Qui a inventé ces publicités japonaises qui subissent un lavage de cerveau après les avoir écoutées?

La Fête du Printemps est sur le point d'arriver, et le chant divin de lavage de cerveau du Nouvel An est balayé avec le goût du Nouvel An, les grosses brochettes, de "Dieu de la richesse au Dieu de la richesse", "Félicitations, félicitations, félicitations" jusqu'à "Félicitations pour votre richesse, félicitations pour votre merveilleuse Vous pouvez voir les gens animés dès que vous ouvrez les yeux, ramasser d'énormes sacs-cadeaux rouges pour remplir tout le panier.

Cependant, un tel «lavage de cerveau» ne se limite pas aux supermarchés chinois. Dans le pays insulaire du Japon, qui est proche de nous, diverses chaînes de supermarchés, des magasins d'électroménagers bien connus et des magasins discount proposent également de nombreuses chansons divines de lavage de cerveau.

Mon impression personnelle est la BicCamera, une chaîne de magasins d'électricité locale au Japon. Entrez pendant quelques heures, et vous serez bientôt surpris par la chanson commerciale "Bikubikubikubikucame". Le single boucle d'innombrables fois.

On peut dire que non seulement les touristes chinois, mais même les résidents locaux du Japon sont profondément impressionnés par cette BGM très magique.

Au début, beaucoup de gens pensaient que c'était le magasin qui voulait animer l'atmosphère et craignaient que l'air devienne soudainement silencieux, ils voulaient donc ajouter un son environnemental au magasin.Les gens qui font leurs achats dans le magasin ne prêtent souvent pas beaucoup d'attention au contenu de la bande originale.

Ils n'ont pas réalisé qu'ils avaient peut-être subi un «lavage de cerveau» par la chanson jusqu'à ce qu'ils se rendent compte que lorsqu'ils sortaient du magasin, l'air de la chanson commerciale continuerait à circuler dans leurs esprits. Quand ils rentraient chez eux, ils fredonnaient même en cuisinant.

Est-ce une coïncidence? Ce n'est vraiment pas le cas. Le choix de la musique en magasin fait également partie de la stratégie commerciale, et dans de nombreux cas, cela peut même devenir une entreprise.

Hypermarché japonais, chant de lavage de cerveau

Au début de cette année, l'internaute japonais Fujita Yoshisuke a publié un tweet avec la signification suivante:

"Le musicien japonais Daisuke Asakura a déclaré dans une émission de télévision que le genre de musique à sonorité bon marché est diffusée dans les supermarchés pour faire croire aux clients que le magasin vend des choses bon marché. S'ils jouent de manière très solennelle et classique Les gens penseront que les choses sont chères. Je l'ai vérifié et j'ai trouvé que la musique affecte vraiment la psychologie du shopping … trop génial … "

Bien que la promotion de la musique ne soit pas nouvelle, après l'envoi de ce tweet, il a quand même reçu des dizaines de milliers de reposts et de likes. De nombreux internautes ont joint la musique qu'ils entendaient dans les supermarchés et les cafés à leurs messages, et le résultat est en effet similaire à la musique que nous entendons dans les rues et les ruelles.

Dans la zone de commentaires, certains internautes ont déclaré: "Aucune chanson n'est plus soumise au lavage de cerveau que la chanson commerciale du supermarché AEON BiG. C'est trop facile à empoisonner." J'ai trouvé la chanson originale qu'il a dit, cliqué dessus et écouté, le style est très léger. Mais c'est aussi très ancien.

Un employé qui a travaillé sur des programmes télévisés a également déclaré que dans les supermarchés et les pharmacies, la musique jouée est relativement détendue et que beaucoup d'entre eux sont des matériaux gratuits qui peuvent être utilisés à volonté.

Certains internautes ont également constaté qu'ils "n'avaient jamais entendu de chansons similaires dans les magasins haut de gamme comme Isetan, Kyoboku, Meijiya et Kinokuni, où de la musique classique relativement calme est généralement jouée".

D'autres disent que son père travaille dans la section artistique du grand magasin, où la chanson de Debussy "Golliwog's Cakewalk" est jouée en boucle, et les produits se vendent bien; il y a aussi des endroits comme la vente de livres de référence et de livres d'art, Ils sont principalement basés sur la musique classique.

Au Japon, des tentatives ont été faites pour permettre à la musique d'aider les ventes en magasin ou d'attirer des clients dès les périodes Meiji et Taisho. Par exemple, le grand magasin Tokyo Mitsukoshi a créé une fois la «Mitsukoshi Junior Music Team» pour attirer les clients dans le magasin et stimuler la consommation.

Mais à cette époque, les chansons utilisées par Mitsukoshi n'étaient pas originales et ce n'est que lorsque les publicités télévisées ont commencé à apparaître que la musique de fond originale de la marque et les publicités utilisées dans les magasins sont devenues très populaires au Japon.

Kenro Hayami, qui est engagé dans la recherche sur la musique pop japonaise, a déclaré que les premières chansons publicitaires de la marque japonaise répétaient simplement le nom de l'entreprise ou le nom du produit dans les paroles, puis devenaient progressivement plus compliquées, et certaines ont également adopté un nouveau style de chœur.

Cependant, de nombreuses grandes chaînes de magasins, ou supermarchés et magasins d'âge moyen, utiliseront la musique la plus simple, facile à comprendre et au rythme léger pour créer une atmosphère «ancrée» dans le magasin.

De nos jours, les magasins avec leur propre comédie divine de lavage de cerveau sont pratiquement partout dans les rues du Japon. Non seulement Biccamera, mais aussi plusieurs autres magasins d'appareils électriques japonais tels que Sofmap et Yodobashi, ainsi que des chaînes de magasins d'âge moyen tels que HARD OFF, joueront également des sons de fond avec un rythme vif et un fort sens du rythme dans le magasin, sans parler d'une plus grande couverture. Les supermarchés et les dépanneurs bon marché de Guang.

Parce que ce genre de musique est trop populaire, en 2004, la maison de disques japonaise Pony Canyon a également sorti un album "ELECTRIC PARK", qui comprenait toute la musique de fond de plusieurs magasins d'électroménagers bien connus, afin que les gens puissent l'ouvrir à tout moment, n'importe où. Lavage de cerveau et écoute en mode chansons.

Ce qui est curieux, c'est comment ces chansons sont faites?

Publicités magiques faites maison

La plupart des magasins de mode rapide ou des chaînes de magasins de renommée mondiale diffusent souvent des morceaux populaires qui sont déjà sur le marché. Quelqu'un peut même deviner quel style de liste de lecture le magasin choisit après avoir écouté une ou deux chansons.

Cependant, pour des raisons de droits d'auteur, de plus en plus de moyennes et grandes entreprises recherchent une coopération avec des fournisseurs de services musicaux pour sélectionner la liste de lecture la plus appropriée pour le magasin.

En 2016, McDonald's a conclu un contrat avec Soundtrack, qui fournira des services de musique d'ambiance à environ 36 000 restaurants McDonald's dans le monde, et la bibliothèque musicale sera fournie par le fournisseur de services de musique en continu Spotify.

En 2019, Apple a également lancé un service Business basé sur Apple Music, qui est également un service d'autorisation musicale pour les entreprises.

Bien que ce marché soit plus orienté vers le B-end, en raison de l'énorme capacité du marché et de la demande de musique d'ambiance dans les magasins, le potentiel qui peut être exploité ne peut être sous-estimé.

Cependant, la musique de fond des chaînes de magasins japonaises est un exemple particulier, car elles n'utilisent généralement pas de bibliothèques de musique en streaming, mais directement originales.

Prenons par exemple Don Quixote, une chaîne de magasins discount bien connue au Japon. Sa chanson publicitaire thématique s'appelle "Miracle Shopping". La mélodie de "Boom, dong, gi" est en fait la prononciation japonaise de Don Quichotte. .

Mais ce à quoi vous ne pensez jamais, c'est que la composition, les paroles et même le chanteur de cette pièce ont tous été réalisés par un employé interne de Don Quichotte.

Dans de nombreux magasins Don Quichotte, vous verrez une autre ligne de texte sur le panneau, écrit "Jing'an の 殿堂", qui est une métaphore pour les clients entrant dans le magasin, comme s'ils étaient dans un paradis rempli de produits à très bas prix, soulignant ainsi qu'ils choquent le monde. Des remises.

Maimi Tanaka, l'auteur de cette pièce, a voulu transformer en musique le "sentiment de conscience de soi et d'impulsion du client":

Je pense que Don Quichotte ressemble plus à un moment et à un espace spéciaux où se déroule une célébration. Les gens ne peuvent s'empêcher de se laisser aller dès qu'ils entrent. Même si vous achetez des produits de marque haut de gamme, tant que vous êtes à Don Quichotte, vous pouvez facilement vous promener et les acheter.

Ainsi, ce rythme rapide de "dong dong dong" a vu le jour, et les paroles vous disent directement: "J'achète sur impulsion" et "C'est un endroit heureux où vous pouvez acheter n'importe quoi", et parce que Les paroles sont accrocheuses et le rythme est plutôt un lavage de cerveau. Que ce soit dans le magasin ou au coin de la rue, vous pouvez rencontrer des passants fredonnant "dong dong dong, dong gi".

De plus, différentes marques ont des tendances de composition différentes. Par exemple, BicCamera et Youdu Baxi, leurs chansons commerciales sont adaptées d'hymnes étrangers.

Quant à l'autre Sofmap, il a invité un compositeur et parolier dédié à écrire une chanson commerciale "Hello Sofmap World", qui peut être considérée comme la plus disposée à dépenser de l'argent et à le faire avec le plus de cœur parmi ces "chansons de lavage de cerveau". Up.

Utilisez le son pour stimuler votre désir d'acheter

Au début du 20e siècle, les entreprises n'avaient pas l'habitude de jouer de la musique de fond dans les magasins, mais à cette époque, certaines personnes ont inventé le terme «musique d'ascenseur» pour inciter les gens à entrer dans l'espace claustrophobe des ascenseurs.

Jusqu'à présent, ce type de musique se réfère généralement au «son de fond joué en continu dans les lieux publics tels que les ascenseurs, les restaurants et les magasins». En outre, la musique elle-même est un vecteur médiatique émotionnel, et de nombreuses entreprises utilisent également ce moyen simple et facile d'attirer les consommateurs, d'utiliser la musique pour mobiliser les émotions, puis de gagner plus d'argent.

Dans de nombreux magasins et supermarchés japonais, vous verrez un petit homme au visage souriant et aux mains ouvertes, appelé "Appeler 込 み 君". Cet appareil comprendra plusieurs chansons de lavage de cerveau intégrées, dont la plupart sont des styles vifs, et répétera la même mélodie en continu pour attirer les clients vers les promotions et les nouveaux produits du centre commercial.

Mais la musique peut-elle vraiment booster la consommation en magasin? Expliquer les raisons de ce phénomène ne repose pas uniquement sur des conjectures, mais nécessite souvent davantage d'expériences scientifiques à vérifier.

USEN, le plus grand fournisseur de services de musique de fond du Japon, a lancé une fois une expérience visant à déterminer si le comportement d'achat en magasin changera en raison du rythme de la musique de fond. Ils ont recruté 42 utilisateurs masculins et féminins âgés de 30 à 50 ans et les ont répartis en deux groupes: BGM au rythme lent et BGM au rythme rapide. Dans le même temps, ils ont loué un véritable dépanneur et leur ont laissé transporter 10 000 yens pour les achats normaux.

Les résultats montrent que les clients sous BGM au rythme rapide sont évidemment plus disposés à dépenser de l'argent que les clients de l'autre côté, et le nombre de choses qu'ils achètent sera plus élevé, et le temps d'achat sera plus court; tandis que le rythme lent peut augmenter l'ambiance de détente. Le type de bande sonore que vous choisissez dépend du statut commercial du magasin.

De nos jours, non seulement la musique de magasin est spécialement conçue, mais dans de nombreuses publicités alimentaires japonaises, le son est également spécialement conçu.

Par exemple, dans les collations japonaises telles que les croustilles et les chocolats, ou dans les publicités télévisées de boissons alcoolisées, il y aura toujours un clip d'un acteur essayant de manger. À ce moment, le son du «clic» ou le son du «gudong» en buvant un verre. Sera amplifié et le son est très évident.

Ces clips sont souvent enregistrés dans un endroit très calme avec un micro à courte portée.Une fois que le public entend le son, même s'il ne le mange pas vraiment, il en reconstitue le goût et prend une gorgée ensemble.

C'est pourquoi, même si la durée de certaines publicités est courte, s'appuyer sur des performances sonores intuitives peut tout de même attirer vos «oreilles» en peu de temps. À ce moment-là, à la fin, l'image complète du produit vient de sortir, et vous qui êtes brillants devant vous, comment ne pas avoir l'envie d'acheter?

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