Rien ne ramène le vieux trope fatigué du tueur d’iPhone

Rien n'a organisé un événement de presse aujourd'hui où la société a lancé une bouffée d'air frais sur le marché fatigué et obsolète des smartphones. C'est du moins l'impression que vous auriez de la présentation de la startup. En réalité, la société n'a présenté guère plus que le trot de vieux tropes iPhone-killer fatigués avec peu de substance à montrer.

Dans une présentation préenregistrée, le fondateur Carl Pei a expliqué à quel point le smartphone avait besoin d'un appel de réveil, et Rien n'a été le seul à le faire. Il a expliqué comment ce serait le meilleur d'Android, comment il prévoyait de s'intégrer à vos services préférés, comment cela fonctionnerait avec Qualcomm. En d'autres termes, Nothing a annoncé un autre téléphone Android avec le rêve chimérique de s'attaquer à l'écosystème intégré verticalement d'Apple.

Ne vous méprenez pas, les critiques de Nothing Ear 1 laissent peu de doute sur le fait que Nothing peut fonctionner en matière de matériel, et les produits précédents de Pei montrent qu'il peut aider à diriger une petite marque de boutique. Mais il faut bien plus que simplement vouloir qu'il existe pour s'attaquer à Apple. Regardez Microsoft, Google et Samsung, par exemple. Tous ont essayé de s'attaquer à Apple avec beaucoup plus de capital, des bases installées plus larges et des écosystèmes prêts à l'emploi – et aucun n'a été tout à fait capable de le reproduire.

Vous pourriez désigner Samsung comme une marque qui connaît un succès unique, mais Apple contrôle pratiquement le marché haut de gamme. Samsung, entre-temps, a appris que la série A est là où se trouve sa fortune et où elle devrait recentrer toute son attention. Plus il y en a, meilleure semble être la philosophie car elle a lancé les A53 et A33 la semaine dernière. L'analogue le plus proche de ce que Nothing essaie de faire parmi les grandes entreprises technologiques est Google avec ses Pixel, Pixelbooks et Pixel Slates. Bien que tous soient de bons produits, ils n'ont rien fait pour bousculer le marché. Pour preuve, nous pouvons voir que le marché Android en 2022 reste dominé par les téléphones qui s'inspirent toujours de l'iOS d'Apple, même si Android "stock" ressemble plus que jamais à iOS.

Pour être clair, ce n'est pas que Rien n'a fait quelque chose de particulièrement mauvais. La société a fait preuve de beaucoup d'imagination dans ses conceptions – le Nothing Ear 1 a l'air très inspiré. Mais parlons de ce que Rien n'a fait. Il n'a lancé aucune plate-forme modulaire comme la série Z de Motorola ou le G5 de LG. Il n'a pas expliqué comment ses caméras dépasseraient la concurrence comme avec Huawei. Il n'offre pas une nouvelle puce comme le Tensor, ou une puce puissante comme l'Apple A15. Ce n'est pas un pliable comme le Z Fold 3 ou le Z Flip 3. Il n'utilise même pas un système d'exploitation unique comme iOS d'Apple. L'Android que Nothing vante est le même Android que vous pouvez obtenir sur un téléphone Pixel ou Motorola ou Nokia en ce moment. Lorsque Nothing lancera son application le mois prochain, ce sera encore plus littéralement le cas. Alors, qu'est-ce qui est exactement unique dans le Nothing Phone 1 ?

Voici une réponse : Rien.

Rien n'a aussi le double fardeau d'être une startup Android promettant de révolutionner l'industrie. Vous vous souvenez du Nextbit Robin ? Le téléphone Essentiel ?

Le marché des smartphones a peut-être besoin d'être secoué, peut-être pas. Si c'est le cas, est-ce que la création du téléphone de rêve du subreddit r/Android est la meilleure façon de le faire ? La présentation a contesté le marché des smartphones pour être itératif mais pas créatif. Comment appellerions-nous la énième vitrine d'un téléphone avec "Android fluide et propre, trois ans de mises à jour du système d'exploitation, quatre ans de mises à jour de sécurité" si ce n'est itératif ? Hé, cela fonctionne avec Teslas et AirPods, juste au cas où vous ne sauriez pas à qui ce téléphone était destiné.

Le marché des smartphones est mature, pas forcément ennuyeux. C'est un peu comme les ordinateurs portables ou les voitures. Il y a de la place pour quelque chose de nouveau, mais le changement sera graduel et itératif jusqu'à ce que vous regardiez en arrière après quelques années et réalisiez tout le chemin parcouru. Mais il est juste un peu décevant que le plan de Nothing pour revitaliser l'écosystème des smartphones ait été construit sur un trope fatigué et une liste de souhaits fatiguée pour les fans d'Android. Quel rien burger.