Quand Victoria’s Secret a commencé à « anti-Victoria’s Secret », comment regardons-nous à nouveau « sexy »

Victoria's Secret, cette célèbre marque de lingerie basée sur les podiums, a toujours été profondément ancrée dans le cœur des gens en tant que représentante du sexy.

Le Victoria's Secret Show, qui se tient régulièrement depuis 1995, est un défilé de mode qui associe défilés de lingerie et performances musicales. Les anges à la silhouette parfaite de Victoria's Secret font savoir aux gens que les sous-vêtements peuvent être généreusement exposés sur scène, et qu'ils sont si beaux et frais à porter.

Pourtant, à une époque où de plus en plus d'attention est portée aux multiples esthétiques, le sexy défini par Victoria's Secret est progressivement remplacé, et le show Victoria's Secret mal noté a également été suspendu pour deux ans.

Récemment, le Victoria's Secret Show a annoncé qu'il reviendrait en 2022, mais il n'y aura plus d'Anges Victoria's Secret. À l'avenir, ce que nous verrons sur la scène de Victoria's Secret, ce ne sont plus des mannequins aux apparences exceptionnelles, mais des porte-paroles de tous les horizons du monde entier racontant leurs histoires et leurs expériences, notamment des photographes, des footballeurs, des skieuses et des femmes de Bollywood. Star……

Quand la célèbre marque de lingerie sexy n'utilisera plus la silhouette parfaite comme label, est-ce une bonne transformation ?

Quand Victoria's Secret a commencé à contrer Victoria's Secret

La vague "anti-Victoria's Secret" a en fait commencé il y a quelques années, et la divinité de Victoria's Secret est quelque peu terne.

Lors de la Fashion Week de New York en septembre 2018, la marque de lingerie de Rihanna, Savage x Fenty, a invité des mannequins de formes, d'âges, de races et même de femmes enceintes.

La veille du Victoria's Secret Show en 2018, Londres, en Angleterre, a accueilli un défilé de mode de lingerie intitulé "We are all Angels", qui a directement contesté le Victoria's Secret Show. Le spectacle a été animé par le mannequin et défenseur des grandes tailles Robyn Lawley et a invité des mannequins. dans les tailles 10-22 (L, XL et XXL) feront le show.

En revanche, en novembre de la même année, Ed Razek, directeur marketing de L Brands, la société mère de Victoria's Secret, a déclaré après l'émission Victoria's Secret que Victoria's Secret avait envisagé d'embaucher des mannequins de grande taille et transgenres, mais « non on a eu ce problème. Intéressé, toujours pas là. "

Il pense que le Victoria's Secret Show ne devrait pas utiliser ces modèles non standard ou transgenres. La raison en est que "Le Victoria's Secret Show est un spectacle fantastique, un divertissement spécial de 42 minutes." Vendu dans le monde entier. "

Ed Razek est connu comme le parrain des Anges de Victoria's Secret.Il promeut l'image sexy de Victoria's Secret depuis le début des années 1980, mais ses propos sont aujourd'hui conservateurs et dépassés.

C'est un moment dramatique pour Victoria's Secret. Sexy est toujours beau, mais le public semble en avoir assez de regarder le drame selon lequel le sexe est utilisé pour regrouper la consommation. Depuis lors, Victoria's Secret a pris plus de mesures pour chercher à se transformer.

En mai 2019, Victoria's Secret a déclaré que la société créerait une toute nouvelle forme d'activité pour remplacer le spectacle de sous-vêtements classique mais quelque peu dépassé ; début août 2019, Victoria's Secret a annoncé qu'elle utiliserait le modèle transgenre brésilien Valentina Sampaio pour tourner le Pink série de publicités.

En octobre 2019, Victoria's Secret et la marque de sous-vêtements britannique Bluebella ont lancé une série coopérative de sous-vêtements, et pour la première fois le mannequin grande taille Ali Tate-Cutler a été utilisé pour photographier des magazines. La taille des vêtements d'Ali Tate-Cutler est de 14 (équivalent à L) , 14 C'est la taille moyenne des femmes américaines. Cependant, bien que la silhouette d'Ali Tate-Cutler soit différente de celle des Anges de Victoria's Secret, son visage reste conforme à l'esthétique traditionnelle de Victoria's Secret.

Le 10 mai dernier, Victoria's Secret a annoncé que le manager vedette Yang Tianzhen, Zhao Xiaotang, membre du groupe de filles THE9, et le photographe Chen Man sont les trois meilleurs amis de la marque. Le slogan est "Soyez vous-même et soutenez-vous".

Parmi eux, la plus controversée Yang Tianzhen a son propre trafic et sa propre popularité. Sa silhouette est très différente du modèle précédent, et elle est également très différente du modèle taille plus de taille 14. On peut dire que Victoria's Secret a le moment le plus extraordinaire. Mais Yang Tianzhen est suffisamment confiant pour exploiter également des vêtements pour femmes de grande taille, qui répondent aux besoins du remodelage de l'image de Victoria's Secret. La démarche de Victoria's Secret n'est donc pas surprenante, car elle montre non seulement que la réforme de l'image de Victoria's Secret se poursuit, mais aussi qu'elle travaille dur pour ouvrir le marché chinois.

Le but du changement de Victoria's Secret n'est rien d'autre que de sauver à la fois la baisse des ventes et de la réputation. Mais ce n'est pas une tâche facile, et les problèmes de Victoria's Secret ne se limitent pas à cela.

Esthétique stéréotypée ? Ce n'est pas le seul problème avec Victoria's Secret

De l'inconnu initial au monde étonnant, Victoria's Secret a probablement connu une quinzaine d'années glorieuses, mais sa méthode de marketing traditionnelle sur la route traditionnelle du sexy a atteint le plafond de l'industrie. Le taux d'audience du Victoria's Secret Show en 2018 était le plus bas de l'histoire. La première diffusion sur ABC TV n'était que de 3,3 millions de téléspectateurs. Le Victoria's Secret Show en 2019 et 2020 ont été fermés.

Pour décrire le Victoria's Secret Show de manière simple et crue, il ne s'agit que d'un marketing, non pas pour mettre en valeur les vêtements du défilé, mais pour promouvoir la marque et le charme féminin. Cependant, ces dernières années, le Victoria's Secret Show a accordé trop d'attention au trafic plutôt qu'à la qualité. Le Victoria's Secret Show n'est plus entrecoupé de spectacles de sous-vêtements, mais plutôt comme entrecoupé de spectacles de sous-vêtements dans des concerts de plateau. De nombreux modèles de célébrités sur Internet sont loin inférieur à la génération d'origine.

Cependant, Victoria's Secret ne rejette pas "le noir et le rouge sont aussi rouges". En 2008, la robe rouge de la finale du mannequin Karolina Kurkova s'est cassée le jour du défilé. Il n'y a pas de scène de défilé dans la vidéo officielle, seul le personnel a cousu ses vêtements en arrière-plan. Cependant, l'émission de Victoria's Secret est enregistrée et diffusée chaque année, et l'émission normale peut être modifiée.Victoria's Secret veut juste diffuser des scènes de panique de l'accident. Aucune marque responsable ne se concentrera sur les scandales en coulisses quelle que soit l'apparence du spectacle, ce qui montre que Victoria's Secret espère attirer davantage l'attention.

De même, Xi Mengyao est tombée sur la scène de Victoria's Secret en 2017. Alors que tout le monde pensait que sa carrière Victoria's Secret était sur le point de se terminer, elle a été exemptée et a été nominée pour le Victoria's Secret Show 2018 et a été ambassadrice de la marque Victoria's Secret Greater China. avec He Sui. Bien que cette affaire ait suscité une large polémique, elle a bel et bien permis à Victoria's Secret d'ouvrir sa visibilité sur le marché chinois. Victoria's Secret pourrait être heureuse de le voir.

Les controverses et les scandales sont toujours restés chez Victoria's Secret. Le 25 juillet 2019, le New York Times a rapporté que Jeffrey Epstein, un riche homme d'affaires américain soupçonné d'avoir organisé des transactions sexuelles avec des mineurs, avait harcelé des femmes pour des entretiens avec des mannequins de Victoria's Secret, tandis que Les, fondateur et PDG de L Brands, la société mère de Victoria's Secret Wexner est également impliqué.

Victoria's Secret, qui a toujours vendu la beauté et le sex-appeal des femmes, est devenu un représentant du sexisme et du harcèlement sexuel, ce qui est très ironique. Également mentionné ci-dessus, Ed Razek estime que Victoria's Secret ne devrait pas être approuvé par un modèle transgenre, ce qui a également déclenché une condamnation écrasante.

Évidemment, Victoria's Secret en a payé le prix. Depuis 2018, les performances de Victoria's Secret ont commencé à décliner et la marque de soins corporels Bath & Body Works est le leader des performances de la société mère L Brands. Pour l'ensemble de l'année 2020, les ventes totales de Bath & Body Works se sont élevées à 6,434 milliards de dollars, soit une augmentation de 20,1 % en glissement annuel ; les ventes totales de Victoria's Secret se sont élevées à 5,413 milliards de dollars, soit une baisse de 27,9 % en glissement annuel.

En termes de notoriété de marque, Victoria's Secret est l'une des marques de mode les plus connues au monde, mais en termes de niveau de marque, Victoria's Secret est une marque de sous-vêtements pas cher aux Etats-Unis, pas très haut de gamme. Le magasin phare de Victoria's Secret sur Taobao a également de nombreuses mauvaises critiques de mauvaise qualité, de port inconfortable et de perte de cheveux pendant le lavage, mais le prix n'est pas bas et il ne devrait pas y avoir autant d'omissions.

En juillet 2019, le mannequin Karlie Kloss a déclaré dans une interview accordée à la version britannique de "Vogue" que la coopération avec Victoria's Secret ne reflétait pas sa vraie personnalité, et qu'elle n'exprimait pas non plus son propre point de vue sur la beauté. Par conséquent, en 2015, elle a coopéré avec Victoria's Secret, résiliation secrète.

La raison de la série de problèmes de Victoria's Secret est qu'il n'a pas renoncé à l'examen du corps féminin. Tout en utilisant le corps féminin comme symbole et ressource, il n'a pas donné assez de respect et de compréhension. et chauffer d'abord, ce qui est le plus indésirable. Le cœur de la mise à niveau de la marque de Victoria's Secret devrait être de corriger cela.

Comme l'a récemment déclaré Martin Waters, PDG de Victoria's Secret, Victoria's Secret espère devenir le premier défenseur mondial de l'autonomisation des femmes. C'est un énorme changement pour la marque. " Lorsque le monde change, notre réponse a été trop lente. , Nous devons arrêter de payer. attention à ce que veulent les hommes, mais attention à ce que veulent les femmes.

Est-ce que sexy a des significations plus diversifiées ?

« Comfort » est le point d'entrée de nombreuses marques de sous-vêtements émergentes ces dernières années.

Jiaoui souligne qu'il est un « produit de base », c'est-à-dire un produit indispensable dans la vie quotidienne, dont tout le monde a besoin, et qui est couramment utilisé et nécessaire. Ubras, la principale marque de sous-vêtements sans taille et sans jantes en acier, est également bien accueillie par les femmes domestiques. Dans le magasin Victoria's Secret Taobao, les sous-vêtements sans monture en acier sont également la catégorie la plus vendue. Selon une étude de marché menée par iiMedia Consulting, jusqu'à 76,6 % des consommateurs chinois en 2020 préfèrent les sous-vêtements sans bord en acier.

Dans le même temps, les critères de sélection d'une enceinte de remplacement évoluent également. Dans le passé, ce standard était Victoria's Secret Angels, le standard actuel est un porte-parole qui se rapproche de plus en plus des gens ordinaires et de plus en plus loin des modèles standards.

Dongyu Zhou est également le porte-parole de la marque pour Victoria's Secret et Jiao. La première représente le sexy, la seconde met l'accent sur le confort, mais lorsque les deux marques choisissent des porte-parole, elles se chevauchent.

Zhou Dongyu a une apparence propre et un corps mince, ce qui n'est pas lié à la définition traditionnelle du sexy.On peut voir que les deux marques entendent interpréter la nouvelle connotation de sexy avec un nouveau visage plein de vigueur et encouragent les consommateurs à accepter leur imparfait. Le moi le plus confortable. De même, Ubras, qui propose des produits sans taille, est porte-parole Ouyang Nana, et la personnalité de sa fille artistique est également en phase avec les tendances actuelles.

Le classement de valeur de "sexy" est progressivement en retard sur "confort", et les sous-vêtements féminins passent de "agréable" à "agréable soi-même".

Mais après la publication de la publicité CK du mannequin gay noir taille plus Jari Jones, il y a eu un tollé au pays et à l'étranger. Les supporters pensent que l'approche de CK est de promouvoir la diversification esthétique, et la marque écoute la voix des grosses filles ordinaires. Les opposants estiment que c'est trop "politiquement correct". La publicité sert avant tout à promouvoir la consommation.L'image de Jones est très « hot eyes », mais elle nuit à l'image de marque et fait perdre aux consommateurs l'envie d'acheter des produits CK.

De même, après que Yang Tianzhen ait été interrogé, il a posté un tel Weibo. Les commentaires chauds dans la section des commentaires mentionnaient : « Vous avez un malentendu sur le côté sexy » et « Où le courage vous a-t-il fait dire cela ?

Par conséquent, la compatibilité du confort et du sexy est également différente d'une personne à l'autre. Même si Zhou Dongyu et Ouyang Nana ne sont pas sexy traditionnelles, leurs images se conforment à l'esthétique dominante des masses, de sorte qu'elles peuvent devenir de nouveaux interprètes de sexy et diffuseurs de concepts de confort. Et les femmes comme Yang Tianzhen, qui se pensent sexy, sont souvent perçues comme une expression de confiance en soi ou même de vanité.

Le style BM qui prône le corps mince est en plein essor. BM préconise une taille unique, adaptée à la taille standard de 25 pouces et au buste de 32 pouces, et seules les femmes suffisamment minces peuvent les porter.

Comme le précédent Victoria's Secret, il obéit à une seule et même norme esthétique.Beaucoup de gens pensent qu'il crée de l'anxiété, divise la foule et même humilie le corps ordinaire, mais il y a aussi beaucoup de femmes qui sont fières de pouvoir porter du BM. Que BM réponde à l'esthétique déformée de "pas de bonnes femmes mais cent" ou signifie la liberté des femmes de s'habiller est également une question qui a été discutée maintes et maintes fois.

On peut voir des esthétiques multiples et contradictoires de ces discussions. "Sexy a des significations plus diversifiées." C'est une proposition préalable dans la société de consommation. Divers chiffres doivent être respectés, mais objectivement parlant, tous les chiffres ne seront pas les bienvenus dans les publicités. A chaque fois un modèle de grande taille, surtout C'est un vrai mannequin grande taille qui doit faire face à des tempêtes plus violentes, et se voit reprocher "l'excès ne suffit pas".

Mais nous pouvons regarder ces controverses de manière plus éclectique. La plupart des publicités de marques de sous-vêtements présentent des modèles sexy, mais ses sous-vêtements offrent une variété de tailles pour répondre aux besoins des consommateurs de différentes formes. Par conséquent, une clé ne doit pas être oubliée: la plupart du public des marques de sous-vêtements sont des gens ordinaires au corps ordinaire.

Quand nous regardons des publicités de sous-vêtements ou le Victoria's Secret Show, que voulons-nous voir ? Est-ce une silhouette parfaite et une belle fantaisie, ou plus de possibilités et une atmosphère culturelle plus tolérante ? Les deux coexistent et se heurtent, il suffit de se respecter.

Le problème n'est pas la figurine elle-même, mais l'utilisation excessive de la figurine comme gadget et produit par la marque. Peu importe si vous êtes accusé d'être têtu et non têtu pour rester sexy, peu importe si vous avez été interrogé sur la diversité, ce sont des méthodes commerciales qui veulent que les consommateurs paient plus. Que les consommateurs veuillent payer pour cette poche, cela dépend des capacités de storytelling de la marque et de sa capacité à être acceptée et convaincue par le public qu'elle cible.C'est une logique d'affaires qui donne la priorité aux intérêts.

Pour les particuliers, l'esthétique est gratuite, vous n'avez pas besoin de vous en tenir au vocabulaire vague du "sexy", et vous n'avez pas besoin d'être limité par la publicité et le marketing dans le cadre de la beauté et de l'inesthétique, faites votre propre choix.

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