Ce premier flux mondial d’IKEA, après 30 ans d’incendie, le style de peinture a changé

Si vous souhaitez sélectionner les articles les plus classiques d'IKEA, le sac bleu (sac FRAKTA) doit figurer dans la liste.

FRAKTA signifie "fret" en suédois.

Le sac FRAKTA est un sac qui peut contenir presque toutes les nécessités quotidiennes.

À première vue, il a l'air banal, mais il est né depuis plus de 30 ans. Il est plus à la mode que les sacs en peau de serpent et il peut être emballé plus que les sacs à la mode. Il peut être transporté partout lors de déménagements, de shopping et de vacances. Il vend des millions de pièces chaque année.. L'un des sacs les plus utilisés au monde.

Récemment, le style de peinture de ce "Trésor du magasin de la ville" a soudainement changé et il est devenu un "béhémoth" avec un taux de rendement élevé.

Le sac bleu oversize est là

Le sac immobile devant moi mesure environ 5,79 mètres de haut.

Les dimensions réelles du sac FRAKTA sont de 55x37x35 cm, c'est-à-dire que la hauteur correspond à 16,5 fois l'original.

IKEA l'appelle le Big Blue Bag, un nom sans prétention et sincère.

Cet été, le Big Blue Bag sera en tournée au cœur de 3 villes américaines.

Le 17 juin, le grand sac bleu est arrivé au premier arrêt Chicago Millennium Park ; le 24 juin, IKEA l'a apporté au Houston Green Discovery Park ; peu de temps après, il fera ses débuts à New York.

Le fort sentiment de présence fait s'arrêter les passants, et il est naturellement devenu un point d'enregistrement pour les célébrités d'Internet.

Cependant, le grand sac bleu a une mission plus importante : montrer concrètement la haute qualité et les bas prix d'IKEA.

Une balise à hauteur humaine possède un code QR qui, une fois scanné, active une expérience de réalité augmentée optimisée par Adobe.

Les pièces les plus classiques d'IKEA, comme la bibliothèque Billy et la chaise Poäng, sortent du sac.

Non seulement cela, mais les utilisateurs peuvent échanger des coupons dans le magasin IKEA le plus proche grâce à la technologie de géolocalisation.

Face à un environnement incertain, chacun tient plus ou moins fermement son portefeuille. IKEA, qui a toujours mis l'accent sur la proximité avec les gens, a un odorat très développé :

Investir dans une maison est devenu plus difficile… Plus que jamais, IKEA veut être l'allié de ceux qui ont un budget serré.

Ainsi, en mars de cette année, IKEA a coopéré avec le géant de la publicité Ogilvy et Mather pour lancer la série d'activités The Giving Bag, avec les slogans suivants :

Conception abordable, possibilités infinies

Le Big Blue Bag est la dernière rafle. La publicité précédente de moins de 60 secondes présentait également le package FRAKTA comme personnage principal, véhiculant un noyau similaire.

L'intrigue de l'annonce est très simple. Lorsqu'une famille de trois personnes emménage dans une nouvelle maison, du point de vue d'un enfant, lampadaires, canapés, tapis, tous les gros et petits objets sont sortis du sac FRAKTA, et le vide la maison est rapidement remplie, même le chien a également eu un lit confortable.

Cette incroyable capacité de stockage n'est comparable qu'à la poche de Doraemon. De toute évidence, la publicité utilisait des techniques exagérées pour refléter la haute qualité et le bas prix d'IKEA, ainsi que les possibilités infinies basées sur la haute qualité et le bas prix.

Fanny Josefsson, directrice de la création chez Ogilvy New York, a donné à cette annonce une tournure appropriée :

Il y a un sentiment de possibilité et d'espoir lorsque vous entrez dans votre nouvelle maison et que vous déposez vos bagages.

Né pour l'aspect pratique, à cause de la créativité

IKEA a agrandi le sac FRAKTA, ce qui est au-delà de la raison.

Parce qu'il est déjà très populaire, il est devenu le "totem spirituel" de la marque. L'équipe marketing a également mentionné cette fois :

Le sac FRAKTA est un symbole de la capacité d'IKEA à fournir une large gamme d'articles, quels que soient les besoins des gens.

En tant que produit, le sac FRAKTA a une histoire de plus de 30 ans et son origine remonte à plus de 60 ans.

Dans les années 1960, un magasin IKEA a ouvert ses portes à Stockholm, vendant pour la première fois de petits articles ménagers à bas prix.

En 1986, le fondateur d'IKEA, Ingvar Kamprad, a décidé de mener une étude : comment ces objets passent-ils de l'étagère à l'exportation ?

Après avoir observé plus de 10 centres commerciaux, lui et son assistant ont découvert que les bougies chauffe-plat, les ustensiles de cuisine, les coussins de canapé et d'autres articles ne peuvent être emballés que dans de petits paniers en plastique ou des sacs en plastique, mais leur capacité n'est pas suffisante, obligeant les clients à transporter souvent des choses dans C'est encombrant et gênant, et beaucoup de gens abandonnent tout simplement et ne l'apportent pas à la caisse pour payer.

Par conséquent, IKEA a décidé de fabriquer un grand sac de courses, qui peut être utilisé à l'épaule, à la main ou accroché au chariot.

Le sac FRAKTA est né, et le premier lot était en fait jaune.En 1989, il a été testé dans le magasin IKEA de Hambourg, en Allemagne.

Un nouveau problème est apparu : tout est emballé dans des "sacs jaunes", et la caissière ne peut pas confirmer lesquels ont été payés.

La solution n'est pas difficile – faites un autre sac d'une couleur différente. Depuis, le modèle bleu classique a été lancé, le "sac jaune" ne peut être conservé qu'en magasin, et le "sac bleu" peut être acheté et emporté. Aujourd'hui, les emballages FRAKTA sont produits par milliards.

Pourquoi le sac FRAKTA semble-t-il banal, mais il est populaire dans le monde entier ?

Inutile de dire que c'est pratique: le prix intérieur est de 5 yuans, la capacité de charge est de 25 kg, il a une grande capacité, une bonne qualité, un stockage pratique, une forte durabilité et une longue durée de vie.

En mai de l'année dernière, IKEA s'est lancé dans le domaine de la musique et a coopéré avec le légendaire groupe suédois de musique électronique House Mafia pour "noircir" le sac bleu.

Le design a été inspiré par l'expérience douloureuse de la mafia : l'épuisement et la gêne de devoir trimballer des câbles, des connecteurs, des ordinateurs portables, des accessoires et même des disques vinyles en voyage. Cela montre également de côté que le sac bleu peut être "emballé".

De plus, tous les sacs tissés ne peuvent pas être mélangés dans le cercle de la mode. Bien sûr, vous pouvez l'appeler moche, mais par rapport aux sacs en peau de serpent à carreaux rouges et bleus qui sont courants dans les gares, les sacs IKEA bleus et jaunes hautement saturés sont uniques.

De grands designers l'ont réinterprété, les créateurs de tendances des médias sociaux l'ont modifié avec fantaisie, et même les marques de luxe au sommet de la chaîne du mépris s'y réfèrent.

IKEA est très encourageant des transformations d'ouverture du cerveau. En 2020, il se terminera en personne et lancera un chapeau de seau à 3,99 $.

Dans le guide DIY, le sac FRAKTA peut se transformer en tablier, cape, vêtement pour animaux de compagnie… Il n'y a que des idées inattendues, et il n'y a pas d'utilisation impossible.

Peut-être pour IKEA, il n'y a pas de meilleure publicité que le sac FRAKTA, qui combine presque toutes les caractéristiques de la marque.

Ingvar Kamprad, le fondateur d'IKEA, a vu sa "réaction en chaîne" très tôt.

Ces sacs peuvent inconsciemment rapprocher les gens.

Le sac FRAKTA n'a pas besoin d'être annoncé, c'est lui-même une publicité. Quand les gens verront le bleu et le jaune familiers dans la rue, au supermarché, sur la plage, les gens penseront à IKEA comme un réflexe conditionné.

Le design démocratique doit être perçu

Le concept de "design démocratique" a toujours été la valeur d'IKEA, et il contient cinq éléments :

Forme, fonction, qualité, prix bas, durabilité.

IKEA pense que le sac FRAKTA est le condensé de cette idée :

Ce simple sac en plastique résume tout ce en quoi nous croyons : le design, la fonctionnalité et la qualité ne doivent pas être l'apanage de quelques-uns.

Le sac FRAKTA, pratique et durable, transforme un concept abstrait en une expérience concrète et sensée.

Au moment de renouer avec le monde, le sac FRAKTA est placé plus chaleureusement et tente de faire preuve d'empathie avec l'expérience réelle des gens, faisant des personnes servies par le design démocratique les protagonistes.

En janvier de cette année, IKEA Canada a lancé un court métrage "The Troll". Le monstre du court métrage a l'air féroce et la grotte où il vit est très simple : le garçon porte un sac FRAKTA bombé et l'aide à se transformer en une résidence confortable.

Les créatifs derrière cela expliquent ce que "troll" signifie :

À la fin d'une journée bien remplie, beaucoup de gens se sentent un peu comme un troll. Mais quand vous rentrez chez vous et que vous êtes dans un endroit où vous vous sentez bien, vous vous portez beaucoup mieux.

IKE utilise des histoires fantastiques pour illustrer que la maison peut avoir un impact énorme sur les émotions quotidiennes et que tous les êtres vivants, y compris les humains, méritent une maison qui les fait se sentir bien.

Cela fait également écho au slogan proposé par IKEA Canada en 2022 : Bring Home to Life (rendre la maison toute neuve). Acheter des meubles signifie non seulement aménager l'espace, mais aussi remodeler la vie.

Un marketing émotionnel similaire est particulièrement évident cette année.

En mars, IKEA UK s'est associé à l'association caritative Shelter pour introduire de nouvelles salles d'exposition dans quatre magasins, appelées "Real Life Roomsets (chambres en réalité)".

Différent des chambres modèles propres et lumineuses d'autrefois, elles sont affichées sur la base d'expériences réelles. Elles ne sont pas du tout glamour. Le papier peint est jauni et se décolle. Condition de vie.

Derrière l'art de la performance, IKEA espère que plus de gens prêteront attention à la crise du logement. Selon une étude commandée par IKEA, 21 % des Britanniques craignent d'être déplacés. 18% des Britanniques ont dû faire des heures supplémentaires au cours de la dernière année pour faire face aux coûts de logement.

Les chambres modèles d'IKEA ne font plus rêver et ne présentent plus les diverses apparences de la vie active, mais la signification pratique émerge également. IKEA et Shelter partagent l'objectif d'assurer une vie meilleure à la maison à un demi-million de personnes d'ici 2030.

Avec juste un peu d'attention significative, nous pouvons transformer nos espaces et nos vies.

Le design démocratique et les personnes qui le sous-tendent devraient être la couleur de fond des produits IKEA et des sacs bleus.

Dans une publicité tournée par IKEA pour le sac FRAKTA il y a de nombreuses années, il y a une narration ludique :

C'est peut-être le sac de travail le plus dur au monde.

Il est associé à des images de chaque individu utilisant le sac FRAKTA de manière personnalisée.

Ils sont soit seuls, soit en déplacement avec leur famille, soit en train de se quereller ou d'être intimes, et chacun a ses propres rencontres de vie, qui façonnent naturellement le sens quotidien du sac FRAKTA. Ce n'est pas seulement le sac bleu durable qui travaille dur, mais aussi les gens qui travaillent dur.

Les plus courants sont les moins susceptibles d'être obsolètes et sont moulés sous diverses formes dans divers récipients comme l'eau.

Se heurtant à la culture tendance, en raison des points supplémentaires pour la créativité, en tant que l'un des porteurs du "design démocratique", les sacs FRAKTA sont toujours un produit pratique, sans seuil, et peuvent être possédés par tout le monde.

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