Samsung, laissez Apple « aimer et détester »

Apple et Samsung sont à la fois ennemis et amis.

Samsung fournit des appareils originaux tels que des écrans et des particules de stockage pour les produits Apple, et entretient une relation de coopération vieille de plusieurs décennies.

L'iPhone et l'iPad les plus vendus ont indirectement rapporté des bénéfices considérables à Samsung, et la demande d'Apple pour des écrans de haute qualité est progressivement devenue dépendante de Samsung.

Pendant ce temps, Samsung est en concurrence directe avec Apple.

Sur le marché mondial de la téléphonie mobile, la série Samsung Galaxy fait souvent référence à l'iPhone, et a pris beaucoup de publicités pour attiser les points faibles de l'iPhone.De Liu Haiping à l'incapacité de se plier, il sera "ridiculisé" presque tous année.

D'autre part, Apple n'a jamais été conseillé.En 2011, il a poursuivi le téléphone mobile Samsung Galaxy pour violation de l'apparence, des logiciels et d'autres brevets de l'iPhone.

Le procès a finalement duré jusqu'en 2018, se terminant par le paiement par Samsung de 539 millions de dollars de dommages et intérêts à Apple.

Mais ce qui est intéressant, c'est que lorsque le procès se déroulait, Apple a également commencé à basculer les écrans de l'Apple Watch et de l'iPhone vers des matériaux OLED les uns après les autres, et a commencé à commander un grand nombre d'écrans OLED à Samsung.

On peut dire que le changement d'écran de l'iPhone, l'AOD, la promotion, la frange, l'île intelligente et d'autres fonctions apparaissent, tous ont l'aide de Samsung derrière eux.

Contrairement à d'autres fournisseurs de composants qui sont soumis à Apple, Samsung suit un style intransigeant : il semble que Samsung ne veuille pas utiliser Apple comme partenaire régulier.

Samsung : Vous ne pouvez obtenir que la marchandise, pas la chaîne de production

Afin de fournir des composants de haute qualité et en grande quantité, Apple recherche des fonderies et des fournisseurs dans le monde entier.

Dans le même temps, Apple enverra également des ingénieurs compétents à l'usine pour mettre à niveau et résoudre ensemble les difficultés techniques, et investira également dans la mise à niveau de la chaîne de production.

Pour certains petits fournisseurs, ils seront rattachés à Apple et deviendront un maillon de l'énorme chaîne d'approvisionnement d'Apple.

Les ingénieurs Apple en poste dans l'usine peuvent rapidement améliorer leur niveau de fonderie et effectuer des mises à niveau techniques.

Avant la sortie de l'iPhone d'origine, Jony Ive était en poste chez Foxconn pour superviser la production de prototypes d'iPhone et aider à optimiser le processus.

Mais d'autre part, la présence d'ingénieurs Apple dans l'usine intégrera également les connaissances professionnelles pertinentes de la production de nombreux composants dans Apple, jetant les bases d'une autoproduction ultérieure ou d'une personnalisation haut de gamme.

Après avoir décidé d'équiper l'iPhone X d'un écran en matériau OLED, en 2017, Apple a également commencé à acheter et personnaliser un grand nombre d'écrans OLED de Samsung.

Selon les réflexions précédentes, Apple enverra également des ingénieurs dans l'usine pour comprendre la production d'écrans, l'acceptation et les tests de certains écrans.

Fait intéressant, Samsung a rejeté la demande d'Apple en raison de la nécessité de protéger les brevets des écrans OLED.

Samsung a commencé à déployer des écrans OLED dès 2009. Bien que la qualité des premiers écrans ait été controversée, après les changements technologiques, Samsung est devenu le premier fournisseur mondial d'écrans OLED.

Selon The Information , l'ancien ingénieur d'Apple a révélé qu'il avait été contraint de parler à distance aux ingénieurs écran de Samsung dans un hôtel à l'extérieur de l'usine Samsung.

De plus, lorsque Apple a demandé aux ingénieurs de Samsung des documents sur les paramètres d'écran pertinents, Samsung n'a répondu que par le mot "confidentiel".

Pour cette raison, il est difficile pour Apple de comprendre le processus de production des écrans OLED pour iPhone, et comment Samsung gère les difficultés associées.

Pour Apple, qui est confus sur la production, il ne peut qu'augmenter de nombreux processus et intensité pour tester les écrans liés lors de l'acceptation, afin d'essayer de trouver d'éventuels défauts.

Une telle approche prolonge le cycle de fourniture des écrans, ce qui pourrait être l'une des raisons pour lesquelles l'iPhone X n'a ​​été lancé que fin 2017.

Quant à Samsung, il ne considère pas Apple comme un partenaire, mais une pure relation d'approvisionnement, et est toujours vigilant lorsque les ingénieurs d'Apple sont en poste dans l'usine, ce qui accroît la précipitation de la technologie des écrans.

La ténacité de Samsung, le compromis rare d'Apple et les concessions répétées.

La raison est simple : l'écran OLED de Samsung est actuellement le seul fabricant capable de répondre aux exigences élevées d'Apple et capable de fournir un grand nombre de produits stables.

Cependant, au cours des deux dernières années, Apple enquête également sur le statut des écrans LG et BOE OLED, et a également commencé à investir dans le soutien financier de LG, mais il faudra encore du temps pour remplacer Samsung.

Au lieu de compter sur les autres, il vaut mieux se développer par soi-même, tout comme une puce, vous serez pris au dépourvu.

Les écrans auto-développés sont un peu comme essayer de travailler dur

Pour l'écran, quand Apple était encore l'actionnaire majoritaire de JDI (Japan Display Inc.), il avait déjà commencé à disposer d'avance.

Cependant, leur objectif est plus long et prévoit de passer directement du LCD au MicroLED.

En 2014, Apple a acquis LuxVue, une start-up qui avait précédemment étudié les écrans Micro LED.

À cette époque, l'objectif d'Apple était d'utiliser directement l'écran en matériau MicroLED de l'iPhone X, en sautant Samsung.

Cependant, le processus de R&D est beaucoup plus pénible qu'on ne l'imaginait, et il est difficile de contrôler le rendement et le coût, nous avons donc dû choisir un plan de secours (achat à Samsung).

Probablement pour cette raison, Samsung considère Apple comme un concurrent dans le secteur des panneaux d'écran.

En 2018, après le lancement de l'iPhone X, Apple a mis en place une petite usine de développement et de fabrication d'écrans à Santa Clara, en Californie, et a continué à investir dans le projet MicroLED.

À côté de cette usine se trouve également une usine qui gère la technologie des pixels LED individuels, capable de fixer des pixels individuels sur des panneaux d'affichage.

En outre, Apple a également mis en place un laboratoire de recherche sur les écrans à Taïwan, en s'appuyant sur l'industrie de la fonderie de puces, a produit des écrans associés selon la propre technologie d'Apple et les a expédiés à une usine en Californie pour assemblage, vérifiant le processus par lequel Apple peut produire son propres écrans.

Après avoir traversé le processus d'approvisionnement, ce qu'Apple doit résoudre, c'est comment agrandir l'écran Micro LED, réduire les coûts et augmenter les rendements.

Toujours en 2018, Bloomberg a déclaré qu'Apple avait produit un écran MicroLED adapté à la taille de l'Apple Watch, et pendant le processus de test, il avait complètement vaincu l'écran Samsung. Il a une meilleure luminosité, des performances de couleur et plus d'économie d'énergie.

Cependant, le MicroLED d'Apple est encore en phase de développement, et son coût et son rendement sont bien inférieurs à ceux de l'écran OLED mature actuel.

Bloomberg estime qu'il faudra trois à cinq ans avant que les écrans MicroLED soient produits en série pour apparaître sur l'iPhone, et l'écran de petite taille de l'Apple Watch devra attendre 2025 s'il se passe bien.

Pour la recherche sur les écrans MicroLED, non seulement Apple, Samsung développe également MicroLED, et est bien conscient des difficultés techniques, notamment pour les smartphones.

Dans le cadre de la coopération de suivi avec Apple, d'anciens employés d'Apple ont révélé via The Information que le contrat d'approvisionnement de Samsung avec Apple est devenu de plus en plus strict, et fixe même une consommation minimale.

En 2019, Apple a finalement payé à Samsung près de 700 millions de dollars d'amendes pour ne pas avoir atteint son "objectif minimum" pour les commandes d'écrans OLED. En 2020, Apple a également payé une amende de près d'un milliard de dollars.

De plus, grâce à la fonctionnalité Smart Island de l'iPhone 14 Pro, Apple a personnalisé une série d'écrans OLED perforés pour Samsung, et a dit à Samsung d'ajouter une étape de nettoyage pendant la production pour éviter de laisser des marques sur les zones perforées.

Dans un premier temps, Samsung a directement refusé, mais après un « marchandage » amical entre les deux, ils ont finalement ajouté une étape de nettoyage à la production de l'écran.

Mais si la condition entre eux est d'augmenter le prix de l'offre ou d'acheter plus de quantités, nous ne le savons pas.

Après cette série d'événements, la relation d'approvisionnement entre Apple et Samsung est également devenue plus délicate.

Apple devrait plus que jamais vouloir se débarrasser de son attachement aux écrans de Samsung, et commencer à tester fréquemment les écrans OLED correspondants de LG et BOE, et pourrait commencer à essayer progressivement de mélanger les écrans sur certains modèles.Par exemple, le rumeur iPhone SE4 peut utiliser les écrans OLED de BOE comme hôte de base.

Avant qu'Apple ne se tourne complètement vers des écrans auto-développés, il s'est attaché aux écrans de Samsung et a accepté certaines conditions, ce qui est un peu "un effort téméraire".

faire entrer le design

Ce n'est un secret pour personne qu'Apple essaie d'accélérer le passage de MicroLED au marché grand public.

Après que Bloomberg ait rapporté en 2018 qu'Apple avait ouvert des usines en Californie, à Taïwan et ailleurs, les cours des actions des sociétés de panneaux d'affichage liées à LG, JDI et Samsung ont tous chuté à des degrés divers ce jour-là.

Une fois qu'Apple maîtrisera sa propre technologie d'écran, en particulier Micro LED, cela entraînera certainement des changements majeurs dans l'industrie.

Ray Soneira, CTO de DisplayMate, a déclaré que Micro LED sera une "opportunité en or" pour Apple et deviendra une caractéristique unique des produits Apple.

D'ailleurs, Apple a déjà goûté à cette douceur.Le succès des puces auto-développées a complètement activé les ventes de la série MacBook et est devenue une caractéristique unique des produits Apple.

Cela affecte non seulement le MacBook, mais affecte également la disposition de la puce par Intel.

L'objectif le plus fondamental des puces développées par Apple est d'économiser de l'argent et d'augmenter les marges bénéficiaires. Soit dit en passant, il peut également avoir un contrôle plus fort sur le produit.

Il en va de même pour les écrans auto-développés, même si Samsung n'est pas gêné, Apple s'orientera tôt ou tard vers l'auto-développement.

Le coût de l'écran sur l'iPhone représente près d'un quart, et selon l'évaluation de The Information, en 2014, Samsung a suivi Foxconn en tant que deuxième fournisseur d'Apple, et Apple a payé à Samsung 9,6 milliards de dollars.

La même année, Apple a versé un total de 57 milliards de dollars aux fournisseurs, dont les écrans (notamment Samsung, LG, JDI et Sharp) représentaient 37 %.

Ces dernières années, Apple s'est progressivement tourné vers les écrans OLED, la part de Samsung va également augmenter, et Apple va payer plus de frais.

De plus, selon les statistiques de Nikkei News , la marge bénéficiaire de l'iPhone diminue d'année en année, surtout le coût des composants est 2,5 fois supérieur à celui d'il y a dix ans, dépassant la hausse des prix de détail.

Même sans tenir compte de la soi-disant unicité et de l'opportunité en or, transformer la plupart des composants en auto-recherche est un bon moyen pour Apple de maintenir la croissance de son entreprise.

Récemment, en particulier depuis la sortie de la stratégie de puce Apple SIlicon auto-développée, Apple a accordé de plus en plus d'attention à la "conception" interne et à la recherche et au développement de produits.

En conséquence, l'équipe vedette d'Apple est également passée du département de conception au département matériel (puces auto-développées).

Johny Srouji, vice-président senior du matériel d'Apple, ressemble de plus en plus à Jony Ive lors de la conférence précédente, parlant du produit.

Cependant, avant Jony Ive et Apple se concentraient sur le style de design minimaliste et les lignes de l'extérieur, ainsi que sur l'interaction homme-ordinateur unique apportée par iOS.

Avec l'avancement progressif de la stratégie d'auto-recherche, ce que nous voyons maintenant, c'est que nous approfondissons le produit et analysons certaines technologies de puces. Il n'est pas exclu que Johny Srouji partage la technologie Micro LED avec nous à l'avenir.

Même si la direction a changé, Apple est toujours une entreprise basée sur le design, mais l'actuel Apple introduit progressivement le design à l'intérieur, qui est une refonte des composants d'origine.

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