Sur le marché des smartphones, il n’y a pas de fin au volume

Même après de nombreuses années, je me souviens encore d'une telle scène.

Un ami sur le marché de la téléphonie mobile à l'étranger n'a pas oublié de me saluer avant de prendre le nouveau téléphone mobile de son entreprise : ce téléphone mobile est destiné aux consommateurs d'Europe de l'Est et vous ne devez pas l'évaluer en fonction des exigences des consommateurs chinois. Au moment où il a sorti son téléphone portable, j'ai vu la conception et la fabrication qui avaient deux ans de retard sur la moyenne nationale.

Son implication est que le marché national de la téléphonie mobile est trop turbulent et que notre petite marque ne peut pas le faire, nous ne pouvons donc qu'aller à l'étranger.

Ce genre de parchemin est comme un parchemin de Mobius, sans point de départ ni fin en vue, même s'il semble que le marché ne soit pas assez bon.

Dans le cadre des données de vente spécifiques, selon un rapport publié par IDC, les livraisons nationales de smartphones au deuxième trimestre 2021 ont chuté de 11% en glissement annuel.C'est toujours le cas lorsque l'épidémie se rétablit progressivement.

Le marché baissier n'a pas changé la nature du volume interne.En juillet dernier et seulement la moitié d'août, nous avons inauguré la nouvelle vague de téléphones mobiles au second semestre : Huawei, Xiaomi, Honor, Samsung, Realme et d'autres fabricants ont sorti son dernier modèle.

La photographie informatique de Huawei continue de dominer. Xiaomi a produit le téléphone avec appareil photo sous-écran le plus mature. Honor est prêt à viser le haut de gamme. Samsung a officiellement abandonné la série Note pour pousser les écrans pliants. Realme a apporté des améliorations significatives en matière de fabrication et de conception. …

La concurrence pour la puissance des produits de téléphonie mobile semble sans fin.

Changer radicalement les classements du marché

Le PC est un marché stable typique. Stable jusqu'à ce que le produit et l'environnement du marché changent considérablement, le frère aîné est toujours Lenovo, le deuxième frère HP sera toujours aussi proche, le troisième frère Dell n'a aucune envie, et le quatrième frère Apple est indépendant et beau…

Prenons les données du marché publiées par IDC comme une coupe transversale. En 2019, 2020, et maintenant au deuxième trimestre de 2021, Lenovo est fermement classé n ° 1 sur le marché mondial des PC. Les cinq premiers sont Lenovo, HP, Dell , Pomme, Acer.

Le marché de la téléphonie mobile est différent. Le classement des expéditions change radicalement. À la même période, Huawei a une position très forte en Chine en 2019 et 2020, avec des expéditions proches de 40%.

Cependant, en raison des contraintes liées aux puces, Huawei se rétrécit et cette partie du marché a été transférée à plusieurs autres sociétés.D'après le dernier rapport sur les expéditions nationales de smartphones pour le deuxième trimestre 2021, on peut également voir que le classement des fabricants a subi un changement majeur.

Cependant, il convient de noter que le marché mis de côté après la contraction de Huawei n'a pas complètement profité à plusieurs autres fabricants de téléphones mobiles, dont Apple.

Lorsque Huawei occupait près de 40 % de la part de marché, la part des autres était autrefois de 6,5 % et les petites usines n'avaient aucune issue. Au deuxième trimestre de 2021, la part de marché des autres catégories atteignait 18,1 % et elles étaient en vie. .

Du point de vue des produits, la plupart des nouveaux téléphones sortis cette année, tels que Xiaomi, OPPO et vivo, sont des produits de milieu à haut de gamme, en particulier des produits phares.La concurrence pour les engrenages supérieurs à 4 000 yuans est très féroce. Le marché ne s'est pas apaisé à cause d'un concurrent de moins, mais face au marché vacant, tout le monde a travaillé plus fort.

En ce moment, il me semble entendre iQOO crier, ce trône de marché, vous pouvez vous asseoir sur Huawei, et mon frère peut aussi s'asseoir.

Cependant, les produits phares haut de gamme ne sont pas disponibles du jour au lendemain.En plus de l'expérience presque complète du niveau de seau, des différences uniques sont nécessaires, ce qui nécessite une R&D de première classe et une bénédiction technique.

Si vous vous tournez vers le monde, vous découvrirez un nouveau changement : LG se retire du marché de la téléphonie mobile, et le marché qu'il met de côté sera détourné par d'autres fabricants, et Xiaomi, OPPO et vivo sont devenus la norme pour se développer vigoureusement à l'étranger. marchés.

Dans le rapport d'IDC pour le deuxième trimestre de cette année, Xiaomi a dépassé Apple pour devenir le deuxième plus grand au monde, et même dépassé Samsung pour les expéditions d'un mois en juin, se classant premier au cours du mois.

Le millet, numéro un mondial en service actif, n'occupe que la troisième place sur le marché intérieur. On dirait un peu le tennis de table chinois. Il est facile de remporter le champion olympique mais difficile de gagner le champion des Jeux nationaux.

D'après l'article précédent, la popularité de Xiaomi sur le marché international est due à son propre niveau de produit répondant aux opportunités du marché. que celui des autres concurrents.

Le marché qui n'était pas enroulé l'est devenu en raison de l'arrivée des fabricants chinois de téléphones portables. Ce sentiment est encore très similaire au tennis de table chinois : partout où vont les joueurs débordants, le niveau du tennis de table montera en flèche, et les joueurs occasionnels préservant leur santé seront bientôt incapables de survivre.

C'est la capacité des fabricants chinois de téléphones portables. Quel que soit le type de taureaux qu'il a fait exploser il y a sept ou huit ans, il peut le réaliser pour vous. Yu Chengdong l'a fait une fois, et maintenant Lei Jun l'a fait.

Vous devez savoir que Xiaomi est même tombé dans le top cinq au cours des dernières années, mais maintenant il peut dépasser Apple, ce qui montre simplement que le marché maintient toujours une bonne vitalité, les foules rivalisent, chacune montre ses pouvoirs magiques et conserve également un degré considérable de décence.

Surtout lorsque l'approvisionnement en puces et autres pièces est limité, qui peut s'emparer de plus de marchés dans cette situation, et ensuite avoir plus de confiance pour concourir pour la première place.Après tout, la position de premier ordre sur le marché signifie également un approvisionnement prioritaire parmi les fournisseurs. un cycle positif avec plus d'expéditions.

À terme, cela pourrait même briser le statu quo de Samsung et Apple occupant le marché haut de gamme et prenant la plupart des bénéfices du marché de la téléphonie mobile . Huawei l'a déjà fait une fois.

En dernière analyse, la vitalité de ce marché est que le marché est assez grand et la concurrence est assez suffisante pour que personne n'ose négliger. est négligent.

Bien sûr, pour autant que je sache, les praticiens du téléphone intelligent sont également assez compliqués dans diverses industries.Mobius roule, personne ne peut y échapper.

Les fabricants nationaux de téléphones portables ont plus d'autonomie et une itération plus rapide

Bien que le terme « alliance wintel » se raréfie désormais, Microsoft et Intel contrôlent toujours fortement l'ensemble du marché des PC. Le système d'exploitation de base et Soc ne sont pas sous le contrôle des fabricants de PC, et les innovations qu'ils peuvent apporter sont limitées.

Les fabricants de téléphones mobiles sont différents. L'influence nationale de Google est moyenne. Couplé à la fonctionnalité open source d'Android, les fabricants nationaux tels que Xiaomi et OPPO utilisent tous leurs propres systèmes Android personnalisés. Les services tels que les magasins d'applications en Chine sont tous des téléphones mobiles. Opérations des fournisseurs .

La concurrence féroce a également incité les fabricants de téléphones mobiles à itérer rapidement, et ils sont même arrivés devant Google.En 2016, Xiaomi a sorti le MIX original et proposé un concept plein écran.

Après que l'industrie de la téléphonie mobile a pleinement adopté une conception plein écran, les fabricants de téléphones mobiles sont également allés plus vite dans la personnalisation du système et ont rapidement lancé les gestes interactifs tactiles correspondants, et Google n'a pas ajouté d'opérations gestuelles globales avant Android 10 en 2019.

Dans une interview accordée à l'équipe de développement d'Android par le média étranger 9To5Google, il a été mentionné que les gestes d'Android 10 étaient affectés par d'autres fabricants de téléphones mobiles et étaient contraints d'accélérer le développement.

Cela montre que ce type de rouleau intérieur peut être étendu de bas en haut.

En ce qui concerne les puces, bien que les principaux fabricants de téléphones mobiles utilisent les puces Snapdragon de Qualcomm, MediaTek, Samsung et Huawei ont tous des puces auto-développées, et même les puces Tenor auto-développées par Google ont également rejoint récemment.Ils ne sont pas entièrement exclusifs.

Bien que Google et Qualcomm occupent une position centrale sur le marché de la téléphonie mobile, leur contrôle reste inférieur à celui de "l'alliance wintel". , en particulier les fabricants nationaux de téléphones mobiles.

Au cours des deux dernières années, une percée dans un composant clé incitera les fabricants de téléphones mobiles à suivre.Après la charge rapide Qualcomm QC en 2013, chaque entreprise a commencé à parier sur la charge rapide et a continué à assurer le suivi.

Le chemin de réalisation est devenu haute tension basse tension et basse tension haute tension, et la puissance de charge s'améliore constamment.Maintenant, un produit phare n'a pas une charge rapide de 60 W, et je suis gêné de dire que c'est un produit phare, et la charge rapide de 120 W est de plus en plus courante.

Il en va de même pour les écrans à balayage élevé.Au début, tout le monde était à 60 Hz, mais après l'utilisation de l'écran à 90 Hz dans OnePlus, d'autres sociétés ont continué à parier, et même 165 Hz est apparu.

Bien sûr, comme l'écosystème logiciel ne prend pas très bien en charge les taux de rafraîchissement plus élevés, la plupart des produits phares grand public choisissent désormais un taux de rafraîchissement de 120 Hz.

La charge rapide, le taux de rafraîchissement élevé, les écrans pliables et même les caméras sous-écran actuelles n'étaient pas parfaits au début, et alors que les fabricants de téléphones mobiles continuent d'itérer la technologie, ils « éduquent » subtilement les consommateurs.

Semblable à la pleine concurrence sur le marché, la concurrence entre les smartphones est désormais tout à fait suffisante et elle a pénétré dans divers segments. Les consommateurs ont également été sensibilisés au fait que "tout le monde est un chef de produit". dimensionné La piste est chargée, et la piste de subdivision a un moteur de vibration et ainsi de suite, qui peuvent tous voler.

Il est difficile de dire quelle est la cause et l'effet entre la vitalité du marché et la vitalité du produit, mais il est vrai que les consommateurs ont perdu leur vitalité.

Bien sûr, il y a une autre information qui ne peut pas être vue à partir de la part de marché. Bien que les consommateurs achètent des téléphones portables beaucoup moins fréquemment, les consommateurs dépensent plus d'argent pour les téléphones portables. Le marché des smartphones La tentation est toujours grande.

Selon les données d'IDC compilées par le Foresight Industry Research Institute, la proportion d'expéditions de téléphones portables haut de gamme sur le marché chinois des smartphones continuera d'augmenter de 2019 à 2020. En 2020, la proportion d'expéditions de téléphones portables supérieure à 500 dollars américains (environ 3237 yuans) atteindront 23,9%.

Dans ce processus, les fabricants de téléphones mobiles continuent d'augmenter leur part de marché et de réaliser des bénéfices.

Les fabricants de téléphones mobiles prennent de plus en plus de volume. Quels sont les avantages pour vous et moi ?

Cela dit, vous vous demandez peut-être à quoi cela sert pour les gens ordinaires.

En comparant le marché des PC les années précédentes, l'avantage le plus évident est que vous et moi avons plus de choix. Chacun a sa propre préférence pour la légèreté, la photographie et la durée de vie de la batterie. Les gens peuvent également choisir en fonction de leurs propres préférences.

Les feuilles de navet, tous ont de l'amour.

De même, au cours des dernières années, de nombreuses personnes se sont moquées de la lenteur des mises à niveau des PC et de la compression du dentifrice.Ceci est rarement vu sur le marché de la téléphonie mobile.Au cours des deux dernières années, Xiaomi, Huawei, OPPO et vivo ont lancé un nombre de flagships presque chaque année.

Deux modèles phares par an, équipés de puces différentes et de technologies innovantes, sont monnaie courante.Par exemple, le Mi 11 ultra sera plus orienté image, tandis que le Mi MIX 4 apporte une apparence plus intégrée grâce au design de la caméra sous-écran. .

Tout en offrant plus de choix, il apporte également de meilleurs produits.

S'il y a sept ou huit ans, il était possible de dépenser 2 000 yuans pour acheter une machine spéciale de QI hors ligne, ou une machine à prix élevé et à faible allocation d'une marque étrangère, maintenant, avec 2 000 yuans, il est presque impossible d'acheter le soi-disant QI machine d'essai (Il y en a encore un ou deux).

Plus important encore, la concurrence féroce entre les fabricants de téléphones mobiles a également affecté d'autres domaines. En cas de faible croissance du marché de la téléphonie mobile , presque tous les fabricants nationaux de téléphones mobiles tels que Xiaomi et Huawei ont commencé à entrer dans les domaines des véritables casques sans fil, vêtements intelligents et produits pour la maison intelligente .

L'expérience réussie dans le domaine de la téléphonie mobile a également été apportée à d'autres produits.La caméra télescopique n'était à l'origine qu'un épisode du développement du plein écran des téléphones mobiles, mais elle est maintenant devenue une conception courante pour les téléviseurs intelligents.

La conception à lunette étroite qui a accompagné l'émergence des écrans complets s'est également étendue de Dell à d'autres fabricants.Huawei est l'un des premiers fabricants de téléphones mobiles à avoir utilisé la technologie à lunette étroite dans les ordinateurs portables.

Lors de la récente conférence de presse de Xiaomi, Xiaomi, qui a mis l'accent sur la rentabilité, a encore abaissé le prix des téléviseurs OLED. Le prix des téléviseurs OLED de 77 pouces a été ramené en dessous de 20 000 yuans. Le Mi TV 6 de 55 pouces à 4 999 yuans peut être dit être un boucher de prix .

La recherche de rentabilité de Xiaomi a également indirectement affecté d'autres fabricants. La plupart des ordinateurs portables à 5000 yuans sont désormais équipés d'écrans 2K, et la gamme de couleurs a également été améliorée de 45% NTSC à 72% ou même une gamme de couleurs plus large à 100% sRGB. .

Pour en revenir au début de l'article, les fabricants qui étaient autrefois habitués à des téléphones mobiles improvisés de haute qualité à bas prix pour les marchés sous-développés, sont devenus vulnérables face aux principaux fabricants de téléphones mobiles nationaux.C'est ainsi que Xiaomi peut stabiliser les deux premiers n°1 le mois prochain ; OPPO et vivo peuvent bien se vendre à l'étranger ; realme se développe à très grande vitesse ; OnePlus est confronté à la logique sous-jacente de la concurrence d'Apple et de Samsung sur plusieurs marchés.

Donner plus de choix aux consommateurs, c'est la valeur de la concurrence, n'est-ce pas ?

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