Nous sommes allés dans 7 « magasins obscènes » pour voir à quel point ils créent une dépendance Waves of Tomorrow

Il y a un groupe d'"animaux visuels" qui sont fanatiques des couleurs. Ils boivent une tasse de boissons colorées et essaient de nouvelles expériences sensorielles sympas ; ils font la navette dans les magasins étranges et colorés et inspirent des étincelles et des silex avec différents amis ; ils continuent Prenez des photos, partagez, exprimez, réfléchissez et ressentez la nouvelle vitalité des couleurs dans la créativité, les idées, les produits et l'environnement.

Du passé au présent, les couleurs se succèdent vague après vague, impactant la vie sociale et les pensées de consommation de la nouvelle génération de jeunes.

Bienvenue sur le sujet de Tomorrow's Wave Series: Good " Letters " -No.1 Store.

Lorsque les bâtiments se ressemblent et que les centres commerciaux sont alignés, vous ne pouvez rester que pour un magasin aux couleurs sauvages.

Lorsque les selfies ont été glissés et que les mots chauds ont été copiés par lots, seules les photos d'enregistrement aux couleurs vives de la boutique ont attiré votre attention.

Rouge foncé, vert foncé, jaune vif, orange chaud, rose clair, bleu azur, blanc pur, noir foncé…

Il y a de plus en plus de magasins "obscènes". Afin de voir quelle est leur magie, nous avons "rassemblé" 7 magasins de couleurs différentes à Guangzhou et avons commencé une visite de terrain en forme d'arc-en-ciel.

Jijijiao Coffee est peut-être un magasin « coloré » qui naît avec un sujet qui lui est propre.

Après tout, tout est vert de la tête aux pieds.

En traversant les anciens bâtiments résidentiels du centre-ville de Guangzhou, vous pouvez voir de loin ce café trempé de verdure.Pliée dans le coin se trouve une grande ligne de "fastfoot", qui est traduit du nom de marque "Jijijia".

"Hurry" en cantonais signifie "allez vite". Ils veulent inviter les gens pressés à s'arrêter et à venir prendre un bon café.

Ce magasin est conçu dans le style de l'ère spatiale des années 60 et 70. Un barista de dessin animé rétro invite à la porte et ouvre la trappe. Les éléments anciens et nouveaux à l'intérieur se cognent et sautent, pleins de nuances de vert.

En regardant le mur vert, en marchant sur le sol vert, en passant devant les tables et les chaises vertes et en marchant vers le menu vert, j'ai commandé une tasse de café vert au barista en vêtements verts. c'est que je pourrais me perdre Cet océan vert.

J'ai commandé leur "forfait nettoyage" spécial : un milk-shake embouteillé avec du détergent à lessive et un gâteau à base de savon. Le goût est très rafraîchissant, mais après l'avoir bu, toute la personne s'en sent verte.

Contrairement à de nombreux magasins qui transforment simplement la couleur en emballage de magasin, la créativité verte précipitée couvre l'apparence du produit, et chacun a ses propres avantages en termes de matériau, de structure et de détails.

Un même vert a de nombreux tons différents, tels que le vert olive, le vert facteur, le vert fluorescent, etc. Différents magasins utiliseront des thèmes différents, correspondant à différents verts. Le directeur anxieux Toe a déclaré à Ai Faner que cela pouvait garder les consommateurs au frais.

"Mais nous devons donner à Green une chance de se réhabiliter, tous les pots ne sont pas donnés à Green", a déclaré Toe avec un sourire.

Il a poursuivi en expliquant qu'en fait, le vert est la couleur la plus omniprésente dans la nature et qu'il est facile de rendre les gens sympathiques, à l'aise et sans sentiment de distance. Tout comme le choix du vert, les noms de marque et les types de café vendus proviennent de la vie quotidienne, mais ils utiliseront les choses qui sont facilement touchées dans la vie quotidienne pour faire une recréation intéressante, afin que tout le monde puisse voir l'apparence différente des choses.

Ce sont ces styles uniques en dehors de la vie quotidienne qui en font une marque "net green" populaire sur les plateformes sociales.

Comparé à la précipitation, Jpg. Coffee est plus "convergent" dans la conception des couleurs des magasins et des produits.

Dans l'espace entre les grands immeubles de la nouvelle ville de Zhujiang, vous pouvez également voir un petit café jaune vif en un coup d'œil.

A trois heures de l'après-midi, alors que les employés de bureau étaient très occupés, nous sommes arrivés au magasin. Il n'y a pas trop de monde, les magasins ne sont pas grands, et il n'y a même pas de places assises, car on peut dire qu'ils sont eux-mêmes les "premiers acteurs" du café à emporter à Guangzhou——

Prenez un .jpg lorsque vous passez.

Ici, le jaune a également une sensation légère et rapide. Le mur extérieur du magasin est plein de jaune, et les cartes de menu, les tasses à café et les sacs d'emballage sont peints avec le même jaune. C'est simple et uniforme, mais c'est brillant et accrocheur.

Le gérant du magasin nous a dit que Jpg. Coffee ouvrira plus de magasins à l'avenir, chaque magasin a une couleur et peut constituer un arc-en-ciel.

Dans le coin de leur magasin, vous pouvez déjà voir des couvercles de gobelets et des sacs d'emballage de différentes couleurs.

Jpg. met le design en mouvement dans un endroit plus ciblé. Par exemple, pour différents cafés à différents moments, il y aura des manchons de tasse avec des motifs de couleurs différentes, et chaque manchon de tasse a une inspiration différente derrière lui.

Lorsque les gens achètent du café le matin, ils peuvent obtenir des porte-gobelets bleu ciel avec des oiseaux en vol.

Le café lui-même est également très "concentré". Il y a deux cafés classiques dans le magasin. Vous pouvez choisir différents grains de café. Les autres sont créatifs et spéciaux. Ils les présenteront personnellement aux clients. Le processus de commande de café a également un aspect plus contact humain.

Dans Jpg. Coffee, la couleur ne semble pas avoir beaucoup d'intention. Elle peut être liée à la situation de consommation, ou elle peut être liée au co-branding, mais son objectif est aussi direct que pratique pour emporter café–

Laissez les passants le voir, puis prenez une tasse et continuez à marcher.

PTN by Limitless est le dernier café où nous nous sommes enregistrés.

Dans le nouveau café de différentes couleurs, cela a l'air beaucoup plus discret, mais c'est aussi spécial en raison de la couleur, car tout le magasin est habillé de noir.

Quand je m'en suis approché, mon humeur est devenue très solennelle, et le poème de Neruda est sorti de ma tête : Tu es comme la nuit, avec la solitude et les étoiles. J'aime que tu te taises, comme si tu avais disparu.

Puis cette humeur a disparu avant d'entrer dans la porte-lorsque j'ai frôlé mes épaules avec l'oncle en costume et cuir qui est sorti du magasin, la cigarette laissée sur son corps a caressé mon nez, et une porte en verre noir devant moi s'est ouverte automatiquement , et j'ai eu un J'ai soudainement senti que c'était le club haut de gamme légendaire que les civils ne pouvaient pas se permettre.

Mais après être entré, l'intérieur du magasin est en fait une scène différente : il a le même mystère et la même indifférence que l'extérieur noir de la porte, mais à cause de l'ensemble du mur intérieur en béton Wabi-sabi incurvé et du mur extérieur lumineux, il révèle Le sentiment profond et la solitude de la version originale de la grotte.

Le greffier est également peu souriant, mais il doit avoir une compréhension plus profonde de ce noir. Alors après avoir commandé une tasse de café, j'ai demandé au passage : « Est-ce que travailler dans un environnement sombre affectera votre humeur ?

Il leva légèrement les paupières vers moi : « Non.

J'ai l'impression de savoir quelque chose, mais je ne sais rien, mais les gens dans ce magasin ne parlent pas beaucoup, et je ne peux rien demander de plus.

La couleur est un tempérament unique dans ce magasin, et elle attirera plus de gens avec la même fréquence à venir ici.

Ils peuvent aimer le calme et la tranquillité derrière le noir, ou ils peuvent simplement échapper à l'agitation pendant un moment, mais ils peuvent tous prendre une tasse de café tranquillement, ou laisser une période de temps et d'espace en privé seuls.

Yamamoto Yohji a dit un jour que le noir est la couleur avec le plus d'attitude, tandis que Hara Kenya pense que le blanc n'existe que dans la perception et la cognition.

Ai Faner est dans le parc créatif TIT, qui incube également de nombreuses nouvelles marques. Beaucoup de gens viendront ici pour visiter le magasin et prendre des photos à cause du magasin de vêtements tout blanc "Weaving". Un T-shirt à l'intérieur commence à 299 yuans.

Interrogé à ce sujet, le commis de Zhizhi a déclaré à Ai Fan'er : « C'est bien que tout le monde vienne le voir », car ils ont consacré beaucoup d'efforts à la conception du magasin, et les murs et les produits avaient l'air bien rangés. et variable, la lumière peut pénétrer dans toute la pièce, rendant les clients invisibles dans la nature.

Cela a également été reporté sur leurs produits, qui ont un goût de retour à l'essentiel. Bien que Zhizhi n'ait ouvert qu'en avril de cette année, il y a des collègues et amis autour qui les ont déjà consommés, et l'évaluation de leurs t-shirts blancs avec différentes textures, matières et motifs est acceptable. La plupart des premières impressions sont : « Trop confortable à porter NS".

Lao Jiang, le fondateur de Zhizhi, voulait en faire une "première marque nationale de tricotage nationale".

Indépendamment du blanc qui est vu de la devanture du magasin, ou du blanc qui est dans la même ligne sur les vêtements, la couleur ici est une manifestation d'un sentiment de confort et de confort.

Comme le pense Kenya Hara, le blanc dans ce magasin de vêtements reflète également la mentalité et la qualité de vie que veulent les gens contemporains.

Bleu

En plus des magasins de vêtements et des cafés, il existe également des salons de thé dont l'utilisation des couleurs est égale.

Cette année, les gens semblent être particulièrement enthousiasmés par "Klein Blue". Les milieux de la mode, de l'art et de la vie ont déclenché une tendance de "Klein Blue", du défilé de vêtements pour hommes printemps-été LV 2022, du pop-up store Hermes Rome, à toutes sortes de magasins de collection Trendy, ainsi qu'aux salons de thé émergents.

J'ai d'abord prêté attention à un magasin de thé Klein Blue, 11MILES. Ce magasin de thé ouvert dans le centre de Guangzhou est plus accrocheur sous le couvert de Klein Blue, qui rappelle le futur, nouveau cool, Une série de mots-clés tels que comme personnalité.

Il y a beaucoup plus d'imagination derrière les couleurs. Par exemple, le magasin Zhujiang New Town est le thème de la protection de l'environnement, et le magasin Grandview Plaza est le thème de la civilisation. Entrer dans le magasin depuis les rochers brisés sur le sol, c'est comme visiter les secrets des ruines, faisant sentir aux gens que l'histoire et l'avenir sont ici.

Malheureusement, lorsque nous nous sommes rendus sur les lieux, nous avons découvert que le magasin de Guangzhou avait fermé ses portes. C'est peut-être parce que les fonds d'exploitation ne pouvaient pas se le permettre, ou parce que le produit n'était pas compétitif. Lorsque nous avons appelé pour nous renseigner, l'autre partie s'est contentée de dit: "Je ne peux plus le faire."

Mais il y a encore de nombreux magasins "Klein Blue" nouvellement ouverts. Nous avons rapidement trouvé un certain nombre de marques similaires et sommes allés dans un salon de thé nommé TEALT.5.

Le premier impact visuel du Klein Blue est en effet très fort, cette couleur de fond est comme une plongée au plus profond des océans. Mais personnellement, je ne devrais pas avoir envie de revenir, du moins pas à cause du magasin lui-même.

TEALT.5 ne semblait pas vouloir attirer les gens en s'appuyant sur Klein Blue. Ils ont fait la promotion du thé lui-même. J'ai également goûté pour la première fois la nouvelle méthode de consommation du "thé au lait plus thé".

Les magasins qui choisissent Klein Blue sont audacieux et brillants, mais ils doivent aussi assumer le risque de plus de couleurs.

Orange

Les marques de thé de niche en essaient constamment de nouvelles, et les conceptions de magasins de grandes marques de thé telles que Heycha et Naixue sont également remarquables.

Ils utilisent rarement les couleurs qui dépassent le sommet de l'épée, et la plupart d'entre elles sont basées sur un blanc propre et durable, ainsi que sur divers designs conformes à la tonalité de la marque. Cependant, Naixue a beaucoup essayé, du vert frais de la première ville de Kunming en Asie du Sud à l'orange vibrant de la place Guangzhou Tianhuan.

Nous sommes allés au Nayuki's Orange Store, qui est aussi le premier magasin Nayuki Pro+ du pays.En plus du thé et des desserts, il y a aussi un espace café et bière.

Interrogés sur les clients qui sont venus dans ce magasin, ils ont dit que l'orange est très "Nayuki" et qu'elle donne aux gens une sensation de chaleur.

En plus des mises à niveau des produits, le vendeur de ce magasin Nayuki Pro+ nous a également dit qu'ils sont également plus efficaces et plus complets en service. Les clients ressentent la même chose : « J'avais l'habitude de travailler dans d'autres magasins Nayuki, mais je me sens plus brillant dans celui-ci.

Cependant, l'accident du commis à propos du problème de couleur n'est pas inattendu. Après tout, la plupart des gens qui viennent ici pour acheter du thé au lait ne sont pas pour la couleur. Pour les plus grandes marques de l'industrie du thé, la couleur est plus comme un article bonus, ou Je veux juste vous dire qu'il s'agit d'un nouveau magasin avec un positionnement particulier.

rose

En parlant de l'endroit le plus "coloré" de Guangzhou, vous avez peut-être entendu parler de PinkSTAR.

Ce parc d'art, fondé en 2017, était d'abord connu pour son architecture tout rose, rappelant tout l'hôtel rose à la mode du "Budapest Hotel".

Au début, il y avait 6000 mètres carrés d'espace. Il y avait des bâtiments, des cafés, des jardins, etc. dans le parc. Les bâtiments 9 et 10 étaient tous recouverts de rose, doux, doux, doux et avec un soupçon de couleur rebelle Il a complètement touché le cœur des filles et des beaux mecs.

Des stations-service au néon aux restaurants d'autoroute américains, en passant par les voitures roses nostalgiques, les clôtures roses et les affiches avec un sens du temps, la forte saveur rétro donne aux gens l'impression d'être dans un pays étranger et de tourner dans un magazine de rue.

Nancy Choi, la directrice des opérations de PinkSTAR, a déclaré à Ai Faner que la plupart des personnes qui venaient au parc pour s'enregistrer étaient des jeunes, comme des étudiants, des blogueurs de mode, etc. Au début, il n'y avait pas beaucoup de lieux qui utilisaient rose à grande échelle, donc tout le monde était très frais à ce sujet.

Plus tard, afin d'attirer plus de jeunes dans le parc, ils ont organisé de nombreuses activités à la mode pour la génération Z, telles que des compétitions de danse de rue, des compétitions de skateboard, des soirées musicales, etc. Ils ont également organisé régulièrement des expositions d'art et des marchés, et ils ont ont fait de la production culturelle pour les jeunes.

Aujourd'hui, la superficie totale de PinkSTAR a atteint 15 000 mètres carrés, ce qui a élargi les sites du parc de différents styles artistiques à travers le monde, et a plus d'espace pour la création artistique et les activités créatives.

PinkSTAR a également commencé à se développer en un avenir plus diversifié à partir du bâtiment rose d'origine.

Il existe une « loi des 7 secondes » bien connue dans l'industrie américaine du marketing :

Les gens décideront d'acheter un produit en 7 secondes, et le facteur déterminant la couleur représente 67%.

Les grandes marques du passé sont également bien rodées au marketing de la couleur.La couleur peut affecter les émotions et la perception des marques et des produits.Ce n'est pas nouveau.

Lorsque nous parlons de magasins « colorés », il est facile de penser au rouge de McDonald, au vert Starbucks et au bleu et jaune d'IKEA.

Ces couleurs sont les couleurs représentatives de leurs marques : le rouge symbolise la joie et les délices de McDonald's, le vert symbolise la détente et le confort de Starbucks, et le bleu et le jaune symbolisent l'inspiration et la créativité d'IKEA.

En mangeant, en buvant, en achetant, en achetant, en achetant, vous vous souviendrez de la couleur de leur marque, mais vous vous rendrez rarement au magasin à cause de la couleur.

Aujourd'hui, de nouveaux magasins de différentes couleurs sont devenus un outil puissant pour attirer les jeunes, et les couleurs sont devenues un véhicule de communication pour les idées créatives, les concepts culturels et les méthodes sociales.

Nous sommes allés à la "Green Space Capsule" et avons bu des "boissons propres" innovantes ; sommes entrés dans Jpg tous les jours juste pour collectionner des ensembles de tasses amusantes de différentes couleurs ; temporairement échappés et vides dans le café noir ; achetés dans le magasin de vêtements d'un blanc pur The prochaine qualité de vie ; le cercle d'amis qui distribuaient des likes annuels dans le magasin de thé au lait bleu ; est devenu le premier vacancier dans le magasin orange Nai Xue ; a rencontré des amis de niche partageant les mêmes idées dans le parc rose géant…

Les nouvelles marques grand public utilisent des couleurs vives pour rendre leurs marques et leurs produits hautement émotionnels.

Bien sûr, une couleur de magasin unique est facile à stimuler l'attention et à diffuser, mais une seule couleur est également facile à faire face au dilemme de la fraîcheur dans le passé et de la fatigue esthétique, en particulier sous le même rendu de ton d'une grande surface et d'une stimulation visuelle à haute saturation .

Jiujiao utilisera différentes couleurs dans différents magasins pour maintenir la fraîcheur, mais il a également déclaré que la plus grande difficulté pour créer une marque verte est la différence de couleur. Même des matériaux différents utilisant la même valeur de couleur auront des différences de couleur, et il est déjà très difficile de représenter avec précision l'objet réel.

PinkSTAR a également mentionné qu'ils avaient consacré beaucoup de temps et d'efforts à la relecture du numéro de couleur de la peinture afin de faire ressortir le rose haut de gamme et magnifique.

Mais ils ont tous un consensus : la fraîcheur des jeunes passe trop vite.

Divers magasins utilisent la couleur pour attirer les jeunes, et ils explorent également comment retenir les jeunes.

La couleur est un moyen de communication, mais ce n'est pas un chemin durable, le « contenu » est toujours le plus important.

Derrière le mot "net célébrité", cela signifie généralement que le vent de la copie est endémique. Nancy Choi, directrice des opérations de PinkSTAR, nous a dit qu'il y avait beaucoup de cafés roses et de parcs créatifs qui les copiaient auparavant, mais ils ont été rapidement éliminés par le marché.

Le rose est une sorte de ton.Nous allons mettre en place de nombreuses scènes différentes dans le parc, et nous avons toujours entretenu diverses coopérations transfrontalières, dont l'ouverture d'une exposition conjointement avec des magazines indépendants fin septembre et ainsi de suite. Ce n'est qu'en nous mettant constamment à jour avec les tendances du marché que nous pouvons maintenir notre vitalité.

Le directeur anxieux Toe a également déclaré: "Maintenant, la vitesse d'obtention d'informations est des centaines de fois plus rapide qu'auparavant. Si vous ne faites pas plus de production d'énergie, les consommateurs vous oublieront bientôt."

Ensuite, Jijijia rassemblera également toutes les grandes marques à la mode en plus du café orienté scène pour lancer un magasin de collection de marques appelé "Jujiuji Picnic". L'attention portée par les jeunes contemporains à la couleur, au design et au concept de marque leur a donné un nouvel espoir.

Les consommateurs sont prêts à payer pour la marque et la qualité, et la marque est prête à accorder plus d'attention à la gestion de la marque, et l'industrie du design peut prospérer en Chine.C'est un bon phénomène. Lorsque le design pourra s'améliorer, davantage de marques et de magasins de haute qualité dans notre pays continueront à apparaître et à bien se développer.

"Bien sûr, il y aura des périodes de douleur dans le processus de progression", a déclaré Toe.

Les couleurs ont reçu une nouvelle signification pour le magasin, et le magasin a également changé et s'est mis à niveau rapidement.

Alors que le sens de la couleur est constamment interprété, l'innovation de la consommation en magasin ne fait que commencer.

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