« Cyber ​​​​Matchmaker » Tinder ouvre un dépanneur pour adultes, l’application de rencontre ne se contente pas de « regarder des visages »

Certaines personnes disent que les dépanneurs sont les phares de la ville, où la liberté de consommation quotidienne et infime peut être réalisée de jour comme de nuit.

Quand quelqu'un mentionne un dépanneur, il pensera à "la forêt de Chongqing". He Zhiwu, qui a perdu son amour, cherche des ananas en conserve au milieu de la nuit.

Les dépanneurs sont consacrés aux feux d'artifice urbains et à la romance des jeunes.

Il y a quelque temps, le logiciel de rencontres Tinder a ouvert un dépanneur éphémère pour adultes au Japon, où la culture des dépanneurs est devenue monnaie courante, vendant de la romance pour un temps limité.

C'est un dépanneur et un lieu de rendez-vous

Le dépanneur de Tinder s'appelle "SwipeMart", et sa façade et son nom sont très similaires à FamilyMart.

SwipeMart est situé dans la rue Shibuya Center, à Tokyo, non loin de l'intersection de Shibuya, l'un des passages piétons les plus fréquentés au monde. Il y a toutes sortes de boutiques à la mode et il y a un flot incessant de jeunes à la mode.

Vous devez télécharger Tinder pour entrer dans le magasin, et il est interdit aux mineurs d'entrer après 22h00.

Le magasin vend des produits inspirés de Tinder en édition limitée, notamment de la nourriture, des boissons et des vêtements au design original.

Les aliments les plus courants dans les dépanneurs, SwipeMart les vend tous.

Poulet frit Tinder Chiki à partager pour 2, inspiré du Famichiki de poulet frit désossé de la famille, l'un des articles de dépanneur les plus populaires au Japon.

Boisson "Youth Sour" à 5% d'alcool.

Comme les sandwichs Nope, les chips Super Like, les nouilles instantanées Boost… Les fonctionnalités de base et avancées de Tinder sont intégrées dans le nom.

Like et Nope sont le balayage droit le plus classique de Tinder pour aimer et le balayage gauche pour ignorer ; Super Like, une fonction membre, augmente les chances de correspondance et prolonge le temps de conversation ; Boost, une fonction membre, augmente le nombre de vues de profil.

Les vêtements originaux comprennent des t-shirts à manches longues, des sous-vêtements et des chaussettes, également imprimés avec divers éléments de Tinder, avec un sens de la mode urbaine.

Si vous avez 18 ans ou plus et que vous êtes abonné à Tinder, vous pouvez obtenir gratuitement un nombre limité de produits, mais un seul de nourriture, de boisson et de vêtements originaux.

Il y a aussi un photomaton intéressant installé dans le dépanneur. Balayez vers la gauche pour reprendre ou balayez vers la droite pour enregistrer, comme si vous balayez vers la gauche et la droite lorsque vous parcourez des informations sur Tinder.

Le dépanneur est ouvert pendant 4 jours, du jour au petit matin. Des auteurs-compositeurs-interprètes, des sets de DJ, des rappeurs pop et des artistes émergents se produisent en direct tous les soirs à 21h.

Semblable à la campagne SwipeMart, Tinder a également tourné un court métrage sur les dépanneurs sur le thème des moments et de la jeunesse, avec de beaux graphismes et une musique légèrement ennuyeuse.

Dans le film, l'héroïne est une vendeuse de dépanneur qui marche pas à pas et fait parfois des erreurs. Au passage en caisse, elle rencontre plusieurs objets séduisants. Elle se détache instantanément de la réalité, comme tomber dans un rêve, danser, partir feux d'artifice, dîner aux chandelles et conduite d'une moto hors du dépanneur…. À la fin du court métrage, elle a mâché des boulettes de riz et brossé Tinder, et a de nouveau assorti l'objet de son cœur.

Les dépanneurs à durée limitée et les applications de rencontres capturent tous la jeunesse et la romance éphémères dans la vie quotidienne, ce qui est un "match fait au paradis" inattendu et raisonnable.

Maintenant que SwipeMart est fermé, comme l'a dit He Zhiwu: "Il y a un jour au-dessus de tout."

Mais à en juger par les retours enthousiastes sur Internet, SwipeMart est peut-être de plus en plus, tout comme le sens original de "tinder" de Tinder, répandu dans toute la ville.

Pas seulement "regarder le visage"

Depuis la pandémie, les rassemblements en face à face ont inévitablement diminué et la vie en ligne a augmenté comme jamais auparavant.

Tinder, l'application de rencontre, espère également que les personnes sorties de l'ombre pourront traîner et se rencontrer dans les dépanneurs. C'est pourquoi Tinder a choisi d'ouvrir SwipeMart dans la rue centrale de Shibuya, où les jeunes se rassemblent.

Raconter des histoires, jouer des scènes, envoyer des périphériques… Pour le logiciel de rencontre à l'ancienne "Looking Face" Tinder, les yeux assortis et les conversations rapides ne suffisent plus, que ce soit hors ligne pour "une session, une réunion" ou en ligne comme à la maison Jeu.

De janvier 2020 à février 2021, lorsque la plupart des gens restaient à la maison, Tinder a réalisé une enquête auprès des utilisateurs et a constaté que leurs utilisateurs étaient toujours désireux de se connecter, mais les besoins spécifiques ont changé.

Dans le passé, les utilisateurs utilisaient Tinder pour se rencontrer hors ligne et suivre une trajectoire linéaire consistant à "glisser à gauche et à droite, faire correspondre, sortir ensemble et établir des relations" ; mais maintenant, Tinder doit présenter un profil plus complet et en trois dimensions, afin que les utilisateurs peuvent en apprendre davantage sur Internet, apprendre à bien se connaître et même établir des relations virtuelles.

Les changements dans les exigences entraînent des changements dans les fonctionnalités. L'épidémie a ralenti les rencontres en ligne, et il est temps que les applications de rencontres fournissent aux gens plus d'outils pour montrer plus de dimensions d'eux-mêmes.

En juillet 2020, Tinder a lancé la vidéo en personne . Un rapport de recherche du début de 2021 a montré que près de 50 % des utilisateurs de Tinder ont discuté en vidéo et 40 % prévoient de continuer à utiliser la vidéo après la fin de l'épidémie.

Récemment, Tinder a lancé une fonctionnalité "chien compagnon". Selon les statistiques, 60% des utilisateurs de Tinder sont plus susceptibles d'être mis en correspondance avec une recommandation qui a un chien dans leur profil. Par conséquent, Tinder s'est associé à des refuges pour chiens errants à travers les États-Unis pour synthétiser des photos de chiens avec des chiens de refuge locaux pour les utilisateurs, et également pour attirer davantage l'attention sur les chiens en attente d'adoption.

Il existe également une tendance très intéressante selon laquelle de nombreux utilisateurs souhaitent trouver des amis via des applications de rencontres , pas seulement des rendez-vous.

Une enquête Tinder a révélé que pendant la pandémie, 60 % des utilisateurs se sont connectés à Tinder parce qu'ils « se sentaient seuls et voulaient se connecter avec les gens », et 40 % voulaient rencontrer « des personnes nouvelles et différentes » via Tinder.

En avril 2020 et 2021, Tinder a fait de Passport une fonctionnalité d'adhésion gratuite, donnant aux utilisateurs la liberté de choisir leur emplacement pour correspondre et discuter, pas seulement en fonction du local, car ils ont vu "le nombre de personnes dans le monde se connectant avec d'autres personnes" Une augmentation substantielle".

Tinder Thailand a même créé une publicité qui redéfinit certains mots sexuellement explicites, comme expliquer FWB comme Friend With Board Game. En bref, vous pouvez l'utiliser pour vous faire de nouveaux amis partageant les mêmes intérêts en dehors d'être dans une relation ou de marcher sur les reins.

Comme l'a dit Thasorn Boonyanate, directeur exécutif de la création de la publicité :

Notre objectif est de montrer aux utilisateurs de la génération Z les possibilités illimitées d'établir des relations significatives sur des applications, platoniques ou autres. Les jeunes ont des passions très diverses, allant du jeu, à la chasse aux stars, au surf et au skate, en passant par la découverte de nouveaux restaurants et bars.

C'est la manifestation des rencontres en ligne de plus en plus minces et tridimensionnelles.

De même, l'option de recherche d'amis de Bumble, Bumble BFF, devient de plus en plus populaire ; Schmooze est basé sur la correspondance des mèmes pour obtenir l'amour "smiley" ; So Syncd "étincelles" avec les types MBTI ; Dive permet aux utilisateurs de jouer un rôle, etc. Des jeux interactifs pour mieux se connaître.

Quand Tinder, qui est né en 2012, balaye à gauche et à droite depuis 10 ans, les gens s'orientent vers des rencontres en ligne « similaires » , que ce soit pour développer une amitié ou une relation amoureuse.

Hors ligne est le but

Peu importe à quel point le en ligne est réel, après tout, il ne peut pas remplacer le hors ligne à portée de main.

Une étude de fin 2021 a noté que 78% des célibataires éprouvent une «fatigue des applications de rencontres», fatigués de balayer vers la droite pour trouver l'amour.

Autrement dit, depuis l'épidémie, les gens ont plus que jamais envie de se rencontrer dans la réalité.

Les trois quarts des célibataires au Royaume-Uni préfèrent toujours se rencontrer hors ligne, selon l'application de rencontres Inner Circle.

Coïncidant avec les résultats de l'enquête, l'un des trucs d'Inner Circle est d'organiser divers événements hors ligne dans des villes du monde entier , offrant "des rencontres réelles, détaillées et conscientes" pour les célibataires qui sont "fatigués de Tinder", comme à Bui North Aires célèbre le festival des arts de la ville, partageant films et cocktails à Amsterdam.

Hinge, qui a été lancé en 2011, est similaire à Inner Circle, il considère que le hors ligne est la fin des logiciels de rencontres, et c'est encore plus décisif.

En tant que "flux clair" dans les applications de rencontres, Hinge lance un appel rare pour des relations à long terme. Le fondateur Justin McLeod pense que les applications de rencontres devraient se concentrer sur la mise hors ligne des gens, et le slogan de Hinge est "Conçu pour être supprimé".

Dans la publicité YouTube de Hinge, lorsque deux utilisateurs tombent amoureux, Hingie, la mascotte, est détruite de diverses manières , comme être rôtie par un feu de camp, gelée dans la glace, écrasée par un taxi ou écrasée par le tambour d'une machine à laver. .

En 2019, Hinge a rejoint Match Group, qui est la société mère de Tinder. En 2020, Hinge a lancé la boutique Hingie, qui vend des produits pouvant être "détruits", tels que des boules de sel de bain et des guimauves, en plus de vêtements et de bijoux.

Tinder a également constaté que les rencontres numériques feront toujours partie de la nouvelle normalité, et en même temps, les gens voudront toujours sortir avec des personnes à proximité, se tenir la main, se serrer dans leurs bras ou se faire caresser par les cheveux.

Aussi stupide que cela puisse paraître, et malgré les "nomades numériques" qui vivent ou travaillent n'importe où, nous recherchons toujours des personnes qui vivent à proximité et qui souhaitent entrer en contact avec des personnes qui vivent à distance de marche.

Tout comme le mécanisme que Tinder a eu depuis sa création : le positionnement GPS est utilisé, puis une information de passe Tinder est créée en fonction du Facebook de l'utilisateur, puis l'algorithme recommande de dater des objets à une certaine distance.

C'est aussi comme le dépanneur éphémère de Tinder, qui construit un espace hors ligne associé aux personnes à proximité.

Pendant l'épidémie, Tinder a également prévu de nombreuses activités marketing adaptées à la situation, à la fois hors ligne et en ligne.

Par exemple, Tinder India a produit une série d'étranges "histoires de rencontres pendant l'épidémie" basées sur une expérience réelle :

La piscine est fermée, assis dans un gonflable géant sur le toit à un rendez-vous ; ne pas se voir, danser devant un immense écran de projection ; porter un casque VR, dans le même temps et espace dans le monde virtuel… Ces "barrières de rencontres" provoquent l'empathie, l'optimisme du chant et de la danse de style indien fait briller les gens.

Il est vrai que, qu"il s"agisse d"une romance à court terme ou d"une relation à long terme, le positionnement des logiciels de rencontres est différent, mais une chose est la même. Les logiciels de rencontres ne balaient pas seulement à gauche et à droite, mais ont également plus de trois- des fonctions en ligne dimensionnelles et des activités hors ligne plus intéressantes. . Cependant, c'est une situation idéale que les deux paires soient hors ligne, et le logiciel de rencontres peut non seulement être un pont pour se connecter une fois.

Plus convaincant que la seule créativité des "Cyber ​​​​Matchmakers", c'est que Tinder a établi un jour un record historique de 3 milliards de swipes quotidiens pendant l'épidémie. Dans un présent et un futur pleins d'incertitudes, le dépanneur du "une période, une rencontre" existe sous forme de pop-up, et le logiciel de rencontre qui soulage la solitude et la dépression ne disparaîtra pas.

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