Pourquoi Netflix pense que sa croissance a ralenti au début de 2021
Au premier trimestre 2021, Netflix n'a pas atteint ses abonnements et ses revenus prévus.
Alors que Netflix a ajouté de nouveaux abonnés, la société a clôturé le trimestre avec 208 millions d'abonnements décevants, deux millions de moins que les 210 millions qu'elle avait prévus. Netflix attribue cela à la pandémie COVID-19.
Voici deux façons dont la pandémie a affecté les résultats de Netflix en 2021 jusqu'à présent, ainsi que ce que l'avenir réserve à l'entreprise.
1. Croissance sans précédent des effectifs
Netflix a connu une croissance sans précédent de ses membres en raison de la pandémie en 2020. Selon une lettre aux actionnaires de Netflix , la société a vu plus de 40 millions de nouveaux abonnés rejoindre le service, à la suite de nombreuses personnes coincées à l'intérieur et à la recherche de divertissement.
Essentiellement, Netflix a terminé 2020 avec une base de membres et de revenus plus importante qu'elle n'aurait eu autrement, ce qui s'est traduit par des revenus records au premier trimestre de 2021.
Cependant, alors que les restrictions commençaient à se lever dans le monde entier, cela signifiait que le nombre de nouveaux abonnés en 2021 ne ferait que diminuer.
2. Manque de nouveau contenu
Dans une interview sur les résultats de 2021, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, attribue à la pandémie un ralentissement de la production, entraînant une «liste de contenu plus légère».
Neumann cite ce manque de nouveau contenu comme la raison du ralentissement de la croissance des effectifs reflétée dans les résultats du premier trimestre de la société. Mais si moins de contenu était produit, cela a-t-il conduit à des annulations d'abonnés?
Cela semble peu probable. En février, une enquête de Hub Entertainment Research a révélé que 73% des téléspectateurs qui se sont abonnés à Netflix au début de la pandémie ont déclaré qu'ils «garderaient définitivement» le service de streaming.
Quelle est la prochaine étape pour Netflix en 2021?
Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre du géant du streaming dans les mois à venir.
Nouveaux films et émissions de télévision
Netflix s'attend à une augmentation de la croissance des membres payants au second semestre 2021, misant sur des films originaux et de nouvelles saisons de succès tels que Sex Education et Money Heist.
Comme indiqué dans la lettre aux actionnaires de Netflix :
Nous continuons d'anticiper un second semestre solide avec le retour de nouvelles saisons de certains de nos plus grands succès et une programmation de films passionnante.
Parmi les grandes sorties de Netflix se trouve Don't Look Up, qui présente des acteurs primés Leonardo DiCaprio, Jennifer Lawrence, Cate Blanchett, Timothée Chalamet et Meryl Streep.
Croissance de l'effectif réduite ou uniforme
Comme il ne s'attend pas à un changement majeur dans la production de contenu avant le second semestre 2021, Netflix a été prudent dans ses prévisions pour le deuxième trimestre.
La société projette un modeste million d'ajouts d'abonnés nets, une comparaison frappante avec les 10 millions d'ajouts nets du trimestre de l'année précédente.
Netflix cite le même avantage, la production de contenu retardée et les tendances saisonnières générales que les raisons, avec une croissance du nombre de membres stable dans certaines régions.
Netflix continue de dominer le paysage du streaming
Bien que Netflix ait raté la cible au premier trimestre 2021, il a clairement toujours ses fidèles abonnés dans son coin et continue d'être considéré comme le meilleur service de streaming malgré ses retards de production.
De plus, avec tout le contenu passionnant que Netflix a aligné, il ne serait pas négligent de s'attendre à ce qu'il revienne plus fort au second semestre.