Plus Instagram copie TikTok, plus je déteste l’utiliser

Instagram ne sait pas quand arrêter d'être comme TikTok. Le mois dernier, la société de médias sociaux appartenant à Meta a transformé la plate-forme de partage de photos en un paysage infernal TikTok, reformatant les messages d'un cadre de 4: 5 à 9: 16, qu'il s'agisse d'images ou de vidéos. Tout le monde et les Kardashian ont critiqué Instagram pour avoir repensé l'application de cette façon, et il y a deux semaines, Instagram l'a ramenée à sa forme originale .

On pourrait penser qu'Instagram aurait retenu la leçon, n'est-ce pas ? Mauvais. Selon un rapport de The Verge la semaine dernière, le PDG Adam Mosseri a déclaré lors de son AMA hebdomadaire qu'Instagram commencerait à tester à nouveau les photos ultra-hautes de 9h16 dans les prochaines semaines.

Dans des circonstances normales, j'applaudirais les entreprises et les innovateurs pour faire revivre quelque chose qui a initialement échoué parce qu'ils l'ont amélioré. Cependant, dans ce cas, je suis frustré par le fait qu'Instagram essaie un flux de style TikTok, revienne dessus après le contrecoup, puis décide de réessayer. C'est une chose pour Instagram de mettre son spin sur la fonctionnalité Stories de Snapchat, mais c'en est une autre de repenser toute son interface utilisateur pour que la plate-forme ressemble à TikTok – actuellement l'application de médias sociaux la plus populaire au monde.

La TikTok-ification d'Instagram supprime le type de contenu que les gens aiment le plus sur la plate-forme : les photos d'amis et de famille, ainsi que le contenu basé sur leurs intérêts. Et c'est quelque chose dont j'en ai marre.

Moins d'amis, plus de recommandations

L'une des plus grandes plaintes concernant la transformation TikTok d'Instagram était que les utilisateurs voyaient moins de photos et de vidéos de leurs vrais amis. Au lieu de cela, Instagram leur a fourni du contenu recommandé à partir de comptes aléatoires qu'ils n'ont jamais suivis.

Les gens se joignent principalement à Instagram pour voir des photos de leurs amis et de leurs proches en train de faire différentes choses ou de célébrer des étapes importantes – comme obtenir un diplôme universitaire, décrocher un nouvel emploi, se marier ou célébrer la naissance de leurs enfants (sauf en cas de problème de confidentialité). Dans certains cas, les créateurs de contenu et les propriétaires d'entreprise s'inscrivent pour promouvoir leurs produits au-delà de Twitter, Facebook, YouTube, Twitch et même de leur propre site Web.

Cependant, Instagram s'est repensé pour ressembler à TikTok car la croissance du contenu vidéo sur le site s'est accélérée par rapport à celle des photos statiques. Cela signifiait rendre toutes les publications vidéo de moins de 15 minutes dans un format Reel , rendant les Reels et les publications vidéo régulières indiscernables les unes des autres. Ce faisant, il tentait d'imiter le succès de TikTok pour attirer les adolescents et les jeunes adultes qui utilisent la plateforme de partage de vidéos plus souvent qu'ils n'utilisent Instagram.

Cela a causé de nombreux problèmes au sein de l'application en termes d'engagement des utilisateurs. Une augmentation du contenu vidéo a déclenché l'algorithme pour pomper des publicités pour les produits recommandés aux utilisateurs qui sont liés au contenu qu'ils ont parcouru. Par exemple, si je fais défiler des mèmes et des photos liés à la mode et à la santé mentale, je verrai des publicités vidéo pour FashionNova et BetterHelp. À première vue, ils ressemblent à de bonnes recommandations, mais plus je vois d'annonces sur ces produits, moins je vois de photos de mes amis.

Le nouvel algorithme a également amené les créateurs de contenu, les propriétaires d'entreprise et les influenceurs à obtenir moins d'engagement qu'ils n'en obtiennent habituellement . Surtout pour les propriétaires d'entreprise, moins d'engagement sur leurs pages signifie une diminution de la vente de leurs produits simplement parce qu'ils doivent organiser leurs publications de manière à apaiser l'algorithme centré sur la vidéo. C'est mauvais pour les affaires.

Kim Kardashian et Kylie Jenner, d'énormes célébrités avec respectivement 326 millions et 360 millions de followers, l'ont dit : « Make Instagram Instagram Again ».

Photos longues avec des textes obscurcissants

Le pire dans le fait de voir des photos dans un cadre 9:16 au lieu du 4:5 habituel est l' obscurcissement des légendes qui les accompagnent .

Habituellement, lorsqu'une photo est publiée sur Instagram, la zone de texte apparaît au bas de la photo pour que les gens lisent les légendes et comprennent le contexte, le tout sans obscurcir l'image que vous regardez. Lorsque la refonte de TikTok a été mise en œuvre, le texte de la légende recouvrait l'image en bas de l'écran exactement comme il le ferait sur TikTok. Et parce que les utilisateurs d'Instagram ont tendance à écrire de longues légendes, appuyer sur "Voir plus" a fait apparaître un mur de texte géant avec un subtil dégradé sombre qui couvre la photo et d'autres choses en arrière-plan. Le mur de légendes est devenu encore plus une horreur si la photo se trouvait être un mème chargé de texte.

Non seulement c'était ennuyeux, mais c'était aussi un problème d'accessibilité. Ne pas pouvoir voir clairement les images est déjà assez difficile pour certaines personnes, mais la longue légende recouvrant l'image rend encore plus difficile la compréhension de son contexte. Et si quelqu'un n'utilisait pas le texte Alt pour ses publications , cela faisait de la refonte d'Instagram une expérience encore pire pour tout le monde.

Même moi, un écrivain autiste sans aucune déficience visuelle, j'étais furieux contre le mur de texte masquant les images que je faisais défiler. Mon flux Instagram se compose de mèmes sur la défense de l'autisme et le féminisme, ainsi que d'actualités sur la culture pop et la politique. La part du lion de ces messages est éducative, il est donc naturel qu'ils condensent un texte facile à digérer s'ils n'ont pas le temps de lire des livres ou de longs articles de presse sur les sujets susmentionnés. Le mur de texte recouvrant un autre mur de texte (préexistant) – quelle que soit la longueur de la légende – a rendu les messages impossibles à lire car tous les mots sont mélangés.

Instagram doit rester unique

La lutte d'Instagram pour maintenir son sens de soi tout en repensant la plate-forme pour ressembler à TikTok rappelle le livre pour enfants de Peggy Rathmann de 1991, Ruby the Copycat . Dans l'histoire, la fille titulaire imite sa camarade de classe, Angela, en portant un nœud rouge à une robe avec des marguerites en papier retenues par des épingles à nourrice. Angela a été flattée par les tentatives de Ruby de porter les mêmes tenues qu'elle, mais elle s'en est énervée après un certain point. Puis elle est devenue furieuse contre Ruby pour avoir récité sa version du poème qu'elle a écrit sur un chat qu'elle n'a jamais rencontré. À la fin, l'enseignante dit à Ruby qu'elle peut être tout ce qu'elle veut, mais surtout, elle doit être elle-même.

Tout comme Angela, j'ai été impressionné par la mise en œuvre par Instagram de la fonctionnalité Stories de Snapchat il y a quatre ans. Mais ensuite, je me suis ennuyé et en colère quand il a commencé à imiter TikTok en transformant tous les messages en une image 9:16, les préférences non vidéo soient maudites. Contrairement à Ruby, Instagram n'a pas appris sa leçon et prévoit maintenant de faire en sorte que chaque image que nous publions soit à nouveau à 9h16, ce qui rend les choses encore plus exaspérantes.

Peu importe qui nous suivons – amis, famille, personnalités publiques – Instagram doit rester un site de photos, car c'est ce qui l'a fait se démarquer des autres sites de médias sociaux en premier lieu. La publication de photos sur Facebook et Twitter est facultative, mais pas sur Instagram. Il doit laisser le format vidéo 9:16 à TikTok et s'en tenir aux images 4:5. Ce n'est que lorsqu'il réapprendra à être lui-même qu'il pourra regagner le respect de tous.