Rien n’imite Apple, taquine « (1) plus de chose » pour le 1er avril

Rien n'a rien à annoncer le 1er avril. Si vous n'êtes pas déjà pris dans la tempête de battage publicitaire générée par la startup technologique buzzy nommée Nothing, préparez-vous à des dévoilements plus cryptés. La poignée Twitter de Nothing a partagé l'image de la partie inférieure d'un smartphone non identifié avec seulement une vague description "annonce demain".

Idée originale du co-fondateur de OnePlus, Carl Pei, Nothing a déjà annoncé son intention de lancer son premier smartphone cet été. Et avant que cela ne se produise, Nothing prévoit de publier un aperçu de son skin Nothing OS via un lanceur personnalisé pour une poignée de téléphones. Il sera proche du stock d'Android avec quelques astuces de gestion de la mémoire et d'intégration de produits pour les voitures Tesla et les AirPod en remorque.

Annonce demain. pic.twitter.com/rfVHM6bDjJ

— Un autre (@nothing) 31 mars 2022

Nothing dévoilera-t-il enfin la liste des téléphones compatibles Nothing OS demain ? Ou plus important encore, est-ce le Nothing Phone (1) dans l'image du teaser ? Eh bien, nous ne sommes pas sûrs. Rien n'est pas particulièrement généreux avec le partage des détails de ses efforts de smartphone, même avec la presse, ce qui signifie que nous sommes autant dans le noir que n'importe quel fan excité.

Combien d'imitation d'Apple est trop?

Oh, et cette ligne "(1) plus de chose" dans l'image du teaser ? Eh bien, vous pourriez le reconnaître comme la phrase préférée d'Apple lors de ses événements liminaires, juste avant qu'elle ne révèle quelque chose à couper le souffle. La tendance a commencé en 1999 lorsque Steve Jobs a dévoilé l'Apple AirPort à la Macworld Expo de San Francisco. Les produits les plus reconnaissables annoncés après la baisse des devis d'Apple sont ses MacBooks, la première Apple Watch et l'iPhone X. Ce message moyen capture magnifiquement l'histoire fascinante de la ligne emblématique d'Apple.

Pour en revenir à Nothing, il n'a pas caché ses ambitions d'imiter Apple. En fait, Pei a affirmé avec audace que Nothing offrira le meilleur écosystème de produits non Apple. Le Nothing Ear (1) réduit déjà les AirPods avec une combinaison de design accrocheur et d'annulation du bruit à un prix inférieur. Le smartphone de Nothing pourrait bien tirer le même tour sur les iPhones.

Attention toutefois à la date. Rien ne vise à faire une annonce le 1er avril, le jour que tout journaliste tech redoute. C'est le jour où les marques d'électronique grand public décident soudainement de développer un sens de l'humour et de tisser des farces élaborées autour de produits extravagants. Et beaucoup de gens tombent dans le piège.

Alors oui, gardez vos espoirs sous contrôle et attendez que Rien n'annonce réellement quelque chose de significatif. Notre conseil est d'attendre un autre jour avant de tweeter à propos de l'annonce de Nothing afin qu'elle puisse être vérifiée comme une annonce de produit légitime, ou être démystifiée comme une autre blague paresseuse du poisson d'avril.