Quel impact Apple va-t-il arrêter de vendre la nouvelle Apple Watch aux États-Unis ?

La couleur rouge dans les festivals représente toujours de bon augure et de joie. Mais cette année, le rouge qu'Apple a reçu avant Noël semble très éloigné de la signification positive de la couleur elle-même.

Le 26 octobre, la Commission du commerce international (ITC) des États-Unis a statué que les Apple Watch Series 9 et Apple Watch Ultra 2 d’Apple violaient le brevet de l’oxymètre de pouls de la société de dispositifs médicaux Masimo.

La balle a volé pendant deux mois et a finalement atterri dans la cible.

Apple a récemment annoncé qu'à partir du 21 de ce mois, ces deux montres cesseraient de se vendre sur le site officiel américain ; à partir du 24, les ventes hors ligne des produits concernés seraient également suspendues. Quelle coïncidence, ce jour se trouve être la veille de Noël aux États-Unis.

Vous pourriez être curieux de répondre à quelques questions comme moi :

• Comment quelqu’un d’aussi puissant qu’Apple pourrait-il être aujourd’hui ?
• Comment Masimo, une entreprise peu connue, peut-elle avoir de si grandes capacités ?
• Pourquoi l’Apple Watch ne peut-elle pas surveiller l’oxygène dans le sang ?

Aujourd'hui, je vais profiter de cet article pour vous expliquer clairement le début et la fin de l'interdiction de l'Apple Watch, et quel impact cela peut avoir sur vous.

Un différend qui a duré dix ans

Commençons par connaître les principaux acteurs de cette affaire et qui ils sont.

Masimo est une entreprise mondiale de technologie médicale engagée dans le développement, la fabrication et la vente de produits non invasifs de surveillance des patients. Son activité principale est les « systèmes de surveillance de l'oxymétrie de pouls ». Notre nom plus familier est l'utilisation de cette technologie. Le produit « Oxymètre de pouls » est l'instrument le plus célèbre de Masimo et s'est régulièrement classé premier en termes de ventes de produits similaires dans le monde.

Dans le même temps, Masimo compte près de 600 brevets délivrés et 310 demandes de brevet dans le monde. Autrement dit, il s'agit d'une entreprise très réputée dans le domaine de la « surveillance non invasive », notamment de la « surveillance quantitative de l'oxygène dans le sang ».

Cette interdiction se concentre sur la technologie de base de Masimo, « l'oxymètre de pouls ». En 2012, Masimo a développé un oxymètre « iSpO2 » qui peut être directement connecté aux appareils iPhone et transmettre des données.

En 2013, alors qu'Apple planifiait le développement de son nouveau produit Apple Watch, il a été question de coopération avec Masimo. Même si je ne sais pas de quoi il s'agissait en particulier, il s'agissait certainement d'une coopération (ou d'une acquisition) dans le domaine de la surveillance de l'oxygène dans le sang. fonction, mais les pourparlers se sont terminés sans maladie.

Il est intéressant de noter qu'Apple a débauché deux dirigeants et ingénieurs clés de Masimo peu de temps après, et la racine du problème a été posée.

Deux ans plus tard, l'Apple Watch originale est sortie et Apple a officiellement lancé les appareils portables, et en 2020, l'Apple Watch Series 6 a été équipée pour la première fois d'une fonction de surveillance de l'oxygène dans le sang.

Après sept ans, Masimo a finalement pris le "poignée" et a poursuivi Apple pendant deux années consécutives devant le tribunal américain du district central de Californie et devant l'ITC pour violation des secrets commerciaux de l'entreprise avec Apple Watch.

Le procès a duré trois ans et a finalement pris fin en octobre de cette année. L'ITC a jugé que l'infraction d'Apple était fondée. Apple n’a donc eu d’autre choix que de retirer à contrecœur les deux montres censées se vendre bien à Noël des chaînes officielles américaines.

On estime que le retrait des deux montres a coûté à Apple entre 300 et 400 millions de dollars. Par rapport à son chiffre d'affaires de 12 milliards de dollars au quatrième trimestre, ces dommages pourraient être comme un « grattage » pour Apple. Cependant, une chose doit être soulignée : Apple Watch représente environ un quart du marché américain des wearables. Bien que la perte de trésorerie actuelle ne soit en effet qu'une goutte d'eau dans l'océan pour la plus grande entreprise mondiale en termes de capitalisation boursière, ce sera difficile pour Apple pour affecter un marché portable aussi énorme, je ne suis pas nerveux.

Bien entendu, cette interdiction ne provoquera pas le spectacle d'amis américains « achetant des montres à travers les pays », car la portée de l'interdiction est limitée aux canaux officiels d'Apple et les plateformes de commerce électronique tierces telles qu'Amazon vendent toujours normalement. Il convient toutefois de noter que les utilisateurs américains seront toujours concernés : les produits achetés lors de l’entrée en vigueur de l’interdiction ne pourront pas bénéficier du service après-vente officiel d’Apple.

D'un autre côté, la décision de l'ITC est un bon début pour les entreprises de protection des droits, car les géants du secteur ne sont plus des « Pizza Hut » face aux litiges juridiques. Peut-être qu'un plus grand nombre de petites entreprises seront plus confiantes dans leur résistance aux infractions à la suite de cet incident.

Après cette tourmente, l'image de marque d'Apple a également été grandement affectée. Comparé à l’interdiction d’un ou deux produits, ce type d’impact peut être plus difficile à accepter pour Apple. Lundi de cette semaine, à la bourse américaine, le cours de l'action Apple a chuté de 1,6%, ce qui est inférieur à celui du marché boursier américain. Avant l'incident, le cours de l'action Apple venait d'atteindre un niveau record.

De retour à la gamme de produits Apple Watch, la prochaine Apple Watch Series d'Apple

Il était censé y avoir une mise à jour "épique" sur le produit de dixième génération, et Mark Gurman a révélé qu'Apple ajouterait "la surveillance de l'apnée du sommeil (ronflement)" et la "mesure de la pression artérielle" à la nouvelle montre. est que les deux nouvelles fonctionnalités seront très probablement incluses dans la liste des interdits.

C'est là le dilemme dans lequel se trouve actuellement Apple. La "surveillance de l'oxygène dans le sang" est au cœur de ce différend. Apple préfère accepter la suspension des ventes mais aussi maintenir la technologie. Est-ce vraiment si important ?

La surveillance de la santé n’est pas aussi simple qu’il y paraît

Avant de comprendre pourquoi l'Apple Watch est indissociable de la « surveillance de l'oxygène dans le sang », voyons d'abord ce qu'est cette technologie et comment elle est mise en œuvre.

Certains rapports professionnels sur les maladies infectieuses soulignent qu'une maladie cliniquement grave peut être diagnostiquée lorsque la saturation en oxygène du sang est ≤ 93 % à l'état de repos. Une faible saturation prolongée en oxygène du sang (hypoxie) provoquera des dommages chroniques à divers organes et peut également provoquer des maladies graves telles que l'infarctus du myocarde, l'infarctus cérébral et l'infarctus pulmonaire, et même mettre la vie en danger.

Généralement, lorsqu'elle est inférieure à 95%, nous devons être vigilants, et lorsqu'elle est inférieure à 93%, nous devons immédiatement consulter un médecin, car l'hypoxie est difficile à percevoir au premier moment, souvent lorsqu'elle est présente. est une réaction, le corps a déjà subi un certain nombre de dommages, donc pendant la période épidémique de maladies infectieuses, la surveillance de cet indice est très importante.

À l’époque, l’un des principaux arguments de vente de l’Apple Watch Series 6 était la « surveillance de l’oxygène dans le sang ». Depuis lors, chaque génération de montres phares d’Apple est équipée en standard de cette fonctionnalité. Son principe de fonctionnement est de surveiller la proportion d'hémoglobine saturée en oxygène dans le sang humain via un émetteur de lumière infrarouge dans des conditions sans contact.

Ceci est similaire au principe des documents de brevet pertinents publiés par Masimo : basés sur des émetteurs de lumière visible et de lumière infrarouge, émettant de la lumière de longueurs d'onde spécifiques dans le corps humain, en raison de l'oxyhémoglobine (hémoglobine qui transporte l'oxygène) et de l'hémoglobine réduite (hémoglobine qui transporte l'oxygène). ne transporte pas d'oxygène) L'hémoglobine) a des taux d'absorption différents pour la lumière rouge et infrarouge. En analysant l'absorption de ces lumières, l'instrument peut estimer la saturation en oxygène dans le sang.

On peut dire que cette technologie est l'un des fondements de l'Apple Watch. Maintenant que ses fondements ont été ébranlés, Apple ne passe certainement pas un bon moment.

Face à l'interdiction, Apple a fait de son mieux pour « inverser la tendance », ce qui est indissociable du positionnement de l'Apple Watch dans l'ensemble de l'écosystème Apple : « un vêtement intelligent et sain ».

D'une part, Apple a été la première entreprise à populariser le concept de « surveillance de la santé » sur les montres. Le capteur de fréquence cardiaque et la surveillance de la santé de l'Apple Watch Series 3 ont fait de l'Apple Watch l'appareil portable le plus populaire parmi les consommateurs de ces années-là. à tel point qu'à fin 2017, Apple Watch dominait le marché avec une part de marché de 61 %.

Les consommateurs qui ont goûté aux avantages associent naturellement la « surveillance de la santé » à l'« Apple Watch » et même aux montres intelligentes. Par conséquent, sur le marché actuel des montres intelligentes, nous pouvons voir « la surveillance de la fréquence cardiaque par tous les temps », la « surveillance de la respiration » et la « surveillance de longue durée ». terme surveillance". Des fonctions telles que le "rappel de position assise" sont progressivement devenues la norme.

Et Apple, qui « mange le crabe en premier », n'abandonnera naturellement pas le marché technologique qu'il a créé.

En revanche, la mise en œuvre de la fonction « surveillance de la santé » dans les montres a toujours été un énorme problème.

De grandes entreprises comme Apple et Huawei, ainsi que des sociétés puissantes comme Masimo, incluront la phrase « Cette fonction ne peut pas être utilisée à des fins médicales » dans la présentation officielle de l'appareil. La plupart des fonctions des appareils actuellement annoncées ne peuvent être utilisées que pour le « suivi de la santé » et ne peuvent pas être utilisées pour le « diagnostic et le traitement », mais les consommateurs accorderont une attention particulière à ces fonctions lors de l'achat de montres intelligentes.

Non reconnues par les professionnels et recherchées par le grand public, les montres de différentes marques se retrouvent bloquées à un point très embarrassant.

Si vous ne parvenez pas à devenir professionnel, vous serez alors infiniment proche de l'être. C'est la situation actuelle de la concurrence des montres intelligentes, et cela explique aussi indirectement la raison pour laquelle Apple est si obsédé par les fonctions de santé : que ce soit en raison de son statut de fondateur, des coûts de R&D investis au cours des dix dernières années, ou de la concurrence. la pression de ses pairs et les réalisations qu'il a déjà remportées.Part de marché… Apple a d'innombrables raisons de conserver cette technologie, et bien sûr, elle ne s'est pas reposée ces jours-ci.

capacité financière, peut être la meilleure solution

Aujourd'hui, c'est Noël, ce qui signifie également que le seul moyen pour Apple de recommencer à vendre des montres avant les vacances a échoué.

Après l’émission de l’interdiction fin octobre, l’administration Biden ou le représentant américain au Commerce ont eu la possibilité de refuser l’interdiction pendant une période d’examen présidentiel de 60 jours. Il s’agit d’une méthode réalisable, car ce n’est pas la première fois qu’Apple utilise le veto présidentiel pour contourner les sanctions correspondantes.

En 2013, Samsung a accusé Apple d'avoir violé ses brevets sur les « données cellulaires » avec ses iPhone 4, iPhone 3G et iPad 2. Finalement, le président Obama a opposé son veto à l'interdiction d'importer des iPhones pour les raisons suivantes :

• Le brevet sur la puce de « données cellulaires » impliqué est un matériel indispensable pour les téléphones mobiles
• Craignant que l'interdiction n'expose Samsung et Apple à une concurrence déloyale

Aujourd'hui, Apple tente de reproduire son plan précédent, mais en comparant les deux incidents, il est presque certain que cette voie ne fonctionnera pas.

Contrairement à l'iPhone 4, qui était alors en vente depuis 3 ans, les deux montres interdites cette fois-ci venaient d'être lancées depuis 3 mois et étaient extrêmement compétitives sur le marché des wearables. De plus, les deux montres cette fois étaient toutes deux américaines. Les paumes et le dos des mains sont entièrement en chair.

S'il n'y a pas d'urgence à le réinscrire, Apple dispose en fait de nombreux « points de vente » :

• Supprimez temporairement les fonctionnalités en infraction via des mises à jour logicielles. Aux dernières nouvelles, Masimo n'est pas d'accord : ils estiment qu'Apple doit retirer le matériel contrefait de la montre avant de pouvoir reprendre les ventes.
• Négociez avec Masimo dès que possible pour parvenir à un règlement concernant l’interdiction de contact. C'est en fait la situation que Masimo souhaite le plus : son PDG, Joe Kiani, a déclaré qu'il était prêt à se réconcilier avec Apple et même à travailler avec Apple pour améliorer les produits existants. Mais lorsqu’on lui a demandé combien d’argent serait nécessaire pour le règlement, Joe a refusé de répondre à la question.
• Attendez jusqu'en 2028, lorsque le brevet expirera, et Apple pourra installer ouvertement la fonction de surveillance de l'oxygène dans le sang sur l'Apple Watch. Mais le prix est qu'il y aura une période de vide d'affichage du produit de 5 ans, et il sera presque impossible aux utilisateurs qui ont acheté Apple Watch via des canaux tiers d'obtenir une réparation officielle pendant tout le cycle de vie du produit.

Dans l’ensemble, la négociation semble être une meilleure solution, mais la négociation souhaitée par Apple ne se limitera peut-être pas au paiement de redevances sur les brevets, mais ouvrira ses compétences traditionnelles : les acquisitions.

Ce n'est pas une blague, le « pouvoir financier » est une astuce courante d'Apple.

D’ici fin 2023, Apple a annoncé publiquement l’acquisition de plus de 100 sociétés. Par exemple, Siri, que nous avons acheté en 2010, nous accompagne jusqu'à présent ; en 2014, nous avons acquis la marque de casques Beats pour la somme faramineuse de 3 milliards de dollars, ouvrant la voie aux futurs AirPods.

Nous ne pouvons pas deviner si Masimo sera également inclus dans Fruit Gate. Bien que l'obstiné Apple n'ait pas encore répondu, les propos du PDG de Masimo, Joe Kiani, dans une interview sont intrigants :

Il a décrit l'interdiction de contrefaçon d'Apple comme "la main qui a mis la main dans le pot a été attrapée" et la question de savoir s'il fallait coopérer avec Apple comme "il faut deux personnes pour danser le tango".

Il est évident que son « attente » se ressent entre les lignes, mais comme il le dit lui-même, une seule gifle ne peut pas faire la différence.

Apple, qui ne renoncera jamais au « monitoring de l'oxygène dans le sang » quoi qu'il arrive, comment va-t-il participer à ce duo ?

Ceux d'entre nous qui ne sont pas concernés par l'interdiction pour le moment peuvent être assurés de regarder ce drame du réveillon du Nouvel An.

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