Que porter au second semestre 2024 ? Entrez et copiez vos devoirs !
"Black Myth : Wukong" a rendu le Shanxi populaire et m'a aussi apporté des ennuis. J'ai voyagé au Shanxi pendant la fête de la mi-automne et je ne savais pas quoi porter.
Avez-vous déjà remarqué qu’acheter des vêtements est de plus en plus difficile de nos jours ?
Ce n’est pas comme si je n’avais pas de vêtements qui me plaisent, mais je les ajoute et les supprime de mon panier, et je ne trouve toujours pas de tenue satisfaisante et belle. De façon inattendue, sa colocataire a déclaré qu'elle achetait désormais des vêtements sur JD.com. Non seulement ils ont beaucoup de choix, mais l'essentiel est qu'ils offrent également une variété d'options de tenues complètes, faisant de l'achat de vêtements une expérience sans tracas.
Avant de jouer à Black Myth, je choisissais encore un ordinateur sur JD.com. Quand je jouais à Black Myth, j'ai regardé "Journey to the West" sur JD. Après avoir terminé la fin de Black Myth, j'ai également choisi des vêtements d'automne. mon voyage au Shanxi sur JD.com.
Il y a quelques jours à peine, JD.com, en collaboration avec Xiaohongshu et VOGUE, a publié le "Livre blanc sur les tendances vestimentaires pour l'automne et l'hiver 2024" – Wilderness Meda, Urban Light Outdoors, Neo-Retro Resurgence, Oriental Simple Luxury Style – la mode tendances et tendances du second semestre, Jingdong a trié toutes les tenues pour vous. Vous pouvez passer commande directement et le prix est bon marché.
Que porter dans la seconde moitié de l'année, cela suffit
Dans le domaine de l'habillement, JD.com a déjà fait preuve d'une forte compétitivité. En 2017, JD.com est devenue la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique de vêtements du pays.
Cette année, JD.com a investi 1 milliard de RMB dans des ressources spécifiquement pour les vêtements « Achetez des vêtements, allez sur JD.com », non seulement pour gagner de nouvelles plateformes, mais aussi pour capturer le commerce électronique de vêtements qui domine le marché féminin.
Xiaohongshu comprend les utilisateurs, VOGUE comprend la mode et JD.com comprend le commerce électronique de vêtements. Cette fois, les trois parties ont uni leurs forces pour créer le « Livre blanc sur les tendances vestimentaires de l'automne et de l'hiver 2024 ». En plus de résumer les quatre tendances les plus représentatives de l'automne et de l'hiver, il couvre également huit grands groupes de scénarios de port de vêtements pour vous aider. résoudre le problème de savoir quoi porter dans la seconde moitié de l'année——
Maillard sauvage
La couleur est une expression de mode. Si la dopamine est populaire en été, alors Maillard doit être le monde en automne et en hiver. Les tons caramel, café et brun terreux, qui proviennent de la « réaction de Maillard » alimentaire, sont le premier choix de nombreux amoureux de la beauté en automne et en hiver.
Cette année, la tendance de la mode Maillard sera encore améliorée pour devenir "Wild Maillard", du beige au marron foncé, du vert toundra au rouge ancre, en intégrant des couleurs naturelles dans les vêtements assortis pour éliminer la monotonie des manteaux d'automne et d'hiver. .
Sur Xiaohongshu, les recherches par mots clés sur les vêtements de Maillard ont dépassé 4,6 milliards de fois. Sur la plateforme de commerce électronique de vêtements JD.com, les produits « couleur Maillard » se classent au premier rang en termes de tendance d'achat, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 46 %, parmi lesquels les couleurs marron ont augmenté de 33 % sur un an.
Lumière urbaine extérieure
Le vélo urbain, la randonnée en banlieue et le camping sur herbe sont autant d'activités de plein air choisies par les jeunes contemporains après le travail.
Mais pour résumer les récentes tendances en matière de vêtements d'extérieur, outre la fonctionnalité, le style à la mode et décontracté est également ce sur quoi ils se concentrent.
Ce style vestimentaire polyvalent « urban light outdoor » brouille les frontières entre la ville et la nature. Les vestes peuvent être tendance et les salopettes peuvent être à la mode. Que ce soit pour vous rendre au travail ou camper en plein air, vous pouvez facilement le gérer en toute occasion, en faisant preuve d'une attitude pratique et à la mode.
La vie est un désert. Si vous portez les bons vêtements, la prairie et le bureau seront votre spectacle.
Résurgence néo-rétro
La mode est un cycle. Ces dernières années, le vintage et les styles vintage sont devenus très populaires sur le marché de l’habillement. L’amour des jeunes pour les vêtements vintage n’a pas besoin d’être détaillé.
Lorsque ce style rétro arrive à l’automne et à l’hiver 2024, il prend un nouveau sens. New Vintage La résurgence du nouveau millésime est l'hommage et la reconstruction des classiques.
Les matières et les styles rétro, combinés à des coupes modernistes, donnent un nouvel éclat aux vestes en cuir et aux jeans des années 80 et 90. Il y a aussi le style du millénaire Y2K, les couleurs vives et les idées imaginatives de mix-and-match, qui révèlent tous la nouvelle vitalité du New Vintage dans l'habillement et la mode.
Style de luxe simple oriental
L’esthétique chinoise brille dans divers domaines, libérant un flux constant d’influence sur le monde.
Le style oriental simple et luxueux change le stéréotype des vêtements de style chinois. C'est un style vestimentaire qui combine l'esthétique orientale et le minimalisme moderne. Simple mais raffiné, luxueux mais sans prétention.
Des tissus confortables et naturels tels que la soie, le coton et le lin, des couleurs à faible saturation comme le noir de jais, le bleu marine et le blanc thé, des éléments classiques tels que des boutons, des broderies et des pompons, combinés à une confection méticuleuse et décente, n'expriment pas seulement le calme du charme oriental, mais aussi conforme aux temps modernes.
En plus des quatre grandes tendances de la mode, le « Livre blanc sur les tendances vestimentaires d'automne et d'hiver 2024 » résume également les scénarios de port de vêtements de huit grands groupes de personnes, permettant aux utilisateurs de localiser avec précision leurs besoins vestimentaires.
Ce « livre blanc », issu de la recherche sur les besoins vestimentaires de centaines de millions d'utilisateurs et de l'analyse et de l'affinement des tendances de la mode, reflète les intentions de JD.com dans le domaine de l'habillement et permet également de voir leurs différentes réflexions.
Acheter des vêtements, c'est acheter des tenues
Fournir aux utilisateurs des plans de tenues et des scènes thématiques constitue la plus grande différence entre JD.com et les autres plateformes.
Après tout, acheter des vêtements est facile à dire, mais très difficile.
Contrairement à l’achat de produits électroniques avec des objectifs clairs, lors de l’achat de vêtements, les gens savent seulement ce qu’ils ne veulent pas, mais ils ne savent souvent pas ce qu’ils veulent. Parfois, il y a trop de choix, mais aucun choix.
Les utilisateurs ne savent peut-être pas ce qu’ils veulent, mais les résultats de recherche de Xiaohongshu sont honnêtes. Parmi toutes les recherches par mots clés, les mots de plate-forme représentent 10 %, les mots de catégorie 30 % et les mots liés aux vêtements dominent, jusqu'à 60 % – à la fin de 2021, les recherches de vêtements ne sont pas des mots à haute fréquence, mais seulement En quelques années, les habitudes d'achat de vêtements de chacun ont changé.
Cela signifie qu'aux yeux des utilisateurs, où acheter des vêtements n'est pas important et que la recherche par catégorie ne peut pas répondre à leurs besoins. Ce qui intéresse le plus tout le monde, ce sont les tenues. Comment assortir les vêtements, l'inspiration de tenues spécifiques et les suggestions sont ce qui préoccupe le plus tout le monde.
Les plateformes de commerce électronique actuelles sur le marché proposent en réalité suffisamment de marques, de catégories et de produits uniques parmi lesquels les utilisateurs peuvent choisir. Mais vous constaterez que vous changez sans cesse, sautez, obtenez des réductions et ajoutez au panier, mais à la fin vous ne l'achetez pas – ce n'est pas que vous n'avez pas assez de budget, mais vous ne savez pas comment pour l'acheter.
Ce que JD Clothing fait mieux, c'est qu'il fournit aux utilisateurs des services à guichet unique pour l'appariement, la commande et la logistique.
Par exemple, lors de ce voyage au Shanxi, je voulais acheter une jupe à tête de cheval pour prendre des photos des grottes et des temples antiques du Shanxi, mais je ne savais pas quel type de chaussures et de hauts choisir via JD.com. Scène de tenue « Oriental Simple Luxury Style », je l'ai vite découvert, j'ai trouvé les vêtements d'automne que je voulais dans la vaste mer de vêtements.
Une autre chose importante est que le plan de matching global de JD.com n’est pas basé sur une seule marque, mais sur la logique d’agrégation de produits multi-marques avec différents scénarios comme thème.
Sur d’autres plateformes, les marques ont tendance à fonctionner en silos. Mais sur JD.com, la plateforme est votre guide d'achat, pas le vendeur d'une certaine marque, qui ne recommandera que ses propres produits. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons mieux proposer aux utilisateurs des plans d'habillage adaptés et vraiment beaux.
Faites des affaires supplémentaires avec les nouvelles forces de la mode chinoise
Faire ce qui précède ne suffit pas. Mais JD.com s'occupera évidemment du reste. Outre le marché de consommation de milieu de gamme, JD.com est également très ambitieux dans sa coopération avec le commerce électronique de vêtements haut de gamme et les nouvelles forces de la mode chinoise.
Dès 2017, JD.com s'est lancé dans le domaine de la mode haut de gamme. En prenant une participation dans la plateforme de commerce électronique de luxe de renommée mondiale Farfetch et en coopérant stratégiquement avec Secoo, JD.com a commencé à s'implanter dans le commerce électronique de luxe, ce qui a également jeté les bases de l'entrée ultérieure de marques de luxe internationales dans JD.com Apparel.
Désormais, vous pouvez acheter sur JD.com des marques de vêtements Gucci, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Bottega Veneta, Valentino, Dior, Prada (Prada) et d'autres marques de vêtements. JD.com participe également activement à diverses semaines de la mode, devenant ainsi le marque de commerce électronique chinoise la plus avant-gardiste dans l'industrie de la mode.
Imaginez ce scénario de shopping : après avoir profité des merveilleuses performances des mannequins sur le podium, les utilisateurs peuvent acheter le même article en ligne, obtenant ainsi une expérience transparente de vision et d'achat du défilé jusqu'au bout des doigts – le goût de JD.com. Il n'y a pas lieu de s'inquiéter, après tout, la propriétaire Zhang Zetian est déjà une célébrité dans l'industrie de la mode.
Avec l’ajout de nombreuses marques de luxe, la matrice de commerce électronique de vêtements haut de gamme de JD.com est devenue de plus en plus puissante, offrant aux consommateurs des choix de shopping plus diversifiés. JD.com propose également des expériences d'achat immersives incluant la réalité augmentée, la réalité virtuelle, la 3D et d'autres technologies, ainsi que des services d'achat personnalisés. Alors que le marché chinois des produits de luxe continue de croître, on s'attend à ce que davantage de marques de luxe choisissent de coopérer avec JD.com à l'avenir.
Ces dernières années, le pouvoir des tendances nationales et des marques de créateurs de pointe ne peut être ignoré, et JD.com y a également prêté attention.
Depuis 2019, JD.com a conclu une coopération stratégique avec la London Fashion Week, devenant ainsi le seul partenaire de vente au détail en ligne en Chine, et a efficacement encouragé les créateurs chinois et les marques émergentes à se démarquer sur la scène internationale. JD.com a également organisé des défilés de mode pendant la semaine de la mode pour aider les créateurs chinois à participer aux semaines de la mode internationales, tels que les créateurs Huishan Zhang, Xiao Li de Li Xiao, XU ZHI de Chen Xuzhi, etc.
Dans le même temps, JD.com offre également une plate-forme permettant aux créateurs internationaux émergents d'entrer sur le marché chinois et de lancer leur propre construction écologique et leur propre coopération de marque dans le domaine de la mode.
Cette année, c'est déjà la sixième fois que JD.com participe à la Fashion Week de Londres, et JD.com s'associera également à un certain nombre de créateurs chinois pour participer à l'exposition. En 2023, JD Apparel et Lawrence Xu ont collaboré au défilé d'ouverture de la Fashion Week de Pékin SS2024. Inspirée par le « plus bel axe central », une série de modes combinant l'avenir urbain et des éléments de la mode nationale sera exposée dans la rue Qianmen à Pékin. au monde Esthétique du design des vêtements orientaux.
Pour les créateurs chinois, JD.com leur offre une scène sur le monde ; et pour JD.com, les nouvelles forces de la mode chinoise constituent une activité supplémentaire à ne pas manquer.
1 milliard d’investissement, le long terme de JD Apparel
Avec un investissement supplémentaire d'un milliard, JD.com va augmenter sa catégorie de vêtements.
Il n'y a pas si longtemps, JD.com, en collaboration avec le People's Daily New Media Center et la China National Garment Association, a publié conjointement le plan de recrutement de vêtements originaux chinois 2024 « Laissez le monde voir la beauté de la Chine », qui fournit un soutien spécial aux vêtements originaux chinois. designers et marques de vêtements originales chinoises, et incube davantage de nouveaux talents pour aider à développer des marques originales nationales.
Grâce à ce plan, JD Apparel s'associera à toutes les parties pour apporter un soutien particulier aux créateurs originaux chinois et aux marques de vêtements originales. Par exemple, compte tenu des problèmes rencontrés par certaines marques de créateurs originales manquant d'expérience dans le domaine du commerce électronique, JD Apparel fournira des solutions opérationnelles intégrées complètes pour aider les créateurs et les magasins de marque à réaliser un trafic omnicanal en ligne et hors ligne et à créer un réseau rapide. transition du design au marché.
Dans le même temps, JD Apparel proposera également des politiques préférentielles exclusives aux marques de créateurs originales afin d'abaisser le seuil d'ouverture de magasins, et s'appuiera sur les capacités et les avantages de JD en matière de chaîne d'approvisionnement de pointe pour aider les marques émergentes à se démarquer.
Outre les politiques de soutien mentionnées ci-dessus, l'investissement d'un milliard sera également utilisé pour maintenir la politique de réduction à long terme de 300 à 30 sur toutes les plateformes et d'autres activités préférentielles.
Pour les marques de design indépendantes chinoises qui viennent de démarrer, les subventions de JD.com peuvent être considérées comme une aide opportune. Pour les consommateurs, chaque 300 à 30 RMB dépensés est également une véritable remise.
De toute évidence, JD Apparel a progressivement formé une écologie globale et mature, sur la base de la transformation de l'offre de canaux, en s'efforçant d'explorer de nouveaux modèles commerciaux et des partenariats écologiques dans la concurrence féroce du commerce de détail en ligne.
JD.com, qui a débuté avec les produits 3C, se transforme désormais en une nouvelle scène où les grandes marques de mode rivalisent pour apparaître. Au cours des deux dernières années, JD.com a travaillé dur pour briser les frontières et élargir ses gammes de produits, et le domaine de l'habillement est sans aucun doute le point culminant de cette transformation.
Grandir avec les consommateurs et l'industrie et faire jouer pleinement la valeur de plate-forme de l'infrastructure est le long terme de JD Apparel. Comparé à l'utilisation aveugle de prix bas pour conquérir le marché, le modèle de croissance de JD avec le marché offre plus d'opportunités. Gagnez l'avenir.
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