Nike s’est associé à Roblox pour créer un parc de sports virtuel pour vous

Chers joueurs, bienvenue dans le monde virtuel de "Nikeland" .

Il existe une variété de bâtiments, de pistes et d'arènes sur le thème de Nike permettant aux joueurs de participer à divers mini-jeux. Sa conception est inspirée du siège social de Nike dans l'Oregon, aux États-Unis.

Vous pouvez rebondir librement sur le trampoline et jouer à cache-cache avec les joueurs à proximité.

Vous pouvez également faire du parkour sur la piste de magma rougeoyante.

Vous pouvez également jouer au ballon chasseur amusant et passionnant.

Si vous ne voulez pas dépenser trop d'énergie, autant vous baigner seul dans le lac ou faire une sieste sur une chaise longue. C'est comme un parc d'attractions virtuel, Nike espère donner une nouvelle tentative aux jeux classiques, "l'avenir du sport est créé par vous".

Au fait, n'oubliez pas d'entrer dans la salle d'exposition numérique et d'habiller votre avatar virtuel. Il existe une variété de baskets, de vêtements et d'accessoires Nike qui peuvent être débloqués, y compris Air Force 1, Nike Blazer, Air Max 2021, les chaussures de football de la série Mercurial et d'autres styles.

Les joueurs qui utilisent des appareils mobiles peuvent activer des compétences spéciales telles que le saut en longueur et la course à la vitesse de la lumière à l'aide de mouvements du monde réel grâce à des dispositifs de détection.

Oui, Nike est également entré dans le méta-univers. Il s'est installé dans Roblox , une communauté créative de bacs à sable 3D, et a construit ce monde virtuel "Nikeland", qui est actuellement libre de jouer. À l'avenir, Nikeland continuera de mettre à jour le contenu virtuel, d'ajouter des personnages d'athlètes vedettes ou des produits de marque, et même de simuler des événements internationaux, tels que la Coupe du monde ou le Super Bowl.

Ce n'est pas la première fois que Nike coopère avec Roblox, ni la première fois que Nike entre dans le monde virtuel.

En mars 2019, Nike et Roblox ont collaboré sur « Nike Air Max Day » pour lancer un « pack d'objets virtuels » exclusif ; en mai 2019, Nike a collaboré avec le jeu en ligne Fortnite pour promouvoir la marque Jordan à travers des objets en jeu, Le personnage porte la classique Air Jordan 1.

Début novembre de cette année, Nike a déposé sept demandes d'enregistrement de marque , déclarant qu'elle avait l'intention de fabriquer et de vendre des chaussures et des vêtements de sport virtuels. Le 23 octobre, Nike a également publié des informations de recrutement pour l'équipe de création de produits numériques.

L'agent de marques Josh Gerben a déclaré à l'époque :

La demande de marque de Nike est évidemment une reconnaissance de Metaverse. Si d'autres essaient de l'utiliser de manière non autorisée, la nouvelle marque offre une protection supplémentaire pour Nike. La demande de marque ajoutera également de la valeur à l'ensemble du portefeuille de marques, car la marque est une forme de biens.

En fait, la numérisation, y compris Metaverse, est au centre de la future mise en page de Nike.

L'actuel PDG de Nike, John Donahoe, a précédemment occupé le poste de PDG d'eBay et de la société de logiciels Servicenow. Il pense que « la transition accélérée des consommateurs vers la numérisation continuera d'exister et que la numérisation nous pousse à créer l'avenir du secteur de la vente au détail » ; Nike Chief Le responsable financier Matt Friend a déclaré : « Nous sommes capables de réaliser notre vision de posséder 40 % de notre activité numérique au cours de l'exercice 2025. »

Nike accorde une telle importance au commerce numérique, d'une part en raison de l'inertie de la consommation depuis l'épidémie, d'autre part, car par rapport aux revenus de gros, la marge bénéficiaire brute des revenus numériques de Nike est généralement supérieure d'environ 10 %, et elle s'efforce de sur son site Web et ses applications. Les clients sont plus fidèles, ce qui permet à Nike de réduire les coûts d'acquisition de clients et d'augmenter les retours sur les dépenses publicitaires.

Alors que le monde virtuel est "en fanfare", le "monde physique" de Nike est récemment tombé dans un goulot d'étranglement de la chaîne d'approvisionnement. En septembre de cette année, Nike a abaissé ses prévisions pour l'exercice 2022 en raison de la longue durée du transport, de la pénurie de main-d'œuvre et de la fermeture à long terme de l'usine vietnamienne.

Bref, le monde virtuel de Nike sert un vrai chiffre d'affaires. Ce qu'ils apprécient, c'est si les concepts ascendants tels que Meta Universe peuvent se connecter avec la nouvelle génération d'athlètes et de consommateurs.

Roblox, en tant que communauté de nombreux jeux sandbox, attire non seulement les adultes, mais aussi de nombreux jeunes joueurs. Les responsables de Roblox encouragent également fortement les développeurs à créer des jeux pour les jeunes joueurs. Selon les statistiques de comScore , les enfants de moins de 13 ans passent plus de 50 heures sur le bureau Roblox chaque mois. Le point de vue de Sam Poser, analyste chez Williams Trading Company, est clair et direct :

Nikeland n'est pas seulement un moyen de présenter Nike aux enfants, mais aussi un terrain d'essai pour observer les effets des nouveaux produits. S'ils savaient qu'un groupe d'enfants le portait sur Nikeland, ils le lanceraient dans le monde réel.

Le directeur financier de Nike, Matt Friend, a déclaré un jour : « Nous pouvons améliorer l'efficacité opérationnelle de l'entreprise numérique grâce à des outils de modélisation prédictive, à la personnalisation des membres et à la mise en place des stocks. » De cette façon, Nikeland peut au moins promouvoir l'activité numérique de Nike, mais d'autres fonctionnalités suivront. Reste à développer.

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