TikTok interdit aux influenceurs de créer des publicités politiques payantes
Maintenant que nous sommes beaucoup plus proches des élections de mi-mandat aux États-Unis, au cours de la semaine dernière, des plateformes comme Twitter ont annoncé leurs plans pour se défendre contre la désinformation électorale sur leur application Now, TikTok a rejoint ses concurrents pour faire de même.
Mercredi, TikTok a publié une déclaration sur son "engagement envers l'intégrité des élections", rédigée par Eric Han, son responsable de la sécurité aux États-Unis. Dans la déclaration, Han a décrit les propres plans de TikTok pour réduire la désinformation électorale sur son application de partage de vidéos abrégée.
Notamment, ces plans incluent le déploiement d'une nouvelle fonctionnalité du centre électoral et l'accent mis sur l'interdiction existante de l'application sur les publicités politiques payantes. Et cette interdiction des publicités politiques est particulièrement intéressante car Han note qu'elle interdit également tout contenu politique sponsorisé payant créé par les influenceurs de TikTok.
Une partie de la stratégie de TikTok contre la désinformation électorale est son nouveau centre électoral. L'idée ici est que puisque les utilisateurs de TikTok peuvent être intéressés par le contenu lié aux élections, TikTok fournira à ces utilisateurs "des informations et des sources faisant autorité dans plus de 45 langues, y compris l'anglais et l'espagnol" via le centre électoral. Ce centre d'information présentera également des informations sur le vote de diverses organisations telles que le Center for Democracy in Deaf America et le Federal Voting Assistance Program. Les résultats des élections devraient également être disponibles dans l'application de l'Associated Press.
Han a également réitéré que TikTok a déjà mis en place une interdiction contre la « publicité politique payante » sur sa plateforme. Han a poursuivi en soulignant que l'interdiction n'autorise pas non plus le contenu politique sponsorisé des influenceurs et créateurs de TikTok. Ce contenu devrait être supprimé s'il est publié :
«Au cours des prochaines semaines, nous publierons une série de contenus éducatifs sur notre portail de créateurs et TikTok, et organiserons des briefings avec les créateurs et les agences afin que les règles de la route soient parfaitement claires en ce qui concerne le contenu payant autour des élections. Si nous découvrons que le contenu politique a été payé et n'a pas été correctement divulgué, il est rapidement supprimé de la plateforme.
Le compte Twitter officiel de l'équipe de communication TikTok aégalement fait écho aux mêmes sentiments aujourd'hui :
6/ TikTok n'autorise pas les publicités politiques payantes, y compris le contenu pour lequel les créateurs sont payés. Nous continuerons à informer les créateurs de leurs responsabilités en ce qui concerne le respect de notre règlement de la communauté et de nos règles en matière de publicité, et nous supprimerons le contenu qui enfreint nos règles.
— TikTokComms (@TikTokComms) 17 août 2022
Comme mentionné précédemment, TikTok n'est pas la seule plate-forme à annoncer les mesures qu'elle prendra pour lutter contre la désinformation électorale sur sa plate-forme. Meta l'a fait récemment avec ses plans pour les élections américaines de mi-mandat de 2022 pour Facebook et Instagram. Et Twitter a annoncé la semaine dernière des mises à jour des produits de désinformation électorale.
La désinformation liée aux élections est un véritable problème pour les plateformes de médias sociaux. Des plates-formes comme Twitter et Facebook ont la triste réputation d'être des lieux de reproduction toxiques pour la désinformation. Les prochaines élections américaines de mi-mandat seront un test des nouvelles politiques et fonctionnalités de ces plateformes, et c'est une chance de montrer à leurs utilisateurs qu'ils ont appris de leurs erreurs. Il reste à voir si l'une de ces politiques suffira à réduire efficacement la désinformation.