Le populaire petit livre rouge et TikTok, le livre est devenu un pendentif de mode populaire

"Il n'y a pas de livres sur l'étagère, et je ne peux pas les lire avec des yeux paresseux."

Il s'est avéré que Bai Juyi avait aussi des moments où il était paresseux.

Sans oublier qu'à l'ère numérique, les livres physiques semblent s'éloigner de plus en plus de nous.

Les courtes vidéos sont souvent citées comme le coupable de la distraction moderne. Entre le glissement des doigts, le son, la lumière et la couleur coulent à répétition, et la tempête de dopamine est inhalée.Qui peut se calmer et lire un livre en noir et blanc ?

Mais TikTok a une tendance anti-bon sens : de plus en plus de gens commencent à lire à cause de courtes vidéos.

La rapidité et la sincérité sont les deux seuls moyens

#BookTok, un hashtag tendance sur TikTok, a été vu 135,4 milliards de fois.

Au cours des deux dernières années, il est devenu une force incontournable sur le marché du livre à l'étranger.

Les vidéos de l'onglet sont aussi courtes que les secondes 20 et aussi longues que les minutes 2. En fait, comme les autres vidéos TikTok, elles sont intéressantes, accrocheuses et rapides.

Le type le plus courant est que des piles de livres sont placées devant eux, et les blogueurs recommandent ou éliminent les mines d'un seul coup.Les commentaires sont souvent très courts, avec le mot principal "rapide".

• "Le rythme est si lent, je me sens mal !"
• "Si vous aimez les romances de petites villes, vous l'apprécierez, mais la fin est précipitée."
• "C'est l'un de mes livres préférés que j'ai jamais lu, et il m'a changé pour toujours !"

Il existe également différentes façons de promouvoir un seul livre. Certains blogueurs tournent les pages rapidement, et ils n'ont pas besoin que vous lisiez le contenu du livre. Ils veulent juste publier les marques et les notes sur le livre ; certains blogueurs ne parlent pas du livre lui-même, mais racontent leur propre histoires liées au livre.

De nombreux blogueurs sont également émotifs, s'enregistrant en train de lire des livres et de pleurer, ou de jeter des livres de colère.Le style est similaire aux vidéos de réaction, mais ces vidéos de "vrais sentiments" peuvent devenir virales sur BookTok.

Il n'est pas difficile de comprendre que les jeunes sont plus susceptibles d'emo tard le soir, et BookTok a d'abord été populaire auprès des jeunes femmes.

Vous devriez avoir remarqué que le style de BookTok a tendance à être personnel et émotionnel. Souvent, les blogueurs ne parlent pas longuement d'intrigues spécifiques, mais parlent de leurs sentiments de lecture ou de leurs expériences liées aux livres. Oui, comme cette vidéo de Will Smith.

Ceci est très différent des plates-formes de vidéos longues telles que YouTube et Bilibili. Shannon DeVito, directrice des livres de la chaîne de librairies Barnes & Noble, estime que la différence entre YouTube et TikTok réside dans la longueur et le style de la vidéo, qui sert aussi à partager des livres :

BookTub est un endroit pour le contenu long, les critiques et le déballage, tandis que BookTok est pour les critiques courtes et rapides sur le livre et les sentiments des blogueurs à son sujet.

Book PR Daniel Freeman avait un sentiment similaire:

BookTok a tendance à être plus intéressant parce que les créateurs de contenu tournent autour des livres, montrent différents thèmes et utilisent des techniques visuelles pour faciliter la viralité des vidéos.

Par conséquent, certaines personnes appellent BookTok un "mouvement populaire" qui permet aux livres d'être transmis de bouche à oreille parmi les gens ordinaires. Ces blogueurs sont comme vos amis, juste dans leurs chambres et leurs salons, discutant avec vous de ce qu'ils lisent.

Les données montrent que les romans sont les plus susceptibles de devenir populaires sur BookTok, parmi lesquels les thèmes de la romance, de la science-fiction, de la fantaisie et de l'horreur sont les types les plus populaires. Il existe également de nombreux livres classiques recommandés, notamment "Wuthering Heights" et "The Great Gatsby".

BookTok n'est pas seulement un carnaval en ligne, il stimule également les ventes de livres hors ligne. Des librairies hors ligne bien connues telles que Bames & Noble aux États-Unis et Waterstones au Royaume-Uni ont spécialement mis en place des espaces BookTok.

Travailler dur pour faire des miracles, sinon c'est juste de la chance

Les éditeurs ont déjà découvert des opportunités commerciales, non seulement en ouvrant des comptes sur TikTok, mais également en menant une série de marketing, ou en organisant des défis de lecture, en encourageant les utilisateurs à publier des vidéos ou en recherchant des auteurs populaires sur BookTok pour publier leurs œuvres auto-publiées.

Après tout, les éditeurs doivent également suivre le rythme. Ici, une vidéo de 45 secondes suffit pour décider si un utilisateur prend ou pose un livre, et les éditeurs doivent suivre le rythme de production et de consommation de contenu.

En Chine, l'application sœur de TikTok, Douyin, est également un important canal de commercialisation de livres, et le dilemme et l'opportunité sont exactement les mêmes.

Un éditeur de l'industrie de l'édition a déclaré à Ai Faner qu'à l'heure actuelle, les livres sur la culture traditionnelle chinoise, l'histoire ancienne, la guérison spirituelle et la croissance inspirante sont plus populaires sur Douyin. Les blogueurs de livres de Douyin comprennent généralement trois catégories :

• 1. Les blogueurs de livres, parlant principalement et faisant la promotion de livres, racontant les caractéristiques, le contenu et l'histoire de l'auteur des livres, etc. ;
• 2. Les blogueurs de phrases d'or, au moyen de carrousels graphiques ou d'interception de documents Internet, etc., affinent les phrases d'or dans le livre ou les citations de l'auteur, en se concentrant sur l'utilisation de phrases d'or pour réduire la distance entre le livre et le lecteur ;
• 3. Blogueurs de style de vie Ces blogueurs ont un large éventail de domaines, qu'ils soient dans la mode, des guides touristiques ou des écrivains. Leurs comptes ne se concentrent pas sur la promotion de livres, mais lire des livres est leur mode de vie. Ces blogueurs poussent davantage les livres à partager leurs sentiments après avoir lu le livre et à dire la valeur du livre en fonction de leur propre expérience ;

Ces blogueurs ont leur propre style de pousser des livres, mais ils ont une chose en commun : ils ne couvrent pas tout.

Parce que Douyin lui-même est une plate-forme de divertissement, si vous voulez avancer ici, vous devez attirer rapidement l'attention des utilisateurs en quelques secondes. S'il n'y a pas de priorité, il est souvent difficile d'obtenir du trafic et de la fidélité des utilisateurs.

Par conséquent, les blogueurs sélectionnent principalement un point lumineux dans le livre, ou une certaine histoire de l'auteur, puis terminent le livre ou la relation entre l'auteur et les utilisateurs en 1 minute, afin que les utilisateurs puissent voir la valeur du livre pour eux-mêmes , afin de se démarquer.

Bien que Douyin pousse les livres à un ensemble de méthodologies, mais le plus souvent, il s'agit de "renforcer les miracles". Un article de Press Magazine déclare :

Seuls quelques-uns des livres les plus vendus sur Douyin sont accidentels, et davantage sont accumulés par des centaines voire des milliers de courtes vidéos et de diffusions en direct… Derrière le best-seller il faut un investissement soutenu, sinon il sera perdu dans le monde si vous ne faites pas attention Dans le vortex du flux.

Les éditeurs qui proposent des livres sur TikTok ont ​​également des sentiments similaires :

Ce n'est pas seulement une vidéo qui peut faire exploser les ventes d'un livre, il doit y avoir des vloggers qui explosent de la base avant qu'elle ne se développe de manière organique.

Les livres sont devenus des accessoires de mode, et tout le reste aussi

Si vous recommandez le même type de livre, comment les blogueurs TikTok font-ils le plus populaire ?

En tant que plate-forme hautement visuelle, la conception de l'algorithme de TikTok est centralisée :

Les vidéos courtes sont affichées verticalement et en plein écran, et un seul contenu est fourni à la fois. Que vous défiliez rapidement, jouiez en boucle, partagiez, etc., seront utilisés comme indicateurs et utilisés par l'algorithme pour juger si vous aimez ou détestez ce contenu.

Donc, pour lire les blogueurs, comment choisir le titre, comment ajouter des balises, comment concevoir la couverture, comment le blogueur apparaît sur la caméra, comment configurer la musique de fond, etc. sont très importants, car ils affecteront tous si votre vidéo peut capter l'attention de la force des utilisateurs.

Le blogueur TikTok @ehunzi s'appuie souvent contre la bibliothèque dans la vidéo, et Bach est utilisé comme musique de fond.L'apparence générale montre une atmosphère livresque d'intellectuels, qui est tout à fait à l'image d'un blogueur en lecture.

Un autre hashtag populaire sur TikTok : #ThatGirl. Son esthétique est également stéréotypée, et les blogueurs ont tendance à être des gens qui aiment faire de l'exercice, tenir un journal, lire et manger des repas sains.

Bref, pousser des livres revient à recommander autre chose, les blogueurs doivent s'adapter à l'esthétique de la plateforme, et ils sont aussi étiquetés dans le processus, rendant une certaine esthétique plus puissante.

Cela est également évident à Xiaohongshu. Pour certains blogueurs lecteurs de Xiaohongshu, en plus de recommander le livre lui-même, il est plus important de créer une belle atmosphère avec un fort sens de la vie. Je ne sais pas si vous avez brossé une telle scène :

Des livres, des cahiers et des articles de papeterie sont placés sur la table, et des calendriers, des verres à eau et des lampes de bureau sont utilisés pour la décoration. Il y a aussi une grande pile de livres contre le mur ou une étagère, empilés pleins, mais la plupart d'entre eux ont l'air de quatre-vingt-dix- neuf pour cent de nouveau, comme Bo Le Seigneur lui-même n'est pas très familier. On dit qu'il s'agit d'un « blogueur de livres », mais plutôt d'un « blogueur de livres ».

À ces moments-là, le livre ressemble plus à un pendentif de mode ou à un accessoire d'ambiance.

Ce n'est pas que les blogueurs qui lisent ne devraient pas prendre de belles photos, mais quand cela devient une méthodologie populaire et qu'elle est répertoriée dans les tutoriels de "transmission", c'est un peu trop stéréotypé, tout comme les flamants roses, les néons, les monstera et les bobo piscine sont les mêmes que les "quatre principaux éléments de vent d'Instagram".

Cependant, avec une méthodologie facile à imiter, le contenu peut être rendu vertical. "Vertical" est un modèle commercial éprouvé, car il est facile à caractériser et à réaliser, et il est facile à mémoriser par les utilisateurs. Être vertical ne signifie pas seulement s'enraciner dans une certaine piste, mais aussi obéir à une certaine esthétique.

Little Red Book est parfait à cet égard. Pour un compte rendu d'habillage que j'ai eu, la composition de couverture de chaque note est presque exactement la même, et le texte d'accompagnement est essentiellement "cet ensemble est complètement mon plat", mais le nombre de likes est essentiellement des milliers. Les articles d'expérience des blogueurs lecteurs vous apprendront également que si une certaine note explose, copiez-en davantage du même type d'explosion.

Ce qui est encore plus effrayant, c'est que lorsque les blogueurs sont poussés par des algorithmes à produire de courtes vidéos et des graphiques d'un certain style, vous qui les recevez pouvez également être encadré par une esthétique.

Une utilisatrice de 22 ans a découvert que lorsqu'elle parcourait et aimait "Sad Girl Literature" sur TikTok, l'huile à lèvres Dior et les ballerines Miu Miu étaient recommandées par l'algorithme.

Le cycle a commencé quand j'ai aimé une vidéo sur Sylvia Plath.

De cette façon, la lecture est également devenue une partie d'un consumérisme plus large, solidifiant davantage un certain portrait d'utilisateur.

Cependant, dans ces applications fragmentées, nous ne nous attendions pas à lire des notes de lecture approfondies.

En d'autres termes, c'est précisément parce que BookTok et d'autres contenus sont suffisamment populaires et suffisamment intéressants qu'il peut avoir du mal à créer une piste inhabituelle sur une plate-forme avec une attention distraite.

Xiaohongshu est également similaire.Il n'y a pas seulement des blogueurs lecteurs ici, mais aussi des blogueurs lecteurs qui enseignent aux gens à lire des blogueurs. La méthodologie qu'ils produisent comprend un point : la couverture et le titre sont très importants, ne dites pas simplement que c'est "un bon partage de livre".

D'une part, il est préférable d'énumérer des personnages accrocheurs tels que "Masterpiece of Psychology" directement sur la couverture, afin que les lecteurs puissent clairement comprendre ce qu'ils peuvent gagner après avoir lu ce livre.

D'un autre côté, le titre doit également être accrocheur, comme "Ces livres sont tellement incroyables que mon cuir chevelu me picote" "Après avoir lu ce livre, je me sens soudain moins impétueux."

Nous n'avons pas beaucoup de patience, et en quelques secondes de concentration, nous voulons savoir si le contenu est précieux ou non. Le commentaire de film de 3 minutes de Xiaoshuai Xiaomei est devenu populaire parce qu'il sert non seulement de moutarde électronique pour le dîner, mais aussi de moyen efficace de déminage.

Ainsi, un paradoxe se pose naturellement :

À l'ère de la fragmentation, la lecture est considérée comme une terre pure de réflexion profonde, mais les livres papier et les mots imprimés ont gagné en vitalité de manière plus flatteuse à partir de la plate-forme sociale apparemment la plus impétueuse, qui est presque la même que danser, s'habiller, cuisiner. les vidéos ne sont pas différentes.

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

Ai Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo