Prétendant tuer Luckin Starbucks, le café T97, qui est devenu populaire sur Douyin, sent la ciboulette

Les guerriers qui tuaient les dragons dans le passé sont maintenant devenus les dragons que les nouveaux "guerriers" veulent tuer.

Lorsque Ruixing est devenu fou avec Starbucks par analogie, on estime qu'il n'aurait jamais imaginé qu'en seulement cinq ans, il serait capable de passer d'une "marque de porcelaine touchée" à une "marque de porcelaine touchée".

L'inversion des identités est gênante. D'une certaine manière, c'est une réussite. Si Ruixing n'a pas assez de notoriété dans le cœur des utilisateurs, les autres marques ne seront pas aussi proches des autocollants qu'elle a affiché Starbucks. Mais quand il est vraiment posté, qui sait qui a mal. Répondre donne l'impression que vous l'avez mis en évidence, et ne pas répondre est vraiment nul.

Ruixing a maintenant goûté à ce genre de "trouble" qui était autrefois créé par lui-même à partir de la nouvelle marque.

Le "disciple Tik Tok" de Ruixing

Je vous le dis clairement, je n'ai pas du tout pris Ruixing dans mes yeux.

Le modèle futur du café chinois est que le café T97 est le premier, Luckin est le deuxième et Starbucks est le troisième.

J'avais l'habitude de perdre 1 milliard en argent réel et 50 milliards en argent réel. Ruixing a-t-il vendu 50 milliards depuis sa création jusqu'à aujourd'hui ?

T97 s'est vendu à 1 milliard la première année de son lancement. Dans les 35 mois, il dépassera Ruixing en termes de nombre de magasins, de performances par magasin et de valeur marchande.

En écoutant cette rhétorique, Buffett sera également ému, Jack Ma veut également se joindre, et Musk doit même parcourir des milliers de kilomètres pour l'acquérir.

C'est l'entrepreneur en série Li Xiao qui a dit ces mots, et si vous n'êtes pas impressionné par le nom, vous devriez avoir de la chance. Après tout, les deux expériences précédentes de l'entrepreneur ont été interdites et retirées des étagères pour être soupçonnées de systèmes pyramidaux, donc aucune impression n'est fondamentalement égale à s'échapper.

Maintenant, il vient faire du café. Le nom du café est T97, et pour une raison quelconque, il me rappelle toujours le P2P.

En tant que personne ayant de nombreuses années d'expérience en "entrepreneuriat", il doit être inhabituel pour Li Xiao de vendre du café.

Il a appris le lavage de cerveau de Rap à partir des émissions de variétés populaires sur diverses plateformes de streaming, de sorte que vous pouvez entendre dans la salle de diffusion en direct "Pouvez-vous préparer du café, rush rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, rush, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter, se précipiter pour le bien-être " Criez à Mai Rap.

Il a appris des cours communautaires durables de Luo Zhenyu et WeChat que payer pour la connaissance est très prometteur, il a donc lancé le "2 Days 1 Night Brand Breakout Camp". Le cours coûte 19 800 yuans et le prix de l'inscription anticipée est de 4 980 yuans, vous permettant dire adieu aux tests à l'aveugle. Faux, "aider les marques à obtenir des rendements exponentiels avec un petit investissement".

Il a appris l'importance des buts de l'histoire de Ruixing, alors il a aussi "vengé" pour Starbucks. Il a fait ce que Ruixing a fait à l'époque. Il a fait sentir à tout le monde que c'est une marque qui peut être comparée à Ruixing, une marque avec plus de potentiel que Ruixing et une marque qui est sur le point de surpasser Ruixing.

Même HEYTEA s'est fait prendre. Afin de mettre en valeur le potentiel de sa propre entreprise, "débaucher les cadres de l'équipe de Xicha Nie Yunchen" est une méthode courante utilisée par T97. Aux yeux des consommateurs de melons, les dirigeants d'HEYTEA sont tentés et se sentent prometteurs, ce qui montre naturellement que la marque T97 est fiable et prometteuse.

Sera capable de faire du marketing, d'être prêt à affronter la porcelaine, même à l'improviste, puis d'utiliser ses connaissances pour payer pour gagner à nouveau de l'argent. En route pour apprendre à toucher la porcelaine de Ruixing, T97 a vraiment travaillé dur.

Mais T97 n'est pas Ruixing, et il est difficile de devenir Ruixing.

La raison est très simple, Ruixing a quand même commencé avec des produits. Indépendamment du fait que les spectateurs pensent que son café est bon ou non, la valeur marchande de Luckin est aujourd'hui également vendue tasse par tasse, et maintenant vous pouvez commander cette marque de café sur la plate-forme à emporter si vous voulez la boire. Mais qu'en est-il du T97 ? La plupart des gens ont entendu ce nom pour la première fois dans la salle de diffusion en direct de Douyin, et non dans les plateformes de plats à emporter ou les magasins hors ligne.

En fait, même si Douyin est devenu populaire dans la salle de diffusion en direct, les ventes de T97 n'étaient toujours pas très bonnes. Au moins par rapport à la popularité de la salle de diffusion en direct, très peu se traduisent réellement en ventes. En tant que salle de diffusion en direct qui a continuellement dépassé le million de vues, les ventes moyennes du magasin phare du café T97 ne sont que de 2 500 à 5 000 pièces, et les ventes moyennes par jeu se situent entre 75 000 et 100 000 yuans.

Ce chiffre est bien supérieur au suivant, mais il est aussi bien inférieur au précédent.

Dans le même temps, en tant que marque de café, les utilisateurs sont plus préoccupés par le Rap dans la salle de diffusion en direct de T97, qui est le modèle de franchise, et non par le fait que le café soit bon ou non, ce qui est très problématique. La marque T97 n'est pas familière à la plupart des gens, et beaucoup de gens n'ont même pas entendu parler du petit café noir le plus populaire. Dans la mesure où le café lui-même n'est pas bien connu, prêter attention à d'autres contenus plus accrocheurs est devenu un choix d'utilisateur.

C'est fondamentalement différent de Ruixing. Même lorsque Ruixing était le plus critiqué pour avoir touché au marketing de la porcelaine, tout le monde était toujours désireux de discuter du goût du café et se demandait si Ruixing American "lavait l'eau du pot".

Contrairement au T97, les gongs et les tambours sont bruyants, mais cela n'a rien à voir avec le café.

Version améliorée de "Crispy Pork Belly"

T97 Coffee travaille si dur pour faire des émissions en direct et vendre du café, mais les ventes ne sont pas aussi populaires.

La plupart des marques de café peuvent être pressées, mais cela n'inclut pas le T97, car il n'a peut-être pas pensé à bien vendre le café en premier lieu.

Comment puis-je gagner de l'argent, demandez-vous? Amis, avez-vous entendu parler de rejoindre?

L'histoire la plus ancienne est la poitrine de porc croustillante de Douyin. Quel que soit son âge, beaucoup de gens ne peuvent résister à la graisse rôtie d'une poitrine de porc croustillante et au goût d'un morceau de viande grasse et fine entrant dans la bouche. Il est donc également populaire sur Douyin, et même de Douyin vers d'autres plateformes sociales telles que Xiaohongshu.

Une vidéo alléchante de poitrine de porc croustillante sur Douyin, c'est de la viande ? Non, c'est le genre de magasin d'alimentation et de boissons qui est populaire auprès des gens qui font la queue pour acheter. Il a créé une image compétitive de la poitrine de porc croustillante sur les réseaux sociaux, puis a payé une prime pour "enseigner" la méthode à ceux qui voulaient gagner de l'argent. On peut même dire que les clients de la poitrine de porc croustillante sont eux-mêmes franchisés.

Mais dans votre ville, il y a peut-être de moins en moins de commerces avec de la poitrine de porc croustillante. La raison est aussi très simple : si c'était il y a 50 ans, la poitrine de porc croustillante devait être le plat chaud le plus populaire. Mais ce dont les gens s'inquiètent aujourd'hui, ce n'est plus le manque de vêtements et de viande, mais l'excès de nutrition.Une poitrine de porc croustillante au goût trop gras est destinée à satisfaire uniquement les fringales et ne peut pas devenir un consommateur à haute fréquence, il est donc normal que le magasin ne puisse pas être ouvert.

Mais les franchisés n'ont pas compris qu'il y a six mois, il y avait 3 magasins de poitrine de porc croustillante dans la rue devant nous, et la densité était beaucoup plus élevée que Mixue Bingcheng. Six mois plus tard, aucun de ces magasins ne subsiste. Les franchisés perdent de l'argent, mais les marques autorisées gagnent beaucoup d'argent.Une entreprise ponctuelle ne fait pas attention au bouche à oreille et, naturellement, elle n'a pas besoin de décence.

L'expansion rapide de T97 dans la salle de diffusion en direct a légèrement fait sentir aux gens la même "saveur de viande" de poitrine de porc croustillante.

Sans parler de rien d'autre, parlons juste de la catégorie, après deux ou trois ans de développement, le café est presque devenu un marché de la mer Rouge. En regardant vers le haut, Starbucks et Ruixing doivent faire face à une forte concurrence de la part des cafés de spécialité et des cafés de niche pour maintenir leur domination ; en regardant vers le bas, les cafés de spécialité sont plus frisés que les nouveaux thés, et le café porte-bonheur de Michelle Bingcheng est toujours dans les troisième et quatrième niveaux Ville pour faire le développement du marché. Plus la concurrence sur le marché est intense, plus il est difficile de faire passer une nouvelle marque de 0 à 1.

D'un autre côté, les diverses attitudes de T97 font sentir aux gens que ce qu'il veut faire, c'est rejoindre l'entreprise.

Après que la salle de diffusion en direct soit devenue populaire, le fondateur Li Xiao était très heureux : "Cela a décollé, toute la ligne a décollé. Maintenant, près de 200 entreprises se sont jointes et la consultation potentielle a atteint 2 000. " Les ventes de café ne sont pas bonnes, non faites vite, rejoignez la boutique Beaucoup, c'est peut-être le but de la marque.

Le site officiel de T97 Coffee peut être plus exposé à leur véritable objectif. Parmi tous les sites officiels de nouvelles marques grand public, T97 est le moins important.La résolution des images n'est pas élevée et les images sur le site officiel sont accrochées depuis plusieurs jours et ne se sont pas rétablies. Mais c'est la fenêtre pop-up qui a toujours fonctionné avec diligence.

La fenêtre contextuelle vous fera rêver il y a dix ans, lorsque ces agences de coaching et studios de photographie axés sur la vente sont toujours désireux de collecter vos informations personnelles après avoir cliqué sur le site officiel et de capturer cet utilisateur potentiel entre leurs mains. Il en va de même pour T97.Après avoir cliqué sur le site officiel, vous vous précipiterez pour venir, non seulement pour vous envoyer des frais de franchise élevés, mais également pour vous envoyer une analyse des bénéfices et des types de produits.

Ce qui se précipite, ce n'est pas acheter et vendre, sans compter que la redevance de franchise de T97 n'est pas faible, du moins elle est bien supérieure à celle d'une marque Wandienne mature comme Michelle Bingcheng.

Dépôt intentionnel de 9 800 yuans, frais d'utilisation de la marque de 59 800 yuans / 3 ans, coût d'équipement de 135 000 yuans, dépôt de 20 000 yuans, coût des matières premières et des appareils (premier lot) 20 000 yuans, frais de fonctionnement de 10 000 yuans, système de caisse enregistreuse 5800 yuans /an, logiciel applet 8600/an, les frais de conception sont de 10 000 yuans, plus le coût de décoration de 2 000 yuans par mètre carré, le prix de 300 000 yuans n'est pas trop bas.

En revanche, HEYTEA et Nai Xue, qui aiment le plus les plumes, n'ont pas encore lancé le mode franchise. C'est aussi dans le but de maximiser le contrôle de la situation commerciale et de maintenir la réputation de la marque. Il est très rare d'être aussi impatient d'attendre le T97.

En regardant l'histoire entrepreneuriale de Li Xiao, il est difficile de faire en sorte que les gens se sentent soulagés à propos de T97. Il a vendu des nids d'oiseau, travaillé dans le e-commerce social et a été soupçonné de vente pyramidale à deux reprises. Il connaît encore le modèle de distribution à trois niveaux lorsqu'il se rend à Xirou. La plate-forme a également été sanctionnée administrativement pour avoir fabriqué des produits de qualité inférieure et illégalement. réalisant un bénéfice de 63 173,72 yuans.

Aujourd'hui, il a commencé à vendre des coupons de réduction de café, mais dans la situation actuelle de quelques magasins, les coupons de café peuvent être accessoires, et le plus important est de vendre une franchise.

Douyin de Li Xiao dit que "les gens ordinaires ont vraiment un moyen de faire demi-tour", vous apprenant "comment juger rapidement si un homme peut être un gros problème", et vous apprenant "la logique de briser le cercle qui vous fait passer d'une classe à l'autre". , et Vous partagez "Trois changements que vous devez faire pour faire fortune."

C'est un goût familier dans l'histoire entrepreneuriale de Li Xiao, mais pas nécessairement du café.

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