Pourquoi les jeunes de cette année aiment-ils se réunir et faire du shopping au marché ? Les vagues de demain

Ma femme adore aller au marché !

La température à Pékin ce jour-là atteignait 34 ° C. Malgré le soleil et la chaleur, Timo a eu le courage de partir. Sa destination est le temple de Longfu, vieux de 600 ans, où un "marché national du livre de marée" bat son plein.

Plus tard dans la journée, Nanjing, l'ancienne capitale des Six Dynasties, a également inauguré sa propre nuit à la mode. Les amateurs de vintage, petits et grands, se réunissent au Silver Salt Summer Retro Night Market, swinguent ensemble et retournent ensemble dans les années 90.

Dans le week-end de 48 heures précieux pour les contemporains, certains s'enfouissent la tête dans des briques mouvantes, certains soufflent la climatisation dans leurs maisons pour battre le roi, et de plus en plus de jeunes choisissent de « sortir au marché " et participez à des soirées hors ligne amusantes et soul .

Le marché envahit la ville

Nuit d'été, brise du soir, musique, légèrement ivre.

Achetez un billet allant de 0 à 100 pour entrer dans le lieu, et vous verrez devant vous des marques de niche nouvelles et intéressantes. Vous allez faire du shopping avec bonheur, lorsque vous trouvez soudainement un bon cœur, de l'extase, payez et partez enfin satisfait, laissant une vague d'enregistrement de neuf carrés et d'impression de photos.

Pour la plupart des gens, ce qui précède suffit à constituer l'imagination d'un marché.

Quelle est la popularité du marché? Selon le "Rapport annuel 2020 de l'immobilier commercial", selon des observations incomplètes, en 2020, de nombreux centres commerciaux à travers le pays organiseront plus de 1 000 événements thématiques liés au marché.

Le « aller au marché » des jeunes était autrefois considéré comme un intérêt de niche. Ce n'est que les deux dernières années après l'épidémie que le marché, comme forme efficace de relance économique, s'est épanoui partout dans la ville, avant de réintégrer le débat public.

Pour être calculé sérieusement, cette forme de transaction hors ligne remonte au troc dans la société primitive, au moins 3000 ans d'histoire. Le nord s'appelle "aller au marché", et le sud s'appelle "marché à succès".

Le concept de « Marché créatif » a fait son entrée dans le contexte chinois pour la première fois à cause du livre de 2004 « Marché créatif » du même nom . L'auteur Wang Yiying a présenté le marché aux puces de Spitalfield's Market à Londres en détail dans le livre, et a également visité 16 designers et artistes de pointe qui y avaient installé des stands, ouvrant de nouvelles idées pour les marchés nationaux.

Après cela, littéraire, mode, avant-gardiste, torréfaction, café, protection de l'environnement, vente de vintage… les marques du marché aux caractéristiques différentes se sont succédées. Plus tard, même l'immobilier commercial a voulu s'associer et jouer ensemble.

2006 : Marché créatif iMART
2010 : Marché des producteurs biologiques de Pékin
2013 : Marché aux puces de Mahuaxu
2015 : Le bois mange Tok
2016 : Fanji commun rare
2018 : Marché nocturne rétro du sel d'argent

(Ce qui précède ne sont que des exemples de certaines marques du marché)

Nishina, le chanteur du Gojo Band, a un jour évoqué sa propre expérience de location de quelques centaines de yuans dans un village de la ville : "La chambre est petite, mais la ville est mon salon."

Dans son "salon" à l'époque, il y avait des tongs, des DVD, un salon de coiffure fantastique Lisa et des artistes sauvages. Et le « salon » de ce jeune homme peut être encombré de marchés vigoureux et vigoureux.

Quand nous allons au marché, qu'allons-nous faire?

Un rapport de SocialBeta a comparé le marché à la version hors ligne du "Groupe Douban", où des jeunes partageant les mêmes idées se réunissent et se font des amis.

Tous les marchés ne peuvent pas le faire. Mais un bon marché a un champ magnétique magique qui peut rassembler des âmes de même fréquence.

Le célèbre Wood Eat Tok en Chine a commencé comme un marché alimentaire, mais c'est maintenant une marque de carnaval de la ville et une icône de la culture des jeunes. La plupart des jeunes qu'ils attirent sont indépendants, respectent l'original et sont prêts à explorer de nouvelles choses. Bian Yu, le fondateur de Woodstock, a résumé ces caractéristiques comme « parler du bois » .

En revanche, Fangui Common Rare, initié par deux filles, a un tempérament beaucoup plus doux. Ils accordent plus d'attention aux marques indépendantes de qualité, adhèrent au concept de Small Things Matter et rassemblent de nombreux jeunes qui aiment le design d'art d'illustration et prêtent attention à l'esthétique de la vie.

Trace est la gérante du magasin de collection à domicile "UK1KEI2 House" et une passionnée de gros bazar. Selon son observation, quelle que soit la niche des passe-temps, vous pouvez trouver le même genre sur le marché qui correspond au tempérament.

Ce que le marché crée est en fait un sentiment de groupe, qui rassemble des personnes ayant des modes de vie similaires. Par exemple, le marché Mahuaxu que je fréquente souvent ces derniers temps, son concept est de régénérer des choses anciennes, il attire pas mal de gens qui aiment le rétro.

De plus en plus de jeunes vont au marché pour trouver de la fraîcheur et de l'inspiration.

Caca, qui prétend être une « jolie fille sur le marché bouddhiste », a déclaré à Ai Faner : « Il y a toutes sortes de choses belles et spéciales sur le marché ! La plupart des œuvres des propriétaires de stands sont originales et de niche. C'est ce qui attire moi le plus." Permettez-moi de dire son sous-texte plus franchement – ce n'est pas le genre de choses comme les modèles explosifs de Taobao et les mauvaises rues!

Caca a déclaré qu'elle avait récemment trouvé une bague de danse du lion qu'elle aimait beaucoup sur le marché. Le style découpé en papier est très spécial et l'expression de la danse du lion est vive. Le propriétaire du stand a également partagé ses idées créatives, ses personnes intéressantes et ses histoires avec elle sur place, rendant ce petit accessoire encore plus spécial.

C'est différent de la montée d'adrénaline achetée en ligne : ici, vos sens sont tous ouverts et vos yeux, vos oreilles, votre nez et votre bouche reçoivent simultanément des informations environnementales. Le ton, l'arôme, le toucher… ne nécessite aucune technologie de pointe, le marché lui-même est une scène d'expérience authentique et immersive. Caca a déclaré que ce type d'expérience hors ligne ne peut pas être offert ou remplacé par des plateformes de commerce électronique en ligne.

Trace a des idées similaires :

Personne ne peut être complètement satisfait du monde en ligne pur, vous devez toujours être inspiré et touché dans la vraie vie. Surtout pour les gens comme moi qui sont engagés dans le design artistique, ma vie a besoin de nourriture, et le marché peut être l'une des sources d'inspiration pour me soutenir.

En dehors de cela, s'échapper de la communauté des travailleurs migrants le week-end et simplement se promener dans le marché est également une expérience agréable en soi.

Da Wen, une marcheuse urbaine, est toujours impressionnée par une rencontre fortuite sur un marché. C'est lorsque l'épidémie s'est améliorée et que l'isolement de la maison a pris fin. Elle est passée par là et a constaté que le marché se tenait dans l'espace ouvert du centre commercial. " Voir tout le monde se détendre le soir en été." Se réunir est un peu émouvant."

Bien que Dawen se retourne occasionnellement et piétine le tonnerre, rencontrant des marchés avec des thèmes ennuyeux, des produits de mauvaise qualité et des personnes se plaignant; mais chaque fois qu'elle passe par un nouveau marché, elle sera toujours attirée comme un démon. L'atmosphère du marché et l'attente de rencontrer des choses intéressantes la poussent toujours dans la foule et ouvrent la boîte aveugle de la vie.

Tu n'y connais rien aux "super pouvoirs" du bazar

En plus de rassembler des âmes intéressantes, n'oubliez pas, le bazar est aussi un incubateur naturel d'entreprises.

Chaque année, Evan utilisera la marque originale d'articles en cuir faits à la main « Wash » pour participer à 3 à 4 activités de marché plus importantes. Son objectif est simple : promouvoir et étendre l'influence de la marque. Le volume des ventes sur le marché est assez bon, représentant environ 20 à 30 % des ventes annuelles de la marque.

En revanche, Trace ressemble plus à une étude de marché. Au cours des six derniers mois, il a souvent emmené des disques vinyles et des platines dans des "étals" sur différents marchés de Guangzhou et de Shenzhen, dans l'espoir de voir ce que les jeunes aiment aujourd'hui et d'atteindre plus de clients potentiels pour sa marque.

Dites une froide connaissance. De nos jours, Blue Bottle, une marque de café de spécialité valorisée à des centaines de millions de dollars et connue sous le nom de « Pomme du monde du café », est également partie du marché « Liantan » .

Au début de l'entrepreneuriat, chaque samedi, le fondateur James Freeman apportait ses propres grains de café fraîchement torréfiés au marché fermier pour y installer un stand. Par la suite, chaque fois qu'il parlait de cette expérience, Freeman exprimait sa gratitude, disant que le bazar était comme son alma mater, son groupe de réflexion et son laboratoire pour lui.

Bien que les petites entreprises de ces marchés ne soient pas « l'aorte » de la ville, elles peuvent remplir les capillaires des grandes villes. Dans un podcast, Yipeng, le co-fondateur de Big Coffee, l'a décrit ainsi : "Cela ouvre les possibilités de la vie, ouvre beaucoup de choses inconnues, et vous fait savoir que le café n'est pas seulement le goût de Starbucks. "

Il existe également de nouvelles marques de consommation à la mode qui « pratiquent des stands » sur le marché.

Le « Rapport sur les tendances de consommation d'aliments et de boissons domestiques 2021 » a souligné que le marché est devenu le meilleur choix pour les nouvelles marques grand public pour tester la conduite d'eau. Trois repas et demi, du lait d'avoine AVOINE, zéro viande végétale chaque semaine… Il n'est pas difficile de vous croiser par hasard au marché.

Pourquoi certains marchés rendent les gens ennuyeux, similaires et une mauvaise expérience ?

Vivian, l'une des gérantes du Fanji Bazaar, a déclaré à Ai Faner que la chose la plus importante concernant la qualité d'un bazar est le contenu présenté par les marques coopérantes. Afin de contrôler ce niveau, Fanji s'est « forcé » à devenir le marché le plus strict de Shanghai.

Le formulaire d'inscription de Fanji est très lourd et nécessite que l'autre partie fournisse des informations sur l'histoire de la marque, les photos du produit, la conception visuelle du logo, etc… Chaque fois que le processus d'inscription, plus de 50% des marques qui ne correspondent pas à la tonalité seront être retiré.

Selon Vivian, afin de maintenir de nouvelles idées, environ 70% des marques de chaque marché ont déjà coopéré et 30% sont nouvellement installées. De plus, des partenaires spéciaux seront invités à partager des performances de groupe ou des artistes, rendant le marché plus de contenu et plus amusant.

Gérer une foire n'est qu'une compétence de base. Une marque de marché mature n'est plus seulement un simple rôle d'organisateur.

Prenons l'exemple de Woodcock et Fanji. Désormais, ils peuvent non seulement montrer leur visage et mener une coopération transfrontalière avec des marques, mais également fournir des services de planification en coulisses et même avoir la possibilité de faire jouer ensemble des marques indépendantes.

Le fondateur Bian Su a déclaré que Woodcuttock avait connecté plus de 4 000 marques innovantes . Trois et demi, Yongpu Coffee, Sweet Teeth et Zhong Xuegao sont toutes de vieilles connaissances. Et Fanji a également coopéré avec plus de 800 marques originales indépendantes, témoignant du projet CIAOGAO, UNISKIN Youshiyan et d'autres marques au public.

La résurgence des bazars et la croissance des marques de bazar ont apporté plus d'opportunités aux marques indépendantes.

On parle souvent de "la disparition du quartier", et ce jeune homme construit activement un nouveau "proximité".

Le bazar d'aujourd'hui est comme un nouveau type de communauté que les jeunes choisissent pour eux-mêmes. Il y a des âmes partageant les mêmes idées, il y a toujours des idées fraîches, et il y a aussi un petit espace commercial, qui semble lâche et rugueux, mais plein de vitalité.

La prochaine fois que vous rencontrerez un marché au coin de la rue, autant y jeter un œil avec la mentalité d'ouvrir la boîte aveugle. Peut-être que cela peut aussi vous donner une nouvelle inspiration (ou des plaintes).

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