Pourquoi les jeunes sont-ils maintenant accros aux odeurs ? Les vagues de demain

Le livre « Le quatrième âge de la consommation » divise le monde après 1912 en quatre étapes de développement : premièrement, résoudre la question de la nourriture et des vêtements ; deuxièmement, mettre l'accent sur le matériel ; troisièmement, rechercher la satisfaction psychologique ; quatrièmement, atteindre la prospérité spirituelle.

Nous approchons constamment de la quatrième étape – lorsque la nourriture, les vêtements et les vêtements ne sont plus un problème, la consommation spirituelle commence à rendre les gens dépendants.

Les gens poursuivent des idées nouvelles, satisfont l'agitation physique, effectuent une guérison spirituelle et remodèlent l'expérience de vie. Est-ce une aventure spirituelle ou un autre piège de consommation ?

Nous vous emmenons découvrir les secrets de la consommation spirituelle des jeunes contemporains.

Bienvenue sur le sujet de la série Tomorrow's Tide : "Spirit Pill" – No. 1 Freshman Concept.

À la fin de la journée de travail, les trajets encombrés et bruyants ont disparu et une bougie parfumée a été doucement allumée au bureau. dans un état invisible.Entrant dans la cavité nasale avec une touche de joie, l'humeur tranquille monte lentement dans mon cœur.

Des études ont montré que 75 % des émotions que les humains produisent chaque jour sont causées par les odeurs : ce que nous sentons n'est pas seulement le parfum, mais aussi les émotions, les émotions et les souvenirs qui s'y rattachent.

Maintenant, les émotions, les émotions et les souvenirs derrière ces parfums ont pris une autre forme, plus publique.

Les parfums, les parfums et les parfums du passé se modernisent tous rapidement avec un nouveau concept.

Ils sont devenus 100 histoires nouvelles et intéressantes, le rêve et la vie idéale que vous désirez dans votre esprit, et une nouvelle victoire spirituelle pour la jeunesse urbaine contemporaine.

L'odeur du parfum frappe le champ spirituel des jeunes et résonne dans nos âmes.

"Mind Catcher" domestique est livré avec une histoire

Avez-vous remarqué qu'il y a de plus en plus de marques de parfums domestiques récemment ?

Autrefois, les pointes du marché des parfums étaient les sites de Chanel, Dior, Hermès… Des marques matures comme Jo Malone, Diptyque, Byredo voulaient aussi s'y faire une place.

Mais maintenant, les parfums et les marques de parfums domestiques sont l'étoile montante. 2017-2018 peut être considéré comme un tournant. Cette année-là, la série de parfums « Cool White Open » de la bibliothèque des odeurs est devenue populaire sur Internet.

"Cool white open" n'est ni incolore ni inodore. C'est un "parfum de musc", qui a une riche sensation d'humidité et restitue l'arôme métallique du fond du pot en aluminium.

D'un seul jet, il peut évoquer les souvenirs d'enfance de jeunes consommateurs nés dans les années 80 et 90, la bouche sèche en rentrant de l'école, en versant un verre d'eau de la théière et en buvant de bon cœur.

Avant cela, la Fragrance Library a travaillé comme agent de marques de parfums pendant de nombreuses années, y compris une marque de parfum américaine « Demeter Fragrance Library », qui se traduit également par « Smell Library » en chinois. Demeter est connu pour simuler fortement les odeurs réelles. Vous pouvez trouver plus de 800 saveurs telles que la neige, les tempêtes, les livres de poche et les tilleuls ici. Les deux fondateurs ont proposé un jour :

L'odeur doit être une expérience. Le parfum Demeter enregistre fidèlement l'odeur des choses elles-mêmes et peut transmettre les pensées des gens à différents temps et espaces, réveillant les souvenirs enfouis profondément.

La bibliothèque de parfums et le concept de Demeter sont évidemment similaires : mettre des parfums éphémères dans des bouteilles et des pots, et stocker les souvenirs qui y sont liés. La différence est que lorsqu'une personne est élevée par l'eau et la terre, une personne crée également un parfum.

En janvier 2019, Guanxia est officiellement entré dans le jeu avec l'aromathérapie spar, en se concentrant sur l'aromathérapie aux huiles essentielles de plantes orientales. Guanxia ne commence pas avec un parfum prédéterminé, mais trouve d'abord une histoire ou une scène spécifique, puis explore quel parfum est utilisé pour l'exprimer. Après la pluie en été, Fukaisen Road au printemps et Kunlun Snow Mountain en hiver, il y a des histoires que vous pouvez trouver en été.

Qi Baishi préconise que l'art « se situe entre ressemblance et dissemblance. » Ses peintures de divers melons, fruits, légumes, fleurs, oiseaux, poissons et insectes sont simples et concises. La marque de parfum domestique qui dépeint les souvenirs orientaux m'a également donné une telle impression.

Ils dépeignent la "complexité" du peuple chinois avec des parfums qui viennent de la réalité et exaltent la réalité – cela peut être une salutation symbolique de l'ancien temps, ou un paysage miniature de la belle scène de cette terre.

La salle des parfums de la marque de parfum domestique RECLASSIFIED, créée en 2013, accorde une grande attention à la fusion de l'odorat et de la culture. Leur "Série des Cent Monstres" s'inspire des classiques des montagnes et des mers et du Qi Tan de Kyoto pendant la période Heian. La "Série de l'Opéra de Pékin" décrit la laideur de Shengdan avec son parfum, et "Yueluo Guizi" est liée à la légende. de Wu Gang battant Gui et secouant Guizi. La parfumerie RECLASSIFIÉE croit :

Chaque parfum a sa propre histoire et le goût transmet la culture mystérieuse et intéressante de toutes choses.

Selon le "Livre blanc sur la recherche de l'industrie du parfum en Chine" par iResearch en 2020, l'échelle du marché mondial des parfums est d'environ 390,6 milliards de yuans, et la Chine ne représente que 2,5%. Cependant, en raison du nombre élevé de commandes de consommateurs de parfums et d'un structure industrielle soutenant le développement de l'industrie, L'éclosion de marques nationales émergentes de parfums de marée et d'autres situations actuelles, le marché intérieur a un potentiel énorme.

Le capital regarde et parie déjà. Depuis août 2020, de nombreuses marques nationales de parfums et de parfums, telles que Scentooze Santu, Yufan, RECLASSIFIED Fragrance Room, Plustwo Rabbit, etc., qui ciblent les jeunes consommateurs, ont achevé la roue des anges de dix millions de yuans ou le tour de financement pré-A.

Mais dans l'immense marché des produits de parfumerie, il ne suffit pas de relier les souvenirs, les cultures et les histoires à l'odorat. La distance entre les gens et le parfum a été raccourcie comme jamais auparavant, et notre mode de vie a également changé en conséquence.

Parfum immatériel, au plus profond de la vie quotidienne de l'histoire

La demande de parfums odorants existe depuis l'Antiquité et a longtemps été étroitement liée aux conditions de vie des gens.

À la Renaissance, le parfum représentait la propreté, et les nobles utilisaient le parfum pour bloquer l'odeur. Dans la Chine ancienne, il y avait une tradition de faire du thé et de sentir le parfum. Pour améliorer les performances physiques, la fleur d'oranger aide à calmer les nerfs.

Dans la nouvelle ère de la consommation où « tous les produits valent la peine d'être refaits », la façon dont le parfum pénètre dans la vie est quelque peu différente. De plus en plus de "marques lifestyle" sont apparues, en plus de préserver le bon odorat et l'efficacité, elles ont transformé notre imagination belle ou curieuse du parfum en nécessités quotidiennes à portée de main.

Des marques qui se positionnent comme des « lifestyles » se sont lancées dans le domaine des produits de parfumerie.

Le brutaliste, qui est passé d'un fleuriste à une marque de style de vie artistique, a une catégorie spéciale "parfum" sur son site officiel. Il a également été autorisé par Warner Bros. à lancer le parfum de voiture "Golden Snitch". En plus des produits autogérés, le site Web Brutalist propose la marque de parfum domestique "Bianding", la marque de parfum d'intérieur milanaise "CULTI", la marque de parfum coréenne "Oh, Scent!" et d'autres marques.

Les acteurs spécialisés dans les produits de parfumerie souhaitent devenir une marque lifestyle.

En 2017, la marque nationale de parfum à trois mains handhand a été créée et ses produits se sont maintenant développés en 7 catégories, notamment des bougies parfumées, des parfums sans flamme, des sachets, des savons liquides, des parfums de voiture, etc. Le parfum à trois mains dit à Ai Faner :

Les consommateurs peuvent choisir librement les produits en fonction de différentes humeurs, conditions météorologiques, occasions, etc. Nous espérons que l'arôme pourra être intégré dans n'importe quelle scène de la vie à l'aide de différents produits.

Le 1er novembre 2020, la marque de parfums suédoise Byredo et IKEA ont lancé conjointement 13 bougies parfumées OSYNLIG inspirées de "The Taste of Home", du parfum de Byredo et du prix d'IKEA. Le mot suédois OSYNLIG signifie "invisible, invisible".

La plupart des gens ont l'association d'aller chez grand-mère – que ce soit son parfum, ses fleurs ou son odeur de cuisine – c'est une partie très importante de la maison, ça crée un sentiment de confort et de sécurité, mais on en parle rarement. Cette série espère que nous prêterons attention et réfléchirons au parfum de notre maison.

Le design extérieur est également une scène pour les marques de style de vie pour montrer leurs idées. Le corps du flacon d'OSYNLIG est en porcelaine, et la couleur est Morandi à faible saturation. Il peut être utilisé comme porte-stylo ; le flacon d'aromathérapie sans flamme du parfum à trois mains est agrémenté de métal laiton. Le laiton est rare. Métal qui change de couleur avec le temps, lorsqu'il est placé dans la maison, il produira naturellement la sensation du temps qui s'écoule lentement.

Bianding est une marque d'encens fondée à Pékin en 2021. Son style d'emballage est minimaliste avec seulement le texte nécessaire. La principale caractéristique du dessus latéral est "001 se réveiller", "002 ralentir" et "003 bien dormir". Trois encens végétaux de haute altitude couvrent trois scènes de vie subtiles, créant une expérience olfactive propre et paisible, avec une lumière et aspect confortable.

Histoires fantastiques, bons souvenirs, poèmes et lieux lointains… Les marques lifestyle matérialisent ces concepts sous la forme de produits plus ménagers ou portables, couvrant toutes les scènes grandes et petites, attendant que les consommateurs entrent en résonance avec eux.

Le parfum, une nouvelle exigence pour la vie de consommation des jeunes

Peut-être que comme les marques s'y attendent, de plus en plus de consommateurs se soignent avec le parfum.

Les produits de parfumerie les plus couramment utilisés pour Xiaoshu sont les bougies parfumées MUJI et les parfums fauvistes spar. La bonne odeur la met naturellement à l'aise :

On peut dire que c'est une sorte de raffinement spirituel triomphant lorsque vous êtes trop paresseux pour nettoyer la pièce.

A Rui aime les choses qui contiennent la culture traditionnelle. Pour cette raison, elle a acheté quelques baumes anciens fabriqués à la main et a progressivement commencé à l'utiliser pendant longtemps. Les deux types de "Ersu Jiuju" et "Elizhang Zhongxiang" sont ses préférés. , qui évoque Ceci est son association avec le mode de vie des peuples anciens consistant à "brûler de l'encens pour guider une promenade tranquille et boire du thé pour ouvrir un festin propre".

Li Hua a l'habitude de visiter les chaînes de magasins de cosmétiques telles que Sephora avant de passer une commande, car il existe une variété de marques pour essayer le parfum et peut se concentrer sur l'expérience d'une variété de bonnes odeurs.

Plus important encore, pour les jeunes, les produits parfumés sont en train de passer du statut de « dispensable » à celui de « juste nécessaire » – pas nécessairement, mais achetez-en autant que possible.

Xiaoshu a l'habitude de vaporiser du parfum à la maison et de parfumer à la maison. La fréquence de consommation de bougies parfumées est d'environ deux fois par mois; Un Rui brûle généralement de l'encens ou de l'aromathérapie avant d'aller se coucher ou au réveil, et passe une commande une fois par mois ou deux ; Li Quand Hua sort, il vaporise souvent l'odeur d'Hermès. Avant d'aller se coucher, il utilise le Promise Oolong d'Oulong ou le bleu de Bulgari. Il achète une bouteille de robe de soirée par an, et il achète de l'encens Q et échantillonne plus souvent .

Jin Yu, directeur des investissements de Tsingshan Capital, a souligné un jour que "le deuil, Bouddha et la maison" sont l'une des caractéristiques communes de la génération Z, il y aura donc beaucoup de consommation impulsive, de consommation de plaisir personnel et de consommation émotionnelle. Des jeunes « fatigués » rentrent chez eux et sont souvent prêts à payer cher pour les « petites choses » qu'ils aiment.

Dans le même temps, les données de la société d'études de marché NPD ont montré que pendant l'épidémie, 51% des consommateurs ont utilisé des bougies parfumées à la maison pour apaiser leurs émotions ; cette année, Tmall Global 6.18, les ventes de parfums d'intérieur ont augmenté de 100% d'une année sur l'autre. .

Sanshou Fragrance et RECLASSIFIED Fragrance Room ont déclaré à Ai Faner que leurs consommateurs sont principalement âgés de 18 à 35 ans, principalement des femmes, et la plupart d'entre eux ont un pouvoir d'achat élevé.

DT Finance décrit ainsi la tendance de consommation des jeunes :

Parce que la perception d'incertitude continue d'augmenter, les jeunes calculeront qu'ils dépenseront moins d'argent pour acheter des choses plus adaptées. Cependant, la consommation des jeunes a aussi un côté apparemment contradictoire et perceptuel : ces consommations visent principalement à obtenir la valeur émotionnelle qui est urgente, au moins aussi importante que l'obtention d'un sentiment de sécurité, afin qu'ils puissent sortir de l'ancien cadre de jugement.

Si vous utilisez la théorie des besoins de Maslow pour interpréter, en plus des besoins physiologiques et de sécurité sous-jacents, les besoins des jeunes en matière d'amour, d'appartenance, de respect mutuel et d'accomplissement personnel ont augmenté.

Ce type de demande est satisfait au comportement de consommation, qui peut se manifester dans l'économie de valeur, les achats d'intérêt et la consommation de scène. Ils peuvent souvent apporter une guérison spirituelle. La guérison par le parfum est l'un des moyens, et c'est aussi une nouvelle demande rigide pour la vie de consommation des jeunes.

Cependant, dans la vie concrète, nous pensons souvent moins. Quelles sont les caractéristiques les plus importantes ? Les réponses données par Xiaoshu, A Rui et Li Hua sont similaires et directes : « Sent bon, sent bon, sent bon », et l'effet des émotions apaisantes est naturel.

Et ma bougie parfumée a brûlé presque la quantité de nuit de fin d'automne. Utilisez un cure-dent pour presser la mèche de la bougie dans l'huile de cire. La douce odeur restante dans l'air est propice à un sommeil paisible. Elles dériveront silencieusement dans l'obscurité, puis se dissiperont complètement dans la fraîcheur tôt le matin.

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