Votre prochain téléviseur sera probablement doté de l’IA, que vous le vouliez ou non

Il existe deux types de personnes en matière de technologie. Ceux qui veulent que leur truc – qu’il s’agisse d’un téléphone, d’une voiture ou d’une télévision – fasse le plus possible dans un seul forfait. Et ceux qui préfèrent un appareil plus dédié, quelque chose qui fait moins de choses, mais les fait très bien.

Ceux de ce dernier groupe ont perdu il y a des années. Et cela n’est nulle part plus évident que dans le domaine de la télévision, comme en témoigne le CES 2024 par l’assaut de l’IA. Vous ne pouviez pas lire un communiqué de presse sans tomber sur une section incluant l’IA. Vous ne pourriez pas passer une conférence de presse sans qu’un dirigeant explique à quel point son IA est géniale.

Bien entendu, l’IA n’est qu’un acronyme. « L’intelligence artificielle » en soi signifie simplement une nouvelle façon d’interpréter et de calculer les données. Et comme nous l’avons appris lors des différents événements de Las Vegas alors que les fabricants dévoilaient leurs téléviseurs 2024, l’IA est mise en œuvre de plusieurs manières.

"Un meilleur traitement donne une meilleure image", a déclaré Scott Ramirez, vice-président du marketing et du développement de TCL, lors de la conférence de presse de son entreprise. "C'est tout simplement le cas."

Il n'a pas tort. Et ce type de mise à l’échelle basée sur l’IA est utilisé depuis des années. Il a fallu un peu de temps pour en faire une véritable télévision – le fabricant de graphiques Nvidia l'avait intégré à son appareil Shield TV en 2017 – mais il est maintenant là pour rester. Et en 2024, TCL met en œuvre ce type de mise à l’échelle globale basée sur l’IA avec un trio de processeurs. Le processeur AIPQ se retrouve dans les téléviseurs S5 et Q6. L'AIPQ Pro sera dans les QM7 et QM8. Et l'AIPQ Ultra sera présent dans l'énorme téléviseur QM89 de 115 pouces .

De nombreuses révélations du CES sont allées au-delà de la simple mise à l’échelle du contenu, qui à ce stade constitue un enjeu de table.

"Nos chipsets Hi-View Engine ouvrent la voie à une nouvelle ère d'expérience utilisateur", a déclaré David Gold, vice-président d'Hisense International et président d'Hisense Americas, lors de la conférence de presse de son entreprise au CES. « Notre engagement va au-delà d’une qualité d’image et de performances supérieures. Il s’agit d’adapter les expériences à toute la famille.

Doug Kern, responsable marketing d'Hisense USA, a raconté à peu près la même histoire.

"Ces fonctionnalités, technologies et images à l'écran doivent fonctionner ensemble", a déclaré Kern. "Il s'agit d'un chipset IA de pointe qui utilise l'apprentissage profond et un éventail de technologies pour affiner l'expérience visuelle."

Mais le traitement de l’IA a parcouru un long chemin depuis l’analyse de l’image dans son ensemble et la simple suppression des zones floues. "Grâce à l'optimisation du mappage de tons locaux, il évalue des centaines de milliers de zones d'image", a déclaré Kern. "Sa fonction de détection de visage reconnaît les visages dans l'image et s'ajuste pour une apparence plus naturelle."

Ouais. Votre prochain téléviseur Hisense pourrait avoir une reconnaissance faciale intégrée. Pour Hisense, c'est en quelque sorte le contraire d'une caméra. Au lieu de reconnaître votre visage, il trouve un visage sur l'écran et modifie les choses d'une manière ou d'une autre. (Ou si vous voulez vraiment extrapoler, vous pourriez imaginer une entreprise reconnaissant, disons, Tom Cruise, puis recommandant d'autres films.)

LG est allé encore plus loin en tissant une histoire d'IA intégrée à toute la manière d'être de l'entreprise. Pas seulement une fonctionnalité dans un seul produit.

"Le cerveau IA de LG que nous envisageons est un moteur puissant avec des processus orchestrés", a déclaré le PDG William (Joowan) Cho lors de la conférence de presse qui donne le coup d'envoi de chaque CES. « Cela commence par cibler les besoins des clients par le biais d'une conversation interactive ou d'une compréhension contextuelle, comme les modèles de comportement et les émotions. Et finalement, le cerveau IA génère des solutions optimales pour susciter des actions tangibles en orchestrant des appareils physiques. C’est pourquoi nous appelons cela « l’intelligence orchestrée ».

C'est quelque chose de noble. En plus du type habituel de traitement d'IA dont nous avons déjà parlé, LG va également jusqu'à identifier différents utilisateurs par leur voix, puis en appliquant le profil utilisateur approprié. Ou, comme l'a déclaré Matthew Durgin, vice-président du contenu et des services de divertissement à domicile, le nouveau processeur Alpha 11 "permet aux téléviseurs LG de vous reconnaître".

Samsung adopte également une approche holistique et applique l'IA à l'ensemble de son portefeuille . Nous nous sommes assis au CES avec Jay Kim, vice-président exécutif de Samsung Visual Display Business, pour discuter de l'IA dans son ensemble et suivre un cours intensif sur la façon dont les appareils Samsung utilisent les processeurs informatiques traditionnels en conjonction avec des processeurs graphiques et des processeurs neuronaux.

Le résultat final sera homogène, a-t-il déclaré.

"Je pense que les consommateurs ordinaires ne sauront pas si une [unité de traitement neuronal] fonctionne ou non", a déclaré Kim par l'intermédiaire d'un interprète. « Je pense donc que c’est grâce à leur expérience qu’ils comprendront les avantages offerts par une NPU. Ainsi, une nouvelle expérience exceptionnelle qu’ils vivent dans leur interaction avec un appareil, je pense que cela les aidera à réaliser, indirectement, la puissance des NPU.

Comme pour la plupart (sinon la totalité) des appareils Samsung, recherchez l’IA dans un produit pour en améliorer un autre.

« Si vous accédez à une application Samsung Health », a déclaré Kim, « peut-être que vous vous entraînez, que vous faites des squats ou des pompes. L'IA sera capable de faire des évaluations et de voir si vous le faites correctement. Peut-être que si vous ne le faites pas correctement, cela vous aidera à améliorer votre posture, etc.

Mieux vivre grâce à l’intelligence artificielle. Ça arrive.