Pourquoi tout le monde déteste-t-il le changement de marque Discord?

Le 13 mai 2021, le logiciel de chat en ligne Discord a célébré son sixième anniversaire avec une refonte complète de la marque. Pour la première fois depuis sa sortie en 2015, le logo, la police et la couleur de la signature de Discord ont été modifiés.

Peu de temps après l'annonce, il est devenu très clair qu'un certain nombre d'utilisateurs n'étaient pas satisfaits du nouveau look de l'application.

Branding de Discord: avant et après

L'annonce du changement de nom a été publiée pour la première fois sur le blog de Discord . Bien que les changements ne semblent pas trop drastiques lorsque l'on compare l'ancien et le nouveau look côte à côte, les trois composants de la marque Discord ont été modifiés.

Libérer Clyde de sa bulle

Peu de gens savent que la petite icône de smiley dans le logo de Discord a en fait un nom: Clyde. Pendant un certain temps, la bulle blanche dans laquelle il est normalement vu était sa maison, mais l'équipe de conception de Discord a pensé qu'il était temps de le libérer. Sa forme a également été légèrement modifiée, car il était auparavant asymétrique horizontalement.

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De plus, Clyde a maintenant une poignée d'expressions différentes, pour lui permettre de "ressentir ce qu'il a besoin de ressentir".

Nouvelle police et nuance de "Blurple"

Le mot-symbole original de Discord était en lettres majuscules élégantes, mais le changement de nom voit un choix de police plus fantaisiste et plus sinueux dans la casse du titre. C'est une police personnalisée (basée sur une autre police connue sous le nom de Ginto) créée par l'équipe de conception de Discord pour aller avec le Clyde amélioré.

Pendant ce temps, la couleur de signature de l'application "blurple" (une combinaison de bleu et de violet) a amplifié sa saturation pour un look plus dynamique.

Pourquoi les utilisateurs de Discord n'aiment pas le changement de marque

Peu importe où vous recherchez des opinions sur la nouvelle image de Discord, vous trouverez beaucoup plus de commentaires négatifs que de commentaires positifs.

Voici un résumé des raisons les plus courantes pour lesquelles les utilisateurs de Discord ne sont pas satisfaits de la refonte.

1. Le nouveau type de couleur fait mal à regarder

Non seulement les couleurs incroyablement saturées sont rares à trouver dans la nature, mais elles sont également assez dures pour les yeux. Pour cette raison, les concepteurs qui savent comment utiliser la théorie des couleurs pour les projets créatifs recommandent généralement aux marques de se pencher davantage vers des gammes de couleurs atténuées.

Cependant, Discord a décidé de ne pas tenir compte de ces conseils, ce qui a conduit de nombreux utilisateurs mécontents.

«J'appellerais certainement la nouvelle couleur plus fatigante pour les yeux, en particulier par rapport à l'ancien bleu plus doux qui n'était pas aussi intense», écrit un utilisateur en réponse au tweet d'annonce de changement de marque de Discord . La réponse de l'utilisateur compte près de 5000 likes, tandis que d'autres critiques ont également attiré des milliers de likes sur Twitter.

2. La nouvelle police semble enfantine

En ce qui concerne le nouveau mot-symbole de Discord, il semble que les utilisateurs soient partagés entre deux opinions. Certaines personnes pensent que la nouvelle police est correcte et qu'elle doit simplement être en majuscules.

Mais d'autres disent de supprimer complètement la nouvelle police. Il est censé avoir l'air amical, mais au lieu de cela, les utilisateurs mécontents l'appellent moche et enfantin.

3. Pourquoi changer quelque chose d'aussi emblématique?

Peut-être avez-vous entendu le dicton "Si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas". C'est une citation qui résume avec précision ce que certains utilisateurs semblent ressentir à propos de la refonte. Mis à part l'asymétrie de Clyde, il n'y avait pas de vrais problèmes avec la marque Discord avait.

Le changement de marque est une chose délicate – les visuels de votre marque sont souvent ce qui reste le plus dans l'esprit des consommateurs. Avoir un look et une sensation de signature rend votre marque reconnaissable et familière. Plus vous prenez de temps pour changer de marque, plus cela devient difficile.

Discord utilisait son ancien logo, sa police et sa nuance de flou depuis le premier jour. Il a été gravé dans l'esprit de ses utilisateurs au cours des six dernières années, il faudra donc un certain temps à la base d'utilisateurs pour associer le look à la nouvelle marque au lieu de l'ancienne.

4. La communauté a amélioré sa conception

Chaque fois que vous vous plaignez d'un produit, les supporters peuvent vous dire de faire quelque chose de mieux vous-même. C'est exactement ce que certains utilisateurs ont fait.

L'une des refontes les plus populaires faites par les fans est celle d'un utilisateur sur Reddit, qui compte plus de 6000 votes positifs. Le message s'intitule «Une meilleure refonte que le nouveau logo de l'entreprise, réalisé en ~ 30 minutes par un jeune de 14 ans».

Le fait que certains utilisateurs de Discord puissent faire des refontes plus attrayantes que l'équipe de conception Discord désignée n'a fait qu'ajouter encore plus de carburant au feu.

Si vous souhaitez donner votre avis sur la refonte, la société vous encourage à envoyer des idées sur la page de commentaires de Discord .

Discord restaurera-t-il l'ancien design de la marque?

Compte tenu du contrecoup inattendu que la société a reçu après le changement de marque, il n'est pas exagéré de supposer que l'équipe Discord annulera les modifications ou essaiera de changer de marque une deuxième fois.

La dernière fois que nous avons vu Internet paniquer à propos du nouveau look d'une marque, c'était lorsque quelqu'un pensait à tort que Mozilla avait supprimé le renard du logo du navigateur Firefox.