Publicité d’approbation de Li Dan « Laisser les femmes se coucher et gagner »? Derrière, un nouveau monde enveloppé de sous-vêtements

Un appareil qui permet aux femmes de s'allonger facilement et de gagner le lieu de travail.

J'ai dit qu'il n'y avait pas de marchandises que je ne pouvais pas apporter, alors croyez-le ou non.

Il s'agit d'un contenu de promotion de sous-vêtements récemment recherché sur Weibo.

Li Dan et la marque de sous-vêtements Ubras n'ont peut-être pas pensé qu'une copie de Weibo pouvait également provoquer une crise majeure des relations publiques.Après tout, le contenu de rédaction similaire sur le Weibo d'autres célébrités n'a pas été annulé. Mais la combinaison de célébrités masculines et de contenu suggestif fait que de nombreux utilisateurs potentiels se sentent offensés. Pour une nouvelle marque de sous-vêtements grand public comme Ubras, «l'erreur» est cette fois d'envoyer des marques similaires au niveau supérieur.

De l'éloge au ridicule de groupe, les concurrents ont éclaté de rire

En regardant en arrière ce Weibo qui a été grondé lors de recherches à chaud, vous pouvez difficilement imaginer qu'un écrivain comme Li Dan, qui a souvent besoin d'auto-évaluer les normes de contenu, n'a pas vu le problème de la rédaction. Les marques feront de telles erreurs de bas niveau.

Auparavant, la copie Weibo de l'ambassadeur de la marque Ubras Ouyang Nana pour promouvoir le même produit a également mentionné "un mensonge facile à gagner", mais il n'a pas reçu beaucoup de critiques. Une grande raison est qu'elle n'a pas associé ses sous-vêtements à la carrière du mensonge et de la victoire, mais plutôt à jouer confortablement et à accueillir de nouvelles possibilités.

Lorsqu'un homme mentionne en plaisantant que les femmes gagnent sur le lieu de travail et que le produit dont elles font la promotion sont des sous-vêtements, il est facile pour les gens d'avoir de mauvaises associations. Même si les produits de la marque ne se concentrent pas sur les tentations sexy, cela reste très inconfortable pour les utilisateurs cibles de la marque.

Une consommatrice d'Ubras à côté d'elle a déclaré que cette promotion avait fait de ses «fans passants devenir noirs les passants» de Li Dan. Après cet incident, c'était un peu ennuyeux de voir cette personne. En tant que praticienne dans le département marketing d'une marque, elle ne comprend pas très bien pourquoi elle trouve un artiste masculin pour parler au nom des sous-vêtements féminins.

Mais elle a également déclaré que les publicités ratées n'affecteraient pas ses achats normaux en raison du coût élevé des essais et erreurs de la marque. Et elle aime vraiment les produits Ubras.

Un autre consommateur a déclaré qu'il ne l'achèterait certainement plus. "Le coût de production des sous-vêtements est très bas. Les marques sont achetées à des prix élevés. La marque vous rend malheureux et vous n'avez pas à continuer." À son avis, une erreur peut expliquer beaucoup de choses. Ce marketing de marque l'a rendue estiment que la marque elle-même n’est pas si respectueuse des femmes.

Aujourd'hui, le principal sous-vêtement non-taille n'est pas seulement la famille Ubras, j'ai décidé de ne plus consommer (Ubras).

Parce qu'il y a encore des gens autour de moi qui pensent que c'est un marketing réussi, et toutes les valeurs me rendent très dégoûtant. C'est un cas très dangereux. Je pense qu'il ne faut pas simplement le condamner. En tant que consommateur, je suis très attentif et ne peux voter qu'avec des actions.

Cependant, contrairement à la promotion de Li Dan, la promotion qu'Ubras a demandée à Yang Li il n'y a pas longtemps a reçu beaucoup d'éloges. Le contenu promotionnel «Les femmes sur le lieu de travail peuvent supporter la pression et méritent de respirer librement» a également été republié spontanément par de nombreux utilisateurs. À cette époque, la décision de la marque de choisir Yang Li comme promoteur de produit a également attiré de nombreux fans.

Qui sait que l'employé n'a pas renversé la voiture, mais que le patron a renversé la voiture. Dans la section des commentaires sous les excuses d'Ubras Weibo, la marque a reçu de nombreux commentaires négatifs. Il y a aussi des utilisateurs qui recherchent activement de nouvelles marques alternatives après le renversement, et sont prêts à devenir «l'eau du robinet» des autres marques. À cette époque, à l'intérieur et à l'extérieur des marques de sous-vêtements approuvées par Faye Wong, en raison du même positionnement, de meilleures publicités ont reçu plus d'attention.

La rédaction interne et externe se concentre sur la tolérance, qui a été saluée par de nombreuses personnes dans le cercle de la publicité.

Vivre dans un état confortable est déjà un défi aux stéréotypes.

Très bons gros seins et grosses fesses, la chair sur le corps est pleine d'énergie.

J'aime, utilise, consomme et apprécie mon corps

Après Victoria's Secret, les nouvelles marques n'essaient plus de sortir du "swipe ditch"

Les bonnes publicités à l'intérieur et à l'extérieur et la promotion de rollover d'Ubars ne sont en fait que la quintessence de la mise à niveau de la marque de sous-vêtements.

Pour dire l'essor des nouvelles marques et le déclin des anciennes marques, rien n'est plus représentatif que la suspension du défilé Victoria's Secret. Depuis que Victoria's Secret a fermé 53 magasins en 2019, le mauvais fonctionnement de cette marque de sous-vêtements est devenu un fait établi.

À l'origine, Victoria's Secret a fait la promotion de "The Prefect Body" à plusieurs reprises dans de grandes émissions et publicités, et c'est devenu complètement de l'histoire.

Les marques mondiales de sous-vêtements sont conscientes de ce changement dans les tendances de consommation, et elles ont toutes fait leur propre réponse en matière de publicité le plus rapidement, et le plus hors du cercle pourrait être cette énorme publicité CK dans les rues de New York.

Le protagoniste de la publicité est le mannequin transgenre Jari Jones, considéré comme l'un des modèles de sous-vêtements les plus politiquement corrects de l'histoire en raison de sa propre étiquette de noir, de groupe LGBT et de grande taille. En Chine, cette publicité que la plupart des gens ne peuvent pas voir en personne a également provoqué une énorme controverse esthétique.

Les changements dans le marketing des marques de sous-vêtements chinoises n'ont pas déclenché de discussions à grande échelle comme CK, mais les changements se produisent déjà tranquillement.

Le changement le plus évident est que des marques comme à l'intérieur et à l'extérieur ont invité plus de modèles d'âges et de corps différents. Ces modèles peuvent être enceintes, avoir de la graisse sur le ventre, avoir des cuisses épaisses et avoir la peau lâche, mais ils peuvent tous montrer des sourires confiants à la caméra en sous-vêtements.

Lorsque les modèles ne sont plus des mannequins avec un IMC terriblement bas, ces vrais modèles détendent également les utilisateurs cibles.

Même le modèle de sous-vêtement choisi par la marque a toujours une bonne silhouette, et la rédaction doit inciter les consommateurs à accepter leur silhouette. Les annonces précédentes d'Ubras étaient:

La tasse est facile à passer de bouche à oreille.

Vous n'avez pas besoin de regarder mon apparence.

Je regarde directement la discrimination des autres.

En plus de ces deux nouvelles marques sans bonnets, les marques originales de sous-vêtements évoluent également.

Par exemple, les publicités précédentes de Lin Chiling pour Urban Beauty tentent de montrer la silhouette sinueuse du modèle et de faire en sorte que le décolleté attire l'attention. La récente version Guan Xiaotong de la publicité se concentre sur le confort, mais le décolleté qui était à l'origine considéré comme un sex-symbol a été édulcoré.

Pour la tarte au caramel qui se concentre sur la confection de sous-vêtements de grande taille, "les gros seins montrent les petits" est le maître mot de la promotion. C'est juste que l'image de promotion des produits de sous-vêtements de grande tasse elle-même est très similaire aux publicités de sous-vêtements traditionnelles, donc la façon dont la tarte au caramel choisit est de vulgariser davantage de connaissances sur les sous-vêtements et les seins dans la communauté ou sur la plateforme de partage des connaissances. Dans une communauté de tarte au caramel, vous pouvez voir que beaucoup de bon sens qui était auparavant considéré comme juste est vaincu par la connaissance.

Par exemple, de nombreux sous-vêtements avec des coussinets en éponge à anneaux en acier sont conçus pour faire sortir la "rainure de balayage" que les hommes aiment. Le port de ces sous-vêtements pendant une longue période entraînera une déformation des seins. Le fait que les femmes aient un décolleté ou non est en fait davantage lié à la distance de la poitrine et à la forme des seins, mais se limite aux bonnets de sous-vêtements. Les hommes pensent que le bonnet E est un très gros sein, mais en fait, lors de l'évaluation visuelle de la silhouette d'une femme, le chiffre de la circonférence inférieure devant la lettre est également très important. celles de 80B femmes …

De Tingmei à sans taille, le marché chinois des sous-vêtements évolue

En mettant Tingmei, la ligne de la hanche a immédiatement augmenté de deux centimètres.

Il y a vingt ans, la publicité de sous-vêtements super longs de Tingmei pouvait faire rougir de nombreux adolescents et adolescentes. Le protagoniste de la publicité, M. Ni Hongjie, est devenu notre première idole sexy. Grâce à cette publicité classique, depuis longtemps, le soulèvement des hanches, le resserrement de la taille et la mise à niveau du bonnet sont devenus une génération d'imagination pour la fonctionnalité des sous-vêtements.

Vingt ans ont passé et quand les consommatrices deviennent de plus en plus personnelles et veulent prendre l'initiative de lutter contre les symboles sexy originaux dans les publicités, ce type de sous-vêtements sexy ne convient pas. À ce stade, l'objectif de la promotion de la nouvelle marque de sous-vêtements est passé de plaire aux autres à se faire plaisir. C'est aussi confortable que de ne pas porter de sous-vêtements, et la tranquillité d'esprit est devenue le point clé.

Alors que la marque de sous-vêtements d'origine a un énorme avantage hors ligne, la nouvelle marque a mené une grande bataille en ligne avec son positionnement distinctif et sa forme de produit.

Les ubras et les sous-vêtements sans jante en acier et sans taille qui sont les principaux produits à l'intérieur et à l'extérieur en sont les pionniers. Contrairement aux marques de sous-vêtements ordinaires, qui suivent la taille de bonnet AG traditionnelle, ces deux nouvelles marques permettent aux consommateurs de porter des sous-vêtements de la même taille. Ils ont standardisé la production de sous-vêtements.La marque ne produit que des sous-vêtements de taille unique, mais elle peut prendre en compte les différentes morphologies du bonnet AD et les utilisateurs de 80 à 140 kg.

Cette forme de sous-vêtement, contraire au comportement de consommation des gens, va bien sûr faire face aux doutes de nombreux consommateurs au départ. Mais comme de plus en plus d'utilisateurs ont essayé, de plus en plus de jeunes consommateurs ont accepté ce nouveau concept de sous-vêtements. Les données de l'industrie montrent qu'au premier semestre 2020, les sous-vêtements sans bordures en acier représentaient 70% des ventes de sous-vêtements Tmall, tandis que les Ubras et autres soutiens-gorge de style gilet sans taille ont augmenté de 995%.

D'une part, les produits de sous-vêtements sans taille sont plus importants et, d'autre part, la sélection de certaines tasses de marque est plus riche. La plus grande taille de bonnet des marques de sous-vêtements traditionnelles est principalement D, mais de nombreuses nouvelles marques de sous-vêtements ont commencé à lancer activement des produits bonnet F, et en même temps aident les femmes à réévaluer leur taille de bonnet appropriée.

Dans le cadre de la vulgarisation scientifique de la nouvelle marque, «la tasse qui monte» est devenue une chose très courante. Les consommateurs qui portaient à l'origine des sous-vêtements bonnet B ont commencé à essayer le 70D, et certaines des principales marques de sous-vêtements bonnets B se sont même étendus aux bonnets J. Bien sûr, petit peut aussi devenir infiniment petit Ces dernières années, les marques de sous-vêtements nationales ont également commencé à apparaître dans la coupe AA exclusive de la marque japonaise originale (plus petite que la tasse A).

De la taille de bonnet de sous-vêtements plus subdivisée aux sous-vêtements sans taille sans jantes, la nouvelle marque de sous-vêtements pour femmes s'est lancée sur deux routes complètement différentes. Il est difficile de dire quelle est la meilleure solution, mais les sous-vêtements à bonnets subdivisés sont évidemment plus agréables pour les utilisateurs personnalisés, et il est également vrai que les sous-vêtements sans taille réduiront la pression sur les bas.

Il y a un fossé entre les sous-vêtements des hommes et des femmes. Hormis les initiés de l'industrie, il se peut que peu d'utilisateurs masculins comprennent les sous-vêtements pour femmes, et la compréhension des femmes des sous-vêtements pour hommes est limitée aux marques les plus connues.

Peut-être que lorsque de nouvelles marques de sous-vêtements similaires survoleront la recherche, les utilisateurs masculins se rendront compte que ces nouvelles marques ne correspondent pas aux marques de sous-vêtements dans leurs impressions. Ils ne sont peut-être pas en mesure de faire la différence entre ces marques et les marques ordinaires, mais ils doivent être en mesure de confirmer que ces marques ne sont pas du même style que les sous-vêtements de Tingmei à l’époque.

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