GUCCI a perdu contre CUGGL, Li Gui a gagné Li Kui et était complètement hors du cercle

Gucci, une marque de luxe italienne, a quatre chiffres pour un t-shirt.

CUGGL, une marque japonaise, vend 125 yuans pour les T-shirts imprimés avec.

Vous et moi ne nous entendions pas jusqu'à ce que Gucci poursuive CUGGL, affirmant qu'il "exploitait de manière malveillante la bonne volonté et la réputation de sa marque".

La bataille entre Li Kui et Li Gui n'est pas nouvelle, mais cette fois Li Gui a gagné.

Portez-vous du GUCCI ou du CUGGL

En octobre 2020, CUGGL a été déposée pour les vêtements, les chaussures et les couvre-chefs.

Cinq lettres majuscules à empattement et une éclaboussure rose n'ont rien de spécial à première vue.

Mais lorsqu'ils sont apparus sur le T-shirt de 125 yuans, la position du motif était affinée à l'œil nu, les lettres étaient couvertes par le motif pour plus de la moitié, et la partie restante avait l'ombre de GUCCI, et le l'intention était évidente.

La chose intelligente est que GUCCI et CUGGL ont coupé la partie inférieure, et il n'y a fondamentalement aucune différence.

Enregistré au CUGGL en même temps, il y a aussi GUANFI. La routine est la même, la moitié inférieure est masquée, GUANFI ressemble à CHANEL.

Gucci l'a découvert un peu tard, mais a su y remédier.

Malheureusement, l'Office japonais des brevets (JPO) a rejeté les demandes de Gucci le mois dernier . Elle a conclu que la plupart des lettres étaient cachées, que GUCCI et CUGGL ne pouvaient identifier aucune similitude "d'un point de vue visuel, phonologique et conceptuel" et qu'il était impossible pour les consommateurs de les confondre.

Le propriétaire de CUGGL, Shenlong, est apparu dans de nombreuses demandes de marque sous le nom de Nobuaki Kurokawa, mais les médias ne peuvent pas le joindre, seulement qu'il est propriétaire d'une entreprise à Osaka, et que Gucci n'est pas la seule victime.

D'Adidas, Crocodile et Nike à Prada et Balenciaga, Kurokawa a repensé les logos de nombreux grands noms, dont certains sont mignons.

La lettre C dans le logo Champion ressemble au sabot d'un cheval, et dans les mains de Kurokawa devient la tête d'un chat ;

Les grands félins du logo Puma ont été remplacés par des carlins, des labradors ou des poméraniens.

Kurokawa a créé une seconde fois au bureau, a demandé une marque sans s'arrêter, et a vendu des tee-shirts avec des logos contrefaits sur le site officiel "parodys" (parodie) , au prix généralement de 80 à 170 yuans.

GUANFI (imitation Chanel), azides (imitation Adidas), papagorira (imitation Patagonia) et d'autres marques ont été déposées avec succès.

Nyanpion (imitation Champion), SHIBA (imitation Puma), BAIFNGLACA (imitation Balenciaga) et d'autres marques sont toujours en cours d'application et s'efforcent de surpasser les avocats en propriété intellectuelle de diverses marques.

Certaines demandes d'enregistrement de marque n'ont pas abouti. En février, le crocodile français a vaincu Kurokawa.

Dans la marque qu'il a demandée, "OCOSITE" signifie "réveille-moi, laisse-moi me lever" en japonais, et le crocodile allongé représente de manière vivante le crocodile qui lutte pour se relever, la queue semble bouger, l'image et le texte correspondent.

La raison du rejet par l'Office japonais des brevets est que les polices de "OCOSITE" et "LACOSTE" sont similaires, avec les mêmes 5 lettres, le motif du crocodile retourné est très similaire au crocodile français, et le crocodile retourné et le mot « OCOSITE » sont étroitement adjacents et inséparables .

Cela pourrait entraîner la confusion des deux logos, rappelant le battement d'un crocodile, portant atteinte à la réputation et à l'ingéniosité de la marque d'origine.

Gucci a perdu mais le crocodile français a gagné.Le JPO est-il incohérent et incohérent ? Le "Financial Times" britannique estime que le JPO pense simplement que "les gens sont plus intelligents que ne le pensent les grandes marques sensibles" et ne sont pas si faciles à tromper. C'est précisément en raison de cette conviction que le Japon a la vitesse d'examen la plus rapide parmi les cinq plus grands offices de brevets du monde.

Ne pas perdre face à Gucci montre également que Kurokawa connaît bien la propriété intellectuelle japonaise. Mais ce qu'il fait ne fonctionne pas nécessairement dans d'autres pays.

Selon Fast Company, professeur de droit de la mode Alexandra J. Roberts, il est peu probable que la même approche fonctionne aux États-Unis.

Des études ont montré que les gens peuvent lire des mots avec seulement la moitié supérieure visible, et le cerveau déduit et remplit le reste en fonction de ce que nous voyons.

Lorsque la moitié inférieure de CUGGL est masquée, les consommateurs peuvent la confondre avec le Gucci plus connu et prendre une décision d'achat. "Pour une contrefaçon de marque, cela peut suffire."

L'infraction est à la fois un métier et un art

CUGGL est devenu viral sur les réseaux sociaux après qu'un utilisateur de Twitter a partagé la nouvelle que CUGGL avait gagné le procès, et de nombreux internautes ont qualifié Kurokawa de "génie" qui a offensé les marques haut de gamme.

Les marques de luxe elles-mêmes ont de nombreux t-shirts à logo simple. Ces t-shirts sont faciles à concevoir, atteignent un prix incroyablement élevé, vendent la marque et représentent même une part importante des revenus. Pour les gens ordinaires, ces T-shirts symbolisent le tremplin vers le monde du faste.

Kurokawa dissipe ce sens, il traite toutes les marques de la même manière, ignorant le caractère unique de la marque elle-même. Peu importe d'où vient le héros, le prix est le même.

Cependant, le paragraphe ci-dessus peut être une sur-interprétation, et Kurokawa peut simplement se tenir sur les épaules de géants et faire du stop pour son propre bénéfice.

Imitation malveillante ou satire intelligente ? Il y a aussi de nombreux "artistes" créatifs comme Kurokawa qui offensent les grands noms.

La marque éponyme fondée par l'artiste néerlandais Mike Frederiqo associe des fondateurs de marques, des designers ou des célébrités bien connus dans le logo de la marque.

Riccardo Tisci, directeur de la création de la marque Burberry, a collaboré à de nombreuses reprises avec Nike.Son corps est tordu en une tique Nike, et ses bras n'ont pas oublié le coup d'air.

La soeur Kardashian Kylie Jenner et sa meilleure amie ont posé dans des poses en forme de Chanel avec de longues jambes et des mains plus longues que les jambes; L'auteur-compositeur-interprète Billie Eilish se tenait avec son vert fluorescent préféré.

Mike Frederiqo n'essaie pas de faire la satire ou de taquiner, il espère que tout le monde en saura plus sur le lien entre le logo et la marque, ainsi que sur l'histoire du designer, à travers des designs pleins d'esprit, rendant hommage aux efforts de chaque fondateur de marque.

La marque lituanienne EGYBOY , fondée en 2010, est clairement sur la voie du parodie, avec des graphismes souvent percutants et des slogans à jeux de mots sur ses T-shirts, avec un humour enfantin, teasant la haute couture et la culture contemporaine.

"Reebok" est devenu "Readbook", il est temps de lire des livres pendant un certain temps ; "Balenciaga" est devenu "Balenceyoga", la lévitation est nécessaire, et le yoga est bon aussi ; le délicat et élégant "YSL" a été changé en un amical et doux "OUI"".

La marque PLAY de Kawakubo Ling, le logo est un amour avec les yeux, et maintenant c'est un "bad boy" avec une cigarette à la bouche…

Egyboy prétend être un rêveur, et le T-shirt le plus quotidien représente le rêve de "Grande Harmonie dans le Monde":

"Imaginez toutes les personnes vivant en t-shirts, tous les vêtements partageant… Nous sommes ici juste pour nous amuser et espérer que le monde a moins de logos et a peur de passer à côté et que toutes les marques peuvent être une."

Marques américaines tendances Petals et Peacocks, l'attitude arrogante est encore plus vivace sur le papier.

Le slogan familier de Nike a été changé en "Just Do It Later", c'est la bonne chose à faire, mais c'est bien de le faire plus tard ; Chanel et LV ont imprimé "FAKE" bien en évidence sur le côté, vous savez que c'est faux, il sait aussi tu sais que c'est faux.

Concernant le plagiat ou l'hommage, il y a un dicton qui dit que le premier a peur que les autres sachent, et le second a peur que les autres ne sachent pas. La plupart des "comportements offensants" mentionnés ci-dessus, sans tricherie, et intertextualité avec la marque d'origine, peuvent être une situation gagnant-gagnant pour les deux marques.

Le soi-disant "bon vent, avec sa force, envoie-moi vers le ciel bleu", ce vent a également été remarqué par plus de gens.

Du faux Gucci au vrai Gucci, rendez hommage à "l'hommage"

Gucci n'a pas été touché une ou deux fois. Gucci, Cucci et Gnocchi sont nés encore et encore. Gucci lui-même est également connu comme un « plaideur mondial cupide » .

Il n'est pas difficile de comprendre que les marques qui sont en haut lieu ont souvent du mal à avoir le sens de l'humour car elles doivent protéger leurs marques et éviter toute perte potentielle de revenus.

Ce que les marques vendent, c'est du prestige et du désir. Pour se tenir au sommet de la pyramide des totems de la mode, "l'exclusivité" doit être présentée.

Ce point est discuté en profondeur dans la "Société de consommation" de Baudrillard : dans une société de consommation, ce que nous consommons n'est pas l'utilité des choses, mais reflète notre statut social et notre identité à travers la consommation, donc la consommation est une structure de système de signification symbolique.

Le directeur créatif de Gucci, Alessandro Michele, n'est pas si démodé, il reflète souvent l'histoire du "plagiat créatif" de la marque par d'autres dans ses œuvres. En d'autres termes, l'histoire du plagiat est aussi une dose d'inspiration créative.

En 2017, Alessandro Michele a lancé une collection de villégiature avec le mot Gucci sur les pièces, un clin d'œil aux contrefaçons du nom de marque "mal orthographié". Gucci se trouve également être l'orthographe du milieu du siècle de Gucci, faisant écho au style rétro de la collection.

Ce que le directeur créatif veut exprimer, c'est "Guccify yourself" , transformer Gucci en adjectif ou en verbe, donner vie au style de Gucci.

En 2020, il a sorti la série "Fake/Not" , qui comprend des sacs imprimés avec les mots Fake en jaune vif.

D'une part, marquer délibérément les produits authentiques comme des contrefaçons est aussi une esthétique, brisant le stéréotype créatif ; d'autre part, le logo double G classique et les rayures bicolores sont toujours présents sur la toile marron, qui symbolisent la confiance de "Je suis inamovible", différencié par des symboles et des vrais faux.

Gucci a même collaboré avec le designer Dapper Dan sur la collection Gucci x Dapper Dan.

Connu comme le grand-père du streetwear de luxe, le créateur, connu comme le fondateur du streetwear de luxe, a commencé à concevoir des vêtements dans les années 1980 pour ceux qui ne correspondaient pas au style de la haute couture. Sans autorisation, il a imprimé les logos de marques de luxe telles que Gucci, LV, Fendi et d'autres marques de luxe sur des matériaux de haute qualité, créant des styles auxquels les marques elles-mêmes ne s'attendaient pas avec l'intelligence de la rue et le style hip-hop.

Le blouson aviateur Gucci du rappeur LL Cool J, la veste à manches bouffantes LV de la sprinteuse olympique à la retraite Diane Dixon et la veste en velours à clous dorés Fendi du boxeur Tyson sont tous signés Dapper Dan.

Par conséquent, la série Gucci x Dapper Dan est une collision frontale et une tolérance mutuelle du hip-hop de rue et de la haute couture.La broderie totem rétro est le goût de Gucci, et le cuir recouvert d'un motif double G est le style de Dapper Dan.

Dans une certaine mesure, Alessandro Michele et les « Li Gui » mentionnés ci-dessus ont des idées similaires. Ils utilisent tous les deux l'humour et la créativité pour parvenir à la recréation, et ils savent clairement que les consommateurs font attention aux logos et que les marques valorisent les logos.

Mais les positions des deux sont assez différentes. D'un point de vue luxe, c'est une collection condescendante. De tels vêtements délibérés transmettent le message que je sais très bien d'être plagié et emprunté, mais je suis tout aussi humoristique et je suis toujours qui je suis.

Similaire est le nom commun de LV et Supreme. En 2000, LV a poursuivi Supreme, une jeune marque indépendante de skateboard new-yorkaise, en justice pour avoir usurpé son logo. En 2017, cependant, LV x Supreme s'est fait un nom en faisant ses débuts au Palais Royal à Paris.

Cette fois, Supreme a présenté son propre logo à LV, plus comme LV se frottant à la chaleur de Supreme.

Comme l'a dit l'ancien directeur du design de vêtements pour hommes de LV, Kim Jones : "Si vous parlez d'une marque de vêtements pour hommes qui est populaire dans une métropole comme New York, vous ne pouvez pas éviter Supreme, qui est fondamentalement un spectacle culturel mondial."

Si "l'exclusivité" est toujours de mise, la mode haut de gamme a un peu baissé son profil, pour changer, connecter les jeunes, exploiter et profiter de la culture et de la sous-culture urbaine.

Cependant, lorsque la jeunesse et la culture populaire ont influencé la mode haut de gamme, la mode haut de gamme règne toujours en maître. Dana Thomas, journaliste parisienne de la mode et de la culture, souligne que le luxe est un produit emballé et vendu par un conglomérat de plusieurs milliards de dollars en mettant l'accent sur la croissance, la couverture, la notoriété de la marque, la publicité et, surtout, le profit.

Le double G de Gucci est l'un des motifs de créateurs les plus faciles au monde à copier, mais si vous copiez simplement le logo, cela ne brisera pas le système du luxe après tout, et mettra même en évidence les barrières impliquées par le luxe.

Les « saluteurs » émergent dans un flux sans fin, et les consommateurs ne les confondront pas avec eux. Les médias sociaux continuent de taquiner et de ridiculiser, et à la fin, tout le monde achète le sien. Il est probablement plus facile de dire ce qui est public et ce qui est spécial que si le logo est réel ou faux.

Titre de l'image de : Fast Company

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