Pourquoi Nike rend les chaussures de plus en plus « moches » ?

Maman veut frapper quelqu'un quand elle le voit, et grand-mère veut lui piquer une aiguille quand elle le voit. Il s'agit de jeans déchirés. Une sorte de mode que les anciens ne comprennent pas, les pantalons ne se raccommodent pas lorsqu'ils sont déchirés, et il faut les porter pour s'exhiber. En termes de visage, c'est la situation économique qui est trop mauvaise pour acheter de nouveaux vêtements.En termes de santé, c'est une raison importante pour les vieilles jambes froides après des années à ne pas faire attention à garder au chaud dans les genoux.

Maintenant, il y a plus de modes que les anciens ne peuvent pas comprendre, des chaussures sales et des chaussures sales qui sont trop sales pour être supportées.

Nike pousse aussi les "chaussures poubelles"

Dans "Descendants of the Sun", les chaussures sales portées par le héros sont à la mode. Même si le public qui a regardé l'émission n'aimait pas ce genre de chaussures sales, il ne les détesterait pas trop. Après tout, ces chaussures sont limitées en saleté. Tout au plus, c'est comme si vous jouiez un match de basket avec elles et laissé beaucoup d'empreintes de chaussures dans la confrontation.

Mais les chaussures sales actuelles ont peut-être atteint un nouveau niveau de "sales".

Dans le centre commercial, l'édition limitée de 100 paires de chaussures sales de Balenciaga est certainement la chaussure la plus sale que vous puissiez trouver, pas l'une d'entre elles. Au moins de l'extérieur, on dirait que quelqu'un n'aimerait pas qu'il soit recyclé, car il est trop cassé.

La tige en textile plat d'origine était pleine de bords rugueux, les lacets semblaient sur le point de se casser, l'anneau en plastique était gravement vieilli et présentait des fissures et des rayures, et la tige était pleine de nombreux dommages que je ne savais pas comment faire . En d'autres termes, il s'agit d'une chaussure gratuite que la plupart des gens refuseraient.

Bien sûr, Balenciaga ne vend pas vraiment des chaussures aussi sales, c'est juste une méthode publicitaire pour vous montrer à quel point les chaussures peuvent être sales. Il s'agit d'une publicité créative prise par le photographe Léopold Duchemin. Elle montre l'état de vos chaussures après 100 ans de les porter. Je veux que vous sachiez que ces baskets Paris sont « destinées à être portées pour toujours ».

La paire de chaussures qui sont normalement vendues dans les centres commerciaux ne diffère pas des chaussures sales ordinaires.Le traitement des bords bruts tricolores blanc, rouge et noir crée une sensation de dommage, et il y a quelques rayures sur la languette et le talon, qui sont fabrication spéciale traces d'usure.

Mais ces chaussures ne sont pas bon marché, les gens qui sont prêts à dépenser de l'argent pour cette paire de "chaussures cassées" n'ont probablement pas besoin d'être économes pour les porter pendant 100 ans. Avec un prix compris entre 496 $ (environ 3 000 RMB) et 625 $ (environ 4 400 RMB), les baskets Paris ne s'adressent pas aux fans de durabilité, mais aux fans de style.

Bien sûr, si vous pensez que les chaussures sales vendues sont trop ordinaires, vous pouvez également acheter les "imitations de baskets centenaires" très abîmées dans la publicité Balenciaga. Il est définitivement impossible de le porter, mais le prix des baskets en édition limitée de 1800 dollars américains (près de 12700 RMB) peut aussi avoir la valeur de cartes de visite sociales et de fonctions d'exposition.

Si Balenciaga est juste un peu décalé dans la publicité, et que les chaussures qu'il vend sont encore très courantes, les dernières baskets ISPA de Nike sont vraiment "moches" et ont l'air d'avoir été ramassées à la poubelle.

Ce n'est pas une pub, la chaussure a vraiment ce look moche.

Comme les chaussures sales ordinaires, ISPA Mindbody a également un sentiment de détresse, mais le degré de détresse est trop élevé. C'est comme tremper dans un étang plein d'algues vertes pendant un demi-mois et être ramassé pour sécher au soleil.Même les motifs des tiges ne sont pas cohérents, tout comme des eaux usées irrégulières éclaboussées sur les tiges, laissant des taches permanentes.

Ce n'est même pas porté, on soupçonne que les chaussures sont vieilles. C'est comme s'il était fabriqué à partir de matériaux trouvés dans une décharge et combinés avec de la corde. Il est un peu exagéré de le décrire comme des chaussures sales. Un terme plus précis devrait être "chaussures à ordures".

De plus, on dit que c'est comme les chaussures des alpinistes enterrées sous le glacier au siècle dernier, et maintenant Nike les a déterrées.

Pourquoi Nike ISPA fabrique des "chaussures moches"

Il s'agit d'une nouvelle chaussure de la collection ISPA de Nike, et elle est assez différente de ce que nous avons vu dans les baskets.

Mais pour ISPA, c'est qualifié.

Que sont les ISPA ? C'est ramasser des déchets, de l'improvisation, une exploration de l'adaptation et une refonte des baskets par une marque. Selon Nike, "ISPA est un ensemble de principes de conception, le point culminant de l'expression expérimentale dans toutes les conceptions de Nike. Le produit final présente une force de conception optimiste qui répond à des besoins que le porteur ne révélera pas au monde extérieur."

ISPA est en fait le projet d'exploration de Nike, dans lequel les concepteurs s'efforceront de subvertir le processus de production existant. Mais la chose la plus importante reste le RÉCUPÉRATION, ce qui signifie rechercher et collecter (tout ce qui est utilisable) à partir des déchets mis au rebut, en termes simples, transformer les déchets en trésor.

Tout comme la recherche de délices parmi les restes, les têtes de poisson et les abats, qui sont inacceptables pour la plupart des gens, peuvent également devenir des délices entre les mains d'un chef averti. Les designers avec un sens aigu de l'odorat peuvent trouver les matériaux les plus appropriés pour les baskets parmi les déchets sans fin.

Darryl Matthew, directeur principal du design chez Nike, a déclaré : « Lors du développement de NIKE ISPA, nous avons défié non seulement la technologie de fin de production, mais également la subversion du processus existant de la marque.

ISPA était autrefois considéré comme un projet expérimental par le monde extérieur, et c'est aussi l'un des objectifs de Nike d'élever le plafond de l'industrie avec l'innovation.

Dans ce cas, la capacité de conception, le respect de l'environnement durable et l'anticipation sont plus importants, et il est plus important d'obtenir des matières premières à partir de ces matériaux qui n'ont pas été utilisés pour fabriquer des chaussures, et si les utilisateurs peuvent accepter qu'on puisse s'y fier. Darryl Matthews, directeur de la conception innovante des chaussures à carburant, a déclaré :

Nous n'avons jamais eu l'intention de cibler directement les consommateurs. Nous pensons que cibler le consommateur au début du processus nous empêche d'aller au-delà du look recherché. Nous avons donc commencé par une série de questions et développé l'approche dans un cadre philosophique.

Vous pouvez donc voir que l'ISPA a une semelle extérieure perforée et un design à bout fendu, et maintenant il y a une paire de "chaussures indésirables" qui ressemblent à des ordures.

Mais cela ne veut pas dire que Nike poursuit aveuglément la pointe, ignorant des problèmes tels que la durabilité et le confort des baskets. Prenons l'exemple de cette paire d'ISPA Mindbody appelée "chaussures à ordures". Elle n'utilise ni colle ni ciment, ce qui peut inquiéter les utilisateurs quant à sa durabilité, mais en fait, la méthode de soudage rend la chaussure elle-même très solide. Les chaussures Flyknit intégrées La surface facilite également le recyclage, qui est un peu détachable.

Les consommateurs ne pourront peut-être pas l'accepter, mais cette chaussure est vraiment moche, du moins elle a l'air trop sale et vieille.

Les chaussures sont moches, cela pourrait être une nouvelle façon de penser l'environnement

Mais être moche peut aussi être un objectif d'ISPA Mindbody.

Il ne fait aucun doute que les marques de baskets du monde entier n'ont fondamentalement pas abandonné la proposition durable.

Adidas et Allbirds ont collaboré pour développer les chaussures les plus respectueuses de l'environnement au monde. L'empreinte carbone produite n'est que de 2,94 catties, soit 1/4 de la moyenne des autres chaussures de sport. Les matériaux recyclés tels que les matières premières de la canne à sucre et le caoutchouc recyclé font c'est très vert.

Adidas a lancé les baskets UltraBOOST Uncaged Parley en 2016. La tige tricotée est composée à 95 % de plastique océanique et à 5 % de fibres de polyester recyclées.En 2017, plus d'un million de paires de chaussures indésirables similaires ont été vendues.

Le Vision Racer ReWorked lancé conjointement par New Balance et Jaden Smith est composé de fibres Spinnex recyclées et de matériaux recyclés EVA.

Les chaussures à plateforme beige avoine de PUMA utilisent le design classique d'Oslo City, qui est également fait de déchets, mais il utilise des déchets tels que le coton, le cuir et les bouteilles en plastique recyclées qui sont courantes dans le processus de fabrication des vêtements.

Nike ISPA Link visait également le thème du "démontage" avant de lancer des chaussures qui s'assemblent en 8 minutes sans une goutte de colle.Les trois modules de lacets, tiges et semelles peuvent être démontés pour un recyclage ultérieur.

Toutes les marques fabriquent des chaussures respectueuses de l'environnement, mais l'apparence de ces chaussures n'est pas significativement différente de celles fabriquées par l'artisanat traditionnel. La marque a travaillé dur à l'intérieur, en recyclant les déchets et en les présentant d'une manière nouvelle.

Et cette fois, le matériel Mindbody a en fait été traité couche par couche, mais l'équipe choisit toujours de le présenter d'une manière plus originale – peut-être que beaucoup de gens diront moche et nul. Il vous donne intuitivement l'impression que le matériau de cette paire de chaussures est fait de matériaux mis au rebut, il n'est pas nécessaire de le signaler et une histoire de protection de l'environnement ne peut être racontée qu'à travers la forme de la chaussure elle-même.

Jusqu'à présent, les chaussures à ordures ne sont pas seulement des chaussures faites de déchets, mais aussi des chaussures qui ressemblent à des ordures.

Mais être moche, c'est aussi bien. Nike n'est pas assez volontaire pour violer complètement les besoins de tous les utilisateurs de fabriquer des chaussures laides. Les chaussures indésirables ont également un public inhérent.

Si les chaussures sales sont une mode décontractée, les chaussures de pacotille sont une mode qui montre de l'attitude.

Tout comme les logos de nombreuses marques représentent le prix et la qualité, les chaussures de pacotille représentent l'acceptation par le public de la protection de l'environnement, qui est un moyen de communication. Porter des chaussures similaires signifie directement que le porteur se soucie de la protection de l'environnement, accepte le concept derrière cette paire de chaussures et marcher dans la rue avec ces chaussures est l'expression d'une certaine attitude.

C'est juste que l'effet de cette expression dépend aussi de la publicité de la marque.

Carolyn Mair, auteur de "Fashion Psychology", a déclaré que la mode est un moyen de communication. Si les gens ne connaissent pas le prix des chaussures, alors les chaussures ne peuvent pas aider à la communication.

Si vous aimez Balenciaga et avez vu ces baskets grungy, vous savez que les porter est un symbole de statut. Mais le problème avec la mode, c'est qu'il faut être informé pour faire passer son message.

Il en va de même pour les chaussures de pacotille de Nike, tant que suffisamment de gens les connaissent, les chaussures laides sont une forme de communication. C'est aussi une nouvelle idée de protection de l'environnement que les marques peuvent explorer avec audace.

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