Sortie du Ricoh GR IV : pourquoi les appareils photo deviennent-ils plus chers ?

Hier encore, Ricoh a officiellement lancé l'appareil photo de quatrième génération de la série GR, le GR4.

Comme à chaque génération précédente de sortie GR, il y a eu une petite agitation dans le cercle de la photographie, comme une pierre jetée dans un lac calme, les ondulations ne sont pas grandes, mais se propagent en cercles et se propagent au loin.

Ce qui a vraiment fait sensation à propos de cette pierre, c'est son prix : 8 999 yuans.

Ce prix est supérieur de 2 800 yuans au prix de lancement de la génération précédente GR3.

Vendre un terminal de paiement pour 9 000 yuans est aussi ridicule que de manger un bol de fondue épicée dans la rue et de voir le propriétaire s'essuyer les mains en disant : « 200 yuans, merci. »

Ricoh est-il fou ?

Non. Le monde est peut-être une organisation improvisée, mais toute action entreprise par une entreprise est motivée par la raison.

La cause fondamentale est que l’ancienne règle du marché des appareils photo, qui consistait à « regarder les paramètres et juger la taille », ne fonctionne plus.

Fujitsu a créé un nouveau marché incrémental qui repose presque entièrement sur le sentiment, créant un marché très recherché sur le marché primaire et un potentiel d'investissement sur le marché secondaire. Ricoh, également influenceur sur les réseaux sociaux, n'a aucune raison de ne pas suivre son exemple.

Le prix actuel du GR4 ressemble vraiment au bateau de paille de Ricoh empruntant les flèches de Fuji.

Commençons par le GR4. Quels nouveaux plats sont proposés cette fois-ci ?

Avant de parler de ces mots vides de sens, examinons de manière pragmatique le produit lui-même.

Après tout, toutes les discussions sur la valeur ne peuvent pas être séparées du soutien à la force du produit.

Par rapport à la génération précédente GR3, la mise à niveau du GR4 peut être résumée comme « un renforcement attendu et une petite surprise ».

Nous traduisons le tableau dense des paramètres donné par l'officiel en langage clair :

La base est un peu plus grande et les pixels sont un peu plus hauts

Le capteur du GR4 a légèrement augmenté, passant de 24,24 millions de pixels dans le GR3 à 25,74 millions de pixels.

Ce changement est presque négligeable. Pour le dire franchement, la qualité d'image reste inchangée. Le capteur reste le format APS-C habituel. Il n'a pas suivi la tendance dominante en matière de pixels élevés. Les performances en haute sensibilité devraient être meilleures, mais, toutes proportions gardées, l'espace de recadrage et la qualité de l'image recadrée sont relativement médiocres, ce qui n'est pas très propice à la composition secondaire.

La stabilisation d'image à cinq axes est enfin là

La stabilisation d'image sur trois axes du GR3 était un atout à l'époque, mais aujourd'hui, on peut dire qu'elle est à peine suffisante. Le GR4 est désormais équipé d'une stabilisation sur cinq axes, ce qui constitue une réelle amélioration. D'après la vidéo de prise en main, avec la stabilisation sur cinq axes, le taux de réussite pour tenir l'appareil photo pendant une seconde est relativement élevé.

Pour les instantanés à une main, les prises de vue en basse lumière ou les prises de vue à vitesse d'obturation lente avec des filtres ND intégrés, un taux de réussite plus élevé signifie plus de possibilités créatives.

Focus, enfin rattrapé par son temps

La mise au point a toujours été un problème difficile pour la série GR, et il est courant de devoir travailler dur.

Le GR4 utilise désormais un autofocus hybride, combinant détection de phase et détection de contraste. Cela se traduit par une vitesse et une précision de mise au point nettement améliorées. Il intègre également la détection des yeux et des visages. Bien qu'il ne soit pas aussi rapide que des appareils photo haut de gamme comme Sony et Canon, la vidéo de prise en main montre une nette amélioration de la vitesse de mise au point, comblant ainsi l'un des principaux défauts de la génération précédente.

Écran plus lumineux, plus de stockage interne

L'écran est toujours cet écran tactile de 3 pouces et 1,03 million de points, mais Ricoh a mis l'accent sur la visibilité en extérieur.

Parallèlement, l'emplacement pour carte SD a été remplacé par un emplacement pour carte microSD, libérant ainsi de la place pour la batterie. La capacité de stockage intégrée est passée de 2 Go à 53 Go, ce qui signifie que même si vous oubliez votre carte, vous pouvez photographier toute la journée en toute sérénité.

Pour un appareil photo qui met l’accent sur la portabilité, cette mise à niveau est très réfléchie.

Il y a plus de filtres et « l'âme » de GR est plus parfumée

Deux nouvelles simulations de film ont été ajoutées au contrôle d'image, divisées en modes jaune et vert. Ces préréglages sont très stylisés et la personnalisation des paramètres a été améliorée.

Pour les utilisateurs réguliers de GR, l'achat de ce produit est à la fois une question de matériel et d'irremplaçable science des couleurs et simulations de film. Plus d'options de filtres signifient des « atmosphères » plus variées dans vos photos.

Globalement, le GR4 est une version solide. Il n'offre pas d'innovations révolutionnaires, mais plutôt un rapport d'amélioration basé sur une écoute attentive des retours des utilisateurs. Les problèmes de mise au point les plus problématiques du GR3 ont été corrigés, la stabilisation d'image a été améliorée et la capacité de la batterie est passée de 1 350 mAh à 1 800 mAh, consolidant ainsi les fondamentaux de ce chef-d'œuvre de la photographie de rue.

Mais ces améliorations suffisent-elles à justifier son prix de 8 999 yuans ?

Marché des appareils photo, inflation

Laissons de côté le GR4 et examinons l'ensemble du marché. Vous constaterez que le prix élevé du GR4 n'est pas un cas isolé, mais une tendance générale.

Il fut un temps où le système de tarification du marché des appareils photo était aussi clair et stable qu'une pyramide : le prix était étroitement lié aux performances, et l'indicateur principal était le format. Le plein format était plus cher que le demi-format, et ce dernier plus cher que le M4/3.

Vous en avez pour votre argent, pas de triche.

Mais maintenant, la pyramide commence à se desserrer à partir de la base.

L’exemple le plus typique est celui du Fuji :

La série XE était autrefois positionnée comme un modèle d'entrée de gamme de milieu de gamme, privilégiant le style rétro et un excellent rapport qualité-prix. Cependant, à partir de la quatrième génération, les prix de la série XE ont explosé, le marché de l'occasion étant même confronté à l'apparition de « produits financiers » dépassant largement le prix d'origine. Avec la dernière XE5, le prix officiel est passé à 9 999 yuans, soit une augmentation de 4 300 yuans par rapport au prix officiel de la XE4, soit une hausse vertigineuse de 75 %.

Quant à la série X100, c'est encore plus exagéré, donc je n'entrerai pas dans les détails.

À en juger uniquement par leurs caractéristiques techniques telles que la qualité d'image, la mise au point et la qualité vidéo, ces appareils photo ne sont pas particulièrement exceptionnels, mais ils imposent un prix élevé. La raison réside dans des termes à la mode comme « ambiance » et « enfant de riche » qui sont très en vogue sur les réseaux sociaux.

Désormais, Ricoh GR4, un autre appareil photo atmosphérique, a également rejoint ce groupe.

Pour le prix de 8 999 yuans pour le GR4, vous pouvez acheter un appareil photo plein format comme le Panasonic S9, ainsi que de nombreux appareils photo APS-C avec des performances puissantes et des spécifications vidéo supérieures.

C'est en effet déroutant pour les consommateurs d'appareils photo typiques : utiliser l'argent d'un appareil photo plein format pour acheter un appareil photo compact demi-format sans objectifs interchangeables, avec des capacités vidéo faibles et une mise au point inférieure à la moyenne n'est pas une bonne affaire, quelle que soit la façon dont vous le calculez.

Les consommateurs commencent à se sentir confus : utiliser l'argent d'un appareil photo plein format pour acheter un appareil photo compact demi-format avec des objectifs non interchangeables, des capacités vidéo faibles et une mise au point inférieure à la moyenne n'est pas une bonne affaire, quelle que soit la façon dont vous le calculez.

L’appareil photo plein format n’est-il pas assez bon ?

Non, c’est l’ancien système de valeurs qui commence à s’ébranler.

En 2011, le téléphone mobile Xiaomi est sorti de nulle part, marquant le début de la révolution de l'imagerie des smartphones. Pour la première fois, les fabricants d'appareils photo ont ressenti une pression d'une autre dimension. Les dix années suivantes ont été une décennie durant laquelle l'industrie de l'appareil photo a été contrainte de s'impliquer.

Pour concurrencer la commodité des téléphones portables, les fabricants d’appareils photo ont tous emprunté une voie intuitive et logique : la spécialisation.

Nous assistons donc à une course aux armements folle.

Le nombre de pixels est passé de 20 à 60 millions, la mise au point de quelques dizaines à quelques centaines de points, et la résolution vidéo de 1080p à 8K. Les caméras sont de plus en plus puissantes, mais ressemblent aussi de plus en plus à des machines à paramètres froids.

À notre époque, le prix est déterminé par des paramètres. Le prix d'un appareil photo dépend de la taille de son capteur, de la résolution de ses pixels, de la rapidité de sa prise de vue en continu et de la puissance de sa vidéo.

C’est une époque dominée par les ingénieurs et une époque où le marché est régulé par des paramètres.

Mais « l’involution » a toujours une fin.

Alors que la photographie numérique sur téléphone portable devient de plus en plus puissante, suffisamment puissante pour simuler la faible profondeur de champ d'un appareil photo plein format dans certains scénarios ; et que les spécifications de l'appareil photo dépassent de loin les besoins de la plupart des utilisateurs ordinaires, des problèmes surgissent :

Avons-nous vraiment besoin d’une caméra capable de filmer en 8K et 30 images par seconde pour enregistrer nos vies ?

Valeur difficile à quantifier, augmentation de prix nette

La réponse est évidemment non : jouer à un jeu à somme nulle sur ce marché de plus en plus restreint mènera finalement à la destruction.

Le marché des appareils photo est ainsi entré dans l'ère post-involution. Dans cette nouvelle ère, les règles du jeu ont changé.

Si la logique fondamentale de « l’ère involutive » est la « productivité », alors le mot-clé de « l’ère post-involutive » est l’expérience.

Lorsque l’appareil photo n’est plus le seul outil permettant à la plupart des gens d’enregistrer leur vie, lorsqu’il passe du statut de nécessité à celui de non-nécessité, sa valeur n’est plus déterminée uniquement par des paramètres quantifiables.

Pourquoi les gens sont-ils prêts à dépenser beaucoup d’argent pour acheter GR4 et X100VI ?

Ils achètent un style de « certitude ».

Aujourd'hui, la barrière à l'entrée pour prendre une photo est incroyablement basse, mais celle pour capturer une photo pleine d'émotion est incroyablement haute. Les photos prises avec un téléphone peuvent être claires, nettes et colorées, mais elles manquent toujours d'une certaine saveur. Pour obtenir cette saveur, il faut parfois passer beaucoup de temps à peaufiner les courbes et le TSL dans Lightroom.

Grâce aux modes « Noir et blanc à contraste élevé » et « Film positif » de GR, ainsi qu'à la « Simulation de film » de Fuji, vous pouvez obtenir une photo au style affirmé d'une simple pression sur le déclencheur. Cette certitude de sortie directe vous fait gagner un temps considérable en post-production.

Cette « esthétique » intégrée est une sorte de valeur.

Ce qu’ils achètent, c’est une compagnie « sans fardeau ».

Il existe un vieux dicton dans le monde de la photographie : « Le meilleur appareil photo est celui que vous êtes prêt à emporter avec vous. »

Un appareil photo reflex ou hybride traditionnel, avec quelques objectifs, c'est comme porter une lourde brique. C'est lourd et agressif. Difficile de le tenir sans hésitation dans la rue, au restaurant ou lors d'une soirée entre amis.

Le GR4 ne pèse que 262 grammes et se glisse facilement dans une poche. Sa forme le rend non agressif et vous permet d'enregistrer à tout moment et en tout lieu, d'une simple pression sur la main.

Ce sentiment de camaraderie, d’être « toujours présent », est une valeur.

Ce qu’ils achètent, c’est le plaisir « pur » de la photographie.

La philosophie de conception de la série GR repose sur le « SnapShot » : l'instantané. De la vitesse de démarrage à la logique de mise au point, en passant par l'utilisation à une main, tout est conçu pour vous permettre de réaliser vos clichés en un minimum de temps. Pas de menus compliqués ni de fonctions inutiles, vous obligeant à revenir aux fondamentaux de la photographie : observer, composer et déclencher.

Dans ce processus, vous obtenez non seulement une photo, mais aussi une sorte de plaisir de « chasse » et le zen de « simplifier le complexe ».

Ce genre de plaisir de conduite « retour à la nature » est aussi une sorte de valeur.

Si vous comprenez ces trois points, vous comprendrez la logique de tarification du GR4 et même d’un certain nombre d’autres modèles.

En plus des paramètres concrets tels que la qualité de l'image, la mise au point et la vidéo, la « valeur émotionnelle » qui ne peut être ni vue ni touchée mais qui peut être clairement perçue – le style, la portabilité et le plaisir – sont tout aussi précieux et peuvent être vendus au même prix.

Par conséquent, le demi-format n'est pas forcément moins cher que le plein format. Dans la catégorie « paramètres », on distingue différentes catégories d'expérience. Les acteurs de ces deux catégories semblent fabriquer des appareils photo, mais les besoins fondamentaux des utilisateurs sont très différents.

Des objectifs différents conduisent naturellement à des systèmes d’évaluation différents, tout comme vous ne pouvez pas juger un coureur de marathon selon les critères d’un sprint de 100 mètres.

Bien entendu, la perspective ci-dessus est une attribution objective basée sur la situation actuelle du marché, et il s’agit d’un processus de décomposition du marché déjà restreint des caméras et d’un examen plus approfondi.

Cela dépend de la manière dont les fabricants d'appareils photo se libéreront du jeu à somme nulle et trouveront le juste milieu entre les téléphones portables et les appareils photo professionnels, afin d'agrandir le gâteau, ce qui conduit finalement au phénomène actuel d'inflation sur le marché des appareils photo.

Certains amis pourraient s’inquiéter du fait que si le prix continue d’augmenter ainsi, ne sera-t-il pas comparable à celui des produits phares polyvalents tels que le Sony α1, le Nikon Z9 et le Canon R1 ?

En fait, non.

N’oubliez pas que les caméras sur la « piste des paramètres » sont davantage un outil de productivité qui peut générer de réels retours commerciaux ; tandis que les caméras sur la « piste de l’expérience » procurent une satisfaction spirituelle personnelle.

Cela détermine fondamentalement le prix moyen de la « piste d'expérience », et il est difficile d'atteindre le plafond de la « piste de productivité » – tout au plus est-il comparable à certaines machines de milieu de gamme.

Bien sûr, il y a toujours des exceptions, comme Leica et Hasselblad, deux acteurs qui ne font pas partie des cinq éléments, et le Sony RX1R III, qui se trouve sur la même table que le Samsung original.

Mais au-delà du prix lui-même, cette différenciation n'est peut-être pas une mauvaise chose pour l'ensemble du secteur : cela signifie que le marché des appareils photo ne continuera pas à se rétrécir et à disparaître comme le prédisent les pessimistes, mais deviendra au contraire plus diversifié et intéressant.

Le marché horloger actuel est très similaire. Certains recherchent une montre à quartz précise à la minute près, car sa vocation est de « donner l'heure » ; d'autres sont obsédés par une montre mécanique sophistiquée, car elle leur procure un rituel de « sensation du temps ».

On peut même imaginer et s’attendre à ce que dans un avenir proche, le marché des appareils photo inaugure son « Apple Watch », une forme plus intelligente et plus connectée qui peut complètement changer notre façon de créer et de partager.

Finalement, après avoir passé des milliers de mots à rationaliser le prix du GR4, nous devons encore souligner le caractère déraisonnable du processus de tarification et de marketing de Ricoh cette fois-ci.

Le marketing désespéré est une pratique acceptée et rationalisée depuis longtemps. Des produits de luxe aux appareils photo, les consommateurs y sont habitués depuis longtemps. Mais cela semble toujours irrationnel, surtout lorsque le département Chine de Ricoh Imaging exige effrontément une « adhésion à 199 yuans » pour pouvoir participer à la loterie et aux précommandes.

Même si cela ne peut pas être complètement assimilé aux revendeurs officiels, n'est-ce pas aussi une façon de kidnapper de force les consommateurs et d'utiliser le couteau le plus tranchant pour couper les fans les plus fidèles ?

La valeur émotionnelle peut être convertie en prix, mais elle ne devrait pas servir à justifier cette exploitation éhontée. Ricoh Chine devrait faire mieux, au moins pour être digne de ses utilisateurs, des personnes qui ont traversé de nombreuses épreuves et souhaitent simplement redécouvrir leur passion pure et originelle pour l'imagerie.

#Bienvenue pour suivre le compte public officiel WeChat d'iFaner : iFaner (ID WeChat : ifanr), où du contenu plus passionnant vous sera présenté dès que possible.

iFanr | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo