Spotify lance des podcasts payants accessibles via Anchor
Spotify intensifie sa concentration sur les podcasts, avec l'annonce d'un nouveau service d'abonnement payant aux podcasts, lancé aux États-Unis le 27 avril – avec l'arrivée prochaine d'autres marchés internationaux.
La fonctionnalité permet aux partenaires sélectionnés qui hébergent leurs émissions sur la plate-forme Anchor de Spotify de facturer les auditeurs pour leur contenu.
Un rival aux abonnements Apple Podcasts
La fonctionnalité précédemment annoncée rappelle les abonnements Apple Podcasts récemment annoncés par Apple , qui permettent aux créateurs de facturer des frais d'abonnement pour l'écoute. Cependant, contrairement à Apple, qui facture 30% de commission la première année et 15% les années suivantes, Spotify ne facturera rien aux créateurs pendant les deux premières années.
Dans un article annonçant la nouvelle , Spotify écrit:
Cette fonctionnalité sera disponible pour les créateurs via Anchor, permettant aux podcasteurs de marquer des épisodes comme étant réservés aux abonnés et de les publier sur Spotify et d'autres plates-formes d'écoute de podcast. Pendant les deux prochaines années, ce programme sera gratuit pour le créateur, ce qui signifie que les créateurs participants recevront 100% de leurs revenus d'abonnés (hors frais de transaction de paiement). À partir de 2023, nous prévoyons d'introduire des frais compétitifs de 5% pour l'accès à cet outil.
Au départ, 12 podcasteurs indépendants proposeront des podcasts premium sur le service. Selon Spotify, ces créateurs publieront du contenu bonus réservé aux abonnés dans le cadre de leurs flux de podcast existants. Les podcasts incluent Mindful in Minutes, Tiny Leaps et autres.
Spotify s'associe également à NPR pour publier une sélection d'émissions — y compris How I Built This with Guy Raz, Short Wave, It's Been a Minute with Sam Sanders, Code Switch et Planet Money — pour les abonnés payants. Spotify ouvrira également une liste d'attente pour les podcasteurs qui souhaitent proposer un contenu premium dans le cadre d'un déploiement plus large plus tard cette année.
Permettre aux créateurs de monétiser leur travail
Il est intéressant de noter qu'aucune des grandes acquisitions de podcasts de Spotify – comme son podcast Joe Rogan de 100 millions de dollars – ne fait partie des premiers titres dont le contenu passe derrière un mur de paiement. Reste à voir si cela change à l'avenir. Pour l'instant, cependant, il semble que la société souhaite tester cette nouvelle approche des podcasts avec des créateurs indépendants.
Spotify dit qu'il compte actuellement 345 millions d'auditeurs mensuels. Cela ouvre tout un potentiel pour, comme le note le géant du streaming, «aux créateurs de monétiser leur travail».
Pour la plupart, les podcasts premium n'ont pas encore pris leur envol, en grande partie en raison de l'énorme quantité de contenu gratuit disponible à l'écoute. Si quelqu'un peut réussir, cependant, ce sera une entreprise avec la portée et les ambitions de Spotify. Surveillez cet endroit.