Tencent, c’est vraiment une entreprise de skin ｜ New Wave

Tencent est une entreprise qui vend des peaux, c'est ridicule.

Mais si vous regardez l'histoire du développement de Tencent depuis le début, de QQ, WeChat à la gloire du roi, vous constaterez que cela peut faire partie du fait. Ce pingouin, dont la mascotte a profondément changé de peau ces dernières années, est peut-être la société Internet la plus soucieuse de sa peau au monde.

S'appuyer sur la peau pour gagner de l'argent, c'est «l'art traditionnel» de Tencent

En ce qui concerne les skins, tout le monde commencera par "Zelda Kaitian", car la version 1986 de l'original "Legend of Zelda" aide les joueurs à personnaliser les noms des personnages. Lorsque vous pourrez décider du nom du personnage, la relation entre vous et le personnage sera plus profonde et le sens de la substitution vous permettra de payer pour la peau.

Mais la véritable apparition des skins dans le monde du jeu remonte à 2006. "The Elder Scrolls IV" permettait aux joueurs de dépenser 2,50 $ pour acheter des vestes DLC, c'est-à-dire des skins. Cependant, comme le gilet n'augmentait aucune valeur d'attribut, le DLC de ce type de texture a été critiqué par les joueurs. Bien sûr, cela peut être inattendu pour les joueurs avec des skins fous "Krypton Gold" aujourd'hui.

Mais "The Elder Scrolls IV" n'est en aucun cas le créateur du skin.Après tout, personne ne stipule que le skin ne peut être que dans le jeu, donc il peut apparaître dans la salle de chat plus tôt?

En 2002, Xu Liang, le premier chef de produit de Tencent, a vu un nouveau gameplay social sur le site de réseau social sud-coréen sayclub utilisant des avatars et des vêtements virtuels pour donner aux utilisateurs en ligne des expressions plus personnalisées. Affecté par cela, le spectacle QQ est né. Pour Tencent, c'est aussi un produit d'époque car ils commencent à gagner de l'argent.

En tant que première entreprise rentable de Tencent, QQ Show et QQ Fans ont ensemble soutenu la commercialisation initiale de Penguin et apporté l'aube à cette jeune entreprise. Et les jeunes sont également fascinés par ce skin en ligne, ils changent de match, changent d'expressions et dépensent beaucoup d'argent pour choisir un fond luxueux.

Amis, vous souvenez-vous des éminents membres de Red Diamond? Vous souvenez-vous que le spectacle QQ est votre inspiration mode?

On dit que le premier amour est toujours le plus mémorable, et le premier pot d'or est aussi le plus précieux. Peut-être parce que le QQ Show avait trop d'influence sur Tencent, le modèle commercial que Tencent a choisi plus tard était très similaire au QQ Show original, offrant des services gratuits et gagnant de l'argent grâce à des accessoires payants. Ce n'est pas une peau de jeu, mais la capacité d'absorption d'or de cette peau peut être encore plus forte que la peau de jeu.

Le skin de jeu n'est utile que lorsque vous choisissez le personnage correspondant lors du jeu, mais dans QQ, le skin n'est pas seulement utilisé pour votre propre personnage personnel, mais également utilisé dans l'espace QQ. Dans cet espace pour montrer leur vie, les utilisateurs peuvent décorer leur maison. Tant que vous ouvrez un diamant jaune QQ, les utilisateurs peuvent choisir divers pendentifs et thèmes, et même avoir de la musique exclusive à montrer à leurs amis.

C'était le point culminant de l'activité côté PC de Tencent.Cette méthode de gagner de l'argent est simple et directe, ce qui leur permet d'avoir de bonnes conditions de fonctionnement.

Mais les temps avancent et le seul point de profit sera oublié par de plus en plus d'utilisateurs à mesure que les utilisateurs changent leurs habitudes. Depuis 2016, les services à valeur ajoutée de l'ère PC tels que Qzone et QQ Show n'apparaissent plus dans le rapport annuel de Tencent.

Mais dans un autre logiciel social, la peau existe toujours.

Dans WeChat, même si vous n'avez pas besoin de dépenser d'argent, vous pouvez changer votre photo de profil et décorer votre cercle d'amis. Il semble y avoir peu de place pour que la peau joue. Mais dans les petits détails, la peau peut encore fléchir ses muscles. La base de la boîte à chaussures Nike dans «Jump»; le niveau personnalisé de McDonald dans «Dancing Line»; saisissez l'œuf déposé par «Milinda» dans la boîte de discussion.

Ces skins ne sont pas personnalisés par les utilisateurs, mais la coopération des grandes marques a été bien acceptée par de nombreux utilisateurs. L'utilisateur sait qu'il s'agit d'une publicité, mais il ne l'aime pas et se comporte de manière très positive.Cette capacité de skin côté B est plus évidente sur la couverture de l'enveloppe rouge de l'entreprise. Les utilisateurs collectent généralement les couvertures d'enveloppes rouges, de Gucci aux chats et aux souris, de l'agence de presse Xinhua aux extraterrestres, de plus en plus de marques ont rejoint la bataille de la distribution des enveloppes rouges.

La marque est ravie de voir la popularité de ses enveloppes promotionnelles rouges, et les utilisateurs sont ravis de voir que la couverture de l'enveloppe rouge a encore un choix, et WeChat peut également entendre l'agréable "WeChat payment is one yuan". Avec un produit qui satisfait les trois parties, Tencent a prouvé que c'est le pingouin qui connaît la meilleure peau d'enveloppe rouge.

Cette fois, Tencent a fait de l'argent de l'entreprise, pas de l'argent des utilisateurs. Les enveloppes rouges personnalisées personnalisées vous offrent 10 enveloppes rouges gratuites et une enveloppe rouge personnalisée pour un yuan pour une entreprise. De l'argent des utilisateurs à celui des affaires, l'oie a également grandi.

Qui a dit que Tencent n'avait pas de gènes 2B? Sous l'influence de l'ADN cutané, l'activité 2B de Tencent est également en plein essor.

Les routines de propagande sont familières, la peau est à la mode

Après avoir parlé des skins de QQ et de WeChat, je dois mentionner la «Gloire du roi» que les jeux MOBA ne peuvent pas contourner, car sa capacité à attirer l'or est terrifiante.

En 2016, "King of Glory" a explosé. Selon la légende, le chiffre d'affaires quotidien le plus élevé du jeu atteignait 200 millions , et le chiffre d'affaires mensuel dépassait 3 milliards. C'est la première année de "Glory of the King". En revanche, le jeu vétéran "League of Legends" dans la même année n'a également fait que 1,8 milliard de dollars américains de la peau.

C'était la première année de "King of Glory", et d'autres disques de skin seront rafraîchis à l'avenir. Par exemple, le skin "Engine Heart" de Zhao Yun, qui est une collaboration entre King Glory et BMW, se serait vendu 150 millions. Au cours de la quarantaine épidémique de l'année dernière, la nouvelle que "King Glory" avait un revenu d' un jour de plus de 2 milliards .

Il ne fait aucun doute que la peau est un point de revenu important qui ne peut être ignoré dans les revenus de "Glory of the King". La compréhension de Tencent des peaux est également inséparable de bien vendre.

Comment un produit de mode tendance est-il devenu un succès? Rareté, loterie, coûteux, éléments de mode et approbations de célébrités sur Internet, ils peuvent tous en avoir. Et ce mode, "King of Glory" a joué très habilement.

Les nouvelles de la peau sont devenues une habitude.Avant le lancement officiel, les joueurs savaient déjà comment sont ces effets spéciaux de peau, satisfaisant la curiosité tout en laissant place à des modifications.

Avant que la peau ne soit mise en vente, l'ancre principale portera les marchandises. C'est la célébrité en ligne qui transporte les marchandises que les marques de mode recherchent, et l'objectif de transporter des marchandises est très précis.

Les skins limités doivent venir plusieurs fois par an, et la vente limitée stimule le désir d'acheter, de sorte que vous ne le manquerez plus.

Il y a aussi un vote pour que le skin revienne sur la scène. Les joueurs se transforment en fans pour solliciter des votes pour leur skin de héros préféré.

Si vous remplacez la Glory of the King précitée par Nike, vous constaterez que la logique des deux est presque la même, retour, vote, loterie … C'est juste que Nike vend la «peau» que vous portez, tandis que la Glory of Kings le vend, la peau sur l'écran.

Il y a aussi un nom commun pour la même routine.Peut-être que la plupart des joueurs ne "cuisineront pas en double l'extase", mais un skin ordinaire avec une superposition IP a plus de valeur.

Le film DC "Wonder Woman" et le héros Athena sont co-marqués, les personnages de "A Westward Journey" coopèrent avec les héros du Canyon, le designer officiel de Bandai Akutsu Junichi a personnellement conçu la peau du mecha Monkey King. Sur la peau, la fusion IP ne peut pas être achetée à perte et ne peut pas être trompée.

Il y a aussi des skins qui sont automatiquement offerts en achetant un certain niveau noble. N'est-ce pas un membre de la marque? L'achat de Noble Eight peut obtenir du cuir de luxe exclusif.Puis-je demander quelle est la différence entre ce produit et les dames qui achètent et associent des produits chez Hermes, uniquement pour acheter des sacs Birkin?

Afin d'obtenir une peau bien-aimée, quelqu'un va vraiment balayer le pool de loterie, juste pour obtenir un niveau noble.

Loterie à points, remises limitées, "Glory of the King" a même réussi à créer cinquante-cinq festivals noirs reposant sur la peau, qui montrent tous l'importance du système de skin pour ce jeu. Bien sûr, le skin rollover est également fatal pour un tel jeu. Cette année, les protestations scandaleuses des joueurs du roi contre la peau ont mis beaucoup de pression sur le planificateur de jeu.

La plus grande entreprise de vêtements de mode au monde, c'est Tencent

Quelles applications sociales existe-t-il en Chine? Tout le monde utilise des applications différentes, mais WeChat et QQ, qui se classent premier et deuxième en termes d'utilisateurs, ne seront jamais ignorés. En pensant aux messages "cpdd" sur le roi sur diverses plateformes, nous pouvons dire que la gloire du roi a également un système social distinctif.

La pierre angulaire de Tencent est le réseautage social. Les identifiants tels que l'identifiant WeChat et le compte QQ sont tout comme votre "numéro d'identifiant", qui est la clé de notre vie en ligne. Nous pouvons montrer notre image et partager nos vies ici, et Tencent est chargé de vous donner quelques petits œufs et de vous offrir de nouveaux bonus de charme. Le point bonus est probablement le skin – un service à valeur ajoutée qui dépense de l'argent pour acheter du bonheur.

Produits gratuits, services à valeur ajoutée, comment comprenez-vous ces deux mots?

Cela signifie que tout le monde a le droit de naître (enregistré), mais le type de vêtements que vous portez et le type de cadeaux que vous recevez après la naissance sont réalisés par la «capacité financière». Puisque tout le monde peut choisir librement à ce stade, les bonus de "capacité en argent" sont également limités, et l'équité du jeu n'a pas été détruite. Il n'y a pas de consommation obligatoire dans ce lien, son existence est juste pour plaire aux autres et pour satisfaire un éventuel désir de se faire valoir.

Lorsque vous passez de plus en plus de temps à vivre dans des applications sociales, les fonctions fournies par l'application n'ont pas besoin d'être aussi significatives que chacune. Le plaisir peut être amusant, assez amusant, il n'a pas besoin d'être aussi ciblé, seuls vous et vos amis pouvez jouer.

Il y a un an, la société néerlandaise de mode numérique The Fabricant et un artiste numérique se sont associés pour concevoir le premier vêtement blockchain au monde, au prix de 9 500 $. Les acheteurs peuvent le porter et l'afficher sur les réseaux sociaux. À cette époque, de nombreuses personnes dans l'industrie de la mode pensaient que les vêtements de mode virtuels pourraient être un nouveau débouché et une nouvelle opportunité.

Mais peut-être que les entreprises qui ont des plateformes sociales et qui vendent bien des skins sont plus susceptibles de saisir cette tendance.

En tant que marque de sport de renommée mondiale, la chaussure la plus vendue d'Adidas est Stan Smith, qui a accumulé plus de 50 millions de ventes au cours des 40 dernières années. En tant que jeu bien connu, le skin de "Engine Heart", une collaboration entre "Glory of the King" et BMW, s'est vendu à 150 millions en un nombre limité de jours.

Les deux publics sont différents, mais par rapport à l'industrie de la mode physique, la peau de la mode de Tencent a moins de coûts de magasin, de stockage et de transport. Une fois la conception terminée, la manière d'attendre le paiement est évidemment plus prometteuse.

On peut dire que les vêtements vendus en ligne par Tencent aujourd'hui sont déjà à une échelle à laquelle la plupart des marques de mode hors ligne ne peuvent pas s'attendre.

Tencent, qui possède divers produits pour la peau tels que QQ Show, Collectible Skins et Red Packet Covers, est peut-être la société Internet la plus soucieuse de la peau au monde. Bien sûr, vous pouvez également le considérer comme une marque de vêtements de mode en ligne.

A chaque fois que quelqu'un dans un coin de la terre dit: «porte un vêtement!» Un certain chef de produit Tencent peut se rendre compte que ce module fonctionnel semble pouvoir porter un vêtement (ajouter une peau)?

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