Spotify, qui s’est lancé dans la vente de cours, deviendra-t-il le prochain « NetEase Cloud » ?

Hier, la plateforme de streaming musical Spotify a annoncé qu'elle « vendrait des cours » aux utilisateurs du Royaume-Uni. Les utilisateurs britanniques peuvent désormais suivre quatre types de cours sur Spotify : production musicale, développement créatif, apprentissage des affaires et mode de vie sain.

Les cours proviennent de sociétés de technologie éducative, notamment BBC Maestro, PlayVirtuoso, Skillshare et Themitific, et les utilisateurs gratuits et abonnés peuvent suivre gratuitement deux leçons de chaque cours avant de décider d'acheter ou non.

Actuellement, la fonction "Selling Lessons" n'est testée qu'au Royaume-Uni. On ne sait pas encore si elle sera permanente et déployée dans davantage de régions. Cependant, il s'agit d'une nouvelle expansion de l'offre de contenu de Spotify. Cette application musicale semble être passer aux vidéos. .

Spotify, c'est bien plus que de la musique

Cependant, avant de lancer du contenu vidéo, Spotify n’était en réalité plus une pure plateforme de streaming musical.

Spotify a commencé à proposer du contenu de podcast dès 2015 et a annoncé en 2018 un investissement de 500 millions de dollars pour développer des podcasts.

En septembre 2022, Spotify a commencé à déployer la fonctionnalité de livres audio auprès des utilisateurs américains. Dans une annonce connexe, Spotify a déclaré qu'il « serait le foyer de tout l'audio que vous aimez ».

À l'heure actuelle, Spotify a intégré trois contenus audio majeurs, dont la musique, les podcasts et les livres audio. Il est en effet en train de devenir la « maison de tous les contenus audio », et les utilisateurs s'en réjouissent. En 2021, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de la fonction podcast de Spotify a dépassé celui d'Apple Podcasts, et de nombreux créateurs de podcasts ont rejoint la gamme Spotify pour fournir du contenu exclusif.

Mais Spotify ne s’est jamais contenté d’être le foyer de tout ce qui concerne l’audio. Dès 2015, une fonction « Video Capsule » a été lancée avec des podcasts audio, fournissant du contenu vidéo en streaming tel que des actualités et des comédies. Cependant, cette fonctionnalité n'a pas reçu beaucoup de réponse et n'est plus disponible dans la dernière application Spotify.

Après cinq ans de fourniture de contenu de podcast audio, Spotify a lancé le contenu « podcast vidéo ». Spotify a déclaré que les podcasts vidéo sont un « ajout » aux podcasts audio et que les utilisateurs peuvent basculer de manière transparente entre la vidéo et l'audio. Cependant, ceux qui peuvent fournir du contenu de podcast vidéo sont principalement les meilleurs producteurs de podcasts.

Au cours du mois dernier, Spotify a accéléré son déploiement de contenu vidéo. Ce mois-ci, Spotify a annoncé un test de vidéos musicales. Les contenus et les régions proposés sont relativement limités, tandis qu'Apple Music a intégré le contenu MV dès 2018.

Les MV et les podcasts vidéo peuvent être considérés comme du contenu « supplémentaire » aux principaux podcasts musicaux et audio de Spotify. De manière générale, Spotify se concentre toujours sur les trois principales sections de contenu audio que sont la musique, les podcasts et les livres audio, mais le nouveau contenu « Cours vidéo » est La nouvelle section de contenu en dehors des trois principales sections de contenu audio est un contenu entièrement vidéo dans lequel Spotify n'a jamais été impliqué auparavant.

On peut dire que Spotify n'est plus aussi engagé dans la stratégie « audio first » proposée en 2019.

Cette route vers Spotify « semble familière »

Dans l'actualité concernant les « cours de vente Spotify », certains internautes ont déclaré que si Spotify continue de se livrer à un tel « gâchis », il passera à Apple Music, qui est plus purement axé sur la musique.

Cependant, comparer la pureté d'Apple Music à « l'unification » de Spotify relève encore un peu de l'intimidation. Apple Music ne peut se concentrer que sur la fourniture de contenu musical, principalement parce qu'il s'agit de livres audio ou de contenu de podcast, Apple dispose d'applications dédiées aux podcasts et aux iBooks pour le fournir.

Et si Spotify lance une nouvelle application pour tester de nouveaux contenus, cela signifie renoncer à 600 millions d'utilisateurs Spotify dans le monde. Une grande partie du succès des podcasts de Spotify peut être attribuée à la décision de les lancer directement auprès des 60 millions d'utilisateurs actuels de Spotify.

Cependant, la ligne de contenu de plus en plus « gonflée » de Spotify rappelle inévitablement aux gens le « NetEase Cloud Music » national. En raison de son lancement tardif et des droits d'auteur limités sur la musique, NetEase Cloud Music a emprunté la voie du « contenu pan-divertissement » depuis la version 4.0 et a continué à ajouter des fonctions et du contenu, pour finalement devenir un service de musique, de radio, de réseaux sociaux, de courtes vidéos et salle de karaoké. Une grande plate-forme qui intègre d'autres fonctions en une seule a été critiquée par les utilisateurs comme étant « gonflée ».

Il est intéressant de noter que NetEase Cloud Music a lancé une « nouvelle révision » au début de cette année, remaniant l'interface utilisateur et se recentrant sur la musique elle-même, ce qui constitue en fait un retour au « domaine vertical ».

Spotify a expliqué la raison pour laquelle ils ont lancé le contenu des cours en ligne : la moitié des abonnés premium de Spotify ont utilisé des podcasts éducatifs ou d'auto-assistance à thème, et de plus en plus de personnes viennent sur Spotify avec l'intention d'apprendre.

Faire simplement de la musique ne peut pas soutenir cette énorme plateforme de streaming. En 2023, Spotify a perdu 532 millions d'euros sur l'ensemble de l'année et n'a pas encore atteint la rentabilité annuelle depuis 18 ans. À la fin de l’année dernière, Spotify a annoncé 17 % de ses licenciements et réduit ses investissements dans son activité de podcast. Tout au long de l’année, Spotify a versé la somme colossale de 9 milliards de dollars en redevances à l’industrie musicale. En 2024, Spotify a annoncé qu’il ne paierait plus pour les chansons comptant moins de 1 000 écoutes par an.

Par conséquent, pour Spotify, élargir son champ d’activité et attirer davantage de clients sont devenus des moyens de générer davantage de revenus en plus de réduire les coûts.

Actuellement, les vidéos sur Spotify sont des podcasts, des MV et des contenus de cours relativement complets. Il est donc difficile de dire si Spotify fera des efforts dans le domaine des vidéos courtes à l'avenir, mais Spotify est très sensible au contenu visuel et aux modèles de plateforme actuels. . Spotify a publié une nouvelle interface utilisateur en mars de l'année dernière, qui affiche les photos des artistes et les couvertures des listes de lecture d'album sur une grande surface, puis affiche le contenu de la musique et des podcasts avec un défilement vertical. The Verge a commenté que cette nouvelle interface utilisateur est "un peu comme TikTok, Instagram et YouTube." .

Par conséquent, le secteur de la musique pourrait ne plus être le cœur de Spotify. Spotify a annoncé son prochain service de streaming sans perte Spotify HiFi en mars 2021, qui est un service d'abonnement « plus avancé » et pourrait améliorer la mauvaise qualité sonore critiquée de Spotify. Puis aujourd'hui, 3 ans plus tard, cette fonctionnalité n'a toujours pas été lancée, alors qu'Apple Music, la société rivale, a annoncé la qualité sonore sans perte et la fonction d'effets sonores Dolby après Spotify, et l'a lancée à tous les abonnés existants en juin, et ce n'est pas le cas. nécessitent des solutions similaires à celles de Spotify HiFi, qui coûtent plus cher.

Bien que Spotify ait lancé successivement des fonctions musicales telles que AI DJ au cours des deux dernières années, il a continué à élargir son contenu vidéo plutôt que de se concentrer sur l'amélioration du contenu et de la qualité audio existants, ce qui a encore déçu de nombreux utilisateurs. Un éditeur de BGR qui utilise Spotify a exprimé son sentiment fort :

Cette entreprise est complètement perdue

Peut-être qu'un jour dans le futur, Spotify fera également une annonce disant qu'il "reviendra à la musique", mais ce sera probablement après qu'il aura réalisé des bénéfices.

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