Spotify achète un mégaphone de plate-forme de publication de podcasts

Spotify a longtemps dominé le monde du streaming musical, mais il fait de grands pas en matière de podcasts. Cela se poursuit avec l'annonce récente de l'acquisition par Spotify de Megaphone, une plate-forme publicitaire de podcast qui vise à simplifier la monétisation de leurs podcasts pour les éditeurs.

Spotify fait l'acquisition d'un mégaphone

Megaphone se décrit comme "une technologie de podcast pour les éditeurs et les annonceurs". Le service est conçu pour que les créateurs de podcast publient, monétisent et mesurent leur contenu.

Certaines marques utilisant Megaphone incluent Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive et ESPN. L'une des sociétés listées est désormais celle qui les achète: Spotify.

Selon un rapport de The Verge , provenant de proches de l'entreprise, Spotify paie 235 millions de dollars pour acquérir Megaphone.

Ce n'est pas la première grande acquisition que Spotify a faite dans le monde du podcast. Il a déjà acheté Gimlet Media, Paracast et The Ringer, en plus de payer des millions pour les droits de distribution exclusifs de podcasts comme The Joe Rogan Experience.

Pourquoi Spotify veut-il un mégaphone?

Cet accord tourne autour de la technologie de Spotify appelée Streaming Ad Insertion (SAI).

En utilisant la portée et les données de Spotify, l'entreprise peut comprendre qui écoute un podcast (en fonction d'informations telles que l'âge, le sexe et le comportement d'écoute). Il peut ensuite utiliser ces données pour insérer des publicités dans un podcast en temps réel.

Comme détaillé sur For the Record , SAI sera disponible pour les éditeurs sur Megaphone. C'est la première fois qu'il est accessible à des tiers.

Cela signifie que les éditeurs devront payer Megaphone pour héberger ou distribuer leurs podcasts, s'ils veulent accéder aux informations publicitaires que la plate-forme apporte — cela inclut non seulement les données SAI de Spotify, mais également des analyses qui montrent que l'annonce était réellement entendu.

Ceci est différent de la publicité traditionnelle de podcast, qui a longtemps été en proie au problème des annonceurs qui ont du mal à connaître la portée de leurs publicités ou quel est le véritable taux de conversion.

Spotify indique qu'au deuxième trimestre de 2020, 22% de ses utilisateurs moyens mensuels totaux ont engagé des podcasts et que les revenus publicitaires des podcasts ont augmenté de près de 100% d'une année sur l'autre.

Quels changements pour vous?

Pour l'auditeur du podcast, rien ne changera. Lorsque vous écoutez des podcasts sur Spotify, vous continuerez à entendre des publicités lorsqu'elles apparaîtront normalement. Cependant, s'il s'agit d'un original Spotify ou d'un podcast publié via Megaphone, l'annonce devrait être mieux ciblée sur vos intérêts si SAI fait son travail.

L'acquisition de Megaphone par Spotify est "soumise à un examen réglementaire habituel", bien que la société s'attende à ce qu'elle passe.

En attendant, si vous découvrez un podcast que vous souhaitez partager avec des amis, essayez d'utiliser la fonction Carte promotionnelle de Spotify.