Nike a passé 10 ans à fabriquer une paire de « chaussures ennuyeuses » et a déclaré qu’elle était omnipotente ?

La nouvelle itération de baskets est disponible presque toute l'année.Aussi mauvaise soit-elle, c'est au moins le rythme des chanteurs à haut rendement qui sortent des albums.

Cependant, Nike a une série très calme : NikeCraft, qui est une collaboration avec l'artiste Tom Sachs, n'a un grand événement que dans quelques années.

Cette année marque le 50e anniversaire de Nike et le 10e anniversaire de la collection NikeCraft.

Les gens avaient des attentes illimitées lorsqu'ils ont vu pour la première fois les "chaussures Mars", mais ils attendaient avec impatience une paire de modèles fades à usage général.

Ah, c'est tout ?

En janvier de cette année, la conception de la chaussure à usage général NikeCraft (appelée NikeCraft GPS, ci-après appelée "chaussures universelles") a été exposée.

L'ancienne couleur blanc cassé, agrémentée d'étiquettes bleues, n'a aucun impact visuel dans son ensemble, ressemblant davantage à un modèle de navetteur quotidien. De nombreux internautes ont exprimé que c'était très ordinaire et assez déçu.

Le rédacteur en chef de Highsnobiety, Sam Cole, l'a qualifié de "produit le plus fade à ce jour" de Sachs, suggérant que si vous enlevez l'étiquette, vous ne pourrez pas dire qu'il s'agit d'une collaboration avec un artiste.

Sachs savait également que cette nouvelle chaussure laisserait le cœur intact, ce qui est exactement ce qu'il voulait dire.

Il a posté une publicité dans le New York Times pour expliquer le concept du design, avec un gros titre qui disait "ennuyeux", et a même choisi une photo d'une basket abîmée par les intempéries, un peu comme Don Drapper dans la série télévisée américaine "Mad Hommes".

" Il nous a fallu 10 ans pour fabriquer une paire de baskets aussi facilement", a-t-il déclaré.

Les baskets ne devraient pas être la chose la plus excitante pour vous. Ce sont des outils, et les outils sont ce qu'ils font.

Mettez-les et oubliez-les. Concentrez-vous sur vous-même, soyez plus rapide et plus précis, pour capter le signal dans le bruit.

Selon les responsables de Nike, la NikeCraft GPS est une chaussure polyvalente discrète conçue pour toutes les situations de la vie quotidienne.

Il a une silhouette légèrement relevée avec une semelle moulée par injection en trois parties (construite à partir d'une semelle extérieure en caoutchouc durable, d'une semelle intercalaire en caoutchouc souple et d'un noyau en mousse EVA) et d'une tige en tricot respirante tout en empêchant la pluie d'entrer. Ce sont "des chaussures ordinaires pour des gens extraordinaires".

Bien qu'il soit si ordinaire qu'il n'y ait aucun sens de l'existence, la bénédiction de Sachs est encore trop tentante. Après tout, les "Mars Shoes" épuisées de la série NikeCraft ont été vendues à un prix exorbitant de près de 10 000 dollars américains.

Dès sa mise en vente le 10 juin, cette chaussure générale banale s'est également vendue rapidement. Le prix initial de 109,99 $ est passé à 1 000 $ sur le marché secondaire. Cependant, le prix a changé après l'annonce du réapprovisionnement en août. Redescendez, c'est environ 400-500 $ maintenant.

Chaque fois que NikeCraft sortira de nouvelles chaussures, elles deviendront les "chaussures de travail" de tous les membres du studio Tom Sachs, et ce modèle universel ne fait pas exception.

La palette de couleurs actuelle blanc cassé + bleu s'inspire des uniformes du studio Sachs. Nike a révélé que d'autres coloris seront publiés à l'avenir.

Ce n'est pas la nouvelle Taisu, mais les "Mars space shoes" sont vraiment cool !

Pour être honnête, les gens ont plus hâte de voir les idées bizarres et expérimentales de Sachs que "l'air ancré" du modèle à usage général.

C'est pourquoi NikeCraft était si impressionnant lors de son lancement.

En 2005, Sachs a rencontré Mark Parker, alors PDG de Nike.

Mais les deux parties ont vraiment l'intention de coopérer en raison d'une interview à Paris en 2009 : lorsque les deux ont parlé de la différence entre l'artisanat personnel et la production de masse, Sachs a remis en question la durabilité des baskets Nike, et Parker a donné "Vous pouvez le faire. ci-dessus" réponse.

C'est probablement l'astuce qui a fonctionné. Sachs, qui n'avait aucune connaissance de la conception de baskets, a commencé à l'étudier et a ajouté son thème spatial préféré.En 2012, la série NikeCraft est officiellement née.

Selon Nike et Sachs, les astronautes doivent être aussi en forme que les athlètes pour résister aux rigueurs de quitter l'atmosphère terrestre. Leur travail quotidien demande beaucoup d'efforts et d'endurance ; de même, leurs équipements doivent pouvoir performer dans les conditions les plus rudes.

La première "chaussures Mars" NikeCraft Mars Yard 1.0 a été inspirée par Tommaso Rivellini, ingénieur en mécanique au Jet Propulsion Laboratory à Pasadena, Californie, États-Unis. Les airbags qu'il a développés ont été utilisés sur les rovers martiens en 1997 et 2004.

Sachs a décidé d'utiliser le tissu vectran de l'airbag dans les chaussures et de le concevoir pour qu'il soit adapté à la marche sur le terrain de simulation robuste de Mars de la NASA.

"L'uniforme du spécialiste des fusées aujourd'hui est un jean délavé, une chemise de golf et des baskets. Ces chaussures sont conçues pour soutenir les esprits les plus forts de l'industrie aérospatiale", a-t-il déclaré.

En 2017, NikeCraft a réédité les "Mars Shoes" 2.0.

Sous la direction des designers de Nike, Sachs a passé cinq ans à tester les "Mars Shoes". Il a constaté que bien que la version 1.0 puisse passer les tests d'usure, de résistance, de pliage, etc., l'expérience utilisateur n'est toujours pas aussi bonne que prévu.

En conséquence, la version améliorée 2.0 a remplacé le tissu d'airbag d'origine par un matériau en polyester plus respirant et a ajusté la conception de la semelle pour qu'elle soit plus adaptée à un port en milieu urbain.

En 2018, NikeCraft a sorti les "Space Shoes" Mars Yard Overshoe en quantités limitées.

Cette fois, cela semble plus audacieux et plus intéressant que les "chaussures de Mars", tout comme les vrais astronautes.

Surnommée la "March Yard" par Sachs, la chaussure a été conçue pour aider les gens à faire face au terrible climat de mars à New York – l'hiver touche à sa fin, la neige commence à fondre et les pieds des gens peuvent redevenir froids lorsqu'ils sont marcher sur la route mouillée.

Le tissu Dyneema est utilisé pour rester au chaud et imperméable, et les couvre-chaussures peuvent être retirés si vous avez chaud. Même si vous devez voyager plusieurs endroits en une journée pour voir la Fashion Week de New York, porter ces chaussures est garanti pour être élégant.

En 2019, Nike et Sachs ont lancé des éditions pour enfants correspondantes pour les 3 baskets lancées par NikeCraft, remplaçant les lacets par du velcro plus facile à porter et utilisant des semelles souples pour soutenir la marche des enfants.

Selon Sachs, ces petites chaussures sont le soutien et l'encouragement de NikeCraft pour les jeunes athlètes.

La collection NikeCraft ne concerne pas seulement les chaussures, c'est une expérience extrêmement interactive en soi.

Parallèlement à la sortie de Mars Shoes 1.0, Sachs a réalisé une exposition "Space Program: Mars".

Il a réalisé des installations artistiques à partir de matériaux tels que le contreplaqué, et l'équipe portait des produits NikeCraft pour montrer comment les astronautes pouvaient survivre et mener à bien des missions d'exploration scientifique sur Mars.

Lorsque Mars Shoes 2.0 a été relancé, Nike s'est associé à Sachs pour organiser un "camp spatial" qui a fourni aux participants une série de niveaux physiques et mentaux.

Ceux qui terminent enfin le cours d'une heure peuvent avoir la priorité pour acheter Mars Shoes 2.0 à l'avance.

En 2020, NikeCraft a également lancé une campagne Instagram invitant les gens à s'inscrire pour un test d'usure du Mars Yard 2.5.

La première phase des tests d'usure s'est achevée en avril 2021. 150 testeurs ont réussi l'enregistrement, ils ont emmené la version 2.5 de "Mars Shoes" à la montagne et à la mer, et ont donné leur avis sur les sensations réelles des 216 000 heures accumulées.

Renvoyez les chaussures après les tests, et Nike et Sachs désinfecteront les chaussures sales, répareront les chaussures usées et les testeront à nouveau.

Dès le premier jour, Sachs voulait que la ligne NikeCraft fabrique des baskets plus durables et plus résistantes.

Quand le monde entier parle de recyclage durable, il insiste sur le fait qu'un article doit être suffisamment durable pour être d'abord réutilisé, puis recyclé à la fin.

Et NikeCraft repousse constamment les limites, des Mars Shoes 1.0 conçues pour les astronautes et les scientifiques, aux Mars Shoes 2.0 et chaussures spatiales plus adaptées à la marche urbaine, en passant par les modèles généralistes récemment épuisés, pour tous les horizons. .

10 ans plus tard, Sachs est passé d'un profane de la conception de baskets à un expert chevronné. En ce qui concerne la coopération avec Nike, il la compare à un petit atelier du 19ème siècle en collision avec une entreprise de production moderne à grande échelle.

Le nom NikeCraft dit tout : c'est une collection où l'ADN de la marque est 50/50, avec Sachs apportant une nouvelle perspective dynamique, et Nike apportant l'expérience et les capacités du processus de fabrication.

Ils "ajoutent du chaos" l'un à l'autre et s'inspirent mutuellement de leur façon de penser.

Vivre dans les "coquilles enrobées de sucre" du consumérisme

N'oublions pas qu'en plus de l'identité transfrontalière du créateur de sneakers, Sachs est aussi un artiste vivant à New York.

Dès les années 1990, Sachs sort du cercle avec quelques œuvres critiques du consumérisme.

Par exemple, en 1994, il a aidé le grand magasin Barney à décorer la vitrine de Noël, a transformé la Vierge Marie en Hello Kitty et a installé le logo McDonald's sur les écuries où Jésus est né.

Il a également fabriqué des "prothèses culturelles" telles que la guillotine de Chanel, la restauration rapide Hermès et les toilettes Prada.

Aux yeux du public de l'époque, sa coopération avec une marque grand public comme Nike était peu probable.

Mais Sachs est en fait plus comme un pont entre les marques et l'art – il a dit un jour dans une interview qu'il comprenait profondément la "toxicité" du consumérisme, mais qu'il ne peut pas s'en passer. Il le critique et l'aime en même temps. , est un équilibre contradictoire.

Et l'attirance fatale de la NASA pour Sachs est en partie parce qu'il est né dans les années 1960, lorsque le programme américain d'alunissage était plein d'atmosphère, et en partie parce que la NASA est une marque très puissante, et son charme est comme le "Chanel de la science".

Il a dit à plusieurs reprises qu'il ne faisait pas d'œuvres d'art pour entrer dans des musées ou pour être vus par des collectionneurs, et il a également plaisanté à plusieurs reprises en disant qu'il ne pouvait pas faire des choses aussi parfaites que l'iPhone, mais qu'Apple ne pouvait pas faire son sculptures en lambeaux.

Adapter, coller ou reconstruire et recréer des matériaux simples d'une manière humoristique et intéressante est l'étreinte et la réflexion de Sachs sur le consumérisme.

L'année dernière, Sachs a également publié le projet NFT "Rocket Factory".

Les gens doivent acheter 3 parties de tête de fusée, de corps principal et de queue pour former une fusée complète. Chaque pièce est marquée d'un logo de marque différent, qui peut être mélangé ou assorti.

Les propriétaires de NFT peuvent choisir une date de lancement, et Sachs Studio construira une fusée miniature et l'emmènera dans un parc vacant pour terminer le lancement. Enfin, la mini fusée est récupérée et vous est envoyée avec la vidéo de lancement.

Si vous avez un Nike Rocket NFT complet, vous pouvez échanger gratuitement une paire de chaussures universelles NikeCraft GPS; même Tiffany a payé environ 380 000 $ pour l'un des ensembles bleu sarcelle Rocket NFT. Le tout semble très amusant.

Mais au cours des années de collaboration avec Nike, la culture de consommation des chaussures à frire a causé des problèmes à Sachs.

Sachs a toujours cru que la collection NikeCraft était conçue pour les athlètes, et non pour les symboles des consommateurs ; et qu'une paire de chaussures devait être portée jusqu'à la dernière minute, et non sur une étagère pour être appréciée.

Prenez "Mars Shoes" 2.0 comme exemple, l'utilisation de matériaux naturels tels que le polyuréthane, le caoutchouc, la peau de porc et le nylon ne vous aidera pas à cacher les endroits usés et sales, mais les montrera clairement.

La surface usée et déchirée de la chaussure, l'usure de la semelle, et même la langue qui se décolle comme de la chapelure… Ces "cicatrices" abîmées par les intempéries sont autant d'expériences de vie et racontent l'histoire de celui qui les porte.

Pour le NikeCraft GPS Universal, Sachs a encore dit :

J'ai d'abord voulu travailler avec Nike car nous voulions faire des sculptures que tout le monde pourrait porter. C'est un instrument de la vie quotidienne, et c'est démocratique.

Un groupe d'internautes qui ont souffert de chaussures frites ont également avancé des idées similaires. Comme l'a dit l'internaute @afamok : ne soyez pas simplement "ennuyeux" ! Laissez les gens l'acheter ! Si ces chaussures ne sont pas réellement portées aux pieds, l'expérience n'a aucun sens.

Le rédacteur en chef de Fatherly.com, Alex French, souligne que Nike est en fait le plus grand bénéficiaire de l'économie de la friture de chaussures.

L'idée du NikeCraft GPS Universal est géniale et cool, mais si les promesses dans la copie publicitaire sont vides et non tenues, c'est plus un gadget qu'un projet artistique.

J'espère que mon jugement est erroné. J'espère que Nike fabrique suffisamment de chaussures génériques pour répondre à la demande. J'espère que cette chaussure est exempte de la culture sans fin de la chaussure brouillée. J'espère que le GPS NikeCraft est le début d'une conversation significative sur la valeur et la consommation… si la réponse est oui, c'est quelque chose à célébrer.

Tout cela prendra du temps à voir.

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