Web2 est mort ? De nouvelles façons de se connecter retissent ce web ifanRank 2021 Internet

Se référant au passé 2021, Bill Gates l'a qualifié d'expérience étrange et perdue.

Je n'ai pas eu d'interaction sociale en face à face depuis longtemps… mon monde n'a jamais été aussi petit que ces 12 derniers mois.

En un clin d'œil, nous coexistons avec l'épidémie depuis 2 ans.

Le monde est encore coupé en îles. "Veuillez porter un masque", "Afficher le code sanitaire", "Entrée et sortie avec un certificat d'acide nucléique négatif dans les 48 heures" apporte l'aliénation, mais cela n'a jamais pu bloquer notre besoin de relations intimes.

Au cours de la dernière année, nous avons activement adopté chaque carnaval virtuel et trouvé un sentiment d'appartenance dans tous les coins du cyberespace. Du son et de la vidéo à la VR/AR, en passant par le métaverse, les frontières sont constamment brisées.

Nous restons optimistes au milieu du chaos et assistons à la naissance de nouvelles connexions.

Audio, vidéo, VR/AR, métaverse… Qui sera la prochaine possibilité pour les outils sociaux ?

En 2021, la vie réelle des êtres humains continuera de migrer vers le monde virtuel. Nous avons sauté du cadre des médias sociaux "graphiques et textuels" pour explorer de nouvelles formes de connexion, en espérant qu'une stimulation sensorielle tridimensionnelle plus riche pourrait compenser le trou noir intérieur causé par la réalité incontrôlable.

Le Clubhouse difficile à trouver a été témoin de notre "top collectif" en matière de socialisation audio. Personne ne s'attendait à ce que ce produit "rétro", qui s'apparente un peu à une hotline radio, devienne spoiler du fait de la présence du son.

Au moment de sa popularité, Clubhouse était évalué à 4 milliards de dollars et comptait plus de 10 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires. Plus tard, Twitter, Facebook et Spotify ont tous rejoint la bataille, dans l'espoir d'obtenir une part du gâteau.

Nous avons été réchauffés par les voix de chacun sur les ondes, mais le halo de la plate-forme audio n'a pas duré jusqu'au second semestre. Parce que les courtes vidéos attirent plus l'attention.

2021 est l'année où la version étrangère de TikTok de Douyin conquiert le monde.

Les données d'utilisateurs actifs mensuels mondiaux dépassant 1 milliard et le nombre de téléchargements atteignant le sommet semblent vides, mais certains détails sont perceptibles par tout le monde – dans l'amour des algorithmes et la joie du brossage, nous comprenons le monde et nous connectons les uns avec les autres. Et le mode d'expression de soi évolue rapidement vers la vidéo.

Le professeur de psychologie Albert Mehrabian a un jour proposé une loi sur la communication : lorsqu'une personne parle d'émotions et exprime des attitudes, 7 % de la perception du récepteur provient de la sémantique elle-même, 38 % du ton de la voix et 55 % des expressions faciales.

La courte vidéo est hilarante et drôle, et la salle de diffusion en direct se concentre sur ce moment. Leur charme réside justement dans le fait qu'ils peuvent apporter plus d'informations et un sens de la réalité plus proche du « sur place ».

Par rapport au plaisir soyeux de la vidéo intégrée au divertissement social, les personnes qui collaborent à distance sont entrées dans une phase de "fatigue vidéo". Le travail à domicile est toujours la tendance mondiale en 2021, mais sourire chaque jour à la caméra en short prend toute l'énergie des travailleurs.

Les produits de visioconférence traditionnels comme Zoom ne peuvent plus répondre à la demande.

Maintenant, ouvrez votre imagination, vous pouvez parler affaires tout en pêchant dans "Animal Crossing" ; vous pouvez avoir un poste de travail dans le bureau virtuel de Gather, transformant le travail en un jeu amusant de style pixel ; même en portant un appareil VR encombrant, dans la construction du groupe Metaverse réunion de réflexion pour faire PPT.

Il s'avère qu'il n'y a jamais plus d'une façon d'être "ensemble", et être productif ne signifie pas nécessairement rester assis et ennuyeux.

Cette année, les frontières des "terrains de jeux virtuels" ont continué à s'élargir et l'attention sociale des gens a également changé.

Nous restons en contact avec nos amis proches et, en même temps, nous dépendons plus que jamais des communautés en ligne. Agir à partir d'une vie de masque sous des filtres délicats est vraiment ennuyeux, et maintenant, nous aimons davantage jouer avec des inconnus partageant les mêmes idées.

Discord, qui combine la messagerie texte, les appels audio et vidéo, est devenu un lieu de socialisation populaire pour les jeunes. Les concerts à grande échelle ne sont pas encore revenus et vous êtes de plus en plus habitué à agiter des bâtons lumineux virtuels sur l'écran, à regarder Eason Chan, Mayday et Xicheng Boys crier habilement "C'est la jeunesse de Lao Tzu!"

Rassemblez trois ou cinq amis, ouvrez Parmi nous ! pour un jeu d'infiltration, transformez Fortnite en une soirée romantique et organisez une fête d'anniversaire à Roblox. Vous pouvez également créer de nouveaux mondes dans Horizon Worlds, méditer avec des étrangers, faire des promenades en bateau et bataille royale.

Vous du Metaverse n'avez même pas de jambes, mais cela ne semble pas vraiment important du tout. La connexion entre les gens, l'instinct des animaux sociaux pour trouver un sentiment d'appartenance, est satisfaite dans tous les coins d'Internet.

L'aliénation provoquée par l'épidémie crée non seulement des difficultés pour connecter les gens, mais fait aussi se gratter la tête des marques. La perte de certains scénarios hors ligne qui touchent les consommateurs signifie qu'ils doivent passer plus de temps en ligne.

Cette année, le live e-commerce et le Metaverse sont devenus de nouveaux points de connexion entre les personnes et les marques.

Le commerce électronique en direct est officiellement passé du "modèle chinois" à une tendance mondiale. Qu'il s'agisse de plateformes de commerce électronique comme Amazon et Shopee, ou de médias sociaux comme YouTube, Twitter, TikTok et Pinterest, ils ont tous retroussé leurs manches et fait un pari, espérant devenir une "chaîne d'achat" que les jeunes aiment. .

Cette génération de jeunes préfère regarder des vidéos et vérifiera les avis sur les plateformes sociales avant de prendre des décisions de consommation. Les produits de commerce électronique qui sont principalement graphiques et textuels sont évidemment incapables de suivre le rythme, et la diffusion en direct peut offrir une expérience audiovisuelle plus vivante et tridimensionnelle – écouter l'ancre crier quelques mots "achetez-le", peut-être que cela peut stimuler le désir d'acheter.

Par rapport au marché intérieur en plein essor, la diffusion en direct en est encore au stade initial de tester les eaux à l'étranger.

À l'heure actuelle, les présentateurs qui apportent des marchandises par le biais d'émissions en direct sont généralement des célébrités Internet, et la plate-forme prendra également l'initiative de lancer un festival de shopping diffusé en direct. Parfois, la salle de diffusion en direct deviendra une "petite conférence de lancement de nouveau produit", comme la petite sœur de Kardashian, Kylie Jenner, a lancé une fois une nouvelle série de sa propre marque de beauté sur TikTok. Et Walmart est peut-être l'une des marques les plus enthousiastes "mangeuses de crabes". Elle a coopéré avec de nombreux médias sociaux et essayé des diffusions en direct partout.

Les plates-formes, les marques et les publics sont tous entrés avec une attitude positive des premiers utilisateurs. Ce n'est qu'un point de départ, mais les germes du "apporter des marchandises doivent être humains" ont déjà pris racine de l'autre côté de l'océan.

Si le commerce électronique en direct n'est qu'une bouillie de ragoût, alors le Metaverse est déjà un pot chaud à l'huile rouge.

Le "tiers espace" des jeunes comme "Fortnite", Roblox, et ZEPETO a été envahi très tôt. Balenciaga est devenu un skin de jeu à 8 $, Vans a obtenu son propre skate park et Gucci a déplacé le domaine italien et l'exposition du 100e anniversaire dans un espace virtuel.

"La fin du métavers est une publicité" est passé d'une blague à une prophétie étonnamment précise.

Les mentions d'idoles virtuelles déclenchent également une tendance en 2021. Qui aurait pensé qu'une personne numérique composée d'une chaîne de 0 et de 1 approuverait un jour le rouge à lèvres, les écouteurs antibruit et même les produits de soins de la peau anti-âge ?

La marque n'a pas lâché le NFT, et c'est devenu un standard pour communiquer avec les jeunes. De Coca-Cola, McDonald's à "Spider-Man : No Home", en passant par l'acquisition par Nike de la marque de baskets virtuelles RTFKT Studio, Adidas a lancé NFT et vendu plus de 22 millions de dollars américains… Il y a toujours plusieurs actualités liées chaque jour.

Les géants de l'Internet ne peuvent pas rester immobiles. Facebook a changé son nom en Meta, pour être tout dans le Metaverse. Tencent a investi très tôt dans Roblox et Epic Games, et a également lancé la plateforme de collection numérique "Magic Core". NetEase Cloud Music est devenu public et est allé au Metaverse pour frapper le gong, et Baidu a également récemment publié l'application Metaverse "Xi Rong".

Les marques qui essaient de se faufiler dans le métaverse sont comme des parents qui essaient désespérément de trouver des sujets communs avec les jeunes.

Réel ou non, faisable, utile ou rentable ne sont pas des priorités. Quand le monde entier parle de métaverse, le FOMO des marques ressemble plus à un statement, espérant dire aux jeunes : "Regardez, je suis branché et cool, j'explore les produits du futur et les nouvelles technologies !"

La génération Z l'achètera-t-elle ? La récente coopération entre Forever 21 et Roblox a été critiquée par certains joueurs comme "ennuyeuse" et "ressemblant plus à faire du ménage qu'à jouer à des jeux", et pensent même que ce type de marketing ne sert qu'à gagner de l'argent.

Les enfants peuvent dire en un coup d'œil si une marque communique honnêtement ou non.

Après tout, les jeunes aspirent au métaverse parce qu'il semble amusant, intéressant et avant-gardiste. C'est une nouvelle forme de notre connexion les uns aux autres, l'imbrication en ligne et hors ligne, et l'ajout d'affaires est inévitable. Mais faites les choses correctement – personne ne veut d'un nouveau monde d'implants émoussés et de publicités pour mouches.

L'épidémie a apporté l'aliénation, et nous continuons à élargir nos frontières et à faire de notre mieux pour être ensemble. La génération Z a de nouvelles préférences et les marques font des changements pour aller là où les jeunes l'aiment.

Certains mettent en avant de nouveaux besoins, d'autres explorent de nouvelles solutions. Mais cette année, les nouvelles formes de connexion viennent non seulement de nouvelles demandes, mais aussi de la réflexion sur les anciens mécanismes.

Réfléchir à l'algorithme et s'évader de la grande plateforme sont devenus les mots-clés incontournables en 2021.

L'incident "Whistleblower" a été un coup frontal porté à Facebook. L'ancienne employée Frances Haugen a exposé plusieurs documents internes critiquant Facebook pour avoir utilisé des algorithmes pour alimenter la colère et inciter à la haine, et pour son inaction alors qu'il savait qu'Instagram mettait en danger la santé mentale des adolescents.

Toujours deviner votre algorithme TikTok préféré a été au centre du tourbillon. En plus de rendre les utilisateurs dépendants et dépendants du contenu dopaminergique et de créer des cocons d'information, il a également été récemment souligné qu'il peut provoquer des convulsions soudaines, de l'anxiété et de la dépression, ainsi que des troubles de l'alimentation chez les adolescents.

Les algorithmes étaient autrefois un moyen efficace de se connecter. Données de comportement d'entrée, résultats d'opération de sortie, cela nous aide à simplifier les différents processus complexes qui le sous-tendent.

Mais alors que les modèles de profit des géants de la technologie se tournent collectivement vers la publicité, et que l'attention des utilisateurs et la confidentialité des données sont ciblées, les algorithmes d'aujourd'hui ressemblent de plus en plus à des "complices" flagrants – non seulement pour simplifier les processus, mais aussi pour les réduire en un tas de 0 et de 1. sans émotion.

Manipulation d'algorithmes, discrimination d'algorithmes, cocon informationnel, tuerie du big data, induisant l'addiction, "cavalier piégé dans le système"… Vivant à l'ère des algorithmes omniprésents, on profite de la commodité qu'il apporte, et en même temps, on sont très inquiets à ce sujet "" Les dégâts causés par la "Boîte noire" sont intimidants.

Sous la pression de l'opinion publique, Instagram a déclaré qu'il introduirait "faire une pause" et de nouveaux contrôles parentaux pour les adolescents. TikTok a répondu qu'il ajusterait son algorithme de recommandation pour éviter de montrer aux utilisateurs trop de contenu sur le même sujet.

Actuellement, les États-Unis font pression pour un Filter Bubble Transparency Act (Filter Bubble Transparency Act), dans l'espoir de mettre des restrictions sur les recommandations algorithmiques. En Chine, les "Règlements sur l'administration des recommandations d'algorithmes pour les services d'information sur Internet" ont récemment été annoncés, et 2022 est considérée comme la première année de supervision des algorithmes.

Il faut avoir confiance dans le pouvoir de supervision, mais à chaque fois que cela prend du temps et des débats, ces grandes plateformes "connaissent leurs erreurs et peuvent les corriger" ont usé la patience les unes des autres.

De quels types d'outils et de produits Internet avons-nous besoin ? Ce que nous avons maintenant est-il ce que nous voulons ? En plus d'attendre que la grande plateforme corrige lentement les erreurs, plagie lentement et n'innove pas, y a-t-il une autre solution ?

Certains nouveaux produits réfléchissent à la forme idéale des plateformes sociales.

Poparazzi ne peut pas prendre de selfies et n'a pas de filtres. J'espère que vous pourrez vous concentrer sur le fait d'être un "paparazzi" pour vos amis, en capturant les vrais moments imparfaits de la vie. Le Dispo imite la sensation rétro d'un appareil photo argentique, mais il n'est pas destiné à vous permettre de regarder des films instantanément, la fête la veille et les photos déverrouillées à 9 heures du matin le lendemain matin.

Et Minus ne fait pas l'ensemble de recommandations d'algorithmes. Son flux d'informations est uniquement trié par chronologie, aucun like ne peut être transféré, j'espère vous ramener au pur social – pensez-y, si vous ne pouvez envoyer que 100 tweets dans une vie, vous enverrez quoi ?

Certains créateurs ne sont plus superstitieux sur le halo de la grande plateforme.

Au lieu de se battre à mort avec les plus grandes célébrités d'Internet dans les arènes de YouTube et d'Instagram, et d'avaler à peine la réalisation injuste de "l'exploitation", il vaut mieux aller sur des plateformes "petites et belles" telles que Patreon, Substack, Cameo, etc. , et récoltez votre premier seau là-bas Kim et 1000 fans inconditionnels.

Certains jeunes choisissent de se définir par une communauté dont les valeurs s'alignent.

Plus de 9 millions de personnes utilisent Good On You, la plateforme d'éco-évaluation des marques de mode, pour prendre des décisions d'achat responsables pour la planète. Lorsque leurs pairs sont accros au rafraîchissement apporté par SHEIN, certains Gen Z se tournent vers des plateformes de trading d'occasion telles que Depop et Duozhuyu, faisant de la durabilité un véritable mode de vie.

Certains disrupteurs, allant même plus loin, se sont lancés dans l'exploration du web3 et de la décentralisation.

Une forme appelée DAO (Organisation autonome décentralisée) est devenue populaire. DAO couvre les domaines sociaux, d'investissement, de collecte et autres. Il appartient à ses membres et est considéré comme la future communauté Internet. Ses règles et ses transactions sont enregistrées sur les contrats intelligents de la blockchain.

C'est beau ici comme une utopie : il n'y a pas de géants, pas de monopole, et toutes les décisions de l'organisation sont votées par les membres. Les personnes "déviantes" et partageant les mêmes idées se rassemblent dans l'espoir de revenir à l'intention initiale de "Ceci est pour tout le monde" sur Internet.

Oui, Internet n'est pas parfait. Mais il y a toujours des gens qui votent avec leurs actions, créent de nouvelles connexions et se dirigent vers un monde dans lequel ils croient.

Lorsque le World Wide Web est né en 1989, peu de gens auraient pu prédire qu'il deviendrait l'une des plus grandes inventions de l'histoire de l'humanité.

Il a remodelé l'ensemble de l'Internet, changé la manière dont l'humanité tout entière crée, organise et transmet l'information, a écrit la vision ouverte de la mondialisation de l'information et a gravé la « connexion » dans l'ADN d'Internet.

La connectivité est la fonction fondamentale d'Internet et l'essence même de son existence.

Aujourd'hui, nous sommes exposés à l'immensité du monde à travers www, et à l'ère de l'Internet mobile, nous expérimentons davantage comment connecter efficacement les personnes, le contenu, les services et même tout. Chaque grand changement dans la société de l'ère de l'information est profondément lié au mode de connexion.

L'Internet n'a pas de forme définitive, la technologie continue d'évoluer et les méthodes de connexion continueront d'itérer. Des mises à jour des médias, des réflexions sur les médias sociaux, de l'exploration de la décentralisation aux visions métavers… Maintes et maintes fois pour remodeler notre connexion au monde.

Comme Kevin Kelly l'avait prédit dans Inevitably, les technologies sont dans un état de changement sans fin, elles continueront de s'intensifier et nous sommes toujours des débutants.

Quant à savoir si la nouvelle méthode de connexion est bonne ou mauvaise ? Est-ce un gadget, couper des poireaux ou un jalon révolutionnaire ? Peut souhaiter avoir la foi, laissez la balle voler pendant un certain temps.

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