Samsung a un plan directeur pour augmenter sa part de marché des smartphones en 2022

Fort du succès de sa gamme de smartphones 2021 , Samsung est très optimiste quant à ses perspectives pour 2022. Selon la publication sud-coréenne The Elec , Samsung a récemment partagé ses plans d'expédition de smartphones 2022 avec certains fournisseurs. Le plan prévoit que Samsung améliorera sa part de marché de deux points de pourcentage l'année prochaine pour porter sa part de marché mondiale à 21,9%.

Le rapport ajoute que Samsung s'attend à une augmentation significative des ventes de smartphones l'année prochaine en raison de la tendance des « dépenses de vengeance » sur les smartphones. Cela signifie qu'à mesure que les effets de la pandémie s'atténuent, Samsung s'attend à ce que les consommateurs – dont beaucoup ont suspendu leurs achats en 2020 et 2021 – remplacent enfin leurs smartphones vieillissants en 2022. Samsung estime que 2022 verra 1,5 milliard de livraisons de smartphones – un croissance de plus de 7 % par rapport aux chiffres de 2021.

Les plans d'expédition révèlent que Samsung commencera l'année 2022 en lançant le très retardé Samsung Galaxy S21 Fan Edition en janvier. Cela sera suivi par la série Galaxy S22 un mois plus tard. Le mois prochain, en mars 2022, Samsung a l'intention d'étendre sa gamme milieu de gamme de la série A avec le Galaxy A53 et le Galaxy A33. Ceux-ci seront suivis du Galaxy A23 en avril et du Galaxy A73 en mai. En dehors de ceux-ci, la société lancera également ses combinés M Series sur les marchés émergents comme l'Inde et la Russie.

Comme prévu, le portefeuille milieu de gamme de Samsung représentera l'essentiel des ventes, les séries Galaxy A20 et A30 représentant à elles seules plus de 267 millions d'unités. En outre, les appareils des séries Galaxy A50 et A70 devraient représenter 92 millions d'unités, tandis que la série Galaxy S22 représentera plus de 33 millions d'unités.

Le document reconnaît également la vive concurrence à laquelle Samsung est confrontée de la part de rivaux chinois comme Xiaomi, Oppo et Vivo. Les propres données de la société révèlent que la part de marché des marques chinoises de smartphones en 2019 était de 43,8%, Huawei en recueillant une part importante. Cependant, même avec Huawei plus ou moins décimé en 2020, la part de marché combinée des marques chinoises de smartphones est passée à 47%. Samsung estime ne pas avoir été en mesure de combler le vide laissé par le départ partiel de Huawei du marché en 2020-21.

Afin de s'emparer de plus de parts de marché de Huawei, Samsung a prévu une série de campagnes marketing agressives qui, selon lui, entraîneront une perte de près de 2% de parts de marché des marques chinoises de smartphones en 2022 pour les ramener à 45% du marché des smartphones. Samsung estime également qu'Apple connaîtra une légère baisse de sa part de marché, passant de 17,2 % en 2021 à 16,7 % en 2022.

À un mois de 2022, il sera intéressant de voir comment se déroulera la grande stratégie de Samsung.