Ultraman, qui ne pouvait pas se le permettre quand il était jeune, comment ne pouvait-il toujours pas se le permettre quand il était grand?

Si vous voulez choisir l'IP la plus populaire, en plus de l'annonce de la fin de "Attack on Titan", il s'agit sans doute du persévérant Ultraman. En fait, depuis l'année dernière, Ultraman est un visiteur fréquent pour dominer les mots chauds sur Internet, ce qui est intéressant, c'est que les gens ne s'ennuient pas.

Après avoir regardé les tendances Ultraman telles que "Wild Ultraman Brewing", "Boys Must Believe in Light", "Ultraman as Mobile Phone Product Ambassador" et ainsi de suite, mes souvenirs d'enfance se sont également réveillés et je souhaite acheter une authentique Autriche autrichienne Terman Toys a répondu à cet appel lointain du Royaume de Lumière, après tout, un homme est un adolescent jusqu'à sa mort.

En conséquence, j'ai fouillé Taobao et j'ai découvert que les jouets Ultraman que je ne pouvais pas me permettre quand j'étais jeune, ne pouvaient toujours pas les acheter quand je grandissais.

200% de prime, pourquoi?

Récemment, grâce aux efforts inlassables des principaux algorithmes de recommandation d'applications, mon téléphone mobile a été «occupé» avec succès par Ultraman: j'ai cliqué sur le logiciel vidéo, et l'épisode recommandé sur la page d'accueil était Ultraman; j'ai ouvert Weibo, et le premier était La publicité est Ultraman en tant qu'ambassadeur du produit, le brossage du vibrato et le balayage sont tous des vidéos d'édition et d'imitation d'Ultraman.

Par rapport à sauver la planète devant l'écran de télévision dans le passé, Ultraman, qui est connecté à Internet, est maintenant trop occupé.

Parmi ceux-ci, l'Ultraman le plus fréquent est Tiga. Cette année marque le 25e anniversaire de la sortie d'Ultraman Tiga. Afin de commémorer la naissance de Tiga, l'annonce officielle d'une série d'activités commémoratives, la plus frappante est la "True Bone Carving" lancée en coopération avec le fabricant de jouets Bandai, modèle mobile Ultraman.

"Real Bone Sculpture" est une poupée de petite taille développée par Bandai qui poursuit la forme, le mouvement et la condensation. La raison pour laquelle on l'appelle "Real Bone Sculpture" est que le processus de conception et de production commence avec des os.

Bandai a invité l'acteur holster de Tiga Ultraman, M. Gondo, comme référence pour produire la structure squelette de ce Tiga mobile. Du niveau de la production, on peut dire que c'est une œuvre sincère et de haut niveau.

Ce qui est encore plus excitant, c'est que Bandai a invité l'acteur de Tiga, Hiroshi Nagano, à tourner la publicité pour "True Bone Sculpture" Tiga. Les adieux de Hiroshi Nagano et Tiga depuis 25 ans, rien que l’annonce «Long time no see» a incité d’innombrables fans de Tiga à ouvrir leur portefeuille.

Les gens sont toujours en proie à des choses qui ne sont pas disponibles pour les adolescents. En regardant les jouets Ultraman que les parents ne permettaient pas d'acheter quand ils étaient jeunes, les «jeunes» qui ont l'autonomie de consommation ont dit que ce rêve d'enfance doit être réalisé pour.

Mais à la surprise des fans de Tiga, il n'est pas si simple d'obtenir cette œuvre qui rend hommage à l'enfance.

Le jour où la prévente a commencé, de nombreux fans ont constaté que les produits de prévente au prix d'origine étaient épuisés en un instant et que le prix de prévente augmentait régulièrement, passant de 400 yuans à 700 yuans ou même atteignait 1000 yuans. , une prime de plus de 200%.

Les fans qui n'ont pas pu acheter leurs favoris se sont tournés vers les plateformes de trading d'occasion, mais les prix sur le marché secondaire ont également augmenté. Ce à quoi ce groupe de fans qui croient en la lumière ne s'attendait pas, c'est qu'ils ont échappé à la friture Maotai et aux chaussures, mais pas à la friture Ultraman.

Le "True Bone Carving" Tiga qui était hors du cercle a fait comprendre à tout le monde que le cercle de photos spécial était peut-être vraiment en feu.

La boucle fermée de la consommation d'Ultraman

La popularité du modèle Tiga "True Bone Carving" est une explosion d'émotions chez les fans d'Ultraman, et cette émotion nostalgique a commencé à apparaître dans les records d'achats en ligne des gens l'année dernière.

Dans le classement des dix meilleurs produits chauds de Taobao en 2020 annoncé par Taobao l'année dernière, le style différent de "Ultraman" a suscité des discussions animées. Ce 55e anniversaire de l'ancienne IP a été ridiculisé par les internautes comme le nouveau "top stream" de la mode. .

Des souvenirs d'enfance poussiéreux aux jouets chauds les plus chauds, le feu d'Ultraman n'est pas seulement lié à son niveau de production de plus en plus sophistiqué, mais aussi à sa merveilleuse réaction avec Internet.

Le Mob Research Institute a résumé les quatre grandes orientations économiques de l’Internet grand public, à savoir l’économie bidimensionnelle, l’économie de seconde main, l’économie de secours et l’économie de la vidéo autodidacte. Ces quatre directions sont liées entre elles et le contenu entourant Ultraman Il coïncide avec le produit dans une telle boucle fermée économique.

De 1966 à nos jours, Ultraman a lancé un total de 48 Ultramans, couvrant tous les groupes d'âge nés dans les années 80, 90, 00 et même 10. On peut dire que c'est une idole nationale de tous les âges. culture dimensionnelle avec influence publique.

Les produits de jouets IP lancés par les fabricants de jouets représentés par Bandai brisent les frontières entre les mondes bidimensionnel et tridimensionnel, et la culture bidimensionnelle a dérivé une économie pan-bidimensionnelle croissante.

Selon la «Liste des joueurs post-95 qui choisissent les mains» de Tmall, la manipulation des figures est devenue le top des cinq passe-temps les plus brûlants après 95. Les jeunes sont prêts à dépenser pour le soutien émotionnel de la propriété intellectuelle, qui en découle naturellement l'économie de seconde main et l'économie slash.

Le caractère limité du chiffre lui confère une certaine rareté et lui donne également la valeur de la spéculation de seconde main.

Pour les fans de la propriété intellectuelle, la figure est un désir et un amour pour la propriété intellectuelle d'être concrète. Pour le "Lord" très tactique, l'amour des fans est devenu une opportunité commerciale pour faire fortune. La panique d'acheter et d'augmenter le prix avant de revendre est devenue une chose courante dans le cercle des figures.

L'influence considérable du public a fait d'Ultraman le sujet d'une création concentrée par des producteurs qui souhaitent créer des vidéos à succès.

Par exemple, "Ultraman Zeta" lancé cette année a attiré de nouveaux fans qui n'ont pas prêté attention à Ultraman en raison de sa production sophistiquée, apportant ainsi aux consommateurs potentiels des produits Ultraman.

La flambée du contenu d'Ultraman a permis aux blogueurs vidéo de produire des vidéos de deuxième création plus excitantes, attirant davantage de personnes à prêter attention à Ultraman, et la valeur produit des jouets Ultraman lancés par les fabricants de jouets a plus de marge de manœuvre.

Jusqu'à présent, Ultraman a formé une économie Internet en boucle fermée de contenu-IP produits-vidéo UGC.

La nouvelle tendance de consommation de jouets pour adultes

Les jouets ne sont pas réservés aux enfants. Prenons l'exemple de Bandai. Ses ventes de jouets en 2019 se sont élevées à 16,394 milliards de RMB, dont les jouets pour adultes représentaient environ 40% des ventes des entreprises de jouets, et la proportion continue de croître. groupe de consommateurs que les fabricants de jouets ne peuvent ignorer.

En tant que groupe d'adultes de la génération Z et entrant dans la société, le pouvoir de consommation croissant de la génération Z est la principale raison de la croissance du marché des jouets pour adultes.

Le "Livre blanc sur le pouvoir de consommation de la génération Z" montre que le revenu disponible par habitant de la génération Z a atteint 3 501 RMB. La génération Z, y compris ceux qui sont employés ou scolarisés, a un fort pouvoir d'achat. Par rapport aux milléniaux, la génération Z consommation L'idée devrait être plus avancée.

La théorie de la hiérarchie des besoins de Maslow divise les besoins que les humains doivent satisfaire en cinq niveaux. La génération Z, qui regorge de nourriture et de vêtements à la naissance, a fondamentalement dépassé les besoins physiologiques et les besoins en matière de sécurité, et a commencé à rechercher des niveaux plus élevés de besoins sociaux. et respecter les besoins et les besoins de réalisation de soi.

L'enthousiasme de la génération Z pour les figurines et la culture du jouet n'est pas très différent de la reconnaissance de la génération précédente de la culture de l'alcool et de la culture antique. Cette dernière est d'accord avec les histoires historiques et les valeurs sociales de l'alcool et des antiquités, tandis que la première est également d'accord avec la main. signification et valeur émotionnelle de la propriété intellectuelle.

La génération Z ne joue pas avec des modèles exquis en plastique, mais les émotions projetées par la propriété intellectuelle animée sur l'entité, tout comme leur génération précédente buvait de l'alcool, pas pour l'alcool.

La génération Z reconnaît le sentiment d'appartenance apporté par le cercle d'intérêt et ce fort sentiment d'appartenance rend la génération Z disposée à payer pour ses intérêts. Selon le «rapport 2020 sur les attitudes des consommateurs de la génération Z» publié par CBNData, la génération Z de la catégorie COSPLAY a contribué à près de 40% de la valeur marketing et la part de la consommation continue d'augmenter.

La forte puissance de consommation du marché a également donné aux fabricants de jouets la confiance nécessaire pour développer des jouets haut de gamme. Par exemple, Bandai a créé une série Premium BANDAI pour produire des jouets haut de gamme différents de la gamme de produits conventionnels pour répondre aux besoins de divertissement. d'adultes (argent, argent).

Par exemple, Bandai a lancé une version adulte de la ceinture CSM pour l'une des séries de photos spéciales qui ont la même longévité qu'Ultraman, la série Kamen Rider, qui satisfait le rêve des adultes qui veulent devenir un Kamen Rider.

Ces ceintures de transfiguration CSM sont souvent chères et le prix de vente à lui seul varie de 1 000 à 3 000 yuans.

Et le nombre de ces ceintures exquises en vente est limité. Si vous manquez les activités de précommande avant la vente, vous devrez souvent augmenter le prix de plusieurs milliers de yuans sur le marché secondaire. Certaines ceintures de chevalier populaires ont une augmentation de prix qui est encore plus fou que les produits de luxe.

TOMICA, célèbre pour ses modèles de petites voitures, propose également une série Premium pour adultes avec des collections haut de gamme. L'emballage en or noir, ainsi que la restauration parfaite des détails de la voiture, ainsi que des peintures plus exquises, sont devenus un jouet populaire parmi les joueurs adultes.

La ruée vers l'achat de "Real Bone Sculpture" Ultraman est la quintessence de l'expansion des jouets pour adultes. La propriété intellectuelle familière a attiré plus d'attention sur le marché national de la fabrication artisanale qui se dirige progressivement vers le grand public.

Après que la popularité de la boîte aveugle de Bubble Mart se soit progressivement refroidie, les chiffres et les modèles IP de haute qualité sont susceptibles de devenir le prochain point chaud sur le marché du jouet.

Les magasins de jeux à la mode représentés par TOP TOYS, X11, etc. deviennent des magasins standard dans les nouveaux centres commerciaux. À la différence des magasins de jouets pour enfants tels que Toys R Us dans le passé, les principaux groupes de clients de ces magasins manuels sont plus identifiables avec la culture bidimensionnelle.Génération Z.

Jeff, le directeur d'exploitation de X11 Chaowan Store, a déclaré que Chaowan Store crée un style de vie au-delà de l'expérience pour les utilisateurs, un sentiment d'identité pour la culture elle-même. Cette consommation d'identité culturelle devient une nouvelle tendance dans l'industrie culturelle et l'industrie du contenu.

Jeff a également mentionné que les facteurs internes à l'origine de cette tendance sont liés aux émotions des jeunes.

Face à la pression du travail et des études, les émotions des jeunes deviennent de plus en plus déprimées, et le meilleur moyen de libérer leurs émotions est de les projeter sur des souvenirs susceptibles de provoquer des émotions positives. Pour les jeunes qui ont grandi en regardant des dessins animés, IP Trendy Play est le meilleur vecteur émotionnel de ce souvenir.

En effet, dépenser quelques centaines de yuans pour acheter un jouet Ultraman exquis et retrouver l'impression de croire en la lumière est une activité plus rentable pour les adultes qui manquent de contes de fées et de fantasmes que d'utiliser de l'alcool pour s'engourdir.

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