Pourquoi une « version britannique du poisson inactif » d’occasion vaut-elle 1,6 milliard de dollars américains ? Le grand navigateur

En parlant de plateformes nationales de brocante, cela donne toujours aux gens l'impression de faire leurs courses dans les hypermarchés.

Jusqu'à Londres, en Angleterre, une application de niche appelée Depop a vendu le commerce de seconde main avec un tempérament tendance, rétro et diversifié.

À quel point les jeunes aiment-ils Depop ?

Selon les données officielles, Depop compte plus de 30 millions d'utilisateurs enregistrés dans le monde, parmi lesquels 90 % des utilisateurs actifs ont moins de 26 ans. À titre de référence, les utilisateurs post-95 de Xianyu représentaient 35 %.

En juin de cette année, la plateforme de commerce électronique américaine Etsy a dépensé 1,625 milliard de dollars pour acquérir Depop. Ce produit de niche est désormais le top 10 des sites d'achat que les consommateurs américains de la génération Z adorent visiter, et il est considéré comme une jeune force créative créatrice de tendances.

Pourquoi les jeunes courent après Depop ?

Si un jeune homme dit qu'il aime tellement SHEIN , cela signifie qu'il est un amoureux de la mode rapide. Et s'il annonce qu'il achète des vêtements sur Depop, il envoie en fait deux signaux : 1. Je suis respectueux de l'environnement, 2. Je suis super personnel.

Les gènes de la mode jeune de Depop ont probablement été écrits depuis la naissance.

En 2011, le fondateur Simon Beckerman voulait planifier une plate-forme de commerce électronique pour son magazine indépendant "PIG", et Depop est né.

PIG n'est pas un magazine d'élevage de porcs ruraux, c'est en fait une abréviation de People in Groove. Ce magazine présente principalement la culture pop d'avant-garde et rassemble un groupe d'artistes jeunes et avant-gardistes dans les domaines de la musique, de la mode, du cinéma et du design. Beckerman espère que les lecteurs pourront acheter les produits de la marque indépendante de ces artistes via Depop.

Plus tard, Depop est devenu une plate-forme où tout le monde pouvait ouvrir un magasin et faire du commerce, tout comme déplacer le marché aux puces en ligne. Après avoir « été diplômé » d'un incubateur d'entreprises italien, Depop a déménagé son siège social de Milan à Londres, en Angleterre, et a commencé à pénétrer le marché américain en 2015 et dans le monde.

Vous pouvez explorer Depop de différentes manières.

Ouvrez l'application et vous verrez la page de découverte "Explorer". Voici des articles populaires, de bonnes sélections de magasins et de nouveaux produits recommandés par les éditeurs Depop. "Mon ADN" est une recommandation faite par l'algorithme en fonction de vos préférences, et "Feed" est une mise à jour des vendeurs que vous suivez. Bien entendu, vous pouvez également rechercher directement par mots-clés.

La plus grande caractéristique de Depop est qu'il utilise une interaction et une interface similaires à Instagram.

Les images sont une forme importante de présentation pour cette communauté. Vous constaterez que la boutique de chaque vendeur est comme sa garde-robe personnelle. Chaque vêtement d'occasion mis en vente et vendu représente en fait son goût pour la mode, sa personnalité et son attitude.

Vous pouvez étaler les vêtements à plat ou les accrocher pour prendre des photos, et certains vendeurs préfèrent sortir et essayer des vêtements comme leurs propres modèles. Même sur la page de recherche, les informations textuelles pertinentes sont masquées pour satisfaire d'abord le visuel, puis cliquez pour vérifier le prix, la taille et la nouveauté. Vous pouvez également double-cliquer sur la page des détails du produit pour l'aimer.

Ces expériences d'achat d'occasion comme l'achat d'Instagram font de Depop une combinaison d'Instagram et d'eBay.

En plus de porter des accessoires, Depop propose également des articles d'ameublement, des vêtements pour enfants, des produits de beauté, des équipements de sport, des magazines de disques, des affiches de films et d'autres catégories.Vous pouvez même rechercher des figurines et des bandes dessinées Ultraman sur le dessus. C'est similaire à la plateforme de brocante générale, sauf que l'ambiance communautaire est plus jeune et plus à la mode.

Entrepreneur de chambre à coucher : Au lieu de suivre la tendance, il vaut mieux créer sa propre tendance

Sage, une utilisatrice accro à Xianyu, m'a dit qu'elle aimait Xianyu car il y a tout là-bas et trouve toujours des choses bon marché et bonnes. À Depop, en plus des vêtements d'occasion bon marché, plus de jeunes espèrent aussi venir ici pour trouver l'inspiration pour les vêtements.

À l'heure actuelle, le style rétro, streetwear et millénaire Y2K sont les styles les plus populaires sur Depop.

Ici, il n'est pas étrange de porter un style gothique sombre, les gros pantalons de skateboard sont très beaux, le style universitaire féminin obéissant est correct, une fille chaude et terreuse de couleur fluorescente métallique peut également trouver son propre public… Vous pouvez penser que Depop est flamboyant, mais c'est l'arrogance, la préférence et l'expérimentation esthétique des jeunes en cours à tout moment.

Les vendeurs Depop peuvent être grossièrement divisés en 3 catégories.

Le premier est le vendeur le plus simple, principalement pour réduire la charge sur sa garde-robe. Le second type est le « styliste sauvage », qui ira régulièrement dans les friperies ou les friperies offline pour trouver des vêtements dignes d'une seconde renaissance. Le troisième type est celui des designers qui ont leurs propres marques indépendantes, et leurs produits à vendre sont généralement leurs propres créations.

@internetgirl est le genre de "styliste sauvage". Elle s'intéresse à la mode, mais n'a pas assez d'expérience et de contacts pour entrer dans ce cercle. Je suis tombée sur Depop quand j'étais à l'université et j'ai commencé à vendre les friandises vintage qu'elle trouvait dans les friperies, puis j'ai abandonné l'école pour devenir vendeuse à temps plein.

Après avoir ouvert un magasin à Depop pendant 4 ans, @internetgirl a attiré plus de 370 000 fans et gagné le premier million de livres sterling de sa vie. Elle aime le style gothique, le grunge et les styles futuristes Y2K des années 90 et 00, et a dit qu'elle espère que les fans auront l'occasion d'essayer ces styles rétro qui "existaient avant leur naissance".

Les vendeurs de Depop qui sont hors du cercle ne sont pas seulement @internetgirl qui a fait fortune.

@superkreep aime transformer LV, Gucci et d'autres articles de marque avec des logos évidents en casquettes de baseball, poches et jeans de style urbain. Drake et Rihanna ont tous deux acheté ses créations et ont également attiré l'attention des médias de la mode tels que "Elle".

Et le moment où @susamusa est sorti était probablement : le top model Bella Hadid est sa fidèle fan des achats répétés. La majeure en chimie de @susamusa n'a rien à voir avec la mode, mais grâce à l'accumulation d'expérience dans Depop, elle a maintenant son propre studio de design.

L'AS-tu trouvé? Non seulement les utilisateurs ordinaires sont à la recherche d'inspiration, mais aussi les mannequins célèbres et les blogueurs qui portent des tenues.

De plus en plus de jeunes veulent exprimer leur individualité et sont fatigués de l'esthétique unique des marques traditionnelles, alors ils se tournent vers le styliste excentrique et sauvage de Depop post-95. La tendance de niche ici aujourd'hui peut devenir un point chaud sur les réseaux sociaux demain.

Rachel Swidenbank, vice-présidente du marketing chez Depop , a déclaré dans une interview que Depop peut découvrir la prochaine vague de tendances à partir des données de recherche et d'achat des jeunes consommateurs 2-3 mois à l'avance. À l'heure actuelle, ces données ne sont partagées qu'avec les vendeurs, afin qu'ils puissent être attentifs à la demande et augmenter les stocks, mais cela n'exclut pas qu'ils coopèrent à l'avenir avec les marques pour aider à prédire les tendances de la mode.

75% des vendeurs Depop sont également des acheteurs eux-mêmes. Les utilisateurs se suivent, communiquent, apprennent, créent et font des affaires ici. Ce genre d'atmosphère communautaire fait l'envie d'eBay, d'Amazon et d'autres plateformes de commerce électronique, mais il est difficile de posséder. Le fondateur de Depop, Berkerman, a déclaré :

Les utilisateurs de Depop ne sont pas à la pointe des tendances, ils créent eux-mêmes des tendances. Ils sont un groupe de personnes qui influencent l'avenir de la mode.

L'économie circulaire de seconde main chassée

En plus de visiter Depop pour trouver l'inspiration pour acheter des choses, certains mannequins célèbres et blogueurs de mode ouvriront également des magasins sur Depop en tant que vendeurs.

La chanteuse de 18 ans, Olivia Rodrigo, vendra pour la deuxième fois certains des vêtements et accessoires utilisés dans son tournage de MV, et tous les bénéfices seront reversés à une œuvre caritative.

De nombreux blogueurs célèbres sur Internet mettent également les vêtements envoyés par la marque sur Depop pour trouver de nouveaux propriétaires après avoir pris des photos.

Un rapport de la génération Z lancé conjointement par Depop et l'agence de conseil Bain a souligné que les jeunes sont plus préoccupés par les problèmes environnementaux tels que le changement climatique que nous ne le pensions.

75% des utilisateurs de Depop achètent des biens d'occasion dans l'espoir de réduire les déchets, et 90% déclarent qu'ils intégreront des pratiques durables dans tous les aspects de la vie. Certains vendeurs souligneront également que les emballages express qu'ils envoient sont biodégradables.

La sensation de fraîcheur ne doit pas nécessairement être la même que la mode rapide, mais elle peut aussi être la redécouverte de la valeur du produit qui a été fabriqué, comme le style de motif qui est à nouveau populaire, ou la créativité et l'histoire derrière le objet. @internetgirl pense que les futurs créateurs de mode devraient intégrer le "principe de durabilité" dans leur processus créatif, comme la rénovation et la modernisation sur la base de choses anciennes.

Voilà à quoi devrait ressembler la mode. Nous ne devons pas promouvoir la pollution, nous devons trouver des moyens créatifs d'éviter la pollution.

Cette tendance à l'économie circulaire de seconde main a également attiré une coopération de marque inattendue pour Depop.

Vans et Dickies ont pris l'initiative d'envoyer leurs produits aux vendeurs Depop, qui feraient la deuxième création puis les vendraient. Anna Sui a directement ouvert une boutique et s'est transformée en vendeuse Depop.Certains des vêtements classiques de la marque des années 90 sont dans les rayons. La marque de luxe Ralph Lauren et Depop ont prévu une série spéciale Re/Sourced, où plusieurs vendeurs ont sélectionné 150 millésimes de marques rares à vendre. Selfridges, un grand magasin britannique haut de gamme, a même invité Depop à ouvrir un pop-up store hors ligne.

Certains pensent que la popularité de Depop auprès des jeunes va changer la façon dont les marques de mode gèrent les produits hors saison.

Bien sûr, Depop a aussi ses propres problèmes. Par exemple, les « stylistes sauvages » se rendent dans des magasins hors ligne pour acheter et revendre, ce qui est considéré comme une « gentrification des biens d'occasion » – si de plus en plus de telles opérations se produisent, les personnes qui ont vraiment besoin de ces vieux vêtements bon marché ne pourront pas pour les acheter.Pour ou ne peut pas se permettre.

De plus, Depop ne dispose pas d'un mécanisme complet de retour et de plainte, et les vendeurs reçoivent parfois des informations de harcèlement pornographique… Quant au marchandage de Xianyu du même argent, les marchands Depop y sont probablement habitués.

Dans un récent rapport de Fast Company , lorsqu'on a demandé à Maria Raga, PDG de Depop, quels secrets pourraient être si attrayants pour les jeunes, Raga a répondu :

Nous n'avons pas spécifiquement construit cette plate-forme pour la génération Z. Nous avons juste un ensemble de valeurs de base (s'exprimer dans la mode, soutenir l'entrepreneuriat et promouvoir la durabilité à travers les cycles de seconde main), qui résonnent justement avec elles.

Les plans de commerce électronique d'Instagram et de TikTok vont-ils gâcher Depop ? Deviendra-t-il une version jeune et tendance d'Amazon ? Quant à ces questions, laissez-le à l'avenir.

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Qu'est-ce que cette génération pense, recherche et croit?

La réponse réside peut-être dans les produits Internet qu'ils utilisent, s'adonnent et créent.

Les bons produits deviendront des entreprises et des marques puissantes grâce à leurs modèles impressionnants, et façonneront même le comportement de consommation et le mode de vie d'une génération. Nous espérons utiliser le modèle de l'innovation produit comme fenêtre à travers la colonne « Great Voyager » pour regarder le monde avec vous, découvrir le feu et saisir en amont les tendances de demain.

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