Une voiture nationale a fait une IP à la mode
En tant que premier salon de l'auto poids lourd après l'épidémie, le Salon de l'auto de Shanghai 2023 a attiré de grandes marques automobiles du monde entier, rivalisant pour présenter leurs technologies de pointe et leurs nouveaux produits à succès.
Cependant, dans cette magnifique arène où les grands constructeurs automobiles peinent à performer, ce ne sont pas les voitures qui retiennent l'attention des jeunes.
Il s'est avéré que les jeunes ont afflué vers le stand de GAC Trumpchi pour s'informer sur la nouvelle IP "Xiaoqi" – un "officier curieux" qui aime explorer la vie de voyage à la mode.
Il aime non seulement réfléchir et est trop curieux, mais possède également une quantité incroyable de connaissances et un QI élevé.Il aime explorer le monde inconnu et partager des connaissances intéressantes.
Au moment où l'IP mondiale explose, les constructeurs automobiles ont également créé leur propre IP tendance ?
En voyant les jeunes coureurs se relayer pour s'enregistrer et prendre des photos, les internautes ont commencé à en discuter avec enthousiasme, et nous sommes également montés pour le savoir.
Pensez-vous que "National Tide" est une collection d'éléments chinois ? Ne vous contentez pas de regarder à l'extérieur !
La tendance nationale actuelle est déjà entrée dans l'ère 3.0. Non seulement les produits nationaux sont en hausse, mais la technologie culturelle se redresse également de manière générale, et l'attention des gens à la technologie domestique a atteint un nouveau sommet.
Les jeunes sont non seulement plus fiers de la culture chinoise, mais accordent également plus d'attention à l'expression de soi et explorent le monde avec la confiance nécessaire pour regarder le monde.
C'est aussi pour cela que les marques ont besoin d'écouter la voix des utilisateurs lorsqu'ils sont jeunes.Les jeunes d'aujourd'hui n'écoutent pas votre "ne devrait pas", ils se soucient davantage du respect de leurs propres idées par la marque.
C'est une ère de "pas de co-création, pas de tendance nationale".
Après s'être rapprochés, on s'est rendu compte que Xiaoqi est la cristallisation de la « co-création » entre GAC Trumpchi et les propriétaires de voitures, née de la « petite lumière » dans la communication entre GAC Trumpchi et ses utilisateurs.
"Un peu d'inspiration" est la cristallisation de la sagesse et de l'inspiration dans la communication de GAC Motor avec les utilisateurs de Trumpchi. C'est le condensé de l'esprit d'exploration et de curiosité des fans de voitures, et il rassemble également leurs différents modes de vie de voyage technologiques et branchés.
Dans l'enquête, les propriétaires de GAC Trumpchi ont exprimé leur espoir que Xiaoqi aurait un tempérament « high-tech et intelligent », ainsi qu'un esprit « d'innovation et d'exploration » et « de vérité, de bonté et de beauté ».
Bien sûr, il doit être aussi jeune et énergique que l'utilisateur.
Nous voyons "une petite pierre d'énergie spirituelle" dans le coin supérieur droit de la tête de Xiaoqi, ce qui signifie qu'elle peut absorber une nouvelle énergie transfrontalière de toutes choses et rassembler la communauté énergétique de la communauté des utilisateurs et la marque Trumpchi.
Les "écouteurs d'énergie" sympas montrent que Xiaoqi est doué pour écouter la voix de la communauté des utilisateurs et perçoit attentivement le monde extérieur.
Ce que Xiaoqi porte est une "armure énergétique intelligente" pleine de sens technologique, qui lui apporte l'énergie de l'exploration et de l'innovation, et peut également se transformer en différentes identités qui accompagnent les utilisateurs lors de leurs déplacements.
Quant au nom "Xiaoqi", bien qu'il soit simple, il est aussi plein d'interprétabilité.
Le plus évident, bien sûr, est que le mot "Qi" représente GAC Trumpchi, qui est le symbole de la marque permettant à GAC Trumpchi de communiquer avec les consommateurs.
Dans le même temps, "Qi" a également la même prononciation que "Qi", qui représente la curiosité du personnage "Xiao Qi", et est un bon partenaire pour les propriétaires de voitures lors de chaque merveilleux voyage et pour explorer de nouvelles méthodes de voyage technologiques.
Cette IP "cute cool", qui allie affinité et sens de la technologie, est également devenue le meilleur porte-parole de GAC Trumpchi pour communiquer avec les propriétaires de voitures.
Récemment, GAC Trumpchi a sorti trois courts métrages "mettant en vedette" Xiaoqi, avec trois thèmes de "famille parent-enfant chaleureuse", "famille urbaine LOHAS" et "aventurier en plein air", pour interpréter le voyage branché de la technologie que les jeunes aiment et le mode de vie.
"Sweet Parent-Child Home" dépeint la vie d'une jeune famille voyageant dans un Trumpchi E9, qui exige tranquillité d'esprit et confort tout en étant respectueux de l'environnement.
"Urban Lohas Family" déduit la vie urbaine merveilleuse et diversifiée des utilisateurs urbains qui ont choisi Yingbao, Yingsu et Yingku——festivals de musique, marchés de troncs, tout ce que vous voulez jouer, commencez maintenant !
Le ton de "Outdoor Adventurer" est plein d'aventure, montrant la joie et l'enthousiasme des utilisateurs qui conduisent le Trumpchi GS8 de deuxième génération. La nouvelle génération veut être cool et sauvage en allant camper.
Exprimé par IP, il en déduit un style de vie branché plein de résonance, et touche immédiatement le cœur des jeunes automobilistes !
Sur les réseaux sociaux, Xiaoqi travaille également dur pour "ouvrir les affaires", répondant aux questions sur les voyages liées à la technologie à la mode pour les propriétaires de voitures.
Qu'il s'agisse de discuter des dernières technologies ou des connaissances culturelles traditionnelles chinoises qui sont devenues de plus en plus "ressuscitées" au fil des ans, Xiaoqi communiquera avec les propriétaires de voitures de manière jeune et conviviale via une rubrique dédiée.
Au Salon de l'auto de Shanghai de cette année, Xiaoqi a fait ses débuts sous une forme "physique" pour la première fois, "courant maintenant" avec joie et prenant des photos avec des amis automobiles.
Par rapport aux annonces traditionnelles, la communication IP adaptée à l'esprit des jeunes utilisateurs est naturellement plus touchante.
Les marques doivent encore être à la même fréquence que les utilisateurs pour communiquer efficacement.
Ce n'est pas facile pour toutes les marques d'être sur la même fréquence que les jeunes.
Pour les marques automobiles, le champ d'application de cette question a été condensé dans un domaine plus restreint. Mais en fait, ces dernières années, les modes de vie des habitants de ce petit endroit se sont de plus en plus diversifiés.
Les voitures peuvent accueillir des expositions d'art, regarder des matchs de football, participer à des livehouses et regarder des films en plein air… Les voitures sont de plus en plus non seulement un outil pour voyager, mais un mode de vie vraiment à la mode.
Dans ces modes de vie, la communication entre les voitures et les personnes est devenue de plus en plus naturelle et invisible.
Afin de bien faire cela, GAC Group soutient Trumpchi à partir du système et du mécanisme pour établir une organisation numérique, établir un "département d'écologie des utilisateurs" pour faire face directement aux utilisateurs, créer de la valeur et améliorer l'expérience des jeunes utilisateurs à travers différents canaux.
Les jeunes aiment jouer et ils aiment jouer avec leurs amis.
Cela étant, GAC Trumpchi a ouvert la "Happy Dual Route", permettant aux jeunes propriétaires de voitures de jouer ensemble en ligne et hors ligne.
En septembre 2020, la communauté de l'application GAC Trumpchi a inauguré une nouvelle mise à jour. Dans cette communauté unique, les propriétaires de voitures peuvent partager toutes les choses intéressantes de la vie avec de nouveaux amis partageant les mêmes idées et discuter des innovations technologiques automobiles les plus cool.
En mode hors ligne, Qixiangjia Che Youhui a réalisé plus de 1 200 activités depuis son lancement en avril 2022, couvrant plus de 500 villes à travers le pays, et a atteint « face à face » avec 50 000 amis automobiles.
De plus, chaque club automobile est une exploration du mode technologique de voyage à la mode.
Frisbee, kart, camping, livehouse, Qixiangjia Che Youhui se sont tous enregistrés un par un.
Les jeunes adorent s'exprimer, ce qui en fait également de gros utilisateurs de "planter de l'herbe" sur les réseaux sociaux.
GAC Trumpchi attache une grande importance à ces jeunes utilisateurs à forte adhérence à la marque et a lancé le projet "Super Partner" en avril 2022.
Les « super partenaires » certifiés peuvent effectuer des tâches, co-créer du contenu avec des marques ou recommander à des amis d'essayer ou d'acheter des voitures pour obtenir les avantages correspondants.
Tout comme les jeunes ne seront jamais satisfaits, la façon dont GAC Trumpchi communique avec les utilisateurs est également en constante évolution.
Cette fois, "Xiaoqi" spécialement créé pour la communication client répond à l'amour des jeunes pour l'IP tendance et crée une méthode de communication plus chaleureuse.
Pour les jeunes propriétaires de voitures, Xiaoqi ressemble plus à un compagnon partageant les mêmes idées – il est également jeune, aime la technologie et aime explorer.
Selon GAC Trumpchi, ce n'est que le début de Xiaoqi.
À l'avenir, Xiaoqi créera également plus d'animations de sitcom, d'émoticônes de voyage, de bandes dessinées de théâtre et jouera des tours avec tout le monde sur Internet, ce qui doit être une compétence nécessaire. Les périphériques tendances tels que les figurines et les collections numériques seront également disposés les uns après les autres.
Et en ce qui concerne le hors ligne, en plus d'apparaître dans les événements de tendance urbaine susmentionnés, les sorties en famille et les activités d'aventure en plein air, Xiaoqi coopérera avec des marques plus à la mode à travers les frontières pour créer de la fraîcheur, et la popularité augmentera sûrement.
En outre, Xiaoqi organisera également une "visite" pour mettre en valeur les principales villes du pays sous la forme de flash mobs, d'expositions thématiques et de salles d'expérience interactives. Si vous aimez Xiaoqi, vous pouvez également vous enregistrer sur "Mianji".
"Xiaoqi" et GAC Trumpchi derrière lui sont prêts à explorer un nouvel avenir avec la nouvelle génération.
Avec l'essor des nouvelles énergies, de l'intelligence, de l'Internet des véhicules et de diverses technologies, la consommation esthétique et spirituelle du public se diversifie de plus en plus, et les voitures sont également sur le canal du remplacement à grande vitesse.
Les nouvelles tendances de voyage changent tout le temps.
Mais ce qui reste inchangé, c'est que toutes les avancées technologiques populaires et les mises à jour de style de vie seront basées sur les gens eux-mêmes.
Après tout, la véritable communication et la connexion avec les gens sont la quintessence de donner à la voiture une nouvelle vitalité et continuité.
Chaque personne qui entrera dialoguera avec elle-même, avec les gens qui l'entourent et avec la vie future dans cet espace.
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