Twitter fait appel à un grand détaillant pour le lancement d’une nouvelle fonctionnalité d’achat en direct

Twitter s'est associé à Walmart pour le premier événement de magasinage en direct de la société de médias sociaux.

La diffusion en direct « Cyber ​​Deals Sunday » sur iOS et sur ordinateur débutera à 19 h HE le dimanche 28 novembre, avec l'artiste Jason Derulo qui animera une émission de variétés de 30 minutes présentant des appareils électroniques, des articles pour la maison, des vêtements, des décorations saisonnières, des invités spéciaux, et plus.

Twitter dit que lorsque vous regardez l'un de ses flux d'achats en direct, vous pourrez faire des choses comme explorer la bannière et l'onglet de magasinage sur la page du flux en direct, et également vous engager en publiant des tweets sur ce que vous regardez.

Vous pouvez également basculer entre le dernier onglet et l'onglet boutique pendant toute la durée de la diffusion en direct, et l'afficher sur le site Web du marchand via un navigateur intégré à l'application afin de pouvoir suivre la diffusion tout en faisant d'autres choses comme faire un achat.

Twitter a déclaré dans un message publié en ligne que la diffusion en direct sur son service "donne aux entreprises le pouvoir de dialoguer avec leurs fans les plus influents, et ajouter la possibilité de faire des achats dans cette expérience est une extension naturelle pour attirer et interagir avec un public réceptif".

William White, directeur du marketing de Walmart, a déclaré que le détaillant s'était « concentré sur la cartographie de nouveaux territoires dans les flux en direct achetables » et, via Twitter, serait en mesure de « rencontrer les clients là où ils se trouvent ».

Dans d'autres développements liés aux ambitions de commerce électronique de Twitter, la société a également révélé qu'elle étendait son test de module de boutique à davantage de marques après un lancement limité l'été dernier. Le module apparaît comme un carrousel juste en dessous du profil d'une marque et peut être rempli avec une sélection de ses produits.

Twitter commencera également à tester Twitter Shopping Manager, une fonctionnalité conçue pour aider les commerçants à démarrer leurs achats sur le site et décrite par la société comme un « guichet unique pour gérer la façon dont [les produits] s'affichent sur Twitter ».

D'autres sites sociaux tels que Facebook, TikTok, YouTube et Pinterest explorent déjà des fonctionnalités d'achat similaires basées sur des formats de diffusion en direct, il sera donc intéressant de voir si Twitter peut apporter quelque chose de nouveau à la table et réussir ses propres efforts.