Roku vient-il de bouleverser le paysage télévisuel de milieu de gamme ?

L'une des plus grandes histoires du CES 2023 n'est pas sur le sol du salon au Las Vegas Convention Center. Ce n'est pas le nouveau gadget le plus en vogue ni même un téléviseur plus grand et meilleur. Ce n'est pas une voiture Sony . Ce n'est pas plus rapide. Ce n'est pas plus petit.

Non, la plus grande nouveauté du CES 2023 pourrait bien se résumer à un logo. Plus précisément, le logo Roku ornant le devant des nouveaux téléviseurs Roku de marque Roku. Cette phrase sonne un peu bizarre, bien sûr. Mais le simple fait est que même si " Roku TV " pourrait bien être le nom d'un téléviseur alimenté par le système d'exploitation Roku – et trois nouveaux téléviseurs sur quatre vendus en Amérique du Nord sont de cette nature depuis plusieurs années maintenant – les téléviseurs eux-mêmes ont toujours été fabriqués par une autre société.

TCL est le grand nom sur ce front. Et c'est très bien fait dans ce sweet spot – des téléviseurs abordables qui font ce qu'ils doivent faire sans trop compliquer les choses. Vous pouvez obtenir un grand ensemble pour une somme d'argent raisonnable, et ils sont faciles à utiliser. Ils ne sont pas pour tout le monde – si vous êtes du genre à exiger le meilleur et le plus récent d'un nouveau téléviseur, vous allez chercher ailleurs, comme Samsung ou Sony. Mais ils sont conçus et vendus pour n'importe qui. Le simple fait est que vous pouvez acheter un bon téléviseur TCL Roku pour un montant raisonnable et en être très satisfait.

TCL a fait la télévision. Roku a créé le système d'exploitation. Et les deux entreprises travaillent ensemble un peu (OK, beaucoup) pour que les choses fonctionnent.

Cependant, ce type de relation symbiotique nécessite toujours des concessions mutuelles, et cela nous amène là où nous en sommes maintenant. Roku va fabriquer ses propres téléviseurs . Seulement ce n'est pas le cas. Par "faire", nous entendons contrôler l'ensemble du processus, de la conception aux fonctionnalités en passant par le réglage de l'apparence des choses. La fabrication appartiendra toujours à quelqu'un d'autre. Ce n'est pas inhabituel, et c'est exactement ce que fait Amazon, par exemple, avec la série Amazon Fire TV Omni . Amazon le « fabrique », mais TCL le fabrique.

Là où les choses deviennent vraiment intéressantes – ou plutôt, où elles deviendront potentiellement vraiment intéressantes – c'est ce que cela signifie pour l'avenir des partenariats de Roku avec les entreprises qui ont traditionnellement fabriqué des téléviseurs Roku jusqu'à présent. TCL est l'un des plus grands, mais il est loin d'être le seul partenaire qui fabrique des téléviseurs Roku, dans des pays du monde entier.

Roku n'a pas encore présenté les nouveaux téléviseurs Roku de marque Roku. Du moins pas publiquement. (Et devrions-nous les appeler les téléviseurs Roku Roku? Peut-être pas.) Nous ne savons donc pas encore à quel point ils rivaliseront avec les goûts de la hotness de TCL. Beaucoup de choses entrent dans cette équation aussi. Ces nouveaux téléviseurs Roku seront-ils uniquement vendus par Roku ? Ou être exclusif à un autre détaillant ? Et seront-ils positionnés pour affronter les ensembles haut de gamme de tous ces partenariats existants ? Et qui, exactement, fabriquera ces ensembles ?

"Je ne pense pas qu'il s'agira nécessairement de téléviseurs de troisième niveau que nous avons l'habitude de voir de marques comme Insignia ou Toshiba", a déclaré notre propre Caleb Denison. "Je pense qu'ils vont être au même niveau que nous avons vu chez Hisense ou TCL. À quel degré? Cela reste à voir."

Est-ce que tout cela va exploser au visage de Roku ? Ou mettre l'entreprise dans une position encore meilleure ?

Avec tout le respect que je dois aux entreprises qui ont lancé des produits réels ici à Las Vegas, l'avenir de Roku et de ses partenariats a suscité des questions intéressantes dès les premiers jours du CES 2023. Et pour le moment, elles sont sans réponse.

Nous commencerons à dissiper le brouillard plus tard cette année lorsque nous commencerons à faire tester ces téléviseurs. Mais pour l'instant, nous préparons le pop-corn.