Uniqlo vend pour la première fois du café en magasin, une tasse de 12 yuans

Fatigué de magasiner pour une tasse de café, d'accompagner vos enfants et le quiz Doraemon, et d'apporter un bouquet de fleurs lorsque vous partez, ces expériences peuvent toutes être réalisées en un seul arrêt au magasin Uniqlo Ginza.

Le 17 septembre, le magasin phare mondial d'Uniqlo à Ginza, Tokyo, a rouvert après rénovation. Ce magasin de 12 étages a une histoire de 10 ans et est situé juste en face du centre commercial de luxe GINZA SIX.

Le point culminant de ce magasin après la rénovation est l'introduction de nouveaux services et de nouvelles expériences au-delà du commerce de détail, y compris le café au 12e étage.C'est la première fois qu'Uniqlo vend du café dans un magasin.

Le café n'occupe qu'une partie de l'espace au dernier étage, et le design poursuit le style simple et décontracté d'Uniqlo. Avec des murs blancs, des comptoirs de bar en bois et un petit nombre de sièges, la plaque lumineuse "UNIQLO COFFEE GINZA" émet une lumière blanche et le verre du sol au plafond donne sur la rue principale la plus prospère de Ginza.

Selon "Ideal Life Lab" , il n'y a actuellement que 3 produits en vente: UNIQLO ORIGINAL BLEND COFFEE (200 yens, environ 12 RMB), une offre limitée de café infusé à la main (450 yens, environ 26 RMB), et deux pièces biscuits au beurre (200 yens, environ 12 yuans) de la marque de fruits étrangère GINZA WEST.

À l'exception du café au 12e étage, il y a des lieux de divertissement pour les clients à chaque étage : l'espace des fleurs de saison au 1er étage, le salon de lingerie au 6e étage, le Doraemon « Guess Rally » dans l'espace vêtements pour enfants du le 7e étage, et celui du 10e.Salon de personnalisation de costumes pour hommes, photomaton en libre service dans la zone UT au 11e étage…

UT s'appelait à l'origine "Uniqlo T-shirt Project". Il s'agissait à l'origine d'un produit d'essai utilisé par Uniqlo pour explorer des stratégies à bas prix. Plus tard, en raison d'une coopération transfrontalière étendue et de noms communs IP, il est devenu un symbole culturel.

La zone UT au 11ème étage propose un service de production d'impression originale "UTme !" et un service de personnalisation de broderie "MY UNIQLO". Seul le magasin de Ginza propose les deux services personnalisés. La rareté, la personnalisation et la personnalité sont dans la même lignée que le noyau UT.

En outre, Uniqlo espère également montrer le concept et le savoir-faire de la marque à travers le magasin de Ginza. Divers « produits non textiles » sont soigneusement disposés sur le sol – le premier étage est composé de 20 couleurs de tricots en cachemire et le troisième étage est en duvet recyclé. Installation, machine de fabrication sans couture "3D KINT" au 4ème étage, et exposition de l'histoire du développement du jean Uniqlo au 5ème étage.

Il ne s'agit pas tant d'un « café dans un magasin » que d'une « plate-forme de magasinage et de style de vie à guichet unique » qui intègre l'art, l'interaction et la publicité, et enrichit un seul achat grâce à de solides paramètres interactifs et sociaux.

Lorsque la socialisation et le style de vie deviennent la direction du développement des magasins, les marques de mode sont souvent les plus enclines à coopérer avec les marques de café de spécialité ou les cafés autonomes.

La marque de mode "HUMAN MADE" et Blue Bottle Coffee ont ouvert un magasin fusion dans le magasin direct de Kyoto "HUMAN MADE 1928" ; Off-White a introduit la marque de café de spécialité %Arabica dans son premier magasin phare à Paris ; la marque de mode nordique ARKET possède son propre The Le café végétarien propose des menus de saison à base de céréales, fruits, légumes, etc.

Dans ces lieux où la culture du café est immergée depuis longtemps, les attributs sociaux du café sont en effet très importants. Les symboles de goût uniques et l'environnement de loisirs ajoutent une valeur ajoutée à une expérience de magasinage et créent également des images plus reconnaissables et mémorables pour un magasin.

Cependant, les « magasins à grande échelle et les services complexes » ne sont pas nouveaux, et l'activité accrue n'est peut-être pas nécessairement le café. En 2013, Uniqlo a changé le slogan de la marque de "Made for All" à "LifeWear", indiquant qu'il a l'intention de transformer l'expérience d'achat en un style de vie. Le magasin est la meilleure plate-forme pour faire preuve de créativité et interagir avec les consommateurs.

En avril de cette année, Uniqlo a ouvert un " Uniqlo Park Yokohama Bayside " (Uniqlo Park Yokohama Bayside) à Yokohama. La raison pour laquelle il s'appelle "Uniqlo Park" est que ce bâtiment permet non seulement de faire du shopping, mais offre également une multitude d'équipements de divertissement et de loisirs, tout en répondant aux besoins des hommes, des femmes et des enfants.

À l'avenir, les consommateurs prêteront plus d'attention à des scénarios de consommation personnalisés et agréables, ainsi qu'à une expérience d'achat plus intéressante et émotionnelle, et passeront également plus de temps dans un magasin.

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