Prada a fait son entrée sur le marché aux légumes de Shanghai, et les grands noms sont tous pour les plats

D'un côté, les grandes marques de luxe qui sont froides comme un iceberg et qui mènent la tendance de la mode.

D'un côté se trouve un marché aux légumes bondé plein de feux d'artifice humains.

Quel genre de réaction chimique merveilleuse se produira lorsqu'ils entreront en collision ?

Ces derniers jours, Prada s'est rendu à Shanghai et a "ouvert" un marché aux légumes de l'autre côté de la frontière.

Prada Marché de légumes

Le jour de l'ouverture du marché aux légumes Prada était le 27 septembre.

Les hipsters urbains sont venus frapper les uns après les autres, et ont remporté le premier Prada à la portée des jeunes.

Le marché aux légumes est situé sur le marché de Wuzhong, le marché aux légumes « net célébrité » de Shanghai. Prada a coopéré avec eux pour envelopper ce marché aux légumes avec le motif et le logo de la marque Prada.

Avant d'entrer dans la porte, vous pouvez voir un grand morceau de papier peint imprimé Prada sur la façade du côté de la route.Si vous ne le connaissez pas, vous pensez peut-être qu'il s'agit d'un magasin de haute imitation Prada.

J'ai regardé de plus près et j'ai découvert que le logo sur la porte n'était ni Prado ni Proda.

Après être entré, chaque botte de légumes, chaque fruit, chaque petit sac, chaque étal de magasin, est devenu la "Reine en Prada".

Si vous avez été attentif aux récents développements de Prada ces derniers temps, ces motifs imprimés enveloppés sur des fruits et légumes sont en fait les motifs vestimentaires de la série automne et hiver.

D'une manière générale, dans ce marché aux légumes, Prada ne produit ni légumes, ni porte-légumes, ils veulent juste que les légumes soient remplacés par un ensemble de Prada.

Ce marché aux légumes de 900 mètres carrés a deux étages. Le premier étage est pour les fruits et légumes, et le deuxième étage est pour la viande et les plats cuisinés. Bien qu'il ait été "conjointement" avec Prada, les prix de ces plats n'ont pas augmenté. .

Tous les jours entre 10h00 et 15h00, les personnes qui viennent acheter de la nourriture peuvent obtenir des sacs d'emballage imprimés à la main Prada, et il existe de nombreux papiers imprimés Prada sur place pour emballer des fruits et des fleurs.

Lorsque les voix du peuple s'animent, le marché aux légumes à grande échelle devient noble et magnifique pendant un certain temps, puis il devient tout à fait ancré.

Être à l'intersection de ce genre de contradiction fait ressentir aux gens l'excitation d'essais et d'erreurs répétés à la limite de la richesse et de la pauvreté.

C'est ce sentiment d'écart qui attire plus de personnes à visiter le magasin pour s'enregistrer.

On dit souvent qu'il n'y a pas de jeunes sur le marché aux légumes.

En fait, le marché aux légumes actuel est en réalité de plus en plus « jouant » avec les jeunes.

Dès 2017, MUJI a ouvert un marché aux légumes , avec le même style indifférent, et des méthodes d'achat pratiques et faciles, permettant à ses produits d'entrer plus largement dans la vie des gens.

Le marché aux légumes lui-même présente différentes innovations dans différentes villes.

Le marché aux légumes de Sanyuanli à Pékin est très doué pour la « communication » avec les jeunes. Au cours des dernières années, il a organisé une exposition « Le marché aux légumes rencontre l'économie ». De manière décontractée, la connaissance de l'économie a été vulgarisée au grand public. .

En 2019, BMW a fait du marché aux légumes de Sanyuanli un nouvel endroit cool pour les jeunes pour prendre des photos en changeant la tendance .

L'odeur unique des feux d'artifice du marché aux légumes est très appréciée dans le domaine de l'art.

Maintenant, trois sources du marché aux légumes proposeront de temps en temps des expositions, le musée d'art de Guangzhou Fei à travers un mur a également un champ de marché alimentaire , le mur ici est le conservateur "pause", a fait un projet de "musée du marché aux légumes" , Let citoyens et plus de jeunes viennent visiter et échanger.

Sur le marché aux légumes, il y a un art plus vivant et une gamme de voix plus large.

Il n'est donc pas surprenant que le marché des légumes soit ciblé par les marques de luxe.

Non seulement le marché des légumes, ces marques de luxe ont déjà étendu leurs tentacules à tous les coins de la ville.

Marques de luxe marchant dans le coin de la ville

Le projet Prada x Wuzhong Bazaar durera jusqu'au 10 octobre.

Cela fait en fait partie du nouveau thème de "Feels Like Prada" et d'une nouvelle action de Prada "envahissant" la vie citadine.

En plus de Shanghai, Prada a également des projets correspondants à Milan, Florence, Rome, Paris, Londres, New York et Tokyo.

Mais pas seulement pour entrer sur le marché aux légumes, Prada a déjà "rénové" une boulangerie à Milan avant le projet du marché aux légumes de Shanghai.

Baguettes, croissants, pizzas, desserts divers et serviettes sont tous devenus du style Prada , reconditionnés en trois motifs et formes géométriques différents.

Prada est également sorti du magasin et a brillé sur la Via Spallanzani à Milan, créant la première peinture murale de fleurs en noir et blanc qui enveloppe l'ensemble du bâtiment dans le but de remodeler le paysage urbain de la ville.

Il est difficile pour les passants d'arrêter de regarder de côté.

En créant des paysages de rue urbains, une autre marque de luxe Gucci a en fait plus à dire.

Parce qu'ils ont à l'origine conçu tout un mur d'art Gucci à Corso Garibaldi, Milan. Cette idée a été avancée par le directeur créatif de Gucci Alessandro Michele en 2017. Ils ont renoncé à utiliser des panneaux d'affichage médiocres traditionnels pour la publicité, mais ont directement changé tout le mur. En un énorme panneau d'affichage. .

La création de peintures murales architecturales urbaines par Gucci est un poisson dans l'eau, créant un certain nombre d'œuvres murales d'art chaque année, de sorte que la culture et l'esthétique de la marque de différents âges soient intégrées dans la texture urbaine.

La série automne-hiver 2018 Gucci a peint le mouvement étudiant parisien il y a 50 ans et la Nouvelle Vague française sur les murs de villes comme New York et Hong Kong.

Plus tard, Gucci est devenu plus sauvage et dévergondé, incorporant l' esprit de liberté populaire dans la Grèce antique et les années 1970 dans les peintures murales.

Aujourd'hui, Gucci est plus jeune et plus intéressant. Cette année, le dernier mur d'art Gucci de Largo Foppa transforme le mur en un kaléidoscope. Les lignes brillantes et les designs audacieux rendent l'atmosphère de cette ville plus active.

La série d'œuvres "Gucci Art Wall" est devenue des attractions emblématiques dans le monde entier, ainsi qu'un modèle de la combinaison de l'image de marque, du street art, de la publicité et du marketing.

D'autres marques de luxe, telles que LV, Dior et Tiffany, envisagent également un endroit qui met en valeur les caractéristiques de la ville, un café.

Les cafés de différentes marques de luxe transmettent tous le tempérament et la philosophie de leur propre marque en termes de design, de style et d'environnement.

Bien que vous buviez du café pour plus de 100 yuans au café LV à Osaka, au Japon, et que vous regardiez le même paysage que les gens du fast-food sur la grande terrasse, la culture de la marque est déjà dans le magasin, c'est le même que le vôtre. La vie est « regroupée » ensemble.

Lorsque ces marques de luxe « envahissent » divers magasins, produits de base et bâtiments de la ville, ce qu'elles veulent vraiment entrer, c'est la vie des gens.

Les grands noms sur le terrain : Êtes-vous vraiment proche des gens, ou faites-vous des choses ?

Prada a déclaré que le but de "Feels Like Prada" est de transmettre une expérience émotionnelle.

Ce type d'expérience émotionnelle relie et transmet les émotions étroitement liées à la vie quotidienne des gens en entrant dans les boulangeries, les marchés de légumes et les bâtiments urbains, permettant aux gens de ressentir à nouveau la magie de la vie et des choses subtiles.

Ensuite, achetez-le.

Ce que Prada n'a pas dit, c'est que lorsque des marques de luxe "de haut niveau" entrent en collision avec des lieux de masse "civils", ce conflit est le plus grand point de communication.

Les produits de luxe font leur entrée sur le marché des légumes ? Les produits de luxe entrent dans la boulangerie ? Les marques de luxe ouvrent des cafés ? Les marques de luxe sont sur un immense mur ?

Plus le contraste est grand, plus le crossover est inattendu et plus il est facile de devenir populaire.

Ces dernières années, Balenciaga a suscité beaucoup d'attention et d'enthousiasme pour ses conceptions audacieuses et avant-gardistes et ses produits qui défient les limites esthétiques des gens ordinaires .

Chaussures à talons hauts, sacs tissés de la Fête du Printemps, sacs de style chinois… Chaque nouveau produit a suscité de vives discussions sur Internet, et il n'y a qu'une seule raison : scandaleuse.

Il s'agit d'un « marketing laid » contemporain ainsi que d'un « marketing de contraste ».

D'autre part, les jeunes contemporains sont également une génération qui défie le courant dominant, prône l'individualité et tolère la diversité.Ces innovations peuvent en fait attirer plus de consommateurs potentiels de la prochaine génération.

Ces dernières années, les marques de luxe ont également porté une attention particulière au dialogue direct avec les consommateurs (mode DTC), en rapprochant les marques des consommateurs de masse et en gagnant plus de ventes.

Le café est également une forme qui permet aux gens de ressentir et d'expérimenter la culture de la marque de manière invisible pendant un certain temps.

Bien sûr, les marques de luxe intelligentes ne se perdront pas de vue : pour les marketing exagérés, les sujets et l'enthousiasme sont toujours temporaires.

Lorsque le trafic et la culture de marque elle-même sont correctement combinés, c'est l'effet de "1+1>2".

Le "Gucci Art Wall" de Gucci est en fait un bon exemple. Lorsque les gens voient les immenses murs d'art de Gucci dans de plus en plus de villes, les gens prêteront attention aux nouveaux produits saisonniers de Gucci et aux éléments de série dans le mur d'art. Prenez des photos et enregistrez, ou allez sur s'enregistrer spécialement, puis se propager spontanément.

Plus important encore, chaque mur d'art Gucci métaphores des problèmes sociaux et exprime des points de vue sociaux de pointe, tels que l'égalité des sexes, l'exclusion de la violence, l'esthétique multiple, la prise en charge des minorités, etc. .

Lorsque les gens voient l'unicité, l'absurdité et le contraste dans la diffusion des marques de luxe, ils peuvent également ressentir la culture et l'esprit de la marque, et voir le pouvoir positif de l'époque derrière la consommation.

Si vous voulez vraiment être proche des gens, alors baissez le prix.

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