Vous n’aimez pas les publicités géantes sur Amazon Fire TV ? Alors n’en achète pas un

Il y a eu un peu de brouhaha ces derniers temps concernant Amazon Fire TV et la publicité. Non pas qu’il y ait des publicités sur l’écran d’accueil, remarquez. Ce n'est pas vraiment nouveau. Mais plutôt, vous êtes poussé vers une promotion en plein écran lorsque vous sortez du mode veille, car vous atterrissez juste au sommet du carrousel en vedette, ce qui déclenche à son tour la publicité en plein écran. Auparavant, vous deviez cliquer sur le carrousel pour qu'il se développe.

À la lumière de ce tumulte, il convient de rappeler ce qu'est Amazon Fire TV.

Oui, Amazon Fire TV est une plateforme sur laquelle vous pouvez regarder toutes sortes de vidéos provenant de toutes sortes de sources. Vous pouvez regarder Netflix. Vous pouvez regarder YouTube TV. Vous pouvez regarder Apple TV. Vous pouvez regarder Amazon Prime Vidéo.

Et oui, Amazon Fire TV est une plate-forme avec laquelle vous utilisez d'innombrables autres applications et services, notamment pour écouter de la musique. Ou en parcourant vos photos. Ou contrôler d’autres appareils connectés et services de maison intelligente. Vous pouvez même profiter du système de jeu basé sur le cloud d'Amazon, Luna. Ou vous pouvez vraiment vous lancer dans les mauvaises herbes et faire de la sorcellerie basée sur Android, à condition de travailler sur un appareil basé sur Android.

Ce sont toutes des choses que vous pouvez faire avec un appareil Amazon Fire TV. Mais ce n’est pas ce qui définit un appareil Amazon Fire TV. Non, cela vient dans le premier mot du nom. Amazone.

Fire TV, c'est avant tout Amazon Fire TV. Et cela signifie qu'il s'agit d'un portail dans lequel Amazon peut examiner – et, à bien des égards, toucher – divers aspects de votre monde numérique et, de plus en plus, physique. Amazon Fire TV n'est pas une plateforme de streaming bienveillante qui vous permet de regarder ce que vous voulez sans au moins jeter un coup d'œil à ce que vous faites. Bien au contraire, en fait. Il en va de même pour tous les autres services Amazon, qu'il s'agisse de vente au détail, d'Amazon Web Services ou de sa dernière initiative majeure, les soins de santé. Amazon ne se contente pas de vous vendre quelque chose, de vous tapoter la tête et de vous renvoyer sur votre chemin en vous disant : « Amusez-vous à prendre d'assaut le château, les garçons », sans jamais regarder à travers ce portail que vous l'avez commodément donné dans votre vie.

C'est le marché que nous concluons tous avec Amazon. Et Google. Et Microsoft. Et Apple. N'importe quelle entreprise moderne qui nous vend quelque chose, vraiment. Ne vous y trompez pas : vous avez peut-être acheté le matériel. Mais l’expérience ne vous appartient jamais, comme l’ont douloureusement rappelé les fans de Fire TV ce mois-ci. Vous serez soumis à des publicités indésirables. (Vous avez déjà rencontré quelqu'un qui vous a dit : « Donnez-moi toutes les publicités ! ») Vous serez matraqué par les promotions sur les produits de l'entreprise. Il en a toujours été ainsi.

La question est alors de savoir quoi faire à ce sujet. Un blog de fans de Fire TV (qui, comme ce site, propose également de nombreuses publicités display) recommande d'examiner les produits Fire TV bombardés sur Amazon lui-même. Ce n’est pas une façon particulièrement intelligente de procéder.

Si vous souhaitez punir Amazon pour avoir fait quelque chose que vous n'aimez pas, il n'y a qu'une seule façon de procéder : cesser d'utiliser le produit. Achetez autre chose. Votez avec votre portefeuille.

(Et je recommande aussi fortement quelque chose comme Pi-hole par principe.)

Il y a un compromis que vous faites lorsque vous achetez un appareil de streaming à moindre coût, et ce n'est pas unique à Amazon. C'est également vrai pour Roku, qui est désormais essentiellement une société de publicité d'abord et une plateforme de streaming ensuite. C'est vrai pour Google. Et d'autres. Ce compromis est que vous obtenez un appareil de streaming vraiment bon marché – et pour être tout à fait juste, vraiment bon – pour pas beaucoup d'argent. Et en retour, vous recevez des publicités et des promotions et Dieu sait combien d'exploration de données. Ce n’était pas un secret lorsque vous l’avez acheté, et cela ne devrait plus être une surprise maintenant.

Si vous ne voulez pas que des publicités et des promotions vous soient imposées, vous feriez mieux de ne pas utiliser d'appareil de streaming moderne. Ou du moins, utilisez-en un qui fait semblant de respecter la vie privée. Ou celui qui se trouve en tête de notre liste des meilleurs appareils de streaming que vous pouvez acheter – avec le manque de publicité display en grande partie.