Comment une entreprise a fait du CES le meilleur endroit pour les montres Wear OS

Le salon annuel CES de Las Vegas est souvent rempli de nouveaux appareils portables, mais depuis que j'ai commencé à y assister, une entreprise en particulier a toujours livré la marchandise : Fossil. Il y avait une véritable passion pour le produit, la façon dont Fossil exploitait les styles de ses diverses marques partenaires et une compréhension approfondie des montres qui le rendaient si précieux pour le CES et le monde de Wear OS.

Vous remarquerez que je parle au passé, et c'est parce que la marque n'a pas été aussi prolifique qu'elle l'était autrefois, ce qui est vraiment dommage. Voici pourquoi cela nous manque cruellement – ​​et pourquoi ce sera toujours un moment fort du CES pour moi.

Le pouvoir de la marque

Fossil est probablement mieux connu pour ses montres intelligentes de marque « Gen », le CES 2023 étant l'hôte de la montre intelligente Fossil Gen 6 Wellness Edition . Mais ces modèles n’ont jamais été ceux qui m’ont le plus enthousiasmé, ni ceux que j’avais le plus hâte de voir. Ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que Fossil a de nombreux partenariats de marques variés dans lesquels elle conçoit et produit des montres (intelligentes et autres) pour de grands noms comme Skagen, Diesel, Armani, Michael Kors et Kate Spade.

Le CES a souvent été la rampe de lancement de ses montres intelligentes de marque , et elles ont toujours été spéciales. En 2018, Fossil a lancé la montre intelligente Kate Spade Scallop au CES, et je me souviens encore de la merveilleuse phrase utilisée par la directrice du marketing de Fossil lorsque je l'ai interviewée à l'époque. Elle a déclaré que l'approche habituelle des marques technologiques à l'égard des produits pour femmes consistait à «les rétrécir et à les rosir », mais ce n'était pas du tout l'approche de Kate Spade ou de Fossil.

Le résultat a été une montre intelligente qui a suivi l'esthétique du design de Kate Spade, avec des cadrans animés intelligents et amusants, qu'elle a ensuite continué pour la suite . Fossil a également travaillé de la même manière avec Tory Burch . Ses montres intelligentes Diesel s'inspirent des gammes de montres traditionnelles très reconnaissables du créateur, intégrant des tendances de design telles que le métal moleté et les bracelets et boîtiers transparents pour le look.

Elle a suivi le style minimaliste de Skagen et a apporté ses bracelets signature aux montres intelligentes, tout comme elle le fait avec ses autres marques, et va au-delà de tout cela en engageant des artistes pour réaliser des éditions spéciales et en venant même au CES avec une montre intelligente réalisée avec une marque de jeux . Le CES avec Fossil n’a jamais été ennuyeux.

Un horloger d’abord

Fossil traite ses montres intelligentes de marque de la même manière que ses montres traditionnelles, c'est-à-dire qu'il s'agit de montres et pas simplement de pièces technologiques conçues pour votre poignet. Il comprend les marques elles-mêmes et les raisons pour lesquelles les gens choisissent les montres fabriquées par Diesel et Kate Spade plutôt que celles fabriquées par des horlogers suisses ou japonais.

Ce n'est que lorsque j'ai visité le siège européen du groupe Fossil à Bâle, en Suisse, que j'ai compris non seulement l'étendue de son portefeuille, mais également sa vaste histoire et sa compréhension de l'horlogerie . Qu'il s'agisse de célébrer sa toute première montre intelligente fabriquée en 2004 ou de montrer comment elle a ramené la marque Zodiac , tout a contribué à montrer pourquoi les montres intelligentes Fossil de l'époque se démarquaient des autres.

Fossil s'adresse à tous les budgets, une autre raison pour laquelle il fabrique bien des montres intelligentes et constitue un élément crucial de l'industrie. Des horlogers comme Montblanc et Tag Heuer apportent également leur expertise aux montres intelligentes, mais se situent dans une fourchette de prix bien plus élevée que la montre Fossil moyenne.

Fossil garantit que vous pouvez acheter une montre intelligente auprès d'une entreprise qui comprend les montres et le design des montres si vous n'avez pas 1 500 $ ou plus à dépenser, ce qui est extrêmement important. Elle a également été l’un des pionniers de la montre intelligente hybride et a également contribué à faire progresser la technologie .

Où est passé Fossil ?

Le CES est devenu l'endroit où je pouvais voir ce que Fossil ferait ensuite. Ses nouvelles collections de montres intelligentes comprenaient généralement des exemples de tendances que j'avais vues dans les montres traditionnelles, des couleurs de cadran mises à jour aux matériaux utilisés pour les derniers bracelets. C'était toujours fascinant d'en savoir plus sur la façon dont ils avaient été incorporés et aussi sur les tendances qu'ils créaient. Ce fut un plaisir de voir une marque horlogère adopter la technologie portable.

Même si j'aime l' Apple Watch et la Samsung Galaxy Watch 6 Classic – et apprécie le fait qu'elles soient disponibles dans différentes tailles, couleurs et styles – ce n'est pas la même chose que de pouvoir sortir et acheter une montre intelligente Kate Spade ou Armani pour assortissez votre jean ou accessoire préféré. Fossil offre cette polyvalence, et sa présence au CES a montré à tout le monde que les montres intelligentes ne doivent pas nécessairement être unisexes et universelles. Pour moi personnellement, l'édition spéciale folle et uniquede Diesel On Fadelite X Mad Dog Jones sera toujours un moment fort du CES .

Malheureusement, ces jours heureux semblent être révolus et Fossil a progressivement réduit ses sorties de montres intelligentes au cours des dernières années. Les raisons sont probablement nombreuses, de l'écrasante popularité de l'Apple Watch aux marques de créateurs mettant moins l'accent sur la technologie et les appareils portables maintenant que l'enthousiasme initial est passé, ce qui rend l'investissement dans l'espace moins attrayant. C'est peut-être aussi la faute de l'industrie technologique, après que Samsung a obtenu une exclusivité non officielle pour Wear OS 3, et du manque d'urgence de Qualcomm à commercialiser les processeurs les plus récents et les plus rapides .

Reste à savoir si Fossil présentera une nouvelle montre intelligente au CES 2024, mais les chances qu'elle soit accompagnée de plusieurs montres de plusieurs marques différentes semblent minces. Les appareils portables et le salon lui-même seront bien plus pauvres sans Fossil montrant au monde comment, entre de bonnes mains, les horlogers, les designers et la technologie peuvent tous travailler si bien ensemble.