Sans vendre de chaussures, Nike est devenue la marque la plus rentable de NFT

Après avoir regardé trop de nouvelles scandaleuses telles que Li Guoqing saisissant le sceau officiel, le directeur de Hellobike coupant 70 vélos Meituan et refusant de l'admettre, et le partenaire opérationnel de Soul publiant du contenu pornographique sur la plate-forme concurrente Uki, les gens auront une mauvaise réaction à le terme "guerre commerciale". Un peu sceptique.

Il n'y a pas de salle d'audience, pas de calcul d'équité, et certains sont des collisions simples et grossières. Ils sont sans prétention, mais efficaces.

Juste au moment où tous les mangeurs de melons s'inquiétaient de la "guerre commerciale de la nouvelle ère" des sociétés commerciales, Nike s'est levé. Grâce à la "Mingxiu Plank Road", il a secrètement repoussé l'idée de futurs concurrents qui voulaient faire du NFT, et a fermement tenu les ventes NFT de Nike entre ses propres mains. En même temps, permettez-moi de vous dire que les guerres commerciales peuvent aussi être décentes.

Nike a poursuivi la plate-forme d'occasion, en fait, pour NFT

Le procès en justice de Nike contre la plate-forme de rechange StockX semble être un autre exemple d'une marque surprotégeant sa propriété intellectuelle. Après tout, Nike poursuivra en justice le groupe artistique qui modifie ses propres baskets de marque, et maintenant il a déposé une plainte contre StockX, ce qui peut sembler une réaction excessive au monde extérieur.

Mais cette fois, la réaction de Nike est en fait très normale, après tout, StockX va déplacer une part de son futur gâteau – NFT.

StockX a récemment annoncé un plan pour transformer les chaussures que vous achetez sur la plateforme en NFT. C'est juste que cette plateforme de revente d'une valorisation de 3,8 milliards de dollars américains n'a en fait coopéré avec aucune marque de chaussures sur NFT, et elle le fait entièrement par elle-même.

Lors du processus de conversion des chaussures en œuvres NFT par StockX, l'utilisation du design et de la marque de chaussures Nike a sans aucun doute violé le droit de marque de la marque.

Afin de gagner ce procès, Nike a même continué à "surpondérer" et a continué d'accuser StockX de vendre des chaussures contrefaites sur la base du procès initial de la marque. Pour une plateforme de revente certifiée comme StockX, de telles allégations sont vraiment "blessées".

À l'heure actuelle, StockX est essentiellement en position de perdre. La première est que Nike, de l'autre côté du tribunal, dispose d'une équipe juridique solide.Au fil des ans, le succès de la marque en matière de droits de propriété intellectuelle a donné à Nike la confiance nécessaire pour gagner le procès. D'autre part, une fois que les allégations de Nike contre la plate-forme se sont étendues, que StockX vende ou non des chaussures contrefaites, il rappelle aux utilisateurs que les chaussures que vous achetez sur cette plate-forme sont susceptibles d'être fausses.

Un professeur de la Concord School of Law dans le New Hampshire a expliqué dans un article la situation embarrassante de StockX : même s'ils peuvent gagner le procès pour les droits de marque de Nike, tant que Nike prouve que la plateforme vend des chaussures contrefaites, alors les produits NFT qu'ils lancent le seront provenir d'un certain Dans une certaine mesure, c'est aussi un produit contrefait. Après tout, ils ne sont pas créés par des marques de chaussures, mais un comportement "imitateur" à grande échelle d'une grande plateforme de revente.

Bien sûr, pour Nike, la question de savoir si StockX vend des chaussures contrefaites n'est peut-être pas si importante, car après tout, le marché secondaire est également une partie importante du marché des baskets. Mais si StockX vend NFT, cela affectera vraiment la direction du développement futur de Nike.

En décembre 2021, Nike a acquis RTFKT, une marque technologique couvrant les jeux, NFT et blockchain. Les deux choses les plus originales sur cette plate-forme sont qu'elle a été achetée par Nike, et l'autre est que les chaussures inspirées du Tesla Cyber ​​​​Truck ont ​​été "portées" par Musk. Le port de Musk a également fait cette paire. Les chaussures se sont vendues près de 90 000 $.

À cette époque, le PDG de Nike a déclaré que l'acquisition visait à accélérer la transformation numérique de Nike et à étendre l'empreinte numérique de Nike.

C'est juste que Nike a beaucoup de mises en page sur NFT, et tout a été tracé depuis longtemps.

Avant l'acquisition, Nike avait déjà déposé une demande auprès de l'Office américain des brevets et des marques pour garantir ses droits de propriété intellectuelle ; avec la marque et le jeu vidéo Roblox, ils ont travaillé ensemble pour créer Nikeland ; en avril de cette année, 20 000 paires de Cryptokicks des baskets virtuelles ont été vendues ; 6 RTFKT ont acheté le nom de domaine Ethereum "dotswoosh.eth" le mois dernier.

Tout se voit, les vêtements virtuels – ou NFT sont un futur point de croissance visible pour Nike.

Par conséquent, Nike a également annoncé officiellement le lancement de la plate-forme virtuelle blockchain ".SWOOSH".

Zuckerberg a perdu des dizaines de milliards, mais Nike a gagné de l'argent

Swoosh est la marque de commerce de Nike, qui est le motif de tic-tac.

En tant que l'une des marques les plus reconnaissables au monde, Nike l'a achetée pour seulement 35 $. Désormais, vous pouvez acheter des produits Nike virtuels sur .SWOOSH pour 35 $ ou plus.

Il s'agit d'une nouvelle plate-forme de service qui n'a pas encore été entièrement publiée. Vous pouvez la considérer comme une version de test grise. Après l'ouverture des inscriptions le 18 novembre, seule l'expérience utilisateur en Europe et aux États-Unis sera ouverte en premier ; plus de règles et de contenu de la communauté ne seront publiés qu'en décembre, et la première série ne sera lancée que l'année prochaine.

Ce long processus de test est également un processus pour Nike pour construire petit à petit son propre monde numérique. Même avant que .SWOOSH ne commence vraiment à vendre des choses, Nike le partagera dans 6 villes pour dire aux utilisateurs ce qu'est la plate-forme et comment elle peut être utilisée.

Nike a déclaré qu'il espérait aider ses utilisateurs à "apprendre, collecter et co-créer des produits virtuels" via la nouvelle plate-forme .SWOOSH, et avoir la possibilité de porter ces produits virtuels dans des jeux ou des activités d'expérience spécifiques, et même des NFT achetés dans des jeux sur d'autres les plates-formes ont l'opportunité Apparaît dans .SWOOSH.

Bien sûr, gagner de l'argent est également très important, et Nike n'a pas hésité à le faire.

Bien que le Meta fondé par Zuckerberg ait actuellement une perte nette de dizaines de milliards en raison de l'investissement dans Metaverse et NFT, Nike a gagné de l'argent grâce à NFT.

Selon Dune Analytics, Nike a gagné au moins 185 millions de dollars grâce aux produits Web3 l'année dernière, dont 93 millions de dollars de ventes et 92 millions de dollars de redevances. En comparant les 11 millions de dollars d'Adidas et les 1,3 million de dollars de Puma, Nike a gagné, et c'est aussi la marque la plus rentable dans les ventes NFT.

Mais ce n'est pas le but de Nike.

En tant que plus grande marque de sport au monde, Nike n'investit pas seulement dans Metaverse et NFT, mais veut également être un partageur et un leader de ces nouvelles technologies, et présenter à plus de gens ce que sont ces termes avancés et à quoi ils sont utiles.

Nous ne vous vendrons rien tout de suite. Nous prendrons le temps de nous demander comment explorer les principes du Web3 sans en priver les masses.

En tant que nouvelle plate-forme de Nike, .SWOOSH n'a rien à voir avec le RTFKT original, tout au plus permettra-t-il aux utilisateurs de RTFKT de trouver plus rapidement la page d'inscription de .SWOOSH.

La raison de ne pas profiter d'une plate-forme bien développée est en grande partie parce que le public cible de Nike n'est pas les utilisateurs existants de RTFKT, mais ceux qui n'ont pas de portefeuille de crypto-monnaie et ne comprennent pas ces nouvelles technologies.

Ron Faris, responsable de Nike Virtual Studio, a déclaré : "Notre public cible n'est pas seulement les utilisateurs natifs du Web3, mais aussi ceux qui sont plus curieux au sujet du Web3. Ils ont peur d'acheter des produits NFT car il est trop difficile à comprendre et trop difficile à Nous voulons trouver une méthode d'achat Web3 adaptée à davantage de personnes.

Apple lui a donné un coup de pouce après avoir écouté.

Dans les dernières directives de révision de l'App Store, Apple stipule également que des mécanismes tels que les crypto-monnaies et les portefeuilles de crypto-monnaie ne doivent pas être utilisés pour déverrouiller du contenu ou des fonctions. Bien que beaucoup de gens se plaignent que c'est l'insistance de la "taxe Apple", acheter avec une monnaie légale que tout le monde peut accepter peut en effet abaisser le seuil d'achat de contenu NFT.

.SWOOSH a l'intention de faire de même. Tous les produits vendus sur la plateforme seront réglés en dollars plus compréhensibles pour les utilisateurs, plutôt qu'en crypto-monnaies que vous ne pouvez pas comprendre.

Connexion hors ligne, le NFT de Nike est différent

En plus de prendre les devants en faisant une percée dans le mode de paiement et en ciblant un plus large éventail d'utilisateurs, la nouvelle plateforme .SWOOSH de Nike présente de nombreuses différences.

Tout ce qui concerne Web3 est intangible, mais Nike veut que vous le fassiez. Tout cela ressemble à l'histoire que les plateformes sociales nationales racontent toujours aux annonceurs – bien que je fournisse des services en ligne et en ligne, je peux également créer des connexions pour vous hors ligne.

En d'autres termes, ce que les utilisateurs achètent en ligne peut également être utilisé hors ligne, et cet article a une réelle valeur pour les marques et les consommateurs.

Nous positionnons notre produit comme ce qu'il fait pour vous, et non comme un actif spéculatif.

.SWOOSH peut être une plateforme de création.

.SWOOSH est très attrayant pour les créateurs lorsque les utilisateurs sont déjà habitués à acheter des biens virtuels ici. Les créateurs ici ne font plus spécifiquement référence à des sportifs vedettes ou à des artistes du milieu sportif, mais peuvent aussi être des gens ordinaires qui aiment créer. Ils peuvent utiliser cette plateforme pour créer et exprimer leurs opinions.

Nike a attiré un énorme "gâteau" pour les utilisateurs. Ils ont déclaré que l'année prochaine, .SWOOSH pourrait lancer un défi. Les utilisateurs de la plate-forme peuvent participer à la conception de Nike NFT avec des designers professionnels de Nike, et les utilisateurs qui fonctionnent bien peuvent également obtenir des ventes NFT. .

Il peut également s'agir de produits et de services réels.

Les chaussures NFT que vous achetez en ligne peuvent être un coupon de vote pour une future correspondance des couleurs de chaussures ou un coupon de qualification pour l'achat prioritaire de baskets limitées. Nike pense que les vêtements NFT peuvent non seulement apparaître dans les jeux vidéo et les métaverses, mais qu'ils peuvent également être utiles hors ligne.

Dans l'imaginaire de Nike, la fin des achats NFT pourrait être le début d'une autre consommation de services.

C'est juste que sur la plateforme .SWOOSH, Nike a toujours le droit final d'interpréter toutes les ventes et l'utilisation de la marque sur la plateforme, ce qui n'est pas conforme à l'esprit de la décentralisation du Web3. Nike est toujours au centre de toute cette activité en ligne, et tout est toujours axé sur la marque.

Il semble que Nike fasse du NFT, mais tout ce qu'il fait n'appartient pas à Web3.

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