Tesla ouvre un restaurant du futur : des robots livrent du pop-corn, je tends mon portefeuille
Un nouveau restaurant a récemment ouvert à Los Angeles.
Des robots humanoïdes livrent du pop-corn et vous pouvez regarder des films tout en rechargeant votre voiture. Le secret ? Le restaurant Tesla, dont le propriétaire dit qu'il est « l'un des endroits les plus branchés de Los Angeles ».
Son nom est Tesla Diner et son propriétaire est Musk.
Un restaurant imaginé en 1977 en l'an 2077
Le restaurant Tesla, situé sur Santa Monica Boulevard, a été conçu par Stantec. Le bâtiment lui-même ressemble à une « capsule d'atterrissage » : avec ses murs extérieurs recouverts de métal, ses bandes lumineuses rouges entourant le dernier étage et son entrée imitant une capsule spatiale, il donne l'illusion de s'être trompé de décor avant même d'avoir franchi la porte.
La décoration intérieure du restaurant est d'une grande finesse : canapés de bar, arcs lumineux, musique rock entraînante et serveurs en rollers. On se croirait dans « Retour vers le futur » ou « Cyberpunk 2077 », avec cette énergie qui nous fait « imaginer 2077 en 1977 ». Musk a déclaré que c'était un hommage au rétrofuturisme.
Bien sûr, les périphériques Tesla n'étaient pas en reste : il y avait des casquettes, des t-shirts, des modèles de robots, des bonbons gélifiés avec un logo éclair et même tout un ensemble de prototypes Optimus exposés :
Cependant, vous ne vous rendrez peut-être pas compte que ce restaurant est différent avant même d’avoir franchi la porte.
Puisqu'il s'agit d'un restaurant avec service au volant, il est bien sûr obligé de proposer un service de commande au volant. Plus besoin de faire la queue pour commander : il suffit de s'asseoir dans la voiture et de passer commande via l'écran central ou l'application Tesla.
Le menu peut sembler ordinaire – hamburgers, frites, ailes de poulet, milkshakes, pop-corn, mais il a été conçu par le célèbre chef Eric Greenspan basé à Los Angeles, vous n'avez donc pas à vous soucier du goût.
Vous pouvez également connaître l'origine de toutes les matières premières présentées sur le menu afin de garantir leur fraîcheur. Le plus intéressant est que les distances entre les fournisseurs et les convives sont également indiquées sur le menu, accessible avec une Tesla entièrement chargée.
Le plus intéressant, c'est que le côté formel du repas dépasse largement les attentes : la boîte à hamburger ressemble à un Cybertruck, et la façade est décorée d'Optimus, le robot humanoïde de Tesla. Il vous accueillera et remplira votre pop-corn de ses propres mains – oui, vous l'avez peut-être déjà vu dans des films de science-fiction, mais cet endroit est vraiment ouvert aux clients.
Si vous préférez rester dans votre voiture et profiter d’un cinéma privé, le restaurant Tesla a ce qu’il vous faut.
Deux écrans géants extérieurs de 45 pieds diffuseront des clips de lancements de fusées SpaceX ou de films de science-fiction classiques, et les effets sonores seront automatiquement synchronisés avec le système audio de votre voiture, ce qui est privé et intéressant.
Sur le parking du restaurant, il n'y a pas seulement des modèles courants tels que le Model Y et le Model X, mais aussi le Cybertruck et le taxi sans pilote Cybercab qui n'a pas encore été produit en série – le passé, le présent et l'avenir de Tesla sont tous réunis ici.
Le restaurant Tesla est ouvert 24h/24 et 7j/7 et est équipé de 80 bornes de recharge V4. Un toit solaire Tesla Powerwall assure également l'alimentation électrique. Vous pouvez y rester toute la journée, non pas pour voyager, mais simplement pour recharger votre voiture, regarder des films, rêver et déguster du pop-corn préparé par un robot.
Ce n'est pas un passe-temps, c'est le laboratoire de marque de Musk
D'un point de vue commercial, la décision d'Elon Musk d'ouvrir un restaurant peut sembler un peu ridicule, mais avec le recul, il s'agissait en fait d'une préparation de sept ans.
Dès 2018, Musk avait tweeté qu'il souhaitait combiner un restaurant drive-in à l'ancienne et une station de recharge Tesla en un seul, apportant de la musique rock et des serveurs livrant de la nourriture sur des patins à roulettes aux propriétaires de voitures – et le restaurant Tesla était le produit final.
Au cours des cinq années suivantes, Tesla a acquis des terrains et sélectionné un site, et a finalement choisi une zone centrale à la jonction de West Hollywood et de Beverly Hills – l'une des zones avec la plus forte concentration de célébrités et de personnes riches à Los Angeles, où Brad Pitt et Tom Cruise ont tous deux vécu.
Par la suite, la construction du restaurant débutera en 2023 et s'achèvera en 2025, soit sur deux ans. Afin de collaborer à l'opération, Jack Hartung, président de la chaîne nord-américaine de restaurants de barbecue mexicains Chipotle, a également été intégré au conseil d'administration afin d'améliorer le système de commande numérique, d'optimiser la chaîne d'approvisionnement et d'accroître la reproductibilité du restaurant.
On pourrait dire qu'il s'agit du « bâtiment taureau » d'Elon Musk, mais Tesla a franchi une étape supplémentaire par rapport à NIO. Le restaurant Tesla ne sert pas seulement à se remplir l'estomac, mais aussi à pénétrer dans la « zone d'expérience » des technologies phares de Tesla – voitures électriques, robots, systèmes solaires et une logique spatiale propre aux romans de science-fiction – qui y atterrissent pour la première fois.
Je pense que ce restaurant rétro-futuriste n'est peut-être qu'un début. Musk a déclaré que s'il fonctionne bien, des restaurants Tesla pourraient apparaître dans les grandes villes du monde entier et sur les bornes de recharge des lignes longue distance.
Quand une voiture n’est plus seulement un moyen de transport, mais devient un nœud de vie avec un écran, une puissance de calcul et même du goût, les marques doivent utiliser l’espace pour définir des scènes et utiliser l’expérience pour connecter les identités.
Le restaurant Tesla n'a certainement pas inventé la restauration rapide, mais il est peut-être en train de redéfinir ce que signifie être « propriétaire d'une voiture ».
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