YouTube affirme que plus de personnes que jamais regardent sur des téléviseurs connectés
La plupart des gens regardent YouTube sur le smartphone, la tablette et l'ordinateur. Mais ne sous-estimez pas la télévision du salon en tant que plate-forme pour le service de streaming vidéo ultra-populaire, dit YouTube.
Le visionnement de YouTube TV est en plein essor
Dans un rapport publié sur le blog officiel YouTube , la société note que:
«Les téléspectateurs… diffusent de plus en plus de contenu sur leurs écrans de télévision connectés, car ils passent plus de temps à la maison. En fait, bien que le mobile représente toujours le plus grand pourcentage de la consommation de contenu sur la plate-forme, notre expérience de visionnage qui connaît la croissance la plus rapide se trouve sur l'écran de télévision. . "
Selon YouTube, en décembre 2020, plus de 120 millions de personnes aux États-Unis ont diffusé YouTube ou YouTube TV sur leurs téléviseurs.
C'est plus de 20% par rapport aux 100 millions de personnes qui ont diffusé YouTube de cette façon en mars 2020, tout comme de nombreux pays du monde entraient dans les premiers verrouillages de la pandémie COVID-19. "Une nouvelle génération de téléspectateurs choisit de regarder YouTube principalement sur l'écran de télévision", suggère YouTube.
Il y a peut-être un peu plus que cela, bien sûr. Le comportement pendant la pandémie de coronavirus ne sera pas nécessairement indicatif des tendances à long terme. Être coincé à la maison au cours de la dernière année signifie probablement que beaucoup ont consommé leurs médias d'une manière qu'ils ne feraient pas nécessairement d'ordinaire.
Pour voir s'il s'agit vraiment d'un changement de génération, il faudra plus de temps (de préférence pas pendant une pandémie) pour le prouver.
Un rival Netflix
Alors que YouTube façonne les habitudes de visionnage dans le monde entier depuis une décennie et demie à ce stade, de nombreuses personnes peuvent ne pas considérer YouTube comme une plate-forme de diffusion télévisée de la façon dont elles penseraient Netflix ou Disney +, ce dernier. vient d'annoncer qu'il a atteint 100 millions d'abonnés .
Mais YouTube, bien qu'il s'agisse d'un service très différent de l'une ou l'autre de ces deux sociétés de médias, est néanmoins en concurrence dans le même domaine. Les données Comscore de juin 2020 montrent que 82,5% de la télévision connectée aux États-Unis provient de cinq services de streaming: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + et YouTube.
Tout sur la publicité
La décision de YouTube de faire connaître ses prouesses télévisées se résume probablement à la publicité. Au quatrième trimestre de 2020, YouTube a récolté 6,89 milliards de dollars de revenus publicitaires. Cela représentait une augmentation de 46% d'une année à l'autre.
Dans l'article de blog de YouTube sur le succès de la plate-forme de télévision, il note que le passage à la diffusion en continu à la télévision représente une opportunité énorme pour les annonceurs. Il souligne que, sur les cinq services de streaming mentionnés ci-dessus, seuls Hulu et YouTube vendent de la publicité.
La société observe en outre que 41% de toute la durée de visionnage en streaming financée par la publicité aux États-Unis se déroule actuellement sur YouTube. Si YouTube réussit, ce nombre ne fera qu'augmenter avec le temps.