Netflix squeeze sur le partage de mot de passe stimule les inscriptions, les données suggèrent

La récente répression de Netflix contre le partage de mots de passe semble porter ses fruits, selon les données de la société de recherche Antenna.

Le géant du streaming a commencé à informer les clients américains le mois dernier que toute personne vivant en dehors de leur foyer et ayant accès à leur compte devrait être ajoutée en tant qu'utilisateur supplémentaire pour 8 $ par mois, ou obtenir leur propre abonnement.

Depuis lors, Netflix a connu les quatre plus grands jours d'inscriptions aux États-Unis depuis janvier 2019, lorsque Antenna a commencé à collecter ces données.

Les 26 et 27 mai, trois jours seulement après que Netflix a commencé à informer les clients américains des changements concernant le partage de mot de passe, le service de streaming a reçu près de 100 000 inscriptions au cours de chacun de ces deux jours.

Pendant ce temps, au cours de la période du 25 mai au 28 mai, les inscriptions quotidiennes ont atteint en moyenne 73 000, marquant une augmentation de 102 % par rapport à la moyenne des 60 jours précédents.

C'était plus que le pic d'inscriptions d'abonnés enregistré lors des premiers verrouillages américains du COVID-19 en mars et avril 2020, lorsque les gens restaient plus et se tournaient vers les services de streaming pour occuper leur temps, a déclaré Antenna .

Les annulations de Netflix aux États-Unis ont également augmenté au cours de la période du 25 au 28 mai, bien que les inscriptions aient été plus nombreuses, a déclaré Antenna, ajoutant que le rapport des inscriptions aux annulations depuis le 23 mai était en hausse de 25,6 % par rapport aux 60 précédents. période de jour.

Netflix a commencé sa quête pour convertir les freeloaders en clients payants lors d'un essai dans plusieurs pays d'Amérique latine l'année dernière avant de l'étendre à d'autres pays tels que le Canada, la Nouvelle-Zélande et l'Espagne, puis aux États-Unis le mois dernier.

Cela signifie que les abonnés doivent désormais débourser 8 $ supplémentaires par mois pour chaque utilisateur qui accède à leur compte depuis l'extérieur de leur foyer. Les frais sont moins chers que le forfait de base sans publicité, qui coûte 10 $ par mois, mais plus cher que le niveau financé par la publicité de Netflix, qui coûte 7 $ par mois.

Si un utilisateur souhaite configurer son propre compte Netflix personnel au lieu d'utiliser celui de quelqu'un d'autre, Netflix a facilité la migration de son profil et de ses préférences vers le nouveau compte.