Alors que le Vision Pro fête son premier anniversaire, Apple doit faire une chose pour le réparer
Cela fait un peu plus d'un an qu'Apple a mis en vente pour la première fois son casque Vision Pro , et l'appareil n'a pas vraiment enflammé le monde depuis lors. Pourtant, après un an de réflexion, il y a une chose qu'Apple doit clairement faire s'il veut remettre sur les rails son casque de réalité mixte.
Il s’agit de lancer un modèle plus abordable, purement et simplement. Cela va à l'encontre de la manière préférée d'Apple de faire les choses – l'entreprise est habituée à fabriquer les meilleurs appareils les plus haut de gamme possibles et à les fixer en conséquence – mais c'est la seule façon pour l'entreprise de faire en sorte que son casque devienne véritablement grand public.
Autocollant choc
Je n'ai jamais été tenté d'acheter un casque Apple Vision Pro, et à 3 500 $, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. C'est bien hors de la fourchette de prix que je serais prêt à payer pour quelque chose qui reste un appareil de niche et destiné aux passionnés.
Et je sais que je ne suis pas seul. La réalité virtuelle n’a pas pris un tel essor que la plupart des gens soient prêts à payer autant d’argent pour un tel appareil. En fait, si vous étiez présent lorsque le Vision Pro a été annoncé lors de la conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) en 2023, vous pouviez entendre les halètements audibles lorsque la société a révélé le prix du casque. C'est un choc d'autocollant, et plus encore.
La nature naissante du monde des casques de réalité virtuelle n’y contribue pas. Les consommateurs ne sont tout simplement pas habitués à voir des prix aussi élevés, et le secteur est suffisamment jeune pour que les prix n’aient pas encore baissé. C'est une mauvaise combinaison qui rend le coût difficile à avaler pour votre utilisateur moyen.
Dans de nombreux cas, les prix élevés d'Apple n'ont pas d'importance : il suffit de regarder le MacBook Pro , qui se vend comme des petits pains bien qu'il soit loin d'être l'ordinateur portable le plus abordable du marché. Mais dans de tels cas, le prix est élevé, mais pas déraisonnable. Les gens savent qu’ils obtiennent de la qualité et sont prêts à payer un peu plus pour cela – en mettant l’accent sur le « peu ».
Avec le Vision Pro, les choses sont différentes : c'est facilement l'un des casques grand public les plus chers du marché. Cela montre clairement la nécessité de vendre un modèle frère plus abordable aux côtés du Vision Pro. À l’heure actuelle, seules les parties intéressées les plus enthousiastes ou les plus aisées peuvent se le permettre. Mais il n’est pas nécessaire qu’il en soit ainsi. Apple pourrait continuer à proposer son modèle standard à prix élevé aux premiers utilisateurs et aux amateurs de technologie, avec un modèle moins cher pour tous les autres.
Augmenter la programmation
Un Vision Pro plus abordable ne signifie pas nécessairement de sérieux compromis sur la qualité. À l'heure actuelle, le Vision Pro est incroyablement bien conçu et regorge de fonctionnalités fantastiques , mais une grande partie de cette qualité pourrait être réduite d'un simple toucher et les consommateurs n'y prêteraient pas attention.
Posez-vous la question suivante : avez-vous vraiment besoin d'un casque à 3 500 $, ou un casque coûtant la moitié du prix (ou moins) serait-il toujours satisfaisant ? Je pense qu'il vous suffit de regarder les produits fabriqués par les concurrents d'Apple pour trouver votre réponse.
Le HTC Vive XR Elite , par exemple, combine réalité virtuelle et réalité augmentée, tout comme le Vision Pro. Pourtant, contrairement au casque d'Apple, il se vend bien en dessous de 1 000 dollars et les gens l'adorent. Réduire les fonctionnalités haut de gamme ne signifie pas nécessairement se condamner à la médiocrité.
Apple est déjà venu ici. Lors du lancement du HomePod pour la première fois, la société a affirmé qu'il s'agissait de l'un des haut-parleurs de la meilleure qualité du marché, et à bien des égards, c'était vrai : il offrait indéniablement une qualité audio d'excellente qualité. Mais c'était trop cher et il n'y avait pas d'option moins chère, les acheteurs devaient donc opter pour le HomePod ou s'en passer. En fin de compte, beaucoup ont choisi cette dernière solution.
Ce n'est que lorsque Apple a lancé le HomePod mini que les choses ont repris – à tel point, en fait, qu'Apple a même abandonné le HomePod original, ne le ramenant que des années plus tard à un prix inférieur. C'est une leçon qu'Apple doit apprendre en ce qui concerne son casque de réalité mixte.
Nous savons qu'un Vision Pro plus abordable est en préparation , mais des rumeurs disent que ce sera encore dans plusieurs années . Apple peut-il se permettre d'attendre aussi longtemps pendant que ses concurrents avancent encore plus loin ? Je ne suis pas sûr que ce soit possible.
Je ne dis pas qu’Apple devrait abandonner complètement le Vision Pro et ne vendre que des casques abordables – ce ne serait tout simplement pas la méthode Apple. Mais l'ajout d'un appareil moins cher à la gamme donnerait sûrement aux consommateurs ce qu'ils réclament depuis la mise en vente du Vision Pro il y a un an.