Quand les jeux ont faim : les partenariats alimentaires les plus étranges de l’histoire du jeu vidéo

Vous avez peut-être aperçu Pikachu dans les rayons des supermarchés récemment, notamment au rayon soupes. Et non, la soupe n'est pas à base de Pikachu, même si son goût est électrique : il s'agit d'un partenariat entre Campbell's et Pokémon destiné aux enfants. Outre Pikachu, vous y trouverez également des personnages comme Bulbizarre, Salamèche, Carapuce, Évoli, Rondoudou, Mew et Mewtwo. Campbell's a renforcé sa campagne marketing en rendant certaines boîtes de Pokémon plus difficiles à trouver que d'autres.

Le clou du spectacle ? Les pâtes dans la soupe ont la forme des personnages. C'est une façon amusante d'intéresser les enfants à la soupe, mais ce n'est pas la première fois qu'une mascotte de jeu vidéo apparaît dans vos en-cas préférés. Le jeu vidéo et la cuisine ont une longue histoire de partenariats et de collaborations, avec notamment des croisements inattendus qui ont donné naissance à des blagues et à des anecdotes insolites sur l'histoire du jeu vidéo.

Doom, céréales pour petit-déjeuner et Chex Quest

En 1997, certaines marques de céréales pour petit-déjeuner étaient vendues avec une disquette. Sur cette disquette se trouvait une adaptation de Doom , plus précisément The Ultimate Doom , destinée aux enfants de moins de neuf ans. Rassurez-vous, la violence était considérablement atténuée et, au lieu de tirer sur les ennemis, on utilisait des bonus à base de céréales pour gagner. C'est une anecdote étrange, et je me souviens vaguement d'avoir trouvé une de ces disquettes dans une boîte de céréales quand j'étais enfant.

Vous avez incarné le Guerrier Chex, un homme portant une armure en forme de Chex. Un peu loufoque, certes, mais efficace ; après sa sortie, Chex Quest a fait bondir les ventes de ses céréales éponymes de plus de 295 %. Si vous souhaitez y jouer, inutile de chercher des boîtes de céréales fossilisées. Le jeu a été réédité il y a quelques années et est disponible gratuitement.

Burger King et Sneak King

Au milieu des années 2000, Burger King a sorti une série de trois jeux : Sneak King, Big Bumpin' et PocketBike Racer. Ces jeux ne sont pas exceptionnels, mais ils sont plutôt hilarants. Sneak King est un jeu d'infiltration où le joueur doit livrer de la nourriture à des personnes affamées, sans se faire attraper. La profondeur du jeu est surprenante compte tenu de la nature des jeux. Sneak King a fini dans le top 10 des jeux les plus vendus de 2006 et est depuis devenu un mème populaire auprès des collectionneurs.

Les cartes Pokémon plaquées or de Burger King

En 1999, en pleine effervescence Pokémon aux États-Unis, tout le monde voulait sa part du gâteau. Burger King a imaginé une solution des plus créatives : sortir des cartes Pokémon plaquées or 23 carats. Présentées dans un étui en plastique pour Pokéball, elles coûtaient seulement 2 $ avec un repas, et elles se sont vendues comme des petits pains. Comme vous pouvez l'imaginer, le placage d'or était presque trop fin pour être considéré comme de l'or, mais si vous êtes assez vieux pour vous souvenir de cette époque – et qu'il vous reste des jouets –, vous pourriez vouloir vérifier leur valeur. Les collectionneurs peuvent débourser jusqu'à 200 $, selon l'état et la carte.

Évitez le Noid

Sans doute le jeu culinaire le plus classique de cette liste, la campagne « Avoid the Noid » de Domino est l'une des premières campagnes publicitaires axées sur les jeux vidéo. « Avoid the Noid » n'était pas seulement un slogan, mais un jeu vidéo sorti en 1989. Le Noid était une nuisance qui cherchait à détruire et à ruiner les pizzas, et vous incarniez un livreur qui devait esquiver ses tentatives pour vous arracher la pizza des mains. Et ce n'est pas tout. En 1990, un jeu appelé Yo! Noid a attiré l'attention du public, mais ce n'est qu'une version revisitée de Kamen no Ninja Hanamaru , un jeu de plateforme ninja de Capcom. Les jeux sont jouables en ligne via des émulateurs, mais attention : Yo! Noid est un jeu coriace. On pourrait le considérer comme le premier (et le seul) Soulslike sur le thème de la pizza.

Vous avez toujours voulu sortir avec le colonel Sanders ?

Dans une initiative qui ne pouvait provenir que du Japon, le développeur Psyop a lancé un jeu gratuit sur Steam intitulé « I Love You, Colonel Sanders » . Il s'agit d'une simulation de rencontre se déroulant dans une école de cuisine où le joueur doit conquérir le cœur du personnage principal de KFC, bien que son apparence traditionnelle d'oncle amical ait été quelque peu modifiée. Le jeu est étonnamment bien noté, mettant en scène le Colonel Sanders et de nombreux autres personnages de style anime. Les graphismes sont soignés et l'ambiance est à s'en lécher les doigts.

Intéressé(e) ? Pas d'inquiétude, on ne vous juge pas. I Love You, Colonel Sanders! est toujours disponible gratuitement sur Steam , alors essayez-le ce week-end.

Le jeu vidéo est devenu grand public, et il n'est pas rare de voir des titres populaires comme Call of Duty s'associer à des fabricants de boissons énergisantes. Mais à ses débuts, quand c'était un loisir de niche, moins populaire, les campagnes marketing étaient charmantes, loufoques et amusantes, et j'aimerais en voir plus souvent (et la campagne Campbell's Soup, avec ses pâtes en forme de Pikachu, est exactement le genre de produit qui me donnerait envie d'en acheter une canette).