Quibi ferme six mois après son lancement

Il n'a été lancé qu'en avril 2020, mais le service de streaming Quibi ferme déjà ses portes après avoir souffert dans un marché bondé et changé.

Malgré un investissement de 2 milliards de dollars, la société a décidé qu'il était préférable de fermer plutôt que de tenter une reprise.

Qu'est-ce que Quibi?

Quibi a fait sensation lors de son lancement. Le service a été conçu autour d'un contenu de forme courte, découpé en chapitres d'une dizaine de minutes, conçu pour être regardé sur les smartphones.

Ce crochet pour smartphone était essentiel. Quibi a été conçu pour les personnes en déplacement et le contenu s'adapte aux écrans, qu'ils soient en mode portrait ou paysage.

La société a largement utilisé son investissement de démarrage de près de 2 milliards de dollars pour financer le contenu original de créateurs comme Guillermo del Toro et Steven Spielberg, ainsi que des émissions présentées par des stars reconnues comme Chrissy Teigen et Will Arnett.

Quibi a même attiré des annonceurs de renom comme Pepsi et Walmart, levant environ 150 millions de dollars de revenus publicitaires au lancement.

Quibi s'arrête

Selon Deadline , le fondateur de Quibi, Jeffrey Katzenberg, a appelé les investisseurs dans l'après-midi du 21 octobre pour leur faire savoir que le service était en cours de fermeture.

L'entreprise employait environ 200 personnes, dont chacune perdra son emploi et percevra une indemnité de départ.

Le Wall Street Journal rapporte qu'une entreprise de restructuration avait été engagée pour décider de ce qui devrait arriver à Quibi – l'une des suggestions recommandées était de fermer.

Les chiffres d'abonnés étaient bien inférieurs à ce dont le service avait besoin pour se maintenir. Katzenberg et la directrice générale Meg Whitman ont décidé de fermer Quibi et de restituer le capital restant aux investisseurs, plutôt que d'essayer de survivre et de risquer de nouvelles pertes.

Apparemment, Katzenberg avait parlé à Apple, Facebook et WarnerMedia de l'achat de Quibi, mais aucun n'a pris la morsure. Le fait que Quibi ne possède pas une grande partie de son contenu était une des principales raisons pour lesquelles aucune vente n'a eu lieu.

Pourquoi Quibi n'a-t-il pas pu survivre?

Bien qu'il soit difficile de dire de manière concluante pourquoi Quibi n'a pas duré plus de six mois, il ne fait aucun doute que la pandémie de coronavirus n'a pas aidé.

Quibi a été lancé en tant que produit exclusivement mobile, n'ayant que récemment conclu des accords de distribution télévisée avec Apple et Google. À une époque où tant de gens étaient enfermés à l'intérieur, avec un accès facile à d'autres services de streaming sur leurs ordinateurs et téléviseurs, Quibi n'a pas réussi à trouver du terrain.

Au moment du lancement, les médias ont également grondé sur le fait que les consommateurs auraient intérêt à payer pour un service de diffusion en continu de forme courte, lorsque YouTube et TikTok ont ​​offert des produits similaires (bien que moins organisés et produits) gratuitement.

Enfin, peut-être une autre raison pour laquelle Quibi n'a pas pu survivre est que le marché du streaming devient de plus en plus encombré, avec des acteurs établis comme Netflix et Amazon en concurrence avec des options plus récentes comme Disney + et Peacock.