YouTube commence à utiliser l’IA pour rendre les publicités extrêmement difficiles à éviter
YouTube s'appuie sur l'IA dans sa dernière croisade contre les demandeurs d'une expérience de visionnage de vidéos sans publicité. La société a récemment annoncé son intention d'utiliser des modèles d'IA pour rendre les publicités plus convaincantes en les plaçant stratégiquement dans la vidéo.
Lors de son événement Brandcast 2025 à New York, YouTube a révélé qu'il déploierait l'IA Gemini de Google pour analyser les vidéos afin d'optimiser le placement des publicités. L'IA sera utilisée pour identifier les moments clés ou « points de pointe » de la vidéo où les téléspectateurs sont les plus susceptibles d'être engagés et trop investis pour arrêter de la regarder afin d'éviter la publicité.
L'IA est censée aller au-delà de l'histogramme existant sur la barre de défilement YouTube qui affiche les moments « les plus relus » dans une vidéo. Mais les paramètres que YouTube utilisera pour détecter ces pics ne sont pas immédiatement évidents.
YouTube ne précise pas d'autres aspects des publicités, tels que leur durée ou si elles seront désactivables. Cependant, on peut facilement supposer qu'il est peu probable que YouTube diffuse des publicités plus petites ou que vous puissiez facilement ignorer, car chacune de ces caractéristiques réfuterait l'objectif de placer des publicités précisément aux moments les plus intenses de la vidéo.
Bien que désagréable pour les téléspectateurs, il s’agit probablement d’une bonne nouvelle pour les créateurs de contenu qui pourraient voir leurs revenus publicitaires augmenter. La question de savoir si cela entraînera également de meilleurs taux de clics (CTR) pour les annonceurs dépendra probablement de la pertinence des publicités pour les téléspectateurs.
Toutes ces tactiques sont finalement conçues pour inciter les téléspectateurs à passer à YouTube Premium, et la société a testé divers moyens pour vous convaincre de changer, de l'offre d'aperçus limités sans publicité à la proposition de forfaits avec moins de publicités . Bien entendu, YouTube se bat toujours pour rendre les bloqueurs de publicités moins utilisables , surtout si vous utilisez Chrome comme navigateur par défaut.
En plus de ces publicités stratégiques, YouTube a annoncé qu'il diffuserait le match de la NFL Week One du Brésil le 5 septembre en direct sur la plateforme pour tout le monde. Les téléspectateurs n’auraient pas besoin d’un abonnement pour regarder le match.