La mode rapide est en train de mourir, mais nous avons besoin d’un meilleur « Uniqlo »

Si vous êtes un animal social avec une "gestion de tous les jours", peu importe comment la mode se réincarne, vous devez avoir des styles de base dans votre garde-robe.

Qu'il s'agisse d'un t-shirt blanc ou d'un jean droit, facile à porter, beau et polyvalent, ce sont les trois éléments d'un style de base.

Masa Yanai, PDG de Fast Retailing, la société mère d'Uniqlo, a observé très tôt que les basiques représentaient généralement 30 % des ventes totales et que la plupart des consommateurs mélangent et associent les modes saisonnières aux basiques.

Les modèles de base sont exempts de la malédiction du "pas comme neuf", à première vue, ils sont ordinaires, mais ils ont toujours été dans la tendance.

C'est juste que les "modèles basiques" sont souvent des biens de grande consommation qui "seraient utilisés comme pyjamas après les avoir portés quelques fois", ceux qu'il faut décolorer, ceux qu'il faut déformer ; ça fait fuir les gens.

Alors que les nouvelles tendances se succèdent, les modèles basiques sont devenus plus durables, plus confortables, plus respectueux de l'environnement dans une gamme de prix raisonnablement raisonnable…

Il est difficile d'être minimal mais pas simple, mais cela peut toujours être fait.

Conçu pour mieux "porter"

"J'ai demandé à Issey Miyake de me faire quelques-uns de ses cols roulés noirs, et il m'en a envoyé plus de 100. C'est tout ce que je porte. Je ne peux pas les porter toute ma vie."

Comme pour les produits qu'emploie Jobs, il s'habille avec une touche personnelle. Pendant plus d'une décennie, chaque fois que Jobs était vu, c'était un col roulé noir et un jean bleu.

Il y a beaucoup d'autres célébrités qui partagent l'amour de Jobs pour les vêtements – les chapeaux de feutre, les vestes de pêcheur et les chemises blanches de Joseph Beuys, les vestes en cuir cloutées brunes de Levi d'Einstein et les hauts bretons de Picasso.

La recherche de la simplicité jour après jour, année après année, est en fait une autre forme d'attention à la mode, tout comme les modèles de base qui semblent très simples, mais des tests spéciaux sur la couture et les tissus.

Le fondateur de la marque de tricots unis minimalistes « Zizhi » a déclaré à Ai Faner que créer un style basique, c'est un peu comme un design ergonomique :

Beaucoup de gens disent que les modèles de base sont les mêmes, mais je ne pense pas. Les modèles de base sont conçus. La conception du motif est plus difficile que la conception externe. Si un modèle de base est suffisamment confortable, si le tissu est respirant, et s'il est durable est tout design.

Par conséquent, le tissage donne différentes conceptions de base pour différents groupes de personnes, différentes saisons et différentes scènes.

Par exemple, le nord et le sud ont des habitudes de port et des climats différents, de sorte que la reprise d'humidité est également différente, et les tissus doivent être différenciés en termes de poids en grammes et de densité ; différents types de corps peuvent trouver des versions appropriées pour eux-mêmes, comme T-shirts avec des modèles ajustés. , Chemises tridimensionnelles, épaules amples, etc.

S'il est dit que la conception du contenu est un ajout, dans la conception de l'apparence, nous choisissons de faire une soustraction, en nous concentrant sur le noir, le blanc et le gris, en nous concentrant sur les tricots tels que les t-shirts, les pulls, les pantalons de survêtement, etc. couleurs et pas de motifs d'impression populaires "J'espère atteindre la propreté ultime, afin que plus de gens puissent profiter du confort et de la liberté."

Les prix des t-shirts de Zhizhi varient de 299 yuans à 599 yuans, et la marque affirme qu'ils ne profitent pas des produits :

"Ceux qui comprennent le tissu, le tissage, la confection et la conception des motifs de Weishi savent que le prix de Weishi est très avantageux parmi des marques et des produits similaires, et notre taux de rachat peut atteindre plus de 70 %. Ce n'est que par le haut du corps que vous savent à quel point les tissus et les designs de haute qualité s'adaptent au corps.

La marque suédoise COS, connue sous le nom de version grand public de Celine, est une autre voie de mise à niveau pour le modèle de base.

Utilisant des tissus de haute qualité, COS s'inspire des arts de la photographie, du design et de l'architecture, et continue de réinventer des pièces classiques et intemporelles pour leur donner une modernité.

Cette innovation peut concerner de nouvelles silhouettes et des détails de connexion, ou de nouvelles techniques d'impression et de tissu, mais elle peut toujours être identifiée comme appartenant à COS . Par conséquent, les produits COS ont l'air basiques et à la mode.Ils sont dans la tendance, mais ils ne sont pas liés par la tendance.

Les œuvres multimédias du designer américain Richard Tuttle, le modernisme tropical de l'architecte sri-lankais Geoffrey Bawa et les peintures de l'artiste britannique Lynette Yiadom-Boakye ont toutes inspiré les créations de COS.

Du point de vue des objets du quotidien, une chemise blanche a de nombreux styles, de la chemise ample en coton la plus basique, à la taille, en soie, oversize, à volants, aux manches bouffantes froncées…

Ping, un amoureux des styles basiques, aime un style légèrement plus mince, car "il a l'air très spirituel", et le design et la confection de COS lui conviennent très bien.

Les marques de mode ci-dessus défendent toutes leur propre esthétique, mais ce qu'elles ont en commun, c'est qu'elles partent toutes de l'essentiel, se concentrent sur le tissu, le design et la confection autour de l'aspect pratique, de la fonctionnalité et de la modernité.

Cela coïncide avec la philosophie de conception de la designer minimaliste Jill Sander :

Je préfère une manière subtile et non marquante de susciter l'intérêt pour les vêtements, avec des lignes épurées et des silhouettes flatteuses qui rendent le porteur immédiatement reconnaissable dans la foule. Trop de décorations peuvent facilement distraire le charme de celui qui les porte… En utilisant une coupe moderne pour refléter la valeur de la personne elle-même, il est très important de bien s'adapter.

Les basiques qui concernent plus particulièrement les tissus, le design et la confection sont là où la magie opère. Ces modèles de base ne sont plus seulement les besoins de base du lancer de saison, mais leur propre langage de conception——

Conçu pour un meilleur "port".

Aux antipodes de la fast fashion

La « garde-robe capsule » est un concept apparu dans les publications américaines dans les années 1940.

Il s'agit d'avoir des vêtements adaptés à toutes les occasions sans avoir trop de vêtements. D'une certaine manière, cela préfigure la direction de la mise à niveau du modèle de base :

Des modèles de base qui ne se démoderont pas, qui auront une bonne texture et qui seront facilement portables sont nécessaires.

La mode rapide, qui va à l'encontre de celle-ci, met en œuvre l'élément de "rapide" du début à la fin.

D'une part, les consommateurs peuvent acheter des vêtements tendances à bas prix en très peu de temps ; d'autre part, en raison du modèle économique qui privilégie le style et non la qualité, ces vêtements seront bientôt jetés à la poubelle.

Au final, les marques de fast fashion espèrent que les consommateurs continueront à acheter de nouvelles choses, ce qui confirme encore et encore la "Fashion Philosophy" :

L'essence de la mode est de produire des symboles valides, qui deviennent rapidement invalides. L'essence de la mode est de créer un rythme constant pour rendre une chose superflue le plus rapidement possible avant de passer à la nouvelle chose suivante. On peut dire que la clé de la gestion d'une entreprise post-moderne n'est pas de répondre aux besoins existants des consommateurs, mais de créer de nouveaux besoins.

Nous sommes sur un cycle de mode rapide, mais il est également plus facile de perdre patience et de s'ennuyer plus rapidement. En tant que basique des nécessités, elle peut être ralentie, elle peut être superflue sans être excessive, et elle peut être évitée par la tendance.

Au cours de son mandat d'acheteuse de denim, Jessica Gebhart a été déçue par la mode rapide "jetable" , elle a donc fondé I AND ME, une marque de denim et de style de vie en 2016, proposant des articles de base tels que des t-shirts, des jeans et des tricots.

I AND ME croit au "Buy Less, Buy Better", sélectionne des fibres naturelles biodégradables (dont le coton, le lin, le lin, le tencel et la laine) pour confectionner des vêtements, et lance de nouvelles collections au bon moment, à chaque fois le produit unique Pas grand chose, la promo est confortable et relaxante.

Bien qu'il ne soit pas défini par les tendances saisonnières, I AND ME est également non sexiste : "Le processus de conception est neutre, et avant le sien, I AND ME est toujours une question de tissu et de style."

Ne vous souciez pas de la mode, ne vous souciez pas de suivre la tendance, le simple fait de tenir ce genre de pensée est un soulagement.

Everlane, considéré comme "le rival d'Uniqlo", a également fait une déclaration claire : "Nous ne prêtons pas attention aux tendances".

Cela ne veut pas dire qu'Everlane n'a aucune ambition. Bien au contraire, Everlane veut que vous portiez ses vêtements pendant des années et des décennies à venir.

A cette fin, Everlane prétend choisir les meilleurs matériaux et usines pour les produits classiques, et contrôler les coûts en réduisant la publicité et les liens intermédiaires, puis appliquer le principe de transparence des prix de vente , et divulguer les matières premières, la main-d'œuvre, le transport et autres coûts, ainsi que les conditions des usines coopératives. Des t-shirts similaires se vendent 15 $ chez Everlane ou 55 $ chez les détaillants traditionnels.

Sur la feuille de réponses de la fast fashion inversée, Everlane a joué une combinaison de "modèles basiques à haute performance de coût": processus de production éthique, qualité garantie, prix compétitifs, styles et designs qui ne sont pas démodés… De tels modèles basiques peuvent ne pas être en mesure à porter pendant dix ans.

Lorsque la rédactrice en chef de Vogue, Rachel Besser , a recommandé ses 17 "incontournables de la garde-robe" en avril, elle a déclaré :

À l'ère post-épidémique, les modèles de base qui privilégient l'aspect pratique et le confort sont appréciés par davantage de personnes. Nous avons également besoin de vêtements qui stimulent l'humeur et de sorties tendance, mais donner la priorité aux essentiels pratiques de la garde-robe reste un incontournable.

Plus ou moins, nous réalisons tous que nous n'avons pas besoin d'autant de vêtements en ce moment, ce dont nous avons besoin est de trouver celui qui nous convient le mieux, les modèles basiques sont comme un choix qui ne peut pas se tromper.

Les modèles de base de la fast fashion inversée devraient être plus en phase avec ce besoin, ce doivent être des vêtements durables qui durent longtemps, apportant une solution plus longue à la vie quotidienne.

Les basiques qui vous mettent à l'aise sont une sorte de mode

La mode est une sorte de microcosme de la culture, un miroir qui reflète les tendances sociales.

La créatrice de mode Rei Kawakubo est douée pour enfreindre les règles avec la "violence" et créer des vêtements conceptuels qui sont bien en avance sur la mode. Sa collection "Lump" printemps/été 1997 fait toujours parler d'elle dans le monde de la mode. Ce spectacle a été interprété avec plusieurs significations : dissoudre la relation harmonieuse entre le corps humain et les vêtements, libérer les femmes des images sexy stéréotypées…

Une telle expression pionnière en avance sur son temps, bien sûr, nous en avons besoin.

Mais contrairement à l'avant-garde et à l'audace du défilé, lorsque l'on se tourne vers le quotidien, c'est le style de vie qui définit la mode elle-même.

Lorsque nous discutons de "ce qui fait un meilleur basique", nous nous concentrons sur le design et la qualité, nous nous concentrons sur l'utilité et la fonction, et nous nous concentrons sur la façon dont les vêtements servent les gens.

Ce genre d'auto-plaisir, qui fait attention au "pratique et au confort", est aussi à la mode.

La marque de mode Basic Rights se concentre également sur les basiques, ce qui le rend légèrement différent du co-fondateur Freddie Cowan, membre du groupe indépendant britannique The Vaccines.

En d'autres termes, c'est grâce à son statut de musicien que Freddie Cowan a fait un pas en avant dans le domaine de la mode.Dès le début, il a opté pour "pratique et confortable".

L'idée a germé lors de la réalisation du troisième album. A cette époque, Freddie Cowan sentit qu'il avait besoin d'un "uniforme sans réfléchir", alors il se consacra à la création.

À son avis, c'est l'intention initiale d'une entreprise de vêtements de base.

Mais Freddie Cowan est mécontent de la négligence de la mode rapide en matière de couture et de qualité des tissus, et ne peut pas se permettre une marque qui vend un t-shirt à 100 $ : « Nous avons passé du temps à chercher la chemise blanche ou le jean parfait, et nous n'avons pas pu trouver n'importe où."

Comme tant d'histoires de marque, Basic Rights est déterminé à combler ce vide : en utilisant des tissus durables et respectueux de l'environnement, en créant des vêtements fonctionnels mais simples et en facturant un prix raisonnable, environ 45 £ pour une chemise de travail à deux boutons.

Dans une interview avec Forbes , Freddie Cowan a déclaré que « born to wear » est l'esthétique de la marque Basic Rights :

Nous voulions faire quelque chose qui avait l'air sans effort, sans trop réfléchir, et qui n'était que portable. Il semble démodé d'élever les vêtements à un niveau de soin ou d'importance ultra élevé.

Les nécessités de la vie, laissons-le revenir à la valeur d'usage elle-même.

Essentiellement, les basiques sont le type de mode le plus "wear for wear", et sont des vêtements de tous les jours ancrés dans la vie et en constante évolution.

Les jours de grande affluence, quand il s'agit de "quoi porter", nous voulons être vraiment sans effort plutôt qu'en apparence sans effort. Ce n'est pas de la paresse, c'est l'efficacité pour une raison.

Ce que les marques peuvent faire, c'est continuer à améliorer les modèles de base, comme l'a dit le fondateur de Zhizhi :

"Se concentrer sur le produit lui-même est le point clé. Tous les modèles de base valent la peine d'être refaits. Les consommateurs grandissent et le temps passe, de sorte que les produits de base doivent également être constamment mis à jour et ajustés. C'est le mode de vie."

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